Opmerking: Dit bericht werd oorspronkelijk gepubliceerd op onze Medium blog. Het artikel dat u hier leest is bijgewerkt om een betere weergave van een post-COVID-19 wereld.
buitenreclame en quarantainemaatregelen
de waarheid is dat de wereldwijde coronapandemie een zware tol heeft geëist van de buitenreclame-industrie. Traditionele OOH is gedaald, met IAB schatten een -50% vermindering van de budgetten naar dit kanaal. Hoewel Digital Out of Home ook is beïnvloed, heeft het minder impact gezien vanwege het relatieve gemak van het creëren en plannen van nieuwe creatieven.Daarnaast wordt DOOH ook ondersteund door ad-tech die dynamische mogelijkheden biedt (zoals TPS Engage), waardoor adverteerders snel internationale campagnes kunnen uitvoeren op basis van de quarantainestatus. We hebben zelfs samengewerkt met overheden om DOOH te gebruiken als een real-time kanaal en mensen op de hoogte te houden met relevante statistieken.
simpel gezegd, als je een DOOH-campagne overweegt waar dan ook ter wereld, zorg er dan voor dat je de context van elke markt echt begrijpt. We raden u aan kortetermijncampagnes te plannen, zodat u zich gemakkelijk kunt aanpassen aan de wereldwijde situatie. We helpen je graag, voel je vrij om contact op te nemen.
nu terug naar het oorspronkelijke onderwerp…
Dit is het kortste antwoord. Waarom je moet zorgen en waarom Digital Out of Home perfect kan zijn voor uw bedrijf, dat is een ander verhaal. We zullen je er alles over vertellen, geen zorgen.
eerste dingen eerst:
Fun fact: het woord “billboard “betekende oorspronkelijk” elk soort bord waar rekeningen bedoeld waren om te worden geplaatst, “1845, Amerikaans Engels, van bill (n.1)”written public notice”.
voor DOOH was het OOH, je bent misschien meer bekend met deze term. Het betekent uit huis. In reclame verwijst dit naar alle billboards en panelen die je buiten je huis kunt zien. Ze kunnen van elke grootte zijn, en hun locatie kan ook variëren: van interstates, luchthavens, straten, winkelcentra of busstations, maar ook reclamepanelen op taxi ‘ s, bussen, treinen, in pubs, restaurants of andere inrichtingen.Digital Out of Home, DOOH, is OOH, maar allemaal digitaal, natuurlijk, en het is de heetste trend op de markt. De Digital Out of Home Buyer ’s Guide van het Interactive Advertising Bureau definieerde DOOH van een enkel beeld elektronische displays tot full motion video’ s in een verscheidenheid van formaten, die kunnen (maar niet altijd) interactie mogelijk maken via touchscreen, NFC, iBeacon, mobiele telefoon of andere digitale kanalen.
zoals je waarschijnlijk al gemerkt hebt, is DOOH overal, leuk, dynamisch, valt op, en als het slim gedaan wordt, vangt het ook het hart. In deze dag en leeftijd, is er een neiging om te denken dat de online stal de show en alle goede reclame is uitsluitend gemaakt op de kleine schermen (tablets en smartphones). Het goede nieuws is dat dit niet waar is. OOH maakte een enorme comeback met de hulp van Digital Out of Home, en de meest prominente bedrijven over de hele wereld passen hun budgetten bij met een extra focus op het.
waarom? De cijfers spreken in dit geval beter dan woorden.
uit een onderzoek van Nielsen blijkt dat ongeveer 60% van de Amerikanen elke maand een digitaal reclamebord ziet. Volgens PwC ‘ s Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021, zal de DOOH markt naar verwachting bereiken $ 5,1 miljard in 2021 en zal bijna de helft van alle OOH omzet in de VS. Op andere markten heeft DOOH de traditionele buitenreclame al overtroffen.
