FORT LAUDERDALE, FL—B Hotels & Resorts tem crescido seu portfólio internamente nos últimos anos. Embora grande parte de seus esforços iniciais de expansão tenham se concentrado no sul da Flórida, sua visão de colocar sua bandeira em todos os principais destinos de viagem está liderando a necessidade de a marca lifestyle hotel girar para o norte. “Foi um ótimo ano para a marca em 2016”, disse Ayelet Weinstein, CEO e presidente da B Hotels & Resorts, durante uma entrevista à Hotel Business. “É um ano em que nossa presença fora da Flórida é muito perceptível. Também temos novas experiências F & B que estão sendo lançadas. Há muita coisa acontecendo e estamos no caminho para nos tornarmos uma ótima alternativa à hospitalidade do estilo de vida.”
Depois de concluir reformas em algumas de suas propriedades existentes, B Hotéis & Resorts, que deverá ter cerca de 1200 quartos e suites disponíveis em cinco locais distintos: B Resort & Spa em Disney Springs em Orlando, FL; B Histórico em Savannah, GA; Banana Bay Resort and Marina-Ilimitado Coleção de B em Marathon, FL; B Ocean Resort, em Fort Lauderdale, FL; e B Hotel em New Orleans.
“se você for a cada uma de nossas propriedades, cada uma delas é muito diferente—em termos do que é o design”, disse Weinstein. “Há uma linha comum de férias e limpeza no design, mas cada propriedade é um reflexo do Destino.Por exemplo, inspirado pela rica cultura de Savannah, o design da B Historic tenta unir a combinação de história e arquitetura com luxo e estilo modernos para capturar o que a marca considera ser uma “verdadeira experiência de hospitalidade do Sul.”
“você pode ver a transformação das propriedades de quando as levamos para o que é o novo produto”, disse ela. “É difícil acreditar que é o mesmo lugar.”
o edifício de tijolos de cinco andares possui 101 quartos e suítes, todos remodelados e equipados com móveis personalizados. O restaurante e bar do hotel, Kitchen 3 Twenty, está equipado com opções de refeições comuns e individuais. Outras comodidades incluem uma piscina interior com água salgada e sem cloro; um centro de fitness; uma suite de spa; um concierge digital touch-screen e guia de destino; e acesso Wi-Fi gratuito.
B Hotel em Nova Orleans vai passar por uma remodelação completa, com reformas a partir de meados de outubro. Atualmente operado como Hotel 504, a propriedade, adquirida pelo InSite Group em 2015, é um edifício histórico localizado na Canal St., a poucos quarteirões do Bairro Francês. Prevê-se que seja relançado como B Hotel em meados de 2017, se tudo correr conforme o planejado.Uma vez concluído, o hotel oferecerá 157 quartos e suítes, um saguão reconfigurado e um espaço para reuniões. As ofertas F & B incluirão a adição de um restaurante exclusivo. Outras Comodidades devem estar disponíveis: uma suite de spa, um centro de fitness e acesso Wi-Fi gratuito. “Será um ótimo lugar para estar quando você chegar a este destino em termos de toda a experiência—do hotel e dos quartos ao F&B. será uma experiência que você quer viver quando chegar a um ótimo destino, como Nova Orleans”, disse Weinstein. “Vai ser um lugar lindo.”
renderização de um quarto no B Ocean Resort em Fort Lauderdale, FL
nem todas as propriedades da marca estão funcionando dentro do cronograma. O B Ocean Resort, que está em processo de transformação do Yankee Clipper, o icônico hotel de Fort Lauderdale que tem a forma de um navio de cruzeiro, está passando por reformas desde agosto de 2015.
a propriedade, que deveria ser concluída em meados de 2016, não é a renovação típica da marca. “O escopo do trabalho foi expandido para trazer luz natural para o espaço”, observou Weinstein. “Uma nova escada com teto de vidro foi desenvolvida no meio do saguão, criando um ambiente completamente novo e trazendo um toque de estilo ao edifício histórico. O design resultou em um grande afastamento da aparência do hotel nos últimos anos, trazendo o passado para o futuro.”
com muitas das propriedades da marca ainda travadas em várias etapas do processo de renovação, é difícil determinar o desempenho de seus locais. Sua propriedade em Orlando, B Resort & Spa em Disney Springs, que existe há vários anos, está “indo muito bem e excedendo o mercado de longe”, disse ela.
Weinstein atribui o sucesso deste local à capacidade da marca de projetar um ambiente elegante em torno “do que o viajante sofisticado está procurando.”Além da localização do hotel—bem no Walt Disney World Resort—e comodidades, outras propriedades na área de Orlando não fornecem o mesmo nível de complexidade para os hóspedes que estão acostumados com a experiência de estilo de vida ao viajar, ela sugeriu.
no que diz respeito às propriedades, a marca não tem nenhum oeste, mas está aberta a locais em “todos os principais destinos dos EUA, de leste a oeste.”
negociações de propriedade em que a marca está atualmente envolvida refletem uma perspectiva diferente. “Há alguns hotéis novos em que estamos trabalhando—todos eles nos principais destinos—mas é prematuro anunciá-los neste momento, mas eles estão fora da Flórida”, disse Weinstein. “Estamos basicamente indo para o norte agora.”
B Hotels & os planos de expansão imediata dos Resorts não são incomuns para marcas de estilo de vida. Kim Bardoul, sócio do Highland Group, uma empresa de pesquisa de hotéis, disse à Hotel Business que muitos hotéis de estilo de vida estão situados em cidades como Nova York, Boston e Baltimore porque essas marcas são normalmente “mais adequadas para mercados fortemente urbanos.”
embora as propriedades de abertura nessas áreas sejam atraentes e adequadas para a maioria das marcas de estilo de vida, Outros Mercados ao norte do Estado do sol também estão mostrando grande promessa. “Eu escolheria me desenvolver em um mercado mais carente”, observou ela. “Um que teria um forte núcleo da tech corp e uma área acessível de restaurantes como Raleigh, NC.
no próximo ano, A B Hotels & Resorts espera se concentrar mais nos avanços tecnológicos para seus hóspedes, especificamente relacionados ao processo de check-in. A marca lifestyle também está planejando lançar seu primeiro programa de recompensas para convidados leais. “Estamos trabalhando nisso”, disse ela. A marca espera anunciar mais detalhes em maio de 2017. HB