20 principais concorrentes e alternativas da Nike

NIKE, Inc. foi fundada em 1964 por William Bowerman e Philip Knight e está sediada em Beaverton, Oregon. É a marca de roupas esportivas mais valiosa do mundo à frente de seu feroz rival Adidas.

a Nike fabrica e vende uma ampla coleção de roupas esportivas e roupas casuais, incluindo Calçados Esportivos, Tênis Casuais, roupas esportivas, acessórios e equipamentos. Também oferece uma variedade de serviços relacionados ao esporte.

no ano fiscal de 2020, a Nike fez $41.3 bilhões em receita, lucro líquido de US $4,3 bilhões e tem mais de 76.000 funcionários. A receita de equipamentos da Nike nos EUA tem diminuído constantemente desde 2014 e caiu 14% ano a ano em relação a 2019. Gera cerca de 43% da receita total da América do Norte, que é seu principal mercado.Desde sua fundação, a Nike se expandiu em todo o mundo e seu valor de marca aumentou ano a ano desde 2010 para cerca de US $34,4 bilhões em 2020.

caiu 60% no quarto trimestre de 2020 em meio à crise e à forte concorrência. A Nike também se afasta de vários concorrentes em diferentes setores, desde calçados, roupas esportivas, atletismo, roupas casuais e acessórios.

Aqui estão os principais concorrentes e alternativas da Nike:

fundada em 1949, a Adidas é uma marca global e a principal concorrente da Nike. A rivalidade Nike vs. Adidas atravessa diferentes setores, desde Calçados, Roupas e equipamentos esportivos e acessórios.

o valor da marca da Adidas aumentou ano a ano por cinco anos consecutivos e atingiu US $12,07 bilhões em 2020.

aumentou seus gastos com publicidade nos EUA para us $688 milhões em 2019 para alcançar a Nike e também fez parceria com celebridades de alto perfil como Kanye West, Pharell Williams, Run DMC e Beyoncé.

esses esforços geraram um crescimento de 10% na América do Norte e ganhos recordes em 2019. Está crescendo mais rápido em mercados emergentes como a China em 11% e ganhando vantagem globalmente sobre a Nike. O portfólio da Adidas inclui Reebok, TaylorMade e Runtastic, que aumentam ainda mais sua vantagem.

New Balance

fundada em 1906, A New Balance expandiu-se para se tornar uma das principais marcas de calçados do mundo. Oferece seus produtos em mais de 120 países em todo o mundo e atingiu US $4 bilhões em receita em 2019.

sua participação no segmento de beisebol na MLB aumentou 1% de 18% em 2018 para 19% em 2019.

embora A New Balance ainda acompanhe a Nike com 43% da participação de mercado e a Adidas com 22%, seu foco recente no setor pode ajudar a aumentar sua participação em 2021 e além.

Puma

Puma e Adidas têm uma longa história que remonta a 1948. Assim como seu irmão distante, a Puma pressiona a Nike há décadas. Em 2019, o lucro líquido da Puma subiu 40% em comparação com um aumento de 108% para a Nike. As vendas da Puma no segundo trimestre de 2020 caíram 31%, com uma perda líquida de mais de US $100 milhões devido à crise.A diversidade é uma das questões mais quentes para os consumidores em 2020. Atualmente, o Conselho de supervisão da Puma é 16% preto e 33% feminino, enquanto o conselho de administração da Nike é 15% preto e 31% feminino. Isso coloca a Puma em uma posição melhor para atrair negros americanos e mulheres melhor do que outros concorrentes e alternativas da Nike.

Reebok

a Reebok, de propriedade da Adidas, é uma marca esportiva britânica que governou a década de 1990 com tênis e pistas legais. A marca se diferenciou da Nike e de outros concorrentes, fornecendo opções de calçados premium, high-end e mid-range.

no segundo trimestre relatado em agosto de 2020, a Reebok registrou um declínio de 42% nas vendas, e seus contratos com a NFL e a NBA também expiraram, o que pode impedir sua recuperação.

de acordo com relatórios, a Adidas está procurando vender a Reebok em 2021 por cerca de US $1 bilhão. Isso é cerca de US $2,8 bilhões abaixo dos US $3,8 bilhões que a Adidas lançou para a marca em 2005.

