actrice Camila Mendes is de nieuwste influencer die meedoet aan John Frieda’ s “Your Hair Talks. Maak een Statement” campagne. Mendes zal haar eerste verschijning maken voor de campagne in content debuting in Mei. De actrice, die sterren als Veronica Lodge in de CW ‘ S “Riverdale” TV-show, zei dat haar lokken spelen een integrale rol in haar personages op de set en haar echte leven. De 23-jarige Van Braziliaanse en Portugese afkomst was echter niet altijd blij met haar sloten.
” ik worstelde veel met kroezig en onhandelbaar . Ik heb zeker mijn vaders kant van de familie haar — grof, dik haar-en er is veel van. Mijn moeder was glad en recht en ze hoefde niets te doen om het, “zei Mendes tijdens een pauze tijdens het filmen van een nieuwe film in New Orleans genaamd” de Stand-in.”In een poging om de zijdeachtige strengen van haar moeder na te bootsen, zei Mendes dat ze gekke dingen met haar haar deed, waaronder” het rechttrekken van de stront uit het ” en het krijgen van keratine behandelingen. Toen ze 11 was, ontdekte ze John Frieda Frizz Ease Serum terwijl ze door een tijdschrift tuimelde. “Ik kocht het de volgende keer dat ik naar de apotheek ging en het is een van mijn beproefde producten geworden.”
Heather Warnke, director of marketing bij John Frieda Hair Care ouder Kao USA, zei Mendes’ loyaliteit was een van de factoren die het bedrijf aangetrokken tot haar voor het tweede jaar van de campagne. “Waar we het meest van houden is dat ze een fan is van onze Frizz Ease-producten sinds ze een tiener was. Ze realiseerde zich de kracht van hoe product kon transformeren het natuurlijke haar dat ze had. We wisten dat ze de campagne naar een hoger niveau kon tillen.”
misschien vind je
Mendes said she learned how to make a statement by using product to achieve different hair styles. Wanneer ze auditie doet voor nieuwe rollen, tees ze haar haar aan het personage. De transformatie, zei ze, is van cruciaal belang om haar acteerbereik te laten zien buiten haar herkenbare Veronica kapsel. “Als ik voor het buurmeisje ga, Kan ik een paardenstaart dragen of als ik een wild meisje moet zijn, kan ik mijn haar los en rommelig hebben. Er kan zoveel gezegd worden door ons haar,” voegde Mendes toe.Haar persoonlijke verhalen en die van andere machtige vrouwen die via de campagne van Vox Media worden verteld, zullen naar verwachting een nieuwe generatie gebruikers inluiden van het eerbiedwaardige John Frieda-haarverzorgingsmerk. Daarnaast is de campagne gericht op het stimuleren van de belangstelling voor het winkelen op de massamarkt, drug gangpaden en dot-coms van retailers zoals Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens en Amazon. “Ik vind het leuk dat de producten zijn zo toegankelijk,” Mendes zei. “Ik weet dat ik ze kan vinden in elke winkel die ik binnenloop.”
Warnke is ervan overtuigd dat Mendes ‘ sociale aanhang van 7.5 miljoen op Instagram zal helpen de ” je haar praat. Maak een Statement.”campagne genereren buzz, vooral met jongere klanten. “Werken met haar zal de volgende generatie van de gebruiker voor ons aan te trekken,” zei ze.
de inspanningen die vorig jaar zijn gelanceerd, hebben geresulteerd in grotere verkopen van jongere en multiculturele shoppers, zei ze. Het bouwen van herhaal shoppers is de sleutel in een categorie waar shoppers de neiging om wispelturig te zijn. “De categorie Haarverzorging draait voortdurend producten, ze komen in en uit. Maar we zitten al meer dan 30 jaar in de categorie met cult-producten die werken”, aldus Warnke.
terwijl het eerste doel is om jongere consumenten bloot te stellen aan de bestaande line-up, Warnke zei nieuwe producten ondersteund door Mendes, die ook dient als een merk ambassadeur, zijn in de pijplijn. Volgens IRI gegevens, Frizz gemak is consequent in de top 20-selling hairstyling items verkocht in drogisterijen sinds de lancering.John Frieda hair care begon met de ” Your Hair Talks. Maak een Statement.”campagne vorig jaar met zanger Tinashe, die een concert in New York’ s Iheartradio Theater. Ze was een van de vier andere muzikanten en muzikale acts gekenmerkt in de loop van het jaar, samen met de verhalen van echte vrouwen die hun stempel op hun vakgebied — technologie innovators, wellness-experts, chefs, gamers en girls next door. Al hun verhalen laten zien hoe hun haar integraal is geweest in het vormgeven van hoe ze zich voelen en zichzelf portretteren in hun dagelijkse drukte. De campagne komt voort uit een culminatie van onderzoek naar hoe vrouwen voelen over hun haar dat opgenomen “zitten op de vloer van de slaapkamer met vrouwen en gaan door hun ijdelheden,” Warnke zei.Een volledig kader van influencers ter ondersteuning van de John Frieda Haarverzorgingsportfolio zal volgende maand worden onthuld, aldus Warnke. Dat zal ook social content providers achter andere John Frieda signature merken zoals Sheer Blonde, Brilliant Brunette en Luxurious Volume.