vanaf januari 2012 zal Facebook geleidelijk beginnen met het tonen van gesponsorde verhalen sociale advertenties in de belangrijkste nieuwsfeed van de webversie van de site, vertelt een vertegenwoordiger van het bedrijf ons. Facebook heeft sinds 2008 geen advertenties in de nieuwsfeed getoond, dus dit heeft grote gevolgen voor adverteerders en de gebruikerservaring.
de advertenties worden gemarkeerd als “gesponsord” en een tarieflimiet zorgt ervoor dat gebruikers niet meer dan 1 gesponsord verhaal per dag in de nieuwsfeed zien. Ze bevatten alleen verhalen over vrienden of pagina ‘ s die gebruikers al leuk vinden. Gebruikers zullen niet in staat zijn om opt-out van het zien van gesponsorde verhalen in de news feed of het hebben van hun activiteit gebruikt in hen, maar ze zullen in staat zijn om ‘x’ uit individuele advertenties. De advertenties zullen niet onmiddellijk verschijnen in de mobiele nieuwsfeed, hoewel Facebook overweegt het idee zoals we eerder deze maand besproken.
de schermafbeelding hierboven laat zien hoe de advertenties eruit zullen zien in de nieuwsfeed. De mogelijkheid om gepromoot inhoud naast organische sociale inhoud weer te geven in de populaire en zeer verslavende nieuwsfeed is in wezen de heilige graal voor adverteerders. Terwijl gebruikers aandachtig door foto ‘ s en updates van vrienden bladeren, zullen ze uiteindelijk ook advertenties consumeren. De advertenties zien er zo vergelijkbaar met organische nieuwsfeed verhalen en zijn alleen gemarkeerd in de rechterbenedenhoek — de laatste plaats ogen van een gebruiker zal scannen. Dat betekent dat gebruikers waarschijnlijk niet het verschil merken totdat ze al een bericht van een advertentie hebben geïnternaliseerd.
sommige gebruikers zullen waarschijnlijk verontwaardigd zijn over de aanwezigheid van advertenties in de nieuwsfeed, evenals door hun inhoud zo direct te gebruiken om Facebook-geld te verdienen. Anderen kunnen beweren dat Facebook biedt een waardevolle dienst aan gebruikers gratis, en heeft daarom recht op het tonen van advertenties waar het wil.
persoonlijk zie ik liever gesponsorde verhalen die me informeren over de activiteit van vrienden dan traditionele advertenties die veel minder relevant kunnen zijn. De tarieflimiet zal echter van cruciaal belang zijn voor het behoud van een hoogwaardige gebruikerservaring. Als er per dag te veel nieuwsfeed gesponsorde verhalen worden getoond, kan de feed verslechteren tot een billboard en kunnen gebruikers niet meer zo enthousiast zijn om Facebook te bezoeken.
vanaf 2006 heeft Facebook getest waardoor adverteerders konden betalen om gesponsorde content in de nieuwsfeed weer te geven. Facebook stopte met het programma in 2008, beslissen dat Adverteerders niet in staat moeten zijn om te betalen om inhoud te tonen in de nieuwsfeed, tenzij het er natuurlijk zou kunnen verschijnen.
jarenlang waren alle advertenties beperkt tot een kleine zijbalk aan de rechterkant van de interface. In januari 2011 lanceerde Facebook gesponsorde verhalen. Ze stellen adverteerders in staat om te betalen om de nieuwsfeedverhalen die worden gegenereerd door interacties tussen gebruikers en bedrijven om te zetten in advertenties. Deze acties kunnen een gebruiker die van een pagina Houdt, een nieuwsfeed-update ontvangen van een pagina die ze al leuk vinden, inchecken bij een lokaal bedrijf, content delen van een externe website of een applicatie gebruiken. Hieronder kunt u zien hoe de gesponsorde verhalen stroom werkt, en aan de onderkant van dit artikel is een uittreksel uit Facebook ‘ s gids voor adverteerders die alle advertentietypen toont.
dit najaar, gesponsorde verhalen begon te verschijnen in de Ticker, de eerste keer dat het had gemengd advertenties met sociale inhoud sinds 2008. Gebruikers hebben niet actief protesteren met updates van hun vrienden versneden met advertenties, eventueel versterking van het vertrouwen van Facebook dat het advertenties in de belangrijkste nieuwsfeed kan tonen zonder ruïneren van de gebruikerservaring. Immers, de advertenties tonen alleen inhoud die al zou kunnen worden weergegeven in de feed.
vanaf Januari, wanneer adverteerders betalen voor deze gesponsorde verhalen, komen ze in aanmerking om te verschijnen in de belangrijkste nieuwsfeed naast de zijbalk advertenties. Door ze te mengen met sociale inhoud op de homepage van de site zullen ze veel meer merkbaar en dus meer waardevol voor adverteerders. Het woord “gesponsord” zal verschijnen in het grijs in de rechterbenedenhoek van de advertentie verhalen. Als zweefde over, het leest ” dit was al gedeeld met u. Een sponsor betaald om het hier feature”. Facebook vertelt me dat het ook zal worