“um ou dois anos depois, aprendemos a nos isolar-eu diria muito extremamente”, diz Chip ao descrever o impacto inicial que sua fama Superior de fixador teve em suas vidas diárias em Waco. Desde então, ele se ajustou: “Eu me sinto muito mais saudável agora do que eu provavelmente fiz.”
fotografado por Harper Smith
“desejo-me sorte”, diz Joanna Gaines. Três homens, equipados com Steadicams esqueléticos, flanqueá-la como ela coloca um peito de frango cru em uma frigideira de ferro fundido e … silêncio. Não está quente o suficiente. Sem o Chiado, sem salpicos de óleo, não há tiro.
o diretor diz Para levar cinco, e, por um momento, é como o conjunto de qualquer outro show de culinária. Um estilista de alimentos se aproxima com um prato pronto para a câmera para trocar, caso o frango seja temperamental, enquanto o anfitrião deixa o cabelo levemente agitado. Em um canto, dois Assistentes olham listas de fotos sob uma parede de janelas apagadas-presumivelmente um truque de iluminação para melhor do show. “Não”, diz Matthew, O P. A. ” ontem, algumas mulheres vieram até o copo perguntando se esta era a mesa de magnólia.”
embora este seja realmente o conjunto de mesa de magnólia, o show, as mulheres em questão estavam se referindo ao restaurante de Gaines e do marido Chip com o mesmo nome, a cerca de 25 milhas a leste desta antiga casa de moinho na zona rural do Texas. Os fãs de Fixer Upper têm um talento quase estranho para farejar a estética de suas estrelas. E tornou-se onipresente em torno de sua pequena cidade de Waco.Aqui, os Gaineses atraem devotos com o Complexo comercial Magnolia Market de 5 acres, a Magnolia Press coffee shop, a Silos Baking Co. padaria e, sim, Mesa de magnólia, tudo sob o guarda-chuva de magnólia. Graças à equipe casada de renovação de casas que catapultou para a fama em 2013, Waco agora rivaliza com o álamo como o principal destino turístico do estado. Por pouco 2 milhões de visitantes anuais pré-COVID devem retornar agora que a pandemia está em retirada. A dupla também tem uma revista (Magnolia Journal) e livros de estilo de vida mais vendidos, bem como linhas de vestuário, móveis e design. Mas, na maior parte dos últimos três anos, salvar reprises, eles estiveram ausentes da TV. Sua decisão de terminar Fixer superior em 2017, no auge de sua popularidade — puxou em uma média de 16.6 milhões de telespectadores semanais para a HGTV — fizeram deles agentes livres e inspiraram um desfile de pretendentes de bolso profundo. Eles foram com a Discovery Inc. CEO David Zaslav no ano seguinte – o único a oferecer não apenas um show ou uma ardósia, mas uma rede inteira que eles também estão construindo do zero no centro do Texas.
“os programas de TV impactam a cultura, mas Chip e Jo impactam a vida das pessoas”, diz Zaslav, que deu ao casal rédea solta para curar uma plataforma estrelada por colegas empreendedores do mundo do design, Comida, casa e jardim. “Eles fornecem algo muito raro na América hoje: uma esperança sunshiny que você pode fazer as coisas com suas próprias duas mãos e sua vida será melhor para isso.”
Magnolia Network se curva em 15 de julho no Discovery+ antes de assumir o canal a cabo atualmente ocupado pela DIY em janeiro. A estratégia digital-first fala muito sobre as prioridades da indústria do entretenimento do dia, mas Chip, 46, e Joanna, 43, não parecem preocupados com a ordem das coisas. O que os deixa um pouco ansiosos quando os visito na tarde seguinte é uma dura inevitabilidade de serem executivos de TV: eles terão que cancelar programas. “Pós-sucesso, pós-fama, no entanto, você quer articulá-lo, não experimentamos muito fracasso”, diz Chip. “Então, ouvir David dizer:’ você vai falhar 70% do tempo’, isso é difícil. Se eu só tivesse três de 10 Casas certas, Eu não estaria no negócio.”
