Wat Is Sonic Branding?

+ Welkom bij Soundfly! We helpen nieuwsgierige muzikanten hun doelen te bereiken met creatieve online cursussen. Wat je maar wilt leren, wanneer je het maar wilt leren. Schrijf je nu in om te beginnen met leren op de ‘ Fly.

heeft u er ooit over nagedacht waarom uw sms-bericht zo klinkt? Bedrijven als Apple en Samsung besteden enorme hoeveelheden geld en tijd om ervoor te zorgen dat de geluiden die u associeert met hun producten — of ze bericht meldingen of het geluid van uw computer maakt wanneer het de bevoegdheden op — u wilt deze producten nog meer te gebruiken.

maar het is niet alleen voor technische toepassingen, geluidsidentiteiten verschijnen in “sonic logos”, reclame jungles, sonic design motifs, en zelfs afspeellijsten, als manieren voor bedrijven van alle soorten om verbinding te maken op een dieper, emotioneel niveau met hun klantenbestand. En merken betalen goed geld voor artiesten om deze geluiden te maken! Als je in staat bent om elektronische geluiden en veel van hen te creëren, is het geen slecht idee om te beginnen met het bouwen van een portfolio en pitching aan agentschappen.

ik sprak met audio branding-expert Mikey Ballou, die co-runt het digitale creatieve bureau Apostrophe 3, om meer te weten te komen over waarom een muzikant als ik geïnteresseerd zou kunnen zijn in het verkennen van dit gebied.

maar eerst een definitie.

Wat Is Sonic Branding?

Ballou deelt zijn definitie: “Sonic branding is het strategisch gebruik van muziek en geluid om merkherkenning te helpen versterken en de ervaring van de consument te verbeteren.”Denk aan het Microsoft Windows opstartgeluid (beroemd ontworpen door Brian Eno) of het geluidslogo van de XBox hieronder. Het zijn helemaal geen jingles of liedjes — het zijn kleine, krachtige stukken geluid die nauw en identificeerbaar worden geassocieerd met de waarden van dat merk.

“het ontwikkelen van een strategie gebaseerd op geluid helpt de relatie van een klant met een merk te beïnvloeden en houdt de klant betrokken”, legt hij verder uit.

” overweeg het idee dat elke klant een multi-zintuiglijke ervaring zal hebben wanneer hij koopt — hij ziet, hij aanraakt, hij ruikt en soms proeft hij. De luistercomponent (in combinatie met de andere zintuigen) roept idealiter nieuwe herinneringen en gevoelens op voor de klant.”

geluid contextualiseert ook de boodschap van een merk.

denk na over hoe de muziek en het geluid die Darth Vader begeleiden in Star Wars je onmiddellijk een verhaal vertellen (een verhaal binnen een verhaal) over hoe je je moet voelen over het personage. Sonic branding is vaak een groot onderdeel van de promotiestrategie van een bedrijf, omdat de kracht van muziek en geluid taal overstijgt. Het communiceert via emotie en gevoel, in tegenstelling tot de manier waarop Beeld en tekst dienen om feitelijke informatie over te brengen; dus geluid kan vaak duurzamer zijn dan een visueel beeld.

praktisch gesproken, als je ingehuurd bent om te werken aan het sonische merk van een bedrijf, moet je in staat zijn om de vage Concepten centraal te stellen in de waarden van dat merk en die te vertalen in muzikale kwaliteiten. Het kan slechts 3 of 4 noten zijn, of een bepaald akkoord dat resoneert met de gemiddelde luisteraar, of het kan zelfs vooral worden genest in de timbrale identiteit van de track. (We kunnen helpen met een aantal van die, ook!)

u moet mogelijk ook een aantal stilistische versies van uw track kunnen leveren, zoals een samba-of trap-of polka-versie, en u kan gevraagd worden om iets te schrijven dat een bepaalde artiest nabootst, indien gevraagd. Vaak is het eindproduct een verzameling clips en motieven die tijdens een advertentiecampagne kunnen worden gebruikt om de dynamische grenzen van de campagne tot uitdrukking te brengen.

Ballou beschrijft zijn eigen proces als volgt:

” Gewoonlijk zal een bureau een creatief overzicht geven van wat een cliënt zal willen, en een componist zal dit zo goed mogelijk aanpassen. Als ik zelf een brief ontwikkel, onderzoek ik de geschiedenis van het merk, de demografie van de consument, en de geografische gebieden waar het merk zijn sterkste invloed heeft, en de algemene doelstellingen van de campagne.”

