a atriz Camila Mendes é a mais recente influenciadora a se juntar a John Frieda ” Your Hair Talks. Faça uma declaração” campanha. Mendes fará sua primeira aparição para a campanha em conteúdo estreando em Maio. A atriz, que estrela como Veronica Lodge no programa de televisão “Riverdale” da CW, disse que suas tranças desempenham um papel integral em seus personagens no set e em sua vida real. A jovem de 23 anos de ascendência brasileira e portuguesa nem sempre ficou feliz com suas fechaduras.
“eu lutei muito com frizzy e indisciplinada . Eu definitivamente tenho o lado do cabelo da família do meu pai — cabelo grosso e grosso-e há muito disso. Minha mãe era suave e reta e ela não precisava fazer nada”, disse Mendes durante um intervalo durante as filmagens de um novo filme em Nova Orleans chamado “The Stand-In.”Na tentativa de imitar os fios sedosos de sua mãe, Mendes disse que fez algumas coisas loucas em seu cabelo, incluindo” endireitar a porcaria ” e obter tratamentos de queratina. Quando ela tinha 11 anos, ela descobriu John Frieda Frizz Ease Serum enquanto passeava por uma revista. “Comprei na próxima vez que fui à Farmácia e tornou-se um dos meus produtos comprovados.”
Heather Warnke, diretora de marketing Da Kao USA, controladora da John Frieda Hair Care, disse que a lealdade de Mendes foi um dos fatores que atraíram a empresa para ela pelo segundo ano de sua campanha. “O que mais amamos é que ela é fã de nossos produtos Frizz Ease desde a adolescência. Ela percebeu o poder de como o produto poderia transformar o cabelo natural que ela tinha. Sabíamos que ela poderia levar a campanha para o próximo nível.”
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Mendes disse que aprendeu a fazer uma declaração usando o produto para alcançar diferentes estilos de cabelo. Quando ela faz audições para novos papéis, ela tees até o cabelo para o personagem. A transformação, ela disse, é fundamental para mostrar seu alcance de atuação além de seu penteado Veronica reconhecível. “Se eu for para a garota da porta ao lado, posso usar um rabo de cavalo ou se preciso ser uma garota selvagem, posso deixar meu cabelo solto e bagunçado. Tanto pode ser dito através do nosso cabelo”, acrescentou Mendes.
suas histórias pessoais e as de outras mulheres poderosas contadas por meio da campanha produzida pela Vox Media devem inaugurar uma nova geração de usuários para a venerável marca John Frieda hair-care. Além disso, a campanha é voltada para reforçar o interesse em fazer compras no mercado de massa, corredores de drogas e pontocoms de varejistas como Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens e Amazon. “Eu gosto que os produtos sejam tão acessíveis”, disse Mendes. “Eu sei que posso encontrá-los em qualquer loja que eu entrar.”
Warnke está confiante de que o seguimento social de Mendes de 7.5 milhões no Instagram ajudarão o ” seu cabelo fala. Faça uma declaração.”campanha gerar buzz, especialmente com clientes mais jovens. “Trabalhar com ela atrairá a próxima geração de usuários para nós”, disse ela.
já os esforços lançados no ano passado resultaram em maiores vendas de compradores mais jovens e multiculturais, disse ela. Construir compradores repetidos é fundamental em uma categoria em que os compradores tendem a ser inconstantes. “A categoria de cuidados com os cabelos está constantemente transformando produtos, eles entram e saem. Mas estamos na categoria há mais de 30 anos com produtos cult que funcionam”, disse Warnke.
Enquanto o primeiro objetivo é expor os consumidores mais jovens para a linha existente, Warnke disse que novos produtos suportados por Mendes, que também é servir como um embaixador da marca, estão em preparação. De acordo com dados do IRI, O Frizz Ease está consistentemente entre os 20 principais itens de penteado vendidos em drogarias desde o lançamento.
John Frieda hair care deu início ao ” Your Hair Talks. Faça uma declaração.”campanha no ano passado com a cantora Tinashe, que realizou um show no iHeartRadio Theatre de Nova York. Ela foi um dos quatro outros músicos e atos musicais apresentados ao longo do ano, juntamente com as histórias de mulheres reais que deixam sua marca em seus campos — inovadores de tecnologia, especialistas em bem-estar, chefs, jogadores e garotas ao lado. Todas as suas histórias mostram como seu cabelo tem sido essencial para moldar como eles se sentem e se retratam em sua agitação cotidiana. A campanha decorre de um culminar de pesquisas sobre como as mulheres se sentem sobre seus cabelos, que incluíam “sentar no chão do quarto com mulheres e passar por suas vaidades”, disse Warnke.Um quadro completo de influenciadores para apoiar o portfólio de cuidados capilares John Frieda será revelado no próximo mês, disse Warnke. Isso incluirá provedores de conteúdo social por trás de outras marcas de assinatura John Frieda, como Sheer Blonde, Brilliant Brunette e Luxurious Volume.