Gucci é um nome de renome no mundo dos artigos de couro de luxo, Moda, Relógios e jóias. O dinamismo, criatividade, estética artística e detalhamento em seus produtos representam o auge do artesanato.Os Designers, portanto, veem a marca de luxo como o epítome da excelência, enquanto os clientes desejam exibir seus produtos.No entanto, a casa de moda teve uma parcela de disputas familiares públicas, que nenhuma outra marca de tal estatura pode ter tido em sua história.A tão esperada Casa da Gucci de Ridley Scott será lançada em 24 de novembro de 2021. O filme gira em torno do assassinato de Maurizio Gucci, ex-chefe da marca, por ordem de sua esposa, Patrizia Reggiani. Enquanto Adam Driver interpreta Maurizio, o papel de Patrizia está sendo ensaiado pela cantora, compositora e atriz Lady Gaga.
com o trailer ganhando manchetes para a representação de vestidos perfeitos para o período, jóias e muito mais, muitos estão chamando House of Gucci de um Oscar esperançoso. O burburinho em torno do filme trouxe o foco de volta à história da Gucci, que tem sua parcela de histórias que inspiram, enthral e pode até deixar um chocado. Preocupados com as controvérsias, membros da família Gucci apelaram ao diretor Ridley Scott Para respeitar seus sentimentos. Em abril deste ano, Patrizia Gucci, prima de segundo grau de Maurizio, disse à Associated Press que os fabricantes estavam “roubando a identidade de uma família para obter lucro.”
” podemos falar sobre tudo. mas há uma fronteira que não pode ser cruzada”, acrescentou.Seja qual for o destino do filme, A história da Gucci certamente vale a pena conhecer.
Fundação da Gucci e seus primeiros anos
como todas as outras marcas famosas, a história da Gucci começa com a visão de seu fundador — Guccio Gucci.Gucci nasceu em 1881 em uma família de fabricantes de artigos de couro em Florença, Itália. Em 1897, ele começou a trabalhar como porteiro no Savoy Hotel de Londres. Foi em Savoy que ele se viu atraído pelas malas e troncos artisticamente bonitos que os hóspedes de elite do hotel carregavam com eles. Isso inspirou Guccio a retornar à sua cidade natal em 1902 e trabalhar para uma fabricante de malas de couro, Franzi. Ele aprendeu artesanato e aperfeiçoou seu talento como criador de excelentes peças de bagagem.Em 1921, Guccio deixou Franzi para fundar sua marca homônima e abriu a primeira loja Gucci na Via della Vigna Nuova de Florença e lançou outra na Via del Parione.
nos primeiros anos da Empresa, A Guccio vendeu produtos de couro para os mais ricos da Itália. Ao fazer bagagem era, naturalmente, uma parte de sua marca, ele também fez selas para cavalos de alguns dos melhores couro italiano. Na verdade, muitos dos designs modernos da Gucci são inspirados nos primeiros equipamentos equestres que ela fabricou.
à medida que sua fama crescia, a classe alta da Inglaterra começou a tomar nota da marca Gucci. Entre as muitas coisas que a Gucci posteriormente adicionou ao seu portfólio estavam produtos de seda, sapatos de couro e Bolsas.
Segunda Guerra Mundial-início de uma era
em 1935, a Liga das Nações, predecessora das Nações Unidas, formada após a Primeira Guerra Mundial, impôs sanções ao Reino da Itália para forçar o país a abandonar sua guerra contra o Império da Etiópia.
o embargo Da Liga das Nações contra a Itália prejudicou as empresas do país, e a Gucci não foi exceção. Mas Guccio encontrou uma maneira de substituir o couro importado e outros materiais por um conjunto de impressão feito localmente em cânhamo tecido que veio de Nápoles.
a impressão que a Gucci criou compreendia uma série de pequenos diamantes interconectados colocados em um fundo escuro. Tornou-se o primeiro design exclusivo da Gucci, que foi usado em sua gama de malas de grande sucesso.
em 1938, um ano antes do início da Segunda Guerra Mundial, três dos filhos de Guccio — Aldo, Vasco e Rodolfo — juntaram-se ao Pai no negócio, onde seu filho adotivo, Ugo, também desempenhou um papel fundamental.