Sonic logo ‘ s

Een sonic logo ligt vaak aan de basis van een sound branding campagne. Een sonic logo is de audio cue gebruikt door een bedrijf, TV-show, radio-netwerk, enz., om een klant te verlaten met een bepaalde indruk na de content spot eindigt, evenals het versterken van die klant verbinding met hun product op een bepaalde manier.

de beste zijn ontworpen om direct herkenbaar te zijn, zonder twijfel over wat die muziek vertegenwoordigt. Logo ’s zullen vaak niet veranderen voor decennia, tenzij ze ofwel zeer onsuccesvol of het bedrijf is rebranding haar imago en Boodschap en heeft iets nieuws nodig om buzz op te bouwen en nieuwe associaties te creëren (Lees verder voor hoe McDonald’ s dit bereikt door middel van muziek en geluid).

hier zijn enkele van de meest populaire sonische logos, die je, tenzij je onder een rots hebt geleefd, in je slaap zou moeten kunnen herkennen.

HBO ‘s” Ahh “roept veel” TV-geluiden op.”De statische en de klik die het ahh geluid activeert is bijzonder slim.

NBC ‘s” Chime ” logo is elegant in zijn eenvoud. Het zijn maar drie noten die het makkelijk maken om te onthouden en onmogelijk om te missen. En het is ook een klassiek voorbeeld van het grote zesde interval!Coca-Cola ‘s” Taste the Feeling ” logo werd ontwikkeld zodat mensen “taste the feeling” konden zingen samen met de jingle. Hun vorige sonic logo deed dat niet.

Columbia Pictures ‘”Intro Logo” roept gevoelens van magische eigenzinnigheid op en het bouwt op tot een hectische climax die me het gevoel geeft dat wat ik ga zien me goed gaat voelen.

Branding door afspeellijsten

Sonic branding gaat verder dan korte voorbeelden van geluidsontwerp, Muziek curatie kan ook een belangrijk onderdeel van het Sonic branding proces zijn. Denk na over hoe anders de muziek is in een Abercrombie & Fitch winkel in vergelijking met een Sur la Table of een Hot Topic. Ballou is hier bijzonder gevoelig voor als zowel een consument als iemand die in de industrie werkt, zelf:

“bij verschillende gelegenheden heb ik een winkel verlaten omdat de muziek op de achtergrond helemaal niet consistent was met wat ik die dag wilde kopen.”

maar als je niet zo vaak in en uit winkels loopt in steeds kleinere winkelcentra, waar kun je dan nog voorbeelden vinden van samengestelde muzikale ervaringen? Spotify! Bedrijven zijn nu begonnen met het maken van afspeellijsten om samen te vallen met andere soorten content, marketingcampagnes, nieuwe productlanceringen, of gewoon voor algemene merkbetrokkenheid.

natuurlijk doet Pixar het geweldig met afspeellijsten om hun films op de markt te brengen. Miss Squibbles van Monsters University heeft haar eigen playlist, ook al zat ze maar kort in de film, omdat ze headbangen op metal heeft gezien. Pixar heeft afspeellijsten voor een verscheidenheid van hun personages om het publiek te helpen beter te verbinden met hun merk en het creëren van diepere verbindingen met de personages… en zodat ze merchandise met betrekking tot deze identificaties kunnen verkopen.Victoria ‘ s Secret heeft ook playlistcreatie op Spotify gebruikt als een hulpmiddel, om te profiteren van de obsessieve, bijna cultische populariteit van hun runway modeshows. Hun ” Rock the Runway: Uit de Victoria ’s Secret modeshow (2001-2017)” playlist straalt van sexappeal en vertrouwen, en zal elke luisteraar het gevoel geven dat ze zelf de startbaan model. En elk model verdient het om uitgerust te worden door Victoria ‘ s Secret, dus …

zelfs Carnival Cruise Lines heeft in de playlist spel op Spotify. Die van hen zitten vol leuke en gezinsvriendelijke zomerliedjes. Hun Spotify-campagne heeft tot nu toe slechts ongeveer 2.000 volgers aangetrokken tot de branded playlist, maar het dient om de ervaring van het zijn op de oceaan op vakantie op een van hun reizen te communiceren. Blijkbaar was de gemiddelde luisteraar betrokkenheid ongeveer 20 minuten per sessie. Niet slecht, vooral als je bedenkt dat gemiddeld een TV-reclame duurt slechts ongeveer 30-60 seconden.

hier is er een die logisch is. Haar product merk Herbal Essences heeft een afspeellijst van “songs to sing in the shower.”

een bonus van het gebruik van afspeellijsten voor brandingdoeleinden is dat, hoewel een artiest het recht heeft om contact op te nemen met een bedrijf en te vragen dat ze hun muziek niet gebruiken, tracks niet hoeven te worden gelicentieerd of toegestaan gebruik toestemming Wanneer toegevoegd aan een afspeellijst op Spotify.

