kijkt, is Gucci een gerenommeerde naam in de wereld van luxe lederwaren, Mode, Horloges en sieraden. De dynamiek, creativiteit, artistieke esthetiek en detaillering in haar producten vormen het toppunt van vakmanschap.Ontwerpers zien het luxemerk dan ook als het toppunt van uitmuntendheid, terwijl klanten graag met hun producten pronken.
echter, het modehuis heeft een deel van de publieke familie gekibbel gehad, die geen ander merk van een dergelijke status in zijn geschiedenis zou hebben gehad.Ridley Scott ‘ s langverwachte House of Gucci zal uitkomen op 24 November 2021. De film draait om de moord op Maurizio Gucci, het voormalige hoofd van het merk, in opdracht van zijn vrouw, Patrizia Reggiani. Terwijl Adam Driver Maurizio speelt, wordt de rol van Patrizia verfilmd door singer-songwriter-actrice Lady Gaga.
met de trailer grijpen krantenkoppen voor de weergave van periode-perfecte jurken, sieraden en meer, velen noemen House of Gucci een Oscar hoopvol. De buzz rond de film heeft de focus terug gebracht naar Gucci ‘ s geschiedenis, die zijn aandeel van verhalen die inspireren, boeiend en misschien zelfs laat een geschokt heeft. Bezorgd over de controverses, leden van de familie Gucci een beroep op Directeur Ridley Scott om hun gevoelens te respecteren. In April van dit jaar vertelde Patrizia Gucci, een achterneef van Maurizio, aan Associated Press dat de makers “de identiteit van een familie stalen om winst te maken.”
” we kunnen over alles praten. maar er is een grens die niet kan worden overschreden,” voegde ze eraan toe.Wat het lot van de film ook moge zijn, de geschiedenis van Gucci is zeker de moeite waard.
oprichting van Gucci en zijn beginjaren
net als alle andere bekende merken, begint het verhaal van Gucci met de visie van de oprichter — Guccio Gucci.Gucci werd geboren in 1881 in een familie van lederwaren makers in Florence, Italië. In 1897 begon hij te werken als portier in het Londense Savoy Hotel. Het was in Savoy waar hij zich aangetrokken voelde tot de artistiek mooie koffers en koffers die de elite gasten van het hotel met zich meedroegen. Dit inspireerde Guccio om terug te keren naar zijn geboortestad in 1902 en te werken voor een lederen bagagemaker, Franzi. Hij leerde vakmanschap en verfijnde zijn talent als maker van uitstekende stukken bagage.In 1921 verliet Guccio Franzi om zijn naamgenoot te worden en opende hij de eerste Gucci-winkel in de Via della Vigna Nuova in Florence.In de beginjaren van het bedrijf verkocht Guccio leerproducten aan de rijkste van Italië. Terwijl het maken van bagage natuurlijk een deel van zijn merk was, maakte hij ook zadels voor paarden van enkele van de beste Italiaanse leer. In feite zijn veel van Gucci ‘ s moderne ontwerpen geïnspireerd op de vroege paardensportuitrusting die het maakte.Naarmate de bekendheid groeide, begon de upper-class van Engeland kennis te nemen van het merk Gucci. Onder de vele dingen die Gucci vervolgens toegevoegd aan haar portfolio waren zijde goederen, leren schoenen en handtassen.
Tweede Wereldoorlog-begin van een tijdperk
In 1935 legde de Volkenbond, een voorloper van de Verenigde Naties die na de Eerste Wereldoorlog werd opgericht, sancties op aan het Koninkrijk Italië om het land te dwingen zijn oorlog tegen het Keizerrijk Ethiopië op te geven.Het embargo van de Volkenbond tegen Italië heeft bedrijven in het land geschaad, en Gucci was geen uitzondering. Maar Guccio vond een manier om het geïmporteerde leer en andere materialen te vervangen door een lokaal gemaakte PrintSet op geweven hennep die uit Napels kwam.