com o relacionamento carregado de Lucy e Ricky e a integridade de uma pintura Norman Rockwell, os Gaineses construíram sua carreira compartilhada com a impressão de que são, bem, muito legais. Demitir um dos artesãos que eles persuadiram a preencher sua rede de estilos de vida familiar não está na marca. Diz Joanna: “são histórias que somos apaixonados por contar. Se alguns atingirem apenas um grupo demográfico menor, não me importo. Vamos fazer uma segunda temporada.”A série de sucateamento está entre vários cenários desconfortáveis que o casal pode enfrentar em sua transição para executivos de TV. Eles cultivaram um público amplo com uma mística apartidária da qual existem poucos outros exemplos agora. Como um indivíduo em sua órbita coloca, ” há esse fenômeno estranho em que todos pensam que são deles.”
mais do que Tapetes boho, biscoitos, velas perfumadas de bétula ou programas de TV, é nisso que Chip e Joanna trocam-sua própria reinicialização bucólica do sonho americano, que pode parecer anacrônica tanto para os tempos divisivos quanto para uma indústria repleta de cínicos.
“entendemos as dúvidas das pessoas”, diz Chip. “Leva tempo para provar que você é confiável, mas isso parece um desafio para mim. Mal posso esperar para ter 80 anos e para as pessoas dizerem: ‘Caramba, nós realmente o consideramos falso.”Não poderíamos ter escolhido um momento pior para ter feito isso”, Chip reconhece, quase divertido, comparando sua decisão de lançar uma rede a cabo em 2021 com um empreendimento habitacional que quase os levou à falência quando a bolha estourou há mais de uma década. A porcentagem de americanos que assistem TV a cabo ou satélite, de acordo com uma pesquisa do Pew Research Center, caiu de 76% em 2015 para 56% em 2021. Ao contrário do mercado imobiliário, não se espera que se recupere. O Streaming é a prioridade. E enquanto o Discovery + ganhou 15 milhões de assinantes globais desde seu lançamento em janeiro, a empresa precisa da Magnolia para impulsionar as inscrições e entregar o buzz que ainda precisa capturar.
quando foi lançado em 2013, Fixer Upper parecia ser apenas mais um show de reforma em casa. Durante cada episódio – os Gaineses fizeram 79 em todos os compradores debater sobre algumas casas surradas antes de selecionar uma para as estrelas fazerem inveja de seu bloco. Mas a química irreprimível do casal — Joanna, uma designer com aparência de modelo que provocou uma obsessão nacional com o chique da fazenda, e Chip, o empreiteiro everyman que gostava de barril através do drywall no “demo day” — era o verdadeiro gancho. Os pais fotogênicos de quatro (agora cinco) eram inflexíveis sobre não assumir casas fora da área da grande Waco, então Fixer Upper evoluiu para um reality show sobre a busca da família bem-intencionada para embelezar sua cidade natal.
cada temporada, no entanto, exigiu até 17 casas para os Gaineses remodelarem. Na quinta temporada, isso era mais do que eles se importavam em lidar. E a marca Magnolia, então uma Hydra de varejo galvanizada pelo sucesso da Fixer Upper, havia suplantado o show como a pedra angular de sua operação. “Percebemos que não amávamos necessariamente esse lado da câmera, e essa parte se tornou um trabalho em tempo integral”, diz Joanna. “Temos uma grande família. Temos um negócio. O show acabou onde tínhamos que alimentá-lo constantemente.”
quando cheguei à Waco para conhecer Chip e Joanna em 2016, sua fadiga com Fixer Upper estava começando a aparecer. Tendo acabado de assinar o que seria seu acordo final na HGTV, eles estavam produzindo cerca de um terço dos 50 episódios que a rede havia solicitado. O influxo do Turismo de Waco, um subproduto de seu próprio sucesso, tornou a vida cotidiana em sua cidade natal desconfortável.