Ad Music Done Right

Coca-Cola ‘ s “Taste the Feeling” campagne is een briljant voorbeeld van sonic branding die rekening houdt met veel verschillende aspecten van de ervaring van hun klanten. De vorige grote campagne van het bedrijf (met nog een ander herontwerp van de fles zelf), “Open Happiness,” was gebaseerd op een heleboel verschillende nummers die werden gespeeld en gelabeld met de slogan “Open Happiness.”

dit was op een aantal manieren succesvol, voornamelijk in het creëren van een sociaal aspect van hun kernproduct. Maar het stond consumenten niet toe om mee te zingen met het thema, iets dat interne verbinding creëert en een persoonlijke relatie smeedt. De muziek was eigenlijk een bijzaak.Sound design is altijd een belangrijk onderdeel geweest van de marketing van producten zoals Coca-Cola. We horen al jaren geluidseffecten zoals bubbels en sissen en vloeistof die langzaam giet om dorst te wekken, dus dit zou natuurlijk gebruikt worden in Coke ‘ s “verfrissende” nieuwe campagne. Maar een deel van de reden dat deze nieuwe campagne zo succesvol voelde, was dat de overgangen tussen het hele geluidontwerpproces, van het openen van de fles, naar het gieten over ijs, naar het drinken en het uiten van het geluid van verfrissing, “aaaah”, zo naadloos werden gemengd met een zangbare melodie.

het is een holistische benadering van hun audiomerk. En het deed geen pijn dat die specifieke vijf-noten melodie super catchy en direct herkenbaar was, net als een ander opmerkelijk thema…

het McDonald ‘S” I’ M Lovin ‘ It ” sonic logo is een andere super succesvolle vijf-noten melodie, die heeft een krankzinnige geschiedenis (de video hieronder is zeker de moeite waard uw 6 minuten)!

omdat deze McDonald ‘ s-campagne al zo lang bestaat en zo mondiaal is, is deze campagne Een goed voorbeeld van hoe verschillende wereldculturen verschillende melodische, vocale en instrumentale keuzes vereisen bij branding in het land in kwestie. Elke cultuur is inderdaad anders en bepaalde advertentienormen en-technieken vertalen zich simpelweg niet naar andere doelgroepen. Hier is een compilatie van Japanse versies van de” I ‘m Loving It” logo, bijvoorbeeld.Tot slot heeft Avon ook gebruik gemaakt van sonic branding om hun klanten te helpen sterkere verbindingen met hun product te maken. Avon was een van de eerste merken om sonic branding te gebruiken met hun ” Ding, Dong, Avon calling!”marketing campagne terug in de jaren 1950. De laatste tijd, het merk is begonnen met het vrijgeven van Ton van online content, profiteren van een strategie die ze al vroeg geïmplementeerd, waarin ze ernaar streven om verder te kijken dan “hun visuele identiteit om hun communicatie consistent te houden over de hele wereld.”

ze gebruiken nog steeds de iconische “ding dong” sound in hun sonic logo, om zowel het verleden (altijd populair) en de notie van het opbouwen van een buurgemeenschap door middel van hun product op te roepen, en dan gebruiken ze de stem van een vrouw om “Avon” te zingen.”Dit is een sonic logo dat is zowel” modulair en flexibel, ” wat betekent dat ze het kunnen gebruiken op meerdere platforms, en het heeft bewezen zeer effectief — dat is een deel van de reden dat ze hebben uitgebreid het korte logo in een volledige song opgenomen in een bos van verschillende talen.

als je een artiest bent die sonic branding en het creëren van logo ‘ s wil uitproberen, begin dan met het opbouwen van een solide portfolio om uiteindelijk klanten en bureaus te bereiken. Er zijn ook tal van online wedstrijden opduiken dat je kunt invoeren om te zien of je een talent voor dit soort dingen.

verbeter alle aspecten van uw muziek op Soundfly.

abonneer u om onbeperkt toegang te krijgen tot al onze cursusinhoud, een uitnodiging om lid te worden van ons Slack community forum, exclusieve extraatjes van partnermerken en enorme kortingen op gepersonaliseerde mentorsessies voor begeleid leren. Leer wat je wilt, wanneer je maar wilt, met totale vrijheid.