de prent die Gucci maakte bestond uit een reeks kleine, onderling verbonden diamanten op een donkere achtergrond. Het werd Gucci ‘ s eerste handtekening ontwerp, die werd gebruikt in zijn zeer succesvolle reeks koffers.In 1938, een jaar voor het begin van de Tweede Wereldoorlog, sloten drie zonen van Guccio — Aldo, Vasco en Rodolfo — zich bij hun vader aan, waar zijn geadopteerde zoon Ugo ook een sleutelrol speelde.In hetzelfde jaar opende Gucci een andere winkel in Rome Via Condotti. Het bedrijf zou zijn voetafdruk over de hele wereld in latere jaren uit te breiden.De oorlog was een kritieke tijd voor het Florentijnse merk. Italië was in beroering, net als het grootste deel van Europa. Ondanks ontberingen, Gucci creëerde unieke producten met behulp van alternatieven voor materialen die niet beschikbaar waren.
naoorlogse jaren
de iconische Gucci bamboo tas werd gemaakt in 1947, twee jaar na de oorlog. Terwijl ze op zoek waren naar nieuwe materialen, ontdekten de innovatieve Gucci ambachtslieden dat Japanse bamboe perfect past in hun opmerkelijke ideeën voor alternatieven. Zo, Gucci gebruikt zijn gepatenteerde gepolijste bamboe voor tas handgrepen en creëerde een tijdloos product dat gedefinieerd en gestold zijn imago als een luxe label.Het was ook in de naoorlogse jaren toen Gucci begon met het gebruik van varkensleer, een huis materiaal dat werd geïntroduceerd door Aldo Gucci, om tassen te maken.In 1951 nam Gucci zijn Kleuren aan — de beroemde groen-rode Gucci-streep. In hetzelfde jaar opende Rodolfo Gucci de eerste winkel van het merk in Milaan aan de Via Montenapoleone.Twee jaar later opende Gucci zijn eerste winkel in de VS – in het Savoy Plaza Hotel Aan East 58th Street in New York. Aangezien Guccio hier als portier werkte, had de winkel een emotionele betekenis voor het merk.Slechts 15 dagen na de opening van de winkel overleed Guccio echter op 72-jarige leeftijd in Milaan. De zaak ging over op zijn zonen. Terwijl Aldo de controle over de operaties in de VS overnam, handelde Vasco de Florentijnse zaken af, terwijl Rodolfo de zaken vanuit Milaan beheerde.Het was ook in 1953 dat het luxe merk zijn iconische Gucci loafer creëerde met het metalen bit dat wordt gebruikt om een paard te besturen. Een van de meest bekende eerdere producten met de paardenbit zijn de mannen instappers.Het logo van Gucci zelf had een eigen evolutie. Toen hij het bedrijf begon, creëerde Guccio zelf het eerste logo van het merk. Het was een eenvoudige maar stijlvolle, cursieve versie van zijn handtekening. Na enige tijd, en een paar meer wijzigingen later, Aldo kwam met het symbool van twee onderling verbonden Gs. In 1955 werd het een geregistreerd handelsmerk en al snel werd het een vaste waarde voor veel van de producten van het merk. Hoewel het sindsdien slechts kleine wijzigingen heeft ondergaan.De jaren 1950 markeerden het begin van het gouden tijdperk van Gucci. Zijn aanwezigheid in de VS trok de who ‘ s who van de filmwereld naar Gucci. Sterren als Elizabeth Taylor werden gefotografeerd met Gucci ‘ s bamboe tote, waarvan ook Peter Sellers een fan was.
in de swingende jaren 60
de populariteit van Gucci bleef groeien door de jaren 1960 met meer en meer uit de rijke klasse steeds haar klanten.Onder hen was Jackie Kennedy, die in 1961 een Gucci-portemonnee droeg. Het direct draaide de tote in een must-have Gucci product. De populariteit van de portemonnee leidde ertoe dat het later werd hernoemd en opnieuw gelanceerd als ‘Jackie’.Grace Kelly, De Prinses van Monaco, was een vaste Gucci-mecenas. Na een van haar bezoeken aan een Gucci-winkel, gaf Rodolfo haar in 1966 een speciale bloemensjaal als cadeau voor de prinses.
