Lili Reinhart é a última Cover Girl, WWD aprendeu exclusivamente.A atriz de 23 anos de idade “Hustlers” e “Riverdale”, personalidade do Instagram e poeta publicado é o primeiro novo porta-voz a assinar com Cover Girl em dois anos, após a nomeação de 2017 de uma equipe diversificada de porta-vozes apresentados como parte de uma enorme reformulação destinada a modernizar o negócio em dificuldades.Reinhart foi selecionada para o cargo por suas qualidades pessoais e pela geração que ela representa — sem mencionar os seguidores do Instagram que normalmente vêm com um membro popular da Geração Z em Hollywood. “Ela representa alguém que não exploramos nisso — ela tem um forte número de seguidores entre a Geração Z e é inspiradora”, disse Erika Woods, vice-presidente de marketing da marca Cover Girl da Coty Inc. “Ela é honesta e crua e um ótimo modelo para meninas.”
em 2017, quando a nova marca da Cover Girl foi anunciada ao lado de um novo grupo de Cover Girls-e The doing away com todos os ex — porta — vozes, exceto Katy Perry-o grupo era diversificado em raça, idade e vocação. As novas garotas da capa incluíam a atriz Issa Rae, autora de livros de receitas e personalidade do Instagram Ayesha Curry, a modelo Maye Musk, a piloto de corrida Shelina Moreda e a influenciadora de fitness Massy Arias. Exceto por Arias, todos assinaram novamente com a marca e permanecem Covergirls.
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A nomeação de Reinhart, que é branca, loira, de luz-eyed jovem atriz, representa um pouco de uma mudança na direção, se não uma correção de curso — para o Garota da Capa, que, no passado, contou com a Christie Brinkley, Drew Barrymore e Taylor Swift como porta-vozes.
a nova marca lançada em 2017 não ajudou a reviver a Cover Girl da maneira que se esperava. Junto com outras marcas da Divisão de consumidores da Coty, como Sally Hansen e Clairol, Cover Girl permaneceu um local de problemas para a empresa, especialmente nos EUA., à medida que os jovens consumidores gravitam em torno de marcas nativas digitalmente e compram beleza online em vez de drogarias. A marca da renovação do ex-global merchandising chefe Ukonwa Ojo, que saiu Coty em janeiro, tem atraído críticas de Wall Street — analistas têm destacado a re-marca foi muito de uma mudança de a Garota da Capa da herança, e separa o núcleo do cliente, que é de 35 plus, enquanto falha em mostrar um crescimento significativo com Millennials. Alguns movimentos, no entanto, foram vistos como positivos em termos de atrair consumidores mais jovens, como o anúncio do ano passado da certificação Leaping Bunny cruelty-free da marca.
Juntamente com a seleção de Reinhart como o seu pós-re-marca Cover Girl, a marca é a marcação de volta a renovar os esforços de dois anos atrás, para enfatizar alguns de seu patrimônio, que era feito principalmente de distância com — “eu Sou o Que eu Maquiagem,” a linha de tag introduzido durante a re-marca, está sendo aposentado em favor do original e mais reconhecível “Fácil, Leve, Bonito.Se não for totalmente bem-sucedida, a nova marca, pelo menos, aumentou alguma conscientização com os consumidores mais jovens e ajudou a introduzi-la de volta na “conversa” com seus novos produtos e marketing, disse Woods. “Estávamos ouvindo que a marca estava obsoleta e não oferecendo o tipo de aparência que as pessoas procuravam na época”, disse Woods, referindo-se aos anos anteriores à nova marca quando Procter & Gamble possuía Cover Girl, e o raciocínio de por que o slogan foi alterado. A marca foi adquirida pela Coty em 2016. “conseguimos ser vistos como mais relevantes na conversa de beleza de hoje.”
no entanto, ela reconheceu que a marca ainda está em uma “jornada de crescimento.”De acordo com dados da Nielsen rastreando as quatro semanas que terminam em outubro. 12, Cover Girl melhorou as vendas ano a ano, de uma queda de 9,6% para uma queda de 8,6%. Um porta-voz da Cover Girl disse que a marca é a “que mais cresce no Instagram entre seu conjunto competitivo”, que inclui Maybelline, L’Oréal, E. L. F. Cosmetics, NYX e Anastasia Beverly Hills. A garota da capa rastreia essas métricas por meio de uma equipe interna.Olhando para o futuro, Reinhart vai liderar um novo produto lançado no início de 2020, e Cover Girl vai se concentrar no desenvolvimento de produtos que fala com um cliente de beleza Gen Z-forward, afastando-se de produtos inspirados pelo Instagram-filtrado beleza olhar popular há alguns anos.Woods disse: “o que há de tão bom em ‘Easy, Breezy, Beautiful’ é que ele se tornou parte do zeitgeist cultural e é uma abordagem sem drama para a individualidade e a beleza, e é isso que achamos que está no cerne do que pensamos que é maquiagem. É ótimo poder lançar uma nova Cover Girl e trazer de volta um slogan icônico. É muito moderno e relevante … e sempre fez parte da conversa do consumidor.”
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