o logotipo da Ford Motor Cars é um dos símbolos corporativos mais icônicos do mundo, bem lá em cima com o logotipo da Coca-Cola e os arcos dourados do Mcdonald’s. O que é interessante é quanto tempo o design simples e memorável durou. O logotipo permaneceu praticamente intocado por mais de um século.Henry Ford iniciou a Ford Motor Company em 1907, após duas tentativas malsucedidas de estabelecer uma empresa automobilística. Sua persistência valeu a pena, e sua terceira empresa foi um grande sucesso. A Ford Motors tornou-se lucrativa apenas um ano após sua fundação, e permaneceu uma das marcas de carros mais populares do mundo.
Estênceis Criado um Design Simples
O projeto surgiu a partir de Childe Harold Wills, um amigo de longa data de Henry Ford, que ingressou na empresa como um metalúrgico e designer-chefe, em 1907.
na época, o logotipo da empresa era um emblema de estilo Art Nouveau de design complexo com as palavras “Ford Motor Co., Detroit, Mich.”inscrito nele. Este emblema apareceu em todos os primeiros carros e caminhões da Ford.
o primeiro logotipo foi muito diferente
quando Willis entrou A BORDO, ele decidiu simplificar o emblema. Ele removeu todos os detalhes intrincados e simplesmente escreveu a palavra FORD em caligrafia fina em um fundo branco sem oval. O pai de Willis era um designer de cartões de visita, e Willis usou o conjunto de estêncil de seu pai para criar o slogan.
Henry Ford gostou do design, que era elegante e bastante moderno para os seus dias. O design de Willis apareceu pela primeira vez em 1907. Willis mais tarde adicionou um círculo preto ao redor das letras, mas manteve o fundo branco.
a pirâmide alada aparece
em 1912, um grupo de designers da Ford achou que o logotipo simples da Ford precisava de um redesenho. Eles mantiveram as letras originais, mas as colocaram dentro de uma pirâmide alada. O fundo era uma cor azul brilhante, e o design parecia algo como um pássaro estilizado. O slogan dizia: “Ford: O Carro Universal.”
o Oval Azul retorna para sempre
embora ele tenha aprovado a pirâmide inicialmente, a Ford logo decidiu que não era certo para a imagem da empresa. Em 1927, ele pediu a Willis que fizesse sua magia novamente. Willis criou outro design simples e elegante. Ele colocou a única palavra “Ford” em um fundo azul dentro de um oval. O oval tinha uma borda de aço. O primeiro carro a ostentar foi o 1927 Ford Modelo A.
este design permaneceu quase intocado desde então. A empresa agora se refere a esse design como o Oval Azul. Embora a montadora tenha feito algumas mudanças, nunca revisou o design.
algumas mudanças não foram bem-sucedidas
algumas mudanças funcionaram melhor do que outras. Em 1957, a empresa mudou o oval adicionando linhas retas para criar uma forma quase hexagonal. A maioria dos historiadores do design concorda que este foi um grande passo em falso do design pela montadora.Em 1966, Henry Ford II contratou o designer Paul Rand para renovar o logotipo. Rand foi um dos maiores designers gráficos corporativos do mundo. Ele criou os logotipos para ABC, IBM, Enron, UPS e Westinghouse.
no design de Rand, as letras eram inclinadas e modernas. O oval tornou-se um retângulo e a cor de fundo era um azul mais claro. Era um design muito moderno e elegante, mas Henry Ford II o rejeitou. Ele queria modernizar o logotipo, mas a versão de Rand foi uma partida muito radical.
o Oval Azul estava aqui para ficar.
um sofisticado logotipo do Centenário
em 2003, a Ford celebrou seu centenário com um logotipo que teve pequenas mudanças. A forma oval tornou-se mais fina e o fundo era um azul gradiente. Este foi um design sofisticado que continua sendo uma das atualizações de logotipo mais bem-sucedidas da empresa.Nenhuma dessas mudanças foi uma revisão completa do design básico, no entanto, e o símbolo Ford permanece surpreendentemente semelhante à sua encarnação original. Você pode reconhecê-lo facilmente em Vaus de quase qualquer ano.
a Ford quase perdeu seu logotipo
em 2006, a Ford estava sofrendo como o resto da indústria automotiva. Em vez de receber um resgate, o então CEO da Ford, Alan Mullaly, fez um acordo para emprestar o dinheiro para salvar a Ford. O acordo exigia que a Ford vendesse várias de suas marcas registradas se a Ford não aceitasse os empréstimos.Entre as marcas comerciais que a Ford arriscou perder estavam o Mustang, o F-150 e o famoso logotipo da Ford. Felizmente, a empresa nunca tinha feito isso. A Ford conseguiu permanecer no negócio e se tornar uma empresa lucrativa novamente. Através de tudo isso, manteve o Oval Azul e seus outros ativos.
relacionados: Nosso guia para registrar seu logotipo comercial
logotipo icônico e Slogans lendários
a Ford não possui apenas um dos logotipos mais icônicos do mundo. Ele também tem um slogan que permaneceu inalterado por mais de 30 anos. Cada anúncio da série Ford F-150 nos lembra que esses caminhões são ” Ford resistente.”
esse slogan simples de três palavras foi introduzido pela primeira vez em 1979, e a Ford nunca parou de usá-lo. Como os F-150 são de longe os caminhões mais vendidos do mundo, a empresa não vê razão para mudar um slogan vencedor.
a abordagem da Ford à publicidade transmite uma atitude de: “se não estiver quebrado, não conserte.”Parece estar funcionando bem para a gigante automobilística.