digitale marketing en reclame bieden uitstekende mogelijkheden om het bereik van uw bedrijf over de hele wereld uit te breiden. Maar ze kunnen u ook helpen uw publiek op te bouwen in lokale gemeenschappen en uw bedrijf open te stellen voor potentiële klanten in uw omgeving. Google meldt dat ongeveer 46% van alle online zoekopdrachten hebben een lokale bedoeling achter hen, wat betekent dat hun gebruikers op zoek zijn naar diensten, informatie, of andere inhoud die specifiek zijn voor een locatie.
om deze gebruikers te helpen verbinden met de gelokaliseerde zoekresultaten die ze zoeken, heeft Google wijzigingen aangebracht in zijn algoritme om rekening te houden met de locatie in de zoekmachine resultaten pagina (SERP) lijsten. Een ander belangrijk zoekhulpmiddel is Google ‘ s Local Pack, dat tot doel heeft om gebruikers te verbinden met specifieke lokale bedrijven die ze misschien proberen te ontdekken.
Als u een bedrijfseigenaar of marketeer bent die zich richt op een lokaal publiek, is het lokale pakket van Google een belangrijk hulpmiddel om in uw SEO-strategie op te nemen. Hier is een gedetailleerde handleiding over wat het lokale pakket is, waarom het belangrijk is en hoe u het kunt gebruiken om uw eigen bedrijf op te bouwen of uit te breiden.
Wat is het lokale pakket van Google?
elke gebruiker van Google search is waarschijnlijk bekend met het Google Local Pack, hoewel ze het misschien niet bij naam kennen. Het lokale pakket is een SERP-functie die wordt weergegeven op de eerste pagina met resultaten voor elke zoekopdracht met een lokale bedoeling. Het beschikt over een kaart van bedrijfslocaties, samen met lijsten voor drie bedrijven die relevant zijn voor een bepaalde zoekopdracht.
oorspronkelijk toont zeven resultaten, is het lokale pakket sindsdien teruggebracht tot drie, met een optie voor gebruikers om te klikken op een langere pagina met resultaten in Google Maps. Google creëert deze lokale Pack resultaten via de Google My Business lijsten, op basis van wat het algoritme denkt dat zijn de meest relevante resultaten voor een bepaalde zoekopdracht.
waarom u zich moet bekommeren om het lokale pakket van Google
hoewel het lokale pakket een grotere impact heeft voor bepaalde bedrijven en industrieën dan andere, is het waardevol voor elk bedrijf dat zijn zichtbaarheid wil versterken en contact wil leggen met een lokaal publiek. Omdat de lokale Pack verschijnt aan de bovenkant van de eerste SERP, het biedt lokale bedrijven een boosted online aanwezigheid als een snelkoppeling naar de top van de SERP vermeldingen die uw bedrijf misschien niet in staat zijn om te bereiken via SEO alleen.
het lokale pakket maakt het ook gemakkelijk voor zoekgebruikers om de website, uren, adres en telefoonnummer van uw bedrijf te vinden. Als u click-to-call referrals via Google richt, is het lokale pakket een cruciaal verwijzingskanaal dat moet worden gericht (we zullen hieronder uitleggen hoe dit moet worden gedaan).
voor restaurants; dienstverlenende bedrijven, variërend van verwarming, ventilatie en airconditioning tot tandheelkunde; lokale winkels; of elk bedrijf met een brick-and-mortar aanwezigheid die op zoek is naar het vergroten van het bewustzijn, in-store verkeer, en de verkoop op lokaal niveau, Google ‘ s lokale Pack kan een grote troef zijn, het aanbieden van een handvol functies die zowel zoekgebruikers en lokale bedrijven profiteren.
Features of the Local Pack
het lokale pakket verschijnt als een widget bovenaan de SERP, met belangrijke informatie die gebruikers kan helpen beslissen of deze lokale resultaten relevant zijn voor hun behoeften. De grootste van deze functies is een kaart, die gebruikers helpt de locatie van het bedrijf te bepalen.
omdat de nabijheid van de locatie van de gebruiker zo ‘ n grote rol speelt bij aankoopbeslissingen — ze tonen meestal een voorkeur voor bijvoorbeeld een tandarts in de buurt in plaats van een tandarts die 10 minuten verder weg is — is de kaart belangrijk voor de waarde van het lokale pakket. De drie bedrijven die in het lokale pakket worden weergegeven, staan naast de kaart, met belangrijke informatie voor elk: een fysiek adres; een telefoonnummer; een link naar de website van het bedrijf en een routebeschrijving naar de locatie, indien van toepassing; en informatie over of het open is — of wanneer de locatie zal worden geopend volgende. De gemiddelde beoordeling wordt ook weergegeven, helpen u beperken van uw opties op basis van de publieke consensus over elk bedrijf.
onderaan de lijst is een link naar “meer plaatsen” beschikbaar als u meer dan de drie geselecteerde opties wilt zien. Op mobiele apparaten biedt elke advertentie ook een click-to-call-knop die uw telefoon-app opent en rechtstreeks het bedrijf belt. Al deze functies helpen klanten snel de informatie te vinden die ze zoeken, en ze vereenvoudigen het besluitvormingsproces door snel essentiële informatie te verstrekken.