Converse

Converse é uma marca icônica construída em torno da ideia de que o espírito criativo tem o poder de mudar o mundo. Tem uma base de clientes forte e leal entre os jovens.

embora a Converse seja atualmente propriedade da Nike, a marca manteve sua autenticidade e compete pela participação de mercado em relação à sua empresa-mãe.

oferece uma extensa linha de tênis, tênis e acessórios. No ano fiscal de 2020, a Converse gerou cerca de US $2 bilhões em receita e manteve sua posição entre as marcas esportivas mais populares do mundo.

Fila

Fila ganhou fama na década de 1980 e era popular entre jovens urbanos e jogadores de basquete causais. A marca declinou no final dos anos 1990, mas está voltando desde que foi comprada pela Korea Fila em 2007.

está emergindo como a marca preferida de formadores de opinião influentes como Rihanna e também conseguiu um lugar na Milan Fashion Week de 2019.

registrou um novo recorde de vendas em 2018 em US $2,6 bilhões e aumentou sua receita em 205% apenas de 2016 para 2018. Fila está de volta para competir por participação de mercado.

sob a armadura

com uma avaliação de marca de US $ 4 bilhões, a Under Armour está na indústria há menos de 25 anos, mas reivindicou sua posição no setor de calçados. Tanto a Nike quanto a Under Armour tiveram aumentos ano a ano nas vendas nos últimos 5 anos.

investiu mais de US $130 milhões em reestruturação desde 2017. No primeiro semestre de 2020, a reestruturação da Under Armour aprofundou seu prejuízo líquido para us $773 milhões.

a reestruturação pode aumentar sua competitividade quando for concluída ou afundar a empresa mais profundamente em perdas.

Lululemon

embora Lululemon, de 22 anos, não venda Calçados, compete contra a Nike no básico inspirado no yoga. Seus tecidos de marca registrada como Nulu e Everlux dá-lhe uma vantagem sobre a Nike.

no primeiro trimestre de 2020 encerrado em 3 de Maio, o comércio eletrônico representou 54% de sua receita em comparação com 30% para a Nike durante o mesmo período. O crescimento geral das vendas da Lululemon é maior do que o da Nike, embora suas taxas de crescimento do comércio eletrônico sejam semelhantes. Lululemon está se recuperando rapidamente.

Asics

Nike e Asics têm uma longa história que remonta à década de 1960, quando fundador da Nike, Phil Knight distribuído sapatos feitos por Onitsuka Tiger, que mais tarde tornou-se Asics. Agora oferece tênis de corrida na Ásia, Austrália, EUA, REINO UNIDO e vários outros países.

cerca de 84% dos competidores em 2019 preferiram os tênis Vaporfly Next% da Nike, que diminuíram a popularidade da Asics entre os atletas de 51% em 2018 para 7% em 2019. Mas, a empresa tem experiência suficiente para recuperar sua participação de mercado.

Anta Sports

fundada em 1991, a Anta Sports, com sede em Fujian, é a principal marca de roupas esportivas da China. Sua coleção de roupas esportivas, calçados e acessórios é extensa. No AF19, sua receita anual atingiu mais de US $ 5 bilhões e cresceu a um CAGR de 18% nos últimos dez anos.

com 15% da participação de mercado da China em 2020, a Anta é agora uma das maiores marcas de roupas esportivas da China e concorrente da Nike.

Crédito da Imagem: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons

Vans

Vans é um fresco de calçados e vestuário de marca fundada pela primeira geração de Americanos para celebrar suas raízes imigrantes. A marca baseada em LA está sempre engajando, destacando e avançando questões que afetam comunidades desfavorecidas nos EUA.

em outubro de 2020, a Vans lançou uma nova coleção de sapatos, moletons, camisetas e chapéus que se concentram no conceito “trabalhe um dia em nossos sapatos” para celebrar a classe baixa e média trabalhadora. Vans sapatos varejo por US $100, mas uma parte dos recursos vai para ONGs baseadas na comunidade. O envolvimento na comunidade dá às Vans uma vantagem sobre a Nike.

Gymshark é uma marca esportiva de US $1,4 bilhão fundada por Ben Francis, de 28 anos, um ex-entregador de pizza de uma pequena cidade inglesa. Conhecida como Nike da Geração Z, A Gymshark ganhou fama ao oferecer shorts esportivos de US $25 de alta qualidade e alavancar o marketing de influenciadores no TikTok.

em 2020, a receita da Gymshark aumentou 40% para chegar a US $330 milhões. A empresa também foi impulsionada por um investimento de US $300 milhões em agosto de 2020 pela General Atlantic para 21% da marca.

paga 80 influenciadores de fitness rasgados entre $6.000 e $100.000 por ano para viver e vender o estilo de vida Gymshark no TikTok e Instagram.