ontworpen door kunstenaar Vittorio Accornero, werd de sjaal bedrukt met 43 verschillende soorten bloemen, insecten en planten in 37 kleuren. Het werd bekend als Flora en is een van de mooiste ontwerpen in de geschiedenis van Gucci ‘ s.Onder de andere prominente vrouwen die sinds de jaren ‘ 60 Gucci-producten droegen, zijn Audrey Hepburn, Nancy Reagan, Prinses Diana, Koningin Frederica van Griekenland, koningin Rania van Jordanië, Carla Bruni-Sarkozy en Michelle Obama.In 1961 opende Gucci zijn winkels in Palm Beach (VS) en Londen.in 1961 opende Gucci zijn winkels in Palm Beach (VS) en Londen. Twee jaar later kwam er een winkel in Parijs en een andere in Beverly Hills in 1968. In de tussentijd verhuisde Gucci ook zijn New Yorkse winkel naar Fifth Avenue naast het St. Regis Hotel.Terwijl de Gucci-winkels over de hele wereld open bleven gaan, bleef het huis ook zijn productassortiment uitbreiden. Zo werden rond het midden van de jaren 1960 items zoals Horloges, Sieraden en brillen toegevoegd aan het aanbod. Al deze producten behoren tot de meest gewilde producten tot op de dag van vandaag.
de jaren ’70 en’ 80
Aldo Gucci leidde het bedrijf op zijn expansionistische spree, dit keer in het Oosten. Winkels werden geopend in Tokio en Hong Kong in 1972 en 1974, terwijl een nieuwe werd gelanceerd in New York voor Gucci ‘ s kledinglijn.In 1975 lanceerde het luxemerk Gucci No. 1, het eerste parfum dat het bedrijf op de lucratieve schoonheidsmarkt markeerde.
de eerste Gucci modeshow werd gehouden in Sala Bianca, Palazzo Pitti in Florence, Italië, in 1981. Geïnspireerd door het Flora patroon, de show was een enorm succes en verder vestigde de reputatie van het merk als een symbool van prestige en high society.Ondanks de toenemende bekendheid van zijn producten was Gucci echter in beroering door een interne vete onder de Gucci-familieleden.Het begon met de dood van Vasco Gucci in 1974, waarna Aldo en Rodolfo het bedrijf gelijkelijk onder elkaar verdeelden.Maar Aldo ‘ s zonen vonden dat hun oom, Rodolfo, niet zijn steentje bijdroeg aan de groei van het bedrijf. Aldo richtte toen een parfumbedrijf op als dochteronderneming van Gucci en hield 80 procent van zijn aandeel met zichzelf en zijn zonen. Maar de problemen in de familie namen hier alleen maar toe.Paolo, een van Aldo ‘ s zonen die diende als vicepresident van Gucci, kwam in opstand en besloot een eigen Gucci-merk te creëren. Een boze Aldo ging naar de rechtbank tegen zijn zoon en dreigde leveranciers niet met Paolo om te gaan.Een woedende Paolo, die in 1980 buitenspel werd gezet, diende in 1982 een rechtszaak van 13,3 miljoen dollar aan, waarbij hij zijn vader, Oom Rodolfo, zijn broers Giorgio en Roberto, en neef Maurizio beschuldigde van mishandeling tijdens een vergadering van de Raad van bestuur. Hij informeerde ook de autoriteiten over de belastingontduiking van zijn vader, wat uiteindelijk leidde tot Aldo die in de gevangenis belandde, zij het voor een jaar, in 1986 nadat hij schuldig pleitte aan het ontwijken van meer dan US$ 7 miljoen aan belastingen.
het Italiaanse modehuis was intern in puin.In 1983 overleed Rodolfo en Maurizio erfde zijn deel van het aandeel. Maurizio begon toen een poging om de controle over de hele Gucci bedrijf. Maurizio werd door zijn oom en neven beschuldigd van het vervalsen van Rodolfo ‘ s handtekening en vluchtte naar Zwitserland. Hij werd bij verstek veroordeeld voor het ontwijken van belastingen, maar werd later vrijgesproken van alle aanklachten.In 1988 werd het aandeel van Aldo en zijn zonen in het bedrijf overgenomen door het in Bahrein gevestigde Investcorp. Maurizio nam vervolgens de leiding over de Gucci group als voorzitter in 1989 met Investcorp ‘ s nod. Maar tegen de tijd dat Maurizio kreeg de controle, het bedrijf was uitgegroeid tot een opgeblazen puinhoop grotendeels omdat Aldo had besloten om de licentie van de Gucci merknaam door zowat iedereen.Gucci had een wanhopige opleving nodig om te voorkomen dat hij geschiedenis zou worden. Zo werd Dawn Mello, president van Bergdorf Goodman, benoemd tot creatief directeur van Gucci. Ze nam Richard Lambertson, Neil Barrett en Tom Ford mee, waarvan de laatste de phoenix-achtige opkomst van Gucci zou schrijven in de jaren 1990.
