Creative Recreation história começou em 2005, quando Robert Nand e Richard Cofinco conjunto Criativas de Lazer em um pequeno escritório no Condado de Orange, Califórnia, beneficiando-se de sua experiência compartilhada como sapato designers em Vans. Seu objetivo era ir além da separação tradicional de calçados esportivos e de vestuário masculino para se concentrar na interseção dos dois, criando assim um novo segmento de mercado que posteriormente foi alvo de marcas de moda de ponta, incluindo Lanvin, Jil Sander e Pierre Hardy.Nand e Cofinco desenvolveram uma série de quatro silhuetas de sapato padrão que servem como telas que podem ser abraçadas por paletas de cores distintas e materiais cuidadosamente selecionados que variam de couros, suedes e snakeskins artificiais. Ao longo dos anos, eles desenvolveram 23 padrões de calçados diferentes, lançando cerca de 200 estilos diferentes por temporada em corridas limitadas, oferecendo algo mais como uma peça de colecionador do que um sapato atlético consumido em massa. De fato, muitos fãs da marca, incluindo jovens criativos e estrelas do hip hop, colecionam os sapatos religiosamente.
os fãs de recreação criativa também adoram a versatilidade estética dos tênis elegantes. Um par de Di Cocco de cano alto em couro envernizado preto pode ser usado com um terno sob medida ou com um par de shorts e uma camiseta, com igual panache. E, os sapatos são instantaneamente identificáveis-não por causa de um logotipo óbvio—mas porque sua estética de design de destaque é uma assinatura por si só.
o mercado respondeu com entusiasmo. Em um momento em que os designers estão tendo que comprometer e as vendas da marca estão encolhendo, a equipe da Creative Recreation está fazendo exatamente o oposto. em 2006, Barneys New York abordou a marca para fazer um sapato de lançamento limitado para ser vendido exclusivamente em suas lojas de Nova York, tornando-se um lançamento altamente cobiçado para aficionados por recreação criativa, temporada após temporada.
Kenan Thompson e Andy Samberg
Então como é que eles fazem tudo? A empresa cresceu de uma equipe de cerca de cinco para 60 nos últimos três anos, em grande parte devido a uma fórmula que pode ser descrita como orgânica e oportunista. Desde o início, a empresa tem atraído uma equipe de pessoas dedicadas e talentosas que vivem, respiram e promovem a marca. Uma dessas pessoas é Jai Beck, que ingressou na Creative Recreation em 2006 como investidor ativo, assumindo o papel de chefe de produção. Assim, a recreação criativa inadvertidamente resolveu seu maior desafio: unindo forças com Beck, cuja experiência é na produção no exterior, eles conseguiram manter margens saudáveis enquanto faziam apenas pequenas corridas.
Ansioso para a Primavera de 2010, a Creative Recreation está planejando um lançamento global de produto para sua nova linha Select, visando uma clientela mais madura e leal que não está pronta para desistir do conforto de um tênis de cano alto, mas não é mais atraída por patentes rosa chamativas ou impressões evocativas de leopardo.
talvez a lição mais interessante que pode ser aprendida com a marca seja a ideia de exclusividade acessível. Ao manter os preços e a produção baixos, os consumidores da Creative Recreation podem continuar a comprar sapatos exclusivos a um preço que não vai quebrar o banco. Isso significa que os fãs de die hard podem balançar seus tênis favoritos com a confiança de que ninguém vai apertar seu estilo.Khaleed Juma é o editor-chefe do negócio da moda.