Lili Reinhart is de nieuwste Cover Girl, WWD heeft exclusief geleerd.De 23-jarige actrice” Hustlers “en” Riverdale”, Instagram-persoonlijkheid en gepubliceerd dichter is de eerste nieuwe woordvoerder die tekent met Cover Girl in twee jaar, na de benoeming in 2017 van een gevarieerde groep woordvoerders die werd geïntroduceerd als onderdeel van een enorme re-brand bedoeld om de worstelende business te moderniseren.Reinhart werd geselecteerd voor de baan vanwege haar persoonlijke kwaliteiten en de generatie die ze vertegenwoordigt — om nog maar te zwijgen van de Instagram-Volgers die meestal een populair lid van Gen Z in Hollywood hebben. “Ze vertegenwoordigt iemand die we niet hebben verkend in deze — Ze heeft een sterke aanhang onder Gen Z en ze is inspirerend,” zei Erika Woods, vice president of marketing voor de Cover Girl merk bij Coty Inc. “Ze is eerlijk en rauw en een geweldig rolmodel voor jonge meisjes.”
In 2017, toen Cover Girl ‘ s re-brand werd aangekondigd samen met een nieuwe groep van Cover Girls — en het wegdoen van alle voormalige woordvoerders, behalve voor Katy Perry — de groep was divers in ras, leeftijd en roeping. De nieuwe covers waren actrice Issa Rae, kookboekauteur en Instagram-persoonlijkheid Ayesha Curry, model Maye Musk, autocoureur Shelina Moreda en fitness-influencer Massy Arias. Behalve Arias, hebben ze allemaal opnieuw getekend bij het merk en blijven Covergirls.
de benoeming van Reinhart, een Blanke, blonde, jonge actrice met lichte ogen, betekent een beetje een verschuiving in de richting-zo niet een cursus correctie — voor Cover Girl, die in het verleden Christie Brinkley, Drew Barrymore en Taylor Swift als woordvoerders heeft geteld.
de re-brand gelanceerd in 2017 hielp niet om Cover Girl nieuw leven in te blazen op de manier waarop het werd gehoopt. Samen met andere merken in Coty ‘ s Consumer division, zoals Sally Hansen en Clairol, Cover Girl is gebleven een trouble spot voor het bedrijf, vooral in de VS, als jonge consumenten aangetrokken tot digitaal inheemse merken en winkelen voor schoonheid online in plaats van drogisterijen. De vernieuwing van het merk onder de voormalige global chief merchandising officer Ukonwa Ojo, die Coty verlaten in januari, heeft oogstte kritiek van Wall Street-analisten hebben opgemerkt dat de re-merk was te veel van een verschuiving weg van Cover Girl ‘ s erfgoed, en heeft vervreemd van de core klant die is 35-plus, terwijl het niet aan significante groei met Millennials tonen. Sommige bewegingen, echter, werden gezien als positief in termen van het aantrekken van jongere consumenten, zoals vorig jaar de aankondiging van het merk Leaping Bunny cruelty-free certificering.Samen met het selecteren van Reinhart als de post-re-brand Cover Girl, het merk is dialing terug op de revamp inspanningen van twee jaar geleden om een deel van zijn erfgoed opnieuw benadrukken, die meestal werd weg gedaan met — “I Am What I Makeup,” de tag line geïntroduceerd tijdens de re-brand, wordt gepensioneerd in het voordeel van de originele en meer herkenbare “Easy, Breezy, Beautiful.”
hoewel het niet geheel succesvol was, heeft de re-brand in ieder geval de jongere consumenten bewust gemaakt en geholpen om het opnieuw in het” gesprek ” te brengen met zijn nieuwe producten en marketing, aldus Woods. “We hoorden dat het merk oud was en niet het soort looks bood waar mensen op dat moment naar op zoek waren,” zei Woods, verwijzend naar de jaren voor de re-brand toen Procter & Gamble eigenaar was van Cover Girl, en de redenering waarom de slogan werd gewijzigd. Het merk werd in 2016 overgenomen door Coty. “, we zijn in staat geweest om te worden gezien als meer relevant in de hedendaagse schoonheid gesprek.”
echter, ze erkende dat het merk is nog steeds op een “groei reis.”Volgens Nielsen data bijhouden van de vier weken eindigend okt. 12, Cover Girl verbeterde de verkoop jaar-op-jaar van een daling van 9,6 procent naar een daling van 8,6 procent. Een woordvoerder van Cover Girl zei dat het merk is de “snelst groeiende op Instagram onder de concurrerende set”, waaronder Maybelline, L ‘ Oréal, E. l. f. Cosmetics, NYX en Anastasia Beverly Hills. Cover Girl volgt deze statistieken zelf, via een intern team.Reinhart zal begin 2020 een nieuw product lanceren en Cover Girl zal zich richten op productontwikkeling die een Gen Z-forward beauty shopper aanspreekt, waarbij hij afstapt van producten die geïnspireerd zijn door de Instagram-gefilterde beauty look die een paar jaar geleden populair was.
zei Woods: “wat zo geweldig is aan ‘Easy, Breezy, Beautiful’ is dat het onderdeel is geworden van de culturele tijdgeest, en een no-drama benadering is van individualiteit en schoonheid, en dat is wat we denken dat de kern is van wat we denken dat make-up is. Het is geweldig om een nieuwe Cover Girl te kunnen lanceren en een iconische tag line terug te brengen. Het is zeer modern en relevant … en is altijd een deel van de consument gesprek geweest.”
More From WWD:
CVS rolt gemoderniseerde schoonheidsafdeling uit, breidt Glamsquad Partnership uit
Johnson & Johnson Beauty Exec Shakeup Hits amid Restructuring
Almay is Rebranding Its rebranding