Mello daarentegen hield niet lang stand en keerde in 1994 terug naar Bergdorf Goodman.
moord in het gezin
Rodolfo was een filmacteur voor de Tweede Wereldoorlog. zijn schermnaam was Maurizio D ‘ Ancora. Hij trouwde met Alessandra Leverkusen, een Duitse actrice bekend onder haar artiestennaam Sandra Ravel. Maurizio, geboren in 1948, was het enige kind van het echtpaar. Alessandra stierf toen Maurizio vijf was en Rodolfo werd overbezorgd voor hem.Maurizio trouwde in 1972 met Patrizia Reggiani, een rijke Milanese vrouw, tegen de wens van zijn vader in. Beiden waren toen 24. In een interview met The Guardian in 2016 beweerde Patrizia dat ze elkaar op een feestje hadden ontmoet en dat Maurizio “waanzinnig verliefd op haar werd”.
het echtpaar leefde het goede leven, gaf overvloedige feestjes en ging op luxe vakanties met hun twee dochters. Volgens Patrizia adviseerde ze Maurizio over zaken, maar toen deze laatste het aandeel van zijn vader erfde, hield hij op met haar advies te volgen. Te midden van de toenemende spanningen met zijn neven, Maurizio liep uit het huwelijk en de twee scheidden in 1990.Maurizio kon het bedrijf echter niet leiden en in 1993 kreeg Investcorp de volledige zeggenschap over het bedrijf, waardoor het belang van de familie Gucci in het bedrijf werd beëindigd.In haar boek The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed citeerde journaliste Sara Gay Forden Patrizia: “I pushed him so hard he became president of Gucci. Ik was sociaal, hij hield niet van socialiseren. Ik was altijd buiten, hij was altijd in het huis. Ik was de vertegenwoordiger van Maurizio Gucci, en dat was genoeg. Hij was als een kind, een ding genaamd Gucci dat moest worden gewassen en gekleed.Op 27 maart 1995 werd Maurizio doodgeschoten op de trappen van zijn kantoor in Milaan. Hij was 46. De volgende twee jaar had niemand een idee wie Maurizio neerschoot. Op een dag kreeg de Italiaanse politie een tip over Patrizia ‘ s betrokkenheid en zetten ze een val. Telefoons werden afgeluisterd, bewijs verzameld en de politie arresteerde Patrizia, haar vriendin Pina Auriemma, en drie anderen, waaronder de huurmoordenaar. Alle vijf werden schuldig bevonden aan de moord op Maurizio.Voor zijn moord was Maurizio van plan te trouwen met een vrouw genaamd Paolo Franchi. In de rechtbank onthulde Auriemma dat Patrizia het idee niet leuk vond om haar status, geld en macht te verliezen aan Franchi zodra deze laatste Maurizio ‘ s vrouw werd. Het huwelijk zou betekenen dat Patrizia ‘ s alimentatie van Maurizio zou zijn gehalveerd tot us $ 860.000 — een bedrag dat “een kom linzen” was, volgens Patrizia.Patrizia had 300.000 dollar aan Auriemma betaald, maar hield vol dat het niet om moord ging. Echter, uit haar intense haat voor Maurizio, vertelde ze de rechter, “hij was geen lira meer waard.”
ze werd veroordeeld tot 29 jaar gevangenisstraf, die later werd verminderd met drie jaar. Echter, Patrizia werd vrijgelaten na het uitzitten van 18 jaar in 2016.
de jaren negentig en daarna
het was de jaren 1990 en het merk Gucci kwam terug van de rand van faillissement. De inmiddels legendarische Tom Ford werd in 1994 creatief directeur van Gucci. Het volgende jaar, hij lanceerde zijn eerste Gucci collectie naar een brullend succes. Binnen enkele maanden, Gucci was terug in de bestuurdersstoel van de high-end Luxe Mode en accessoires markt. Verschillende Hollywood beroemdheden begonnen het dragen van haar jurken zowel op en naast de rode loper.In 1995 werd Domenico De Sole, hoofd van Gucci America, CEO van de groep. Enige vernietigd wat Aldo had gedaan over de licentie om het merk terug te keren naar zijn niche imago. Sole probeerde er ook voor te zorgen dat Gucci niet in handen zou vallen van Bernard Arnault ‘ s LVMH Moët Hennessy. Uiteindelijk werd François Pinault van Pinault Printemps Redoute (PPR) de meerderheidsaandeelhouder. In 2013 werd PPR omgedoopt tot Kering. Gucci maakt nog steeds deel uit van Kering.Met Ford en Sole bevestigde het merk zijn plaats als een van de topmerken van de elite, met een snel groeiende klantenkring van rich en famous. De ‘Jackie’ tas werd opnieuw gelanceerd in een nieuwe avatar en het ving ook de fascinatie van iedereen — van ontwerpers tot klanten.In 2004 presenteerde Tom Ford zijn laatste collectie voor Gucci voordat hij het bedrijf verliet met Sole. Maar Gucci hoefde zich geen zorgen te maken. Sole had Fendi ‘ s briljante handtassenontwerper Frida Giannini ingehuurd in de accessoireafdeling van het bedrijf in 2002.Na korte tijd als creatief directeur van accessoires te hebben gewerkt, werd Giannini in 2006 hoofd van zowel mannen als vrouwen kant-en-klare ontwerpen.