nos anos seguintes, eles fugiram de seu escritório no topo do Magnolia Market para um parque de negócios mais discreto na periferia da cidade. O exterior indescritível esconde seus inquilinos famosos e um labirinto de quartos bem vestidos que se assemelham a um hotel boutique. Os Gaineses também parecem diferentes. Joanna, muitas vezes quieta com sua própria admissão, parece mais confiante e próxima. Chip tenta autocensurar sua propensão para piadas de pai e aborda questões com respostas medidas. Mas eles moram na mesma fazenda que compraram em 2012, e Joanna ainda faz recados com seus filhos na Target. Só agora, como todos os locais americanos da big box chain, a Target da Waco tem um corredor duplo dedicado a produtos licenciados com seu nome. “Eu sempre passo para ver”, diz ela. “É limpo? Eles o exibiram bem?”
a notícia de setembro de 2017 de que Fixer Upper terminaria foi recebida com confusão dos fãs e horror na rede. E Zaslav estava tão assustado. O corretor de poder de Hollywood do momento, que recentemente orquestrou a fusão iminente da Discovery com a WarnerMedia, pensou que o show seria dele. Três meses antes, ele anunciou a aquisição planejada de US $14,6 bilhões da controladora da HGTV Scripps Networks Interactive, também lar da Food Network. Enquanto esperava que o Departamento de Justiça aprovasse sua compra, ele perdeu o programa de maior audiência da Scripps em sua rede de maior audiência, sem tanto quanto uma conversa. “Não era uma questão de como segurá-los”, diz O então presidente da HGTV, Allison Page. “Eles simplesmente se foram.”
isso é menos surpreendente se você olhar para o estrelato de tela pequena como eles fazem-mais um acidente do que um objetivo. “Jo e eu não queríamos estar na TV”, diz Chip. “A TV nos encontrou.Joanna, o meio de três filhas nascidas de um pai americano e uma mãe coreana, cresceu no Kansas e chegou a Waco durante o ensino médio. Cortejando brevemente uma carreira no jornalismo de transmissão, internando na CBS News durante a faculdade, sua atenção mais tarde mudou para o design. Chip, um nativo do Novo México, ficou em torno de Waco depois de frequentar a Universidade Baylor, fazendo trabalhos de construção. Um encontro fofo na Loja de pneus Firestone do pai de Joanna em 2001 foi seguido pelo que ambos descrevem como um primeiro encontro medíocre. Ainda assim, eles eram casados e parceiros de negócios dentro de dois anos. Quatro filhos — Drake, Ella, Duke e Emmie — seguiram em rápida sucessão. (No. 5, tripulação, chegou cerca de nove meses depois que eles deixaram Fixer Upper.) Foi mais de uma década em sua crescente parceria comercial, nesse ponto focada na mudança de casa, quando um produtor da High Noon Entertainment viu uma de suas casas em um blog. Depois de uma chamada fria e alguns convincentes, um carretel crepitante desajeitado se transformou em um piloto e um piloto se transformou em uma série.Quando Fixer Upper wrapped, Chip e Joanna ignoraram amplamente as ligações de Hollywood enquanto tiravam um ano de folga para cultivar sua família e a marca Magnolia. Eles começaram discussões sérias no verão de 2018. Emissários de ambas as costas voaram para o modesto aeroporto de Waco e resolveram o caso. Os Gaineses não nomearão nomes, mas a Apple TV+, A A+E Networks e a empresa-mãe ITV America fizeram aberturas sérias, de acordo com várias fontes, com a decisão final de escolher entre Netflix e Discovery. Um ponto de discórdia com a Netflix foi que Chip e Joanna não estavam prontas para voltar às câmeras.
“os outros pretendentes ligariam de volta — como se fosse uma tática de negociação”, diz Chip. “Eles estavam tipo,’ Oh, tem que ser mais dinheiro.”David girou.”
