Ahmed Rahim, zijn oudere zus Reem Hassani en hun familie vluchtten naar Cleveland toen ze drie en vijf jaar oud waren, om te ontsnappen aan het sociale onrecht van Saddam Hussein. Thuis spraken de twee jongste broers en zussen in een familie van zes Arabisch, aten Iraaks voedsel en spraken vaak over het introduceren van ‘Numi’, Irakese drank van gastvrijheid, aan Amerikanen. In 1999 werd die verre droom werkelijkheid toen Numi Organic Tea werd geboren.”We loved the idea of blending our Arabic heritage with Western culture. We houden ook van thee en de gemeenschapscultuur die het bevordert”, legt Hassani uit. “Toen we opgroeiden, spraken we vaak over het introduceren van Iraks hospitality drink, Dry Desert Lime, aan Amerikanen. Het woord voor deze kalk in het Arabisch is numi, dus hebben we ons bedrijf vernoemd naar dit symbool van gastvrijheid en gemeenschap.”Dry Desert Lime was een van onze eerste SKU ‘s”, vervolgt ze. “We waren ook de eersten die biologische kruiden zoals rooibos, honeybush en lemon mirte in theezakjes op de Amerikaanse markt introduceerden. Meteen, mensen aangetrokken tot onze thee voor hun gezondheidseigenschappen, en het feit dat we echte, natuurlijke ingrediënten gebruikt zonder de toevoeging van geur-of smaakstoffen.”
Based in Oakland, Calif. De medeoprichters van Numi Organic Tea gebruiken hun diverse talent om het 35-persoons bedrijf te begeleiden. Chief Executive Officer (CEO) Rahim is een getrainde alchemist, een oude praktijk die diende als de voorloper van de chemie. Zo is hij verantwoordelijk voor de inkoop van de meer dan 130 ingrediënten die in de thee van het bedrijf worden gebruikt, en werkt hij samen met zijn “essentiële partners”, de meer dan 14.000 boeren in 34 landen over de hele wereld die de theevelden verbouwen en de ingrediënten betrekken.Rahim, een professionele filmmaker en fotograaf, spreekt ook vijf talen: Engels, Arabisch, Tsjechisch, Frans en Duits. Hij merkt op dat een leven lang wereldwijd reizen naar China, India, Zuid-Amerika, Afrika en meer Hem heeft geleerd het belang van het opbouwen van diepe relaties binnen de Numi supply chain.
” als ik naar andere kruiden – en theeproducerende landen over de hele wereld reis, richt ik me op het opbouwen van partnerschappen met boeren en het leren over hun culturen en gemeenschappen,” zegt hij. “Een deel van de kracht van ons bedrijf is gebaseerd op deze zinvolle partnerschappen die we hebben ontwikkeld op basis van wederzijdse dankbaarheid.Als een liefhebber van kruiden en planten, evenals koken, werd het een intiem proces om de nuances te proeven en je voor te stellen wat mensen zouden genieten, gezien de trends en unieke kruiden in de wereld. Ik hou van reizen en ben blij dat ik de mogelijkheid heb om oude stammen en culturen te bezoeken waar thee, kruiden, specerijen en andere planten integraal deel uitmaken van de samenleving”, vervolgt Rahim.Hassani is artist by trade en is de chief brand officer en artiest van het bedrijf, die de merkidentiteit van Numi overziet, inclusief verpakkingsontwerp, campagneontwikkeling en de look en feel van alle marketingelementen. De verpakking van Numi Organic Tea is de afgelopen 21 jaar geëvolueerd, zegt ze.”Al onze vroege theedoosjes hadden mijn schilderijen erop, sommige geïnspireerd door de fotografie van mijn broer”, legt Hassani uit. “Ik hou van het proces van het creëren van iets uit het niets-visioning een product en dan zien het tot leven komen. Met mijn achtergrond in design en branding, ik geniet van de mogelijkheid om stem te geven aan een product.Begin 2020, na 20 jaar in het bedrijfsleven, lanceerde Numi een brand refresh met een heldere, gedurfde, ingredients-gerichte look. We zagen een kans om onze merkpersoonlijkheid en punten van verschil in een drukke categorie te verstevigen en op te vallen op de plank, allemaal met behoud van onze waarden,” vervolgt ze.