hoe DOOH correct te gebruiken voor uw bedrijf
DOOH is tegenwoordig zo aantrekkelijk vanwege de oneindige mogelijkheden die het biedt aan de bedrijven die ervoor kiezen om het te gebruiken. Maar dit gebeurt alleen als je deze drie dingen goed bekijkt: inhoud, context en Schermtype. Dit is de reden:
inhoud
in het Verenigd Koninkrijk blijkt uit een IPA-onderzoek dat ongeveer 92% van de volwassenen twee of meer verschillende soorten media in hetzelfde half uur consumeert. Dus multi-screening gebeurt de hele tijd. Dat betekent dat inhoud niet kan worden gecategoriseerd op basis van het kanaal dat wordt gebruikt om het te promoten, en de creatieve waarde is aanzienlijk. Denk na over het verhaal dat u vertelt met uw advertentie, hoe de consument ziet het op het scherm van de telefoon in een social media post, en hoe het verschijnt op een billboard.
Context
overeenkomen met de inhoud met de juiste context. Het verhaal gaat van het ene scherm naar het andere. DOOH wordt waargenomen op de weg, het moment van de dag, het seizoen, het weer, en andere factoren zijn essentieel om een emotionele reactie in de consument te activeren.
scherm
de keuze van het scherm met de juiste inhoud in een geschikte context is een andere zaak. Ondernemers moeten een adequate investering zien in displays die waarde brengen aan hun product en merk. Een video over een biertje op een groot plein is misschien niet erg memorabel, maar een geanimeerde advertentie op meerdere kleinere schermen in een pub, na werkuren kan gewoon de truc doen.
hoe media te kopen met DOOH als u een klein bedrijf bent
Microbuying en programmatische reclame zijn de antwoorden. Media kopen veranderde haar manieren, en alles wat je nu hoeft te doen is om uw campagne te uploaden op een platform dat een groot aantal schermen beschikbaar voor uw bedrijf wereldwijd biedt, tegen een fractie van de gebruikelijke kosten. Het duurt slechts een minuut om een campagne op te zetten, en je kunt het zelf doen, geen behoefte aan een expert hier. Je hebt verschillende schermen en timeslots beschikbaar, zodat je je campagne kunt starten binnen je budget, ongeacht hoe groot of klein je bedrijf is. Het is een ideale manier om te experimenteren met dit kanaal voor uw bedrijf!
hoe meet u uw succes?
in online adverteren hebt u cookies om te weten te komen hoe uw advertentiecampagne het deed, en dat is geweldig. DOOH is niet zo makkelijk. Hoewel het voordeel van het niet blokkeren van advertenties enorm is, zijn de metingen nog steeds afhankelijk van het verkeer of het succes van eerdere campagnes. De ideale oplossing voor het bijhouden van uw DOOH — campagneprestaties is het gebruik van videosensoren en het correleren van verkoop met content triggers-zoals we deden met Samsung. Hieronder vindt u een videocase.
we raden u aan drie belangrijke aspecten te overwegen om het meeste uit uw digitale Out of Home-campagne te halen:
1. Aangepaste creatievelingen voor verschillende contexten (dag, nacht, weer) – met dynamische technologie zoals TPS Engage biedt, kan zelfs uw eigen gegevens (zoals het gedrag van het websiteverkeer) een trigger zijn voor welk type content u op schermen
2 toont. Adaptief bericht voor elke schermlocatie (doorvoer, interstate billboard, winkelcentrum totems enz.)
3. Gratis online campagne met een duidelijke CTA (korting of ander voordeel) om te profiteren van de rente gegenereerd door digitale schermen
om samen te vatten, maak uw eerste DOOH campagne een succes gezien deze aspecten:
– consistentie – dit gaat weer over het verhaal dat we u eerder vertelden. Zorg ervoor dat hetzelfde verhaal, aangepast aan de context en scherm
– Display-Er zijn andere displays die er zijn, niet alleen billboards. Zie de lijst wanneer u zich aanmeldt en kies verstandig
– Info — zorg ervoor dat u echte informatie over uw bedrijf te communiceren, dat is representatief en maakt u opvallen in de menigte.
de toekomst van DOOH is rooskleurig, dus maak er het beste van en gebruik het voor uw bedrijf. TPS Engage is een platform dat al meer dan 100 verbindt.000 schermen in de VS, Europa, MENA en APAC regio ‘ s.
Registreer u gratis om te zien hoe het platform voor u kan werken!