Zaslav, seu acordo de Scripps nem mesmo feito, embarcou em um voo privado às 3h30 para Waco alguns dias depois que os Gaineses finalmente concordaram em encontrá-lo naquele Janeiro. Ele finalmente apelou ao seu amor pela renovação, só que desta vez de uma rede de TV cansada. Com 17 canais à sua disposição, ele ofereceu um para eles reimaginar em sua imagem — e, por fontes do setor, uma participação acionária de 30% a 40%. O portfólio de Zaslav é conhecido por orçamentos de programação mesquinhos, mas ele procura talentos — então os Gaineses também garantiram uma condição de que não sejam obrigados a liderar outra série. “Houve muita coçar a cabeça, porque eles não se comprometeriam a estar na câmera”, diz Page, um confidente de longa data do casal que desde então deixou seu posto supervisionando a HGTV e a Food para administrar a roupa de TV da Magnolia. “A autonomia é importante para eles, e David entende isso.”
autonomia também significa ficar em Waco. Com satélites menores em Knoxville, Los Angeles, Nova York e Seattle, sua cidade natal escolhida é onde quase todo o trabalho da Magnolia Network é feito. Em abril, os Gaineses formalizaram planos para uma reforma de US $13,6 milhões em um prédio no coração do centro de Waco como a nova base de operações de sua empresa. E embora tenha havido queixas de gentrificação, que podem acompanhar o desenvolvimento, seus esforços para cultivar a economia local lhes conferiu status de ícone no Texas. Por e-mail, vencedor do Oscar Fixer fà superior Matthew McConaughey ceras poéticas sobre seu trabalho. “O que eu admiro em Chip e Joanna é seu compromisso com sua família e comunidade”, escreve o morador da vizinha Austin, que disse que está fazendo uma oferta para governador no estado. “Tão largas quanto as raízes de sua marca se expandiram, essas mesmas raízes humildemente se aprofundaram ao mesmo tempo.”
sem surpresa, os Gaineses serão fortemente apresentados em sua rede. Eles já jogaram três temporadas de Magnolia Table (ela compartilha um nome com seu restaurante Waco de 3 anos e o primeiro livro de receitas de Joanna, que acompanhou apenas a ex-primeira-dama Michelle Obama se tornando nas paradas de livros de 2018), um documentário sobre o treinamento de chips para correr uma maratona e uma reinicialização de nove episódios de Fixer Upper, que eles agora produzem, intitulado Welcome Home.
“as pessoas me dizem: ‘Você não tem o Mandaloriano ou o programa matinal'”, diz Zaslav, aludindo ao seu portfólio quase exclusivamente improvisado. “Mas o programa matinal não esteve na capa de Pessoas 20 vezes nos últimos quatro anos. O programa da manhã não vende um milhão de livros de receitas. Há uma grande subestimação desse tipo de conexão com o público.”
há algo para os Gaineses que parece apelar para mais americanos do que ofende. Sul, cristão e quase teimosamente não-Hollywood, deve haver um limite natural para sua base. Mas percorrendo a linha superior dos 13,2 milhões de seguidores de Joanna no Instagram, reconheço uma congressista muçulmana, pais Republicanos de um amigo, ativistas do Black Lives Matter e vários socialistas gays.”Eles apelam para a América porque eles são quase como um pedaço de Americana”, diz Jenna Bush Hager. O anfitrião de hoje, texano e ex – primeira filha inicialmente tomou conhecimento de Fixer Upper quando sua mãe, Laura Bush, insistiu que ela fizesse uma história sobre Joanna. Desde então, ela entrevistou o casal várias vezes e organizou vários eventos de livros no Magnolia Market. “Posso andar pelo mercado com Reese Witherspoon e ninguém presta atenção. Mas você vai com Joanna Gaines, é como se estivesse em Graceland com Elvis.”
Chip e Joanna ajudaram a manter esse amplo apelo-os céticos podem dizer estrategicamente-ao se manterem removidos do atrito durante uma corrida tumultuada na história americana. Ainda assim, sua ascensão não foi sem controvérsia. Casais do mesmo sexo que nunca foram apresentados no Fixer Upper original entraram em foco mais nítido em 2016, quando os Gaineses filmaram uma conversa com um pastor local que denunciou abertamente os direitos LGBTQ. Em Maio, o Dallas Morning News chamou a atenção para a irmã de Chip, cuja campanha para o conselho escolar no subúrbio de Fort Worth recebeu uma doação de US $1.000 dos dois meses antes de se opor ao ensino da Teoria Crítica da raça, uma questão de haste de iluminação no estado. Os Gaineses não comentaram sobre nenhum dos assuntos.