instrumenteel in het herintroduceren van het iconische Flora design op Gucci tassen, lanceerde ze ook haar eerste geur voor Gucci in 2007. Gemaakt voor vrouwen, de geur genaamd Gucci door Gucci werd gemaakt in samenwerking met Proctor en Gamble door het combineren van de essentie van honing, Muskus, Spin lelie, patchouli, oranjebloesem en Tahitiaanse Tiare bloem. Dit leidde tot Gucci ‘ s allereerste TV-campagne geregisseerd door David Lynch.Het volgende jaar lanceerde Giannini een andere geur — haar eerste voor mannen. Het werd Gucci genoemd door Gucci Pour Homme.Tijdens het veroveren van de geurmarkt, breidde Gucci zijn Imperium verder uit met flagship stores in Tokyo ‘ s Ginza district, het Landmark Hong Kong, Trump Tower op Fifth Avenue in New York, een pop-up winkel in New York en liet de winkel in Rome gerenoveerd en heropend worden. Het maakte ook zijn uitstap naar de Indiase retailmarkt.
moderne tijd
Gucci lanceerde de nieuwe bamboe in 2010, die een meer eigentijdse versie van de Bamboezak was en een sportievere uitstraling had.In hetzelfde jaar opende het bedrijf zijn Singapore Paragon-winkel waar Giannini een hybride orchidee kreeg, Paravanda Frida, naar haar vernoemd.
de Creative Director verliet het bedrijf in 2014 in een abrupte beslissing die kwam een maand na het vertrek van de president en CEO van de groep Patrizio di Marco. Marco Bizzarri, CEO van Bottega Veneta, werd aangesteld als opvolger van di Marco.In 2015 koos Bizzarri Alessandro Michele als de nieuwe creative director. Michele werkte al 12 jaar samen met Gucci voordat hij de leidende rol kreeg.Op het moment van zijn benoeming was Michele relatief onbekend. Echter, hij het zwijgen opgelegd de critici met de lancering van Gucci ’s men’ s fall 2015 binnen een week na Giannini ‘ s exit.Sindsdien heeft Michele een snelle groei doorgemaakt naar de top van de modewereld. Hij heeft niet alleen geholpen Gucci blijven in de voorhoede van design, mode, luxe en stijl, maar ook jongere klanten aangetrokken tot het merk en voortgestuwd Gucci ‘ s winst manifold.
Michele introduceerde het GG-logo opnieuw als een centraal ontwerp op producten, waaronder instappers. Innovaties, zoals handgeschilderde logo tassen en bont gevoerde slippers, zijn gemaakt onder zijn horloge.
het merk introduceerde ook zijn eerste unisex geur, Mémoire d ‘ une Odeur, in 2019, onder het mentorschap van de creative director. Hetzelfde jaar kondigde het bedrijf aan dat het volledig koolstofneutraal was geworden en beloofde het zijn steun aan bosprojecten over de hele wereld.Het jaar daarop verklaarde Michele dat het label slechts twee modeshows zal houden in plaats van vijf per jaar.Op de 100ste verjaardag van Gucci in 2021 onthulde Michele De ‘Aria’ collectie in samenwerking met Balenciaga. Voor de collectie liet hij zich inspireren door Gucci ’s meest iconische producten en ontwerpen, waaronder Flora print, bamboe tas, paardensport-geïnspireerde stukken en Tom Ford’ s klassiekers.
(hoofd-en uitgelichte afbeeldingen: Dima Pechurin / Unsplash)