een oase van gezondheid
de eerste lancering van het bedrijf van cafeïnevrije droge Woestijnkalk in 18-Tel dozen theezakjes bevatte de verfrissende, tart, citrusy numi, een Midden-Oosterse gedroogde kalk die Rahim en Hassani dronken toen ze opgroeiden. Het complexe, hydraterende fruit wordt al eeuwenlang gegeten om hartziekten te voorkomen, een gezonde spijsvertering te bevorderen en bevat mineralen en vitamine C en D.Numi biologische thee is verkrijgbaar in zes soorten: Zwart, Groen, Wit, kruiden, Puerh en kurkuma. Onder het aanbod zijn kruidenthee, verkrijgbaar in 12-, 16 – en 18-Tel dozen van zakken USDA-gecertificeerde biologische, non-GMO thee in 11 smaken: bamboe, Hibiscus, Mate, Moringa, Tulsi, kamille citroen, droge woestijn Lime, Honeybush, Marokkaanse munt, Rooibos en Rooibos Chai. Naast theezakjes worden kamille citroen, Rooibos Chai en Marokkaanse munt aangeboden in losbladige variëteiten.
het bedrijf biedt een overvloed aan Fairtrade gecertificeerde producten, waaronder 32 SKU ‘ s van zakken en losbladige thee; vijf smaken van Daily Super Shots; acht flesjes ijsthee; zes poeders en concentraten; en vier chocolaatjes die deze zomer zullen debuteren.
“we hebben deze zomer een nieuwe lijn chocolaatjes voor het drinken, en we zijn enthousiast om in deze nieuwe categorie te springen met vier heerlijke, functionele SKU’ s,” legt de CEO uit. “Onze Drinkchocolade is gemaakt van pure biologische pure chocolade en gemengd met functionele ingrediënten. Ze zijn verkrijgbaar in vier SKU ‘ s: Touch of Chili, Dash of Salt, Kick of Mocha en Shroom Power, en zijn allemaal vegan, paleovriendelijk en glutenvrij. Chocolaatjes drinken is een decadente traktatie rijk aan cacao, een echte superfood die meer antioxidanten bevat dan bosbessen.”We staan ook bekend om onze geneeskrachtige kurkuma-en puerhthee,” vervolgt Rahim. “Kurkuma wordt gebruikt als een balancerend ingrediënt in Ayurvedische diëten en wordt geassocieerd met vele voordelen voor de gezondheid. We waren een van de eersten die kurkuma thee introduceerden in de Verenigde Staten.”
Numi is nationaal en internationaal verspreid in meer dan 50 landen en heeft de afgelopen 10 jaar een gezonde groei met dubbele cijfers gekend. “Je kunt Numi vinden in kleinere natuurlijke kruideniers en speciaalzaken, evenals grote ketens zoals Whole Foods, Safeway, Albertsons, spruiten, Kroger, Target en Costco,” zegt Hassani.
Interactive engagement
de visie van het bedrijf — “om het welzijn van geest, lichaam en geest te inspireren door de eenvoudige kunst van thee”-blijft de vraag naar de “zuiverste, best smakende biologische thee van het bedrijf verhogen.”
als een uitbreiding van Numi Organic Tea ‘ s ethos, viel de laatste campagne van het bedrijf samen met een brand refresh: activerend doel.
“het spreekt tot ons diep gevoel van verantwoordelijkheid, intentie en optimisme,” legt Hassani uit. “Door interactieve betrokkenheid kan Numi onze consumenten en gemeenschap aanmoedigen, ondersteunen en in staat stellen hun doel te activeren en positieve veranderingen in hun leven, op de planeet en in de wereld te maken.”
de” give back ” mantra van het bedrijf wordt versterkt door de in 2009 opgerichte Numi Foundation en het Together for H2OPE project, dat tot op heden 23 Putten heeft aangelegd en schoon drinkwater heeft geleverd voor meer dan 10.000 mensen in vier landen, waaronder Madagaskar, waar de kurkuma thee vandaan komt.
” samen voor H2OPE is een uniek programma omdat het wordt geleid door de boeren en hun gemeenschappen, met langetermijnplannen om de toegang tot water voor toekomstige generaties te behouden,” zegt Rahim. “We werkten samen met de lokale dorpelingen om te helpen bij het installeren van 23 putten direct buiten hun huizen, waardoor ze voor het eerst verbonden werden met schoon, veilig drinkwater.
” het delen van deze heerlijke, gezonde inheemse ingrediënten met de wereld, terwijl het ondersteunen van boeren en hun families met eerlijke lonen en gemeenschap ontwikkelingsprojecten is een van de beste onderdelen van mijn werk en een van de fundamenten van ons bedrijf,”
hij concludeert.