“às vezes eu fico tipo,’ posso apenas fazer uma declaração?”Joanna diz, rasgando um pouco. “As acusações que são lançadas contra você, como se você fosse racista ou não gostasse de pessoas na comunidade LGBTQ, essas são as coisas que realmente comem meu almoço — porque está tão longe de quem realmente somos. Isso é o que me mantém acordado.”Ambos enfatizam que preferem ser julgados por suas ações, pelas escolhas que estão fazendo agora em sua rede. Seu público principal, como o da HGTV, é quase certo que é predominantemente feminino e branco. Isso será refletido na lista de talentos da Magnolia. Mas muitas séries estrelam people of color e, no dia do lançamento, haverá pelo menos um show com talento abertamente estranho em seu centro. “Como um homem branco americano, é difícil ser perfeitamente diversificado”, diz Chip. “Em nossa própria empresa, temos quase 700 funcionários, e uma de nossas maiores paixões é fazer com que esse grupo represente todas as pessoas.”
muitas vezes perdido em conversas sobre os Gaines é o fato de que eles são uma família mestiça. Depois de um ano de introspecção forçada para muitos, é uma parte de sua identidade que agora dão mais atenção. Em junho de 2020, com o país ainda à beira do assassinato policial de George Floyd, Chip procurou uma aparição no ativista e ex-linebacker da NFL Emmanuel Achode conversas desconfortáveis com um homem negro. Junto com Joanna e seus filhos, eles discutiram as desvantagens de criar sua família para ser daltônica em uma sociedade ainda perseguida pelo racismo.
Mais recentemente, Joanna tem sido vocal sobre sua própria linhagem como a violência contra Asiático-Americanos, persiste no ciclo de notícias, mas admite que ela quase nunca se perguntou sobre isso. Sua mãe, Nan, emigrou de Seul, Coreia do Sul, em 1972. Crescendo no Kansas e no Texas, Joanna se lembra do assédio que sofreram.
“minha mãe é tão dura, mas com um olhar ou comentário, eu a veria fechada”, diz ela. “É por isso que ela não sabia como me ajudar quando eu voltava para casa e dizia: ‘assim e assim me chamava isso.”Também estava acontecendo com ela. Crescendo como meio Asiático, meio Caucasiano, recebo o que parece não ser aceito e não ser amado. É a última coisa que quero que alguém sinta.”
fora das aparições regulares hoje, eles são tímidos para a imprensa. Mesmo suas próprias plataformas lhes dão uma pausa, já que a postagem de mídia social mais banal de Joanna é motivo para clickbait em vários pontos de venda. (Um Instagram de sete segundos de son Crew movendo uma pequena caixa na mesa da Magnolia ambientada em junho levou a um acesso completo à história de Hollywood.) Ela fala sobre recuar nas redes sociais, embora esteja ciente de quanto de seus negócios isso impulsiona: “é como se você sempre deixasse muitas pessoas loucas, e você sempre faria muitas pessoas felizes. Eu não acho que, como humanos, devemos carregar esse tipo de peso.”
para a Magnolia Network, a pressão não é tão alta quanto teria sido há 10 ou mesmo cinco anos. O lançamento digital dá aos Gaineses uma curva de aprendizado de seis meses para ver o que registra e o que não — talvez até cancele silenciosamente alguns shows-antes das expectativas mais facilmente medidas do cabo.”Não podemos impedir que cable morra, essa não é a nossa missão”, diz Joanna. “Mas, embora ainda esteja disponível, esperamos que você passe uma ou cinco horas conosco e saia sentindo que foi um tempo bem gasto.”
Essa história apareceu pela primeira vez no dia 30 de junho problema do The Hollywood Reporter da revista. Clique aqui para se inscrever.