com início em janeiro de 2012, o Facebook irá, gradualmente, começar a mostrar Histórias Patrocinadas sociais, anúncios nos principais feed de notícias da versão web do site um representante da empresa nos diz. O Facebook não exibe anúncios no feed de notícias desde 2008, portanto, isso tem grandes ramificações para os anunciantes e a experiência do Usuário.
os anúncios serão marcados como “Patrocinados” e um limite de taxa garantirá que os usuários não vejam mais do que 1 História patrocinada no feed de notícias por dia. Eles só apresentam histórias sobre amigos ou páginas que os usuários já gostam. Os usuários não poderão optar por não ver histórias patrocinadas no feed de notícias ou ter sua atividade usada nelas, mas poderão ‘x’ exibir anúncios individuais. Os anúncios não aparecerão imediatamente no feed de notícias móvel, embora o Facebook esteja considerando a ideia como discutimos no início deste mês.
a captura de tela acima mostra como os anúncios serão exibidos no feed de notícias. A capacidade de exibir conteúdo promovido ao lado de conteúdo social orgânico no feed de notícias popular e altamente viciante é essencialmente o Santo Graal para os anunciantes. Enquanto os usuários estão navegando atentamente fotos e atualizações de amigos, eles vão acabar consumindo anúncios também. Os anúncios parecem tão semelhantes às notícias orgânicas do feed de notícias e são marcados apenas no canto inferior direito — o último lugar que os olhos de um usuário examinarão. Isso significa que os usuários provavelmente não perceberão a diferença até que já tenham internalizado a mensagem de um anúncio.
alguns usuários provavelmente ficarão indignados com a presença de anúncios no feed de notícias, bem como por ter seu conteúdo tão diretamente usado para ganhar dinheiro no Facebook. Outros podem argumentar que o Facebook fornece um serviço valioso aos usuários gratuitamente e, portanto, tem o direito de exibir anúncios onde quiser.
pessoalmente, prefiro ver histórias patrocinadas que me informam sobre a atividade de amigos do que anúncios tradicionais que podem ser muito menos relevantes. No entanto, o limite de taxa será crucial para manter uma experiência de usuário de alta qualidade. Se muitas notícias patrocinadas por feed de notícias forem mostradas por dia, o feed pode se deteriorar em um outdoor e os usuários podem não estar mais tão ansiosos para visitar o Facebook.A partir de 2006, o Facebook testou permitindo que os anunciantes pagassem para mostrar conteúdo patrocinado no feed de notícias. O Facebook interrompeu o programa em 2008, decidindo que os anunciantes não deveriam poder pagar para mostrar conteúdo no feed de notícias, a menos que ele pudesse aparecer lá naturalmente.
durante anos, todos os anúncios foram confinados a uma pequena barra lateral no lado direito da interface. Em janeiro de 2011, porém, o Facebook lançou Histórias Patrocinadas. Eles permitem que os anunciantes paguem para transformar as histórias do feed de notícias geradas pelas interações entre usuários e empresas em anúncios. Essas ações podem incluir um usuário curtindo uma página, recebendo uma atualização do feed de notícias de uma página que já gosta, fazendo check-in em uma empresa local, compartilhando conteúdo de um site externo ou usando um aplicativo. Abaixo você pode ver como o fluxo de Histórias Patrocinadas funciona, e na parte inferior deste artigo é um trecho do Guia do Facebook para anunciantes que mostra todos os tipos de anúncios.
neste outono, as Histórias Patrocinadas começaram a aparecer no Ticker, a primeira vez que misturou anúncios com conteúdo social desde 2008. Os usuários não protestaram ativamente por ter atualizações de seus amigos adulterados com anúncios, possivelmente reforçando a confiança do Facebook de que ele poderia exibir anúncios no feed de notícias principal sem arruinar a experiência do Usuário. Afinal, os anúncios estão mostrando apenas conteúdo que já pode aparecer no feed.A partir de janeiro, quando os anunciantes pagarem por essas histórias patrocinadas, eles serão elegíveis para aparecer no feed de notícias principal, além da barra lateral de anúncios. Ao misturá-los com conteúdo social na página inicial do site, eles serão muito mais perceptíveis e, portanto, mais valiosos para os anunciantes. A palavra “patrocinado” aparecerá em cinza no canto inferior direito das histórias de anúncios. Se pairou sobre, ele diz “isso já foi compartilhado com você. Um patrocinador pagou para apresentá-lo aqui”. O Facebook me diz que também educará os usuários sobre como as Histórias Patrocinadas funcionam de outras maneiras, como anúncios da barra lateral que vinculam à seção Histórias Patrocinadas da Central de Ajuda.Dado que o Facebook tem cerca de 400 milhões de usuários diários, metade dos quais estão na web, o Facebook poderia aumentar seu inventário diário de anúncios em até 200 milhões de impressões. Essa expansão de estoque pode reduzir os preços dos anúncios, embora um aumento na demanda dos Anunciantes por Histórias Patrocinadas possa compensar isso. O Facebook não finalizou se os anunciantes terão a opção de solicitar especificamente o posicionamento no feed de notícias. Estudos mostraram que as histórias patrocinadas pela barra lateral têm uma taxa de cliques 46% maior do que os anúncios tradicionais, e você pode esperar que a CTR das histórias patrocinadas pelo feed de notícias seja ainda maior.
se o Facebook puder resistir ao protesto de usuários que desejam um feed de notícias sem anúncios, ele terá conseguido abrir um novo fluxo de receita significativo. O lançamento de notícias patrocinadas por feed de notícias também pode ser um grande ponto de virada para a publicidade online. Com a colocação proeminente em um dos sites mais visitados do mundo e seu apelo aos espectadores, incluindo os rostos e a atividade de amigos, os anúncios do Feed de notícias de Histórias Patrocinadas podem ajudar o Facebook a roubar gastos com anúncios de pesquisa paga e exibição tradicional, como Google AdWords e AdSense.
atualização: este artigo originalmente afirmava que o Facebook nunca havia mostrado anúncios no feed de notícias antes. No entanto, o Facebook testou conteúdo patrocinado no feed de notícias de 2006 a 2008, como este artigo agora reflete.
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