het digitale tijdperk heeft geen einde gemaakt aan nieuwe marketingmogelijkheden en nieuwe perspectieven op reclame. Echter, het is niet gespeld het einde van de traditionele marketing tactieken, en in feite sommige langdurige strategieën zijn nog effectiever vandaag. Direct mail is er een van.
volgens een in 2015 uitgevoerde studie heeft direct mail een responspercentage dat 600% hoger is dan alle digitale marketingkanalen samen. Ondertussen, het aantal bedrijven en marketeers met behulp van direct mail krimpt als nieuwere marketing methoden vangen hun aandacht.
dit alles geeft u een geweldige kans om te profiteren van een effectievere en minder drukke ruimte. Dus hier zijn tien tips om het meeste uit uw direct mail inspanningen te maken.
Personalisatie
het ietwat ouderwetse gevoel van direct mailers is een van de redenen waarom ze vandaag de dag zo succesvol zijn. Je bereikt klanten met iets tastbaars en legt het in hun handen. Zorg ervoor dat u de real-world, een-op-een aard van uw direct mail campagne te benadrukken door het toevoegen van een paar persoonlijke details.
bijvoorbeeld, het gebruik van postzegels in plaats van de prepaid en voorgedrukte verzendkosten neemt het uiterlijk van een junk bulk mailer weg en laat zien dat echte zorg in uw direct mail campagne is gegaan. U kunt ook overwegen om een “handgeschreven” lettertype te gebruiken voor de adressen van uw ontvangers en elke mailer te personaliseren met namen en andere variabele informatie.
groter formaat
een grotere mailer zal opvallen in de brievenbussen van uw klanten en zal niet het risico lopen verloren te gaan in de shuffle zoals een standaard formaat brief of kaart. Een niet-standaard formaat zal ook de aandacht van uw klanten te vangen, wat betekent dat al uw andere ontwerp werk en zorgvuldig vervaardigde kopie zal niet verloren gaan.
bijvoorbeeld, een “placemat” mailer op 12 ” x 14 “ligt dicht bij de diepte van een mailbox en kwalificeert nog steeds als een” platte mailer ” onder USPS regelgeving. De oversized afmetingen geven u ton van marketing onroerend goed tegen een betaalbare prijs. Met de juiste visuals en dwingende kopie, zal een directe mailer van deze grootte allen maar een sterke terugkeer garanderen.
gebruik een Zelfmailer
er is zeker iets te zeggen voor het” onthullende effect ” van het openen van een envelop en het uittrekken van een goed ontworpen stuk. De handeling van het openen van een mailer maakt klanten meer ontvankelijk voor het bericht binnen-net als het klikken op een e-mail of een link. Het is een bewuste actie die klanten nemen om meer over u te leren, en die actie creëert een mindset van vertrouwen en acceptatie.
de productiekosten voor het drukken van zowel een enveloppe als een omsloten stuk kunnen echter aanzienlijk hoger zijn dan een op dezelfde manier ontworpen gevouwen mailer-of direct mail-kaart. Voeg in de kosten van vulling en afdichting elke envelop en uw ROI daalt dramatisch. U hebt veel meer grootte en ontwerpopties met gevouwen vlakke mailer dan een standaard #10 envelop, en u kunt het zelfde effect van een met een zelf-mailer onthullen krijgen.
Tab-plaatsingen
de USPS heeft zeer specifieke regels voor een gevouwen mailer, en de plaatsing van tabs die worden gebruikt om het te verzegelen. Verschillende soorten tabs, waaronder” rijst ” tabs en perforaties, kunnen de uiteindelijke look van de mailer eenmaal geopend veranderen. Zorg ervoor dat u rekening houdt met de plaatsing van tabbladen in uw eerste ontwerpen en tijdens het ontwerp-en productieproces.
zorg er op zijn minst voor dat uw bericht niet wordt ontsierd door de tabbladen van uw mailer. U kunt zelfs een leuke en boeiende manier vinden om de tabbladen zelf in uw ontwerp op te nemen!
gewicht en grootte SPECIFICATIES
verzendkosten lijken misschien slecht, maar ze zijn een noodzakelijk kwaad als je wilt dat je direct mail campagne waar het heengaat. Gewicht, grootte en vorm zijn belangrijke overwegingen wanneer u probeert om geld te besparen. Bijvoorbeeld, een vierkante vorm zal vereisen meer verzendkosten en verschillende gewichten van papier kan een aanzienlijke invloed hebben op uw verzendkosten.
u wilt niet bezuinigen op geweldig ontwerp alleen maar om te besparen op verzendkosten. Maar een slim ontwerp houdt rekening met verzendkosten.
Adrespaneel
waar een adres zich bevindt is niet alleen belangrijk in onroerend goed, het is ook van vitaal belang voor uw directe mailers. De USPS heeft strikte regels met betrekking tot waar adressen kunnen worden afgedrukt/geplaatst op enveloppen en kaartmailers van verschillende grootte. Hun high-speed apparatuur zal niet weten waar elke mailer te sturen als u niet voldoen. Een ontwerp dat het adres niet goed plaatst, zal een kostbare fout blijken te zijn.
automatisering
de meest economische direct mailers zijn bijna volledig geautomatiseerd, waarbij de handen van de drukker ze nauwelijks hoeven aan te raken. Elke extra menselijke aandacht gaat een merkbare prijsstijging betekenen, dus vind manieren om het te vermijden.
in plaats van een visitekaartje los te plaatsen in een mailer, verander een deel van uw mailer in een geperforeerde kaart die uw klanten kunnen losmaken. Een apart visitekaartje is iets dat hands-on aandacht vraagt, terwijl de geperforeerde optie iets is wat uw drukkerij probleemloos kan automatiseren.
een geschenk
opnemen in uw directe mailers is een geweldige strategie voor sommige bedrijven. Onze ervaring leert ons dat je veel meer waar voor je geld krijgt als je iets minder vlak en meer gevormd kiest — bijvoorbeeld een pen in plaats van een magneet. De resulterende lumpiness zal verleiden en intrigeren uw klanten, waardoor ze nieuwsgierig genoeg om de mailer te openen en ontdek de oorzaak van de brok.
Mailer Innovations
omdat direct mailing “old school” marketing is, betekent dit niet dat je oude technieken moet gebruiken. De digitale druk en andere innovaties laten u veel meer met uw mailers tegen een verminderde kosten doen. Een top-notch drukpers kan afdrukken, personaliseren, adres en vouwen uw mailers allemaal in één keer. En, zoals eerder vermeld, de mogelijkheid om alles te automatiseren komt met een aanzienlijke kostenbesparing.
voeg uzelf toe aan de mailinglijst
we hebben de belangrijkste tip voor het laatst bewaard: stuur altijd een mailer naar uzelf, zodat u precies kunt zien hoe het eruit ziet na het doorlopen van de volledige mailingcyclus. Niets neemt de plaats van observatie uit de eerste hand in en u wilt ervoor zorgen dat uw directe mailer zo perfect is wanneer het in de handen van uw klanten is zoals het was toen het eerst werd gedrukt.
sommige van deze tips zijn eenvoudig, terwijl andere een beetje meer oefening nemen, maar alle tien zijn belangrijk als u wilt dat uw direct mail marketing Campagne resultaten oplevert zonder over het budget te gaan. Natuurlijk, kunt u altijd partner met een agentschap dat direct mail ervaring om ervoor te zorgen dat u een home-run uw eerste keer op slag…en we weten precies het team!
aarzel niet om contact met ons op te nemen, en wij zullen u helpen met uw contact!