a Gucci abriu outra loja na Via Condotti de Roma no mesmo ano. A empresa expandiria sua presença em todo o mundo nos últimos anos.
a guerra foi um momento crítico para a marca Florentina. A Itália estava em turbulência, assim como a maior parte da Europa. Apesar das dificuldades, a Gucci criou produtos exclusivos usando alternativas para materiais que não estavam disponíveis.
anos do pós-guerra
a icônica bolsa Gucci bamboo foi criada em 1947, dois anos após a guerra. Enquanto procuravam novos materiais, os inovadores artesãos da Gucci descobriram que o bambu japonês se encaixa perfeitamente em suas ideias notáveis para alternativas. Assim, a Gucci usou seu bambu polido patenteado para alças de saco e criou um produto atemporal que definiu e solidificou sua imagem como uma etiqueta de luxo.Foi também nos anos do pós-guerra que a Gucci começou a usar pele de porco, um material de casa que foi introduzido por Aldo Gucci, para fazer sacos.
em 1951, a Gucci adotou suas cores-a famosa faixa Gucci verde e vermelha. No mesmo ano, Rodolfo Gucci abriu a primeira loja da marca em Milão na Via Montenapoleone.Dois anos depois, a Gucci abriu sua primeira loja nos EUA — no Savoy Plaza Hotel, Na East 58Th Street, em Nova York. Como era aqui que Guccio trabalhava como porteiro, a loja tinha um significado emocional para a marca.
no entanto, apenas 15 dias após a abertura da loja, Guccio morreu aos 72 anos em Milão. O negócio passou para seus filhos. Enquanto Aldo assumiu o controle das operações nos EUA, Vasco lidou com o negócio Florentino enquanto Rodolfo administrava coisas fora de Milão.
foi também em 1953 que a marca de luxo criou seu icônico pão Gucci com a bit de metal usada para controlar um cavalo. Entre os produtos anteriores mais famosos com o horsebit estão os mocassins masculinos.
o próprio logotipo da Gucci teve uma evolução própria. Quando ele estava começando o negócio, Guccio criou o primeiro logotipo da marca. Era uma versão simples, mas elegante, em itálico de sua assinatura. Depois de algum tempo, e mais algumas alterações depois, Aldo criou o símbolo de dois Gs interligados. Em 1955, tornou-se uma marca registrada e logo se tornou um elemento permanente em muitos dos produtos da marca. Embora tenha sofrido apenas pequenas modificações desde então.
a década de 1950 marcou o início da era de ouro da Gucci. Sua presença nos EUA atraiu o Quem é quem do mundo do cinema para a Gucci. Estrelas como Elizabeth Taylor foram fotografadas com a bolsa de bambu da Gucci, da qual Peter Sellers também era fã.
nos anos 60 oscilantes
a popularidade da Gucci continuou crescendo durante a década de 1960, com mais e mais da classe rica se tornando seus clientes.Entre eles estava Jackie Kennedy, que ostentava uma bolsa Gucci em 1961. Ele instantaneamente transformou a sacola em um produto Gucci indispensável. A popularidade da Bolsa levou a que ela fosse posteriormente renomeada e relançada como ‘Jackie’.Grace Kelly, A Princesa de Mônaco, era uma patrona regular da Gucci. Após uma de suas visitas a uma loja da Gucci, Rodolfo encomendou um lenço floral especial em sua homenagem como um presente para a princesa em 1966.Projetado pelo artista Vittorio Accornero, o lenço foi impresso com 43 tipos diferentes de flores, insetos e plantas em 37 cores. Veio a ser conhecido como Flora e é um dos melhores designs da história da Gucci.Entre as outras mulheres proeminentes que desde a década de 1960 ostentam produtos Gucci estão Audrey Hepburn, Nancy Reagan, Princesa Diana, Rainha Frederica da Grécia, Rainha Rania da Jordânia, Carla Bruni-Sarkozy e Michelle Obama.
a expansão da marca de couro e moda continuou até a década de 1960. em 1961, a Gucci abriu suas lojas em Palm Beach (EUA) e Londres. Dois anos depois, uma loja surgiu em Paris e outra em Beverly Hills em 1968. Enquanto isso, a Gucci também mudou sua loja de Nova York para a Quinta Avenida, ao lado do St.Regis Hotel.
enquanto as lojas Gucci continuaram a abrir em todo o mundo, a casa também continuou expandindo sua gama de produtos. Assim, por volta de meados da década de 1960, itens como relógios, joias e óculos foram adicionados às suas ofertas. Todos estes estão entre os produtos mais procurados até hoje.
os anos 70 e 80
Aldo Gucci liderou a empresa em sua onda expansionista, desta vez no Oriente. As lojas foram abertas em Tóquio E Hong Kong em 1972 e 1974, respectivamente, enquanto uma nova foi lançada em Nova York para a linha de roupas da Gucci.
em 1975, a marca de luxo lançou a Gucci No. 1, seu primeiro perfume que marcou a entrada da empresa no lucrativo mercado de beleza.
o primeiro desfile de moda Gucci pronto para vestir foi realizado na Sala Bianca, Palazzo Pitti em Florença, Itália, em 1981. Inspirado no padrão Flora, o show foi um tremendo sucesso e estabeleceu ainda mais a reputação da marca como um símbolo de prestígio e alta sociedade.No entanto, em meio à crescente fama de seus produtos, a Gucci estava em turbulência desencadeada por uma rivalidade interna entre os membros da família Gucci.Começou com a morte de Vasco Gucci em 1974, após o que Aldo e Rodolfo dividiram o negócio igualmente entre si.Mas os filhos de Aldo sentiram que seu tio, Rodolfo, não estava fazendo sua parte no crescimento do negócio. Aldo então criou uma empresa de perfumes como subsidiária da Gucci e manteve 80% de sua participação consigo mesmo e com seus filhos. Mas o problema na família só se intensificou Aquion.Paolo, um dos filhos de Aldo que serviu como vice-presidente da Gucci, se rebelou e decidiu criar sua própria marca Gucci. Um miffed Aldo foi a tribunal contra seu filho e ameaçou fornecedores para não se associar com Paolo.Um Paolo enfurecido, que foi afastado do negócio em 1980, entrou com uma ação de US$ 13,3 milhões em 1982, acusando seu pai, tio Rodolfo, seus irmãos Giorgio e Roberto, e primo Maurizio de agressão durante uma reunião do Conselho de administração. Ele também informou as autoridades sobre a evasão fiscal de seu pai, o que acabou levando Aldo a desembarcar na prisão, embora por um ano, em 1986, depois que ele se declarou culpado de fugir de mais de US$ 7 milhões em impostos.
a casa de moda italiana estava em ruínas, internamente.Enquanto isso, Rodolfo morreu em 1983 e Maurizio herdou sua parte da ação. Maurizio então começou uma tentativa de assumir o controle de todo o negócio da Gucci. Acusado por seu tio e primos de forjar a assinatura de Rodolfo, Maurizio fugiu para a Suíça. Ele foi condenado à revelia por evadir impostos, mas mais tarde foi inocentado de todas as acusações.
em 1988, Aldo e a participação de seus filhos na empresa foi comprada pela Investcorp, com sede no Bahrein. Maurizio posteriormente assumiu o controle do Grupo Gucci como presidente em 1989 com o aceno da Investcorp. Mas quando Maurizio ganhou o controle, o negócio se tornou uma bagunça inchada em grande parte porque Aldo decidiu permitir o licenciamento da marca Gucci por quase qualquer pessoa.
Gucci precisava de uma estratégia de reavivamento desesperada para ser capaz de impedir-se de se tornar história. Assim, Dawn Mello, presidente da Bergdorf Goodman, foi nomeado diretor criativo da Gucci. Ela trouxe com ela Richard Lambertson, Neil Barrett e Tom Ford, o último dos quais script phoenix-como o aumento da Gucci nos anos de 1990.
Mello, por outro lado, não durou muito tempo, voltando a Bergdorf Goodman, em 1994.
assassinato na família
Rodolfo era um ator de cinema antes da Segunda Guerra Mundial. seu nome de tela era Maurizio D’ancora. Ele se casou com Alessandra Leverkusen, uma atriz alemã conhecida por seu nome de tela Sandra Ravel. Maurizio, que nasceu em 1948, era o único filho do casal. Alessandra morreu quando Maurizio tinha cinco anos e, portanto, Rodolfo tornou-se superprotetor dele.
Maurizio casou-se com Patrizia Reggiani, uma rica milanesa, em 1972 contra o desejo de seu pai. Ambos tinham 24 anos na época. Em entrevista ao The Guardian em 2016, Patrizia afirmou que se conheceram em uma festa e que Maurizio “se apaixonou loucamente” por ela.
o casal viveu a vida alta, dando festas luxuosas e saindo de férias luxuosas com suas duas filhas. De acordo com Patrizia, ela costumava aconselhar Maurizio em questões de negócios, mas quando este herdou a parte de seu pai, ele parou de seguir seus conselhos. Em meio às crescentes tensões com seus primos, Maurizio abandonou o casamento e os dois se divorciaram em 1990.
no entanto, Maurizio não conseguiu administrar o negócio e, em 1993, a Investcorp ganhou o controle total da empresa, pondo fim à participação da família Gucci no negócio.Em seu livro The House of Gucci: a Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed, a jornalista Sara Gay Forden citou Patrizia dizendo: “Eu o empurrei tanto que ele se tornou presidente da Gucci. Eu era social, ele não gostava de socializar. Eu estava sempre fora; ele estava sempre em casa. Eu era o representante de Maurizio Gucci, e isso foi o suficiente. Ele era como uma criança, uma coisa chamada Gucci que tinha que ser lavada e vestida.”
em 27 de Março de 1995, Maurizio foi morto a tiros nos degraus de seu escritório em Milão. Ele tinha 46 anos. Nos dois anos seguintes, ninguém tinha ideia de quem atirou em Maurizio. Então, um dia, a polícia italiana deu uma dica sobre o envolvimento de Patrizia e eles armaram uma armadilha. Os telefones foram grampeados, evidências coletadas e a polícia prendeu Patrizia, sua amiga Pina Auriemma e outras três, incluindo o assassino. Todos os cinco foram considerados culpados do assassinato de Maurizio.Antes de seu assassinato, Maurizio planejava se casar com uma mulher chamada Paolo Franchi. No tribunal, Auriemma revelou que Patrizia não gostou da ideia de perder seu status, dinheiro e poder para Franchi, uma vez que este se tornou a esposa de Maurizio. O casamento significaria que a pensão alimentícia de Patrizia de Maurizio teria sido reduzida pela metade para us$ 860.000 — uma quantia que era “uma tigela de lentilhas”, de acordo com Patrizia.
Patrizia pagou US$300.000 Auriemma, mas sustentou que não era por assassinato. No entanto, por seu intenso ódio por Maurizio, ela disse ao juiz: “ele não valia mais uma lira.”
ela foi condenada a 29 anos de prisão, que mais tarde foi reduzida em três anos. No entanto, Patrizia foi libertada depois de cumprir 18 anos em 2016.
a década de 1990 e depois
era a década de 1990 e a marca Gucci estava voltando da beira da falência. O agora lendário Tom Ford foi nomeado diretor criativo da Gucci em 1994. No ano seguinte, ele lançou sua primeira coleção Gucci para um sucesso estrondoso. Em poucos meses, a Gucci estava de volta ao banco do motorista do mercado de moda e acessórios de luxo high-end. Várias celebridades de Hollywood começaram a usar seus vestidos dentro e fora do tapete vermelho.Em 1995, Domenico De Sole, chefe da Gucci America, tornou-se CEO do grupo. Sole derrubou o que Aldo havia feito sobre o licenciamento para devolver a marca à sua imagem de nicho. Sole também tentou garantir que Gucci não caísse nas mãos de Bernard Arnaultde LVMH Moët Hennessy. Eventualmente, François Pinault da Pinault Printemps Redoute (PPR) tornou-se o acionista majoritário. Em 2013, o PPR foi renomeado Kering. Gucci continua a fazer parte de Kering até hoje.
com Ford E Sole, a marca reafirmou seu lugar como uma das principais marcas de elite, com uma clientela de ricos e famosos em rápido crescimento. A bolsa’ Jackie ‘ foi relançada em um novo avatar e também atraiu o fascínio de todos — de designers a clientes.
em 2004, Tom Ford apresentou sua última coleção para a Gucci antes de deixar a empresa com sola. Mas Gucci tinha pouco com que se preocupar. Sole contratou a brilhante designer de bolsas Frida Giannini da Fendi no departamento de acessórios da empresa em 2002.
depois de trabalhar brevemente como diretor criativo de acessórios, Giannini tornou-se o chefe do design de Pronto-A-Vestir masculino e feminino em 2006.Instrumental na reintrodução do icônico design Flora em bolsas Gucci, ela também lançou sua primeira fragrância para Gucci em 2007. Criado para mulheres, o perfume Gucci by Gucci foi feito em parceria com a Proctor and Gamble, combinando a essência de mel, almíscar, lírio-aranha, patchouli, flor de laranjeira e flor Tiare taitiana. Isso levou à primeira campanha de TV da Gucci dirigida por David Lynch.No ano seguinte, Giannini lançou outro perfume — o primeiro para homens. Foi nomeado Gucci por Gucci Pour Homme.Enquanto conquistava o mercado de Fragrâncias, a Gucci continuou a expandir seu império com lojas emblemáticas no distrito de Ginza, em Tóquio, o marco de Hong Kong, a Trump Tower na Quinta Avenida em Nova York, uma loja pop-up em Nova York e teve sua loja em Roma renovada e reaberta. Também fez sua incursão no mercado de varejo indiano.
Idade Moderna
a Gucci lançou o novo Bamboo em 2010, que era uma versão mais contemporânea da Bolsa De Bambu e tinha uma aparência mais esportiva.No mesmo ano, a empresa abriu sua loja Singapore Paragon, onde Giannini foi presenteada com uma orquídea híbrida, Paravanda Frida, em homenagem a ela.
o diretor de criação deixou a empresa em 2014 em uma decisão abrupta que ocorreu um mês após a saída do Presidente e CEO do grupo, Patrizio di Marco. O ex-CEO da Bottega Veneta, Marco Bizzarri, foi contratado para suceder di Marco.
em 2015, Bizzarri escolheu Alessandro Michele como o novo diretor criativo. Michele trabalhou com Gucci por 12 anos antes de sua elevação ao papel de comandante.
no momento de sua nomeação, Michele era relativamente desconhecido. No entanto, ele silenciou os críticos com o lançamento do outono masculino da Gucci em 2015, uma semana após a saída de Giannini.Michele desde então teve uma rápida ascensão ao topo do mundo da moda. Ele não apenas ajudou a Gucci a permanecer na vanguarda do design, moda, luxo e estilo, mas também atraiu clientes mais jovens para a marca e impulsionou a variedade de lucros da Gucci.Michele reintroduziu o logotipo GG como um design central em produtos, incluindo Mocassins. Inovações, como bolsas de logotipo pintadas à mão e chinelos forrados de pele, foram feitas sob seu relógio.
a marca também introduziu sua primeira fragrância unissex, Mémoire d’une Odeur, em 2019, sob a orientação do diretor de criação. No mesmo ano, a empresa anunciou que havia se tornado totalmente neutra em carbono e prometeu seu apoio a projetos de conservação florestal em todo o mundo.No ano seguinte, Michele declarou que a gravadora realizará apenas dois desfiles de moda em vez de cinco a cada ano.
no 100º aniversário da Gucci em 2021, Michele revelou a coleção’ Aria ‘ em parceria com a Balenciaga. Para a coleção, ele se inspirou nos produtos e designs mais icônicos da Gucci, incluindo Flora print, Bamboo bag, peças de inspiração equestre e clássicos de Tom Ford.
(imagens principais e em destaque: Dima Pechurin / Unsplash)