voors en tegens van Google ’s Local Pack
net als elke digitale marketingtool biedt Google’ s Local Pack voordelen en nadelen bij het targeten van lokale advertenties via Zoeken. De positieven zijn vrij duidelijk en, in het algemeen, opwegen tegen de negatieven van deze zoekfunctie. Bijvoorbeeld, de kans om meer zichtbaarheid te verdienen kan aanzienlijk zijn, afhankelijk van uw locatie en het concurrentievermogen van uw markt, evenals de potentiële waarde van lokale Pack zichtbaarheid voor bedrijven in uw specifieke niche.
evenzo maakt het lokale pakket het gemakkelijk om verwijzingen naar uw website, via de telefoon, en naar uw fysieke locatie te genereren. Plus, Deze premium SERP ruimte kost je niets, in tegenstelling tot paid search campagnes.
maar er zijn een aantal nadelen om op te letten. Als uw markt concurrerend is en u worstelt om zichtbaarheid te krijgen in de lokale Pack, bijvoorbeeld, het bestaan van deze zoekfunctie doet je niet veel goed. In feite, het kan je pijn doen als je een hoge ranking in de lokale SEO, alleen om te zien andere bedrijven onderbieden uw SEO succes door het Claimen van grondgebied in de lokale Pack.
ondertussen is lokale zichtbaarheid van pakketten minder nuttig als uw Google My-bedrijfsinformatie niet up-to-date is. Gelukkig, dit nadeel is er een die u kunt controleren door het nemen van meer eigendom van het zoekprofiel van uw bedrijf.
uw site optimaliseren voor het lokale pakket van Google
er is geen extra werk nodig om u aan te melden voor het verschijnen van uw bedrijf in het lokale pakket van Google. Deze zoekresultaten worden gegenereerd via de informatie in Google ‘ s bedrijfsvermeldingen, dus als u uw bedrijfsaccount hebt ingesteld of uw bedrijf al in deze database is opgenomen, moet u in aanmerking komen om in het lokale pakket te verschijnen.
als u nog geen aanspraak hebt gemaakt op uw Google My Business-vermelding, bezoek dan de website van Google My Business en voltooi de stappen om eigendom te claimen. Zodra u eigenaar bent van uw Google Mijn Bedrijf vermelding, het beste wat je kunt doen is om ervoor te zorgen dat uw profiel is geoptimaliseerd voor maximale zichtbaarheid. Google biedt een handvol tips om uw kansen om te verschijnen in de lokale Pack te verbeteren:
- voer zoveel mogelijk informatie over uw bedrijf in. Hoe completer uw bedrijfsprofiel is, hoe meer Google ‘ s algoritme is waarschijnlijk om u te bevoordelen. Zorg ervoor dat uw informatie accuraat en up-to-date is, inclusief uw fysieke adres, uw bedrijfscategorie en de belangrijkste kenmerken van uw bedrijf. Deze informatie wordt door Google gebruikt om te bepalen of uw bedrijf relevant is voor een bepaalde zoekopdracht.
- Controleer uw locatie. Google biedt een verificatieproces om de nauwkeurigheid van locatiegegevens te garanderen. Dit heeft niet alleen gevolgen voor de resultaten van uw lokale pakket, maar ook voor uw organische zoekresultaten en uw zichtbaarheid in producten zoals Google Maps. Ga naar uw Google mijn bedrijfspagina om uw verificatiestatus te controleren en het proces te voltooien, indien nodig.
- Voeg foto ‘ s toe aan uw bedrijfsvermelding. Foto ‘ s van de storefront, interieur, menu, en andere elementen worden gebruikt door zoekgebruikers om te bepalen of ze willen een bedrijfslocatie te bezoeken. Verstrek deze foto ‘ s om de beschikbare informatie over uw bedrijf uit te breiden via het lokale pakket.
- informatie bijwerken naarmate deze verandert. Als u uw uren verlengt of wijzigt, zorg er dan voor dat u uw profiel bijwerkt. Dit geldt voor officiële feestdagen: Google laat ondernemers hun vakantieuren controleren, wat hun zichtbaarheid rond deze feestdagen kan vergroten door gebruikers betrouwbaardere resultaten in het lokale pakket te geven.
- reageer op online reviews om de klantenservice aan te tonen en contact te leggen met uw klanten. Google ‘ s algoritme waardeert bedrijven die reageren op beoordelingen van klanten, en het bedrijf meldt dat dit kan leiden tot meer zichtbaarheid.
het integreren van Google My Business met CallRail
als u uw bedrijfsvermelding zorgvuldig beheert en het voorkomen in het lokale pakket verhoogt, kan deze zoekfunctie leiden tot een grotere lokale naamsbekendheid en meer inkomsten voor uw bedrijf.
wilt u meer inzicht in het gesprek dat u krijgt van uw Google Mijn bedrijfsvermelding? Lees hier meer over de nieuwe integratie met CallRail.