Brooks é uma marca high-end e parte da prestigiada Berkshire Hathaway holding company De Warren Buffett. Fabrica tênis de corrida e vestuário de alto calibre. 92% dos seus produtos são vendidos através de retalhistas como a Nordstrom.

em 2020, Brooks se tornou uma das marcas de calçados mais vendidas à frente da Nike na participação de tênis de corrida comprados entre março e junho. Em lojas especializadas em corrida, Brooks está à frente da Nike.

em 2019, a receita da Brooks foi de cerca de US $750 milhões e espera que as vendas aumentem em até 20% em 2020. Em breve se tornará uma marca de bilhões de dólares.

campeão

campeão foi o nome mais influente em roupas esportivas muito antes de Nike e Adidas entrar em cena. Em 1919, a marca patrocinava grandes eventos esportivos como a NBA e era a marca de roupas esportivas casuais favorita quase 50 anos antes da Nike.

Champion inventou o capuz e foi o pioneiro da técnica de fabricação de” tecelagem reversa”. Mesmo que a marca tenha desaparecido de seus dias de glória, seus estilos únicos desde os primeiros dias estão voltando à moda.

Columbia Sportswear Co. Fundada em 1938, a Columbia Sportswear Company fabrica e vende roupas esportivas, incluindo calçados, roupas, equipamentos e Acessórios para vestuário. A marca tem lutado com baixas vendas em 2020 e registrou um declínio de 23% nas vendas trimestrais do terceiro trimestre de 2020 para us $701,1 milhões e não conseguiu atender à expectativa de Wall Street de US $767,13 milhões em receita trimestral.

o declínio reduziu quase US $ 1,5 bilhão do valor de mercado de US $6,4 bilhões da marca. A Columbia Sportswear ainda é uma concorrente digna da Nike.

Skechers

fundada em 1992, a Skechers construiu uma marca global conhecida por fornecer calçados de estilo de vida e desempenho acessíveis. Em 2019, suas vendas líquidas globais totalizaram quase US $5,2 bilhões e aumentaram suas vendas líquidas em mais de US $3 bilhões de 2014 a 2020.

o preço médio das marcas de calçados Skechers em 2019 foi de US $ 21,67, que é menor que a Nike por uma ampla margem.

alo Yoga

la-based Alo Yoga é uma marca de equipamentos de exercício que se estabeleceu como a marca go-to para equipamentos de fitness. Sua loja de comércio eletrônico liderou a lista das plataformas athleisure de crescimento mais rápido nos EUA entre março e julho de 2020.

o tráfego médio da Web na loja online da Alo Yoga aumentou 131%, de 1,1 milhão de visitantes entre março e julho de 2019 para 2,7 milhões de visitas em 2020 Dentro do mesmo período. Está subindo na lista dos concorrentes da Nike.

Li Ning é uma empresa chinesa de calçados esportivos de propriedade da ginasta mais conhecida da China, que atende pelo mesmo nome. Em 2020, foi ultrapassado por recém-chegados como Anta Sports e Xtep, mas ainda detém 6,1% da participação de mercado na China e fica muito atrás dos 23% da Nike.

em 2019, a receita de Li Ning subiu 32% para 13,9 bilhões de yuans e o lucro líquido mais do que dobrou para 1,5 bilhão de yuans. Previa uma margem de lucro de 10,5% para 2020.

Xtep International Holdings

a Xtep está envolvida na fabricação e venda de roupas esportivas, incluindo calçados, roupas e acessórios. A marca listada em Hong Kong é uma das empresas de roupas esportivas de crescimento mais rápido na China.

em 2019, sua receita aumentou 10% para mais de US $700 milhões e deve manter um crescimento de dois dígitos em 2020 e além. Sua receita e participação de mercado cada vez maiores na China o tornam um dos principais concorrentes da Nike.

A K-Swiss é uma marca americana de calçados especializada em tênis, tênis e roupas relacionadas ao tênis.

em 2020, a marca foi impulsionada depois de selar uma parceria com a Venus Williams para criar um novo design de coleção. O superstar do tênis ajudou a redesenhar o K-Swiss Classic 66.

a colaboração pode atrair mais tenistas e seus fãs para a marca em 2021 e além.

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• imagem em destaque por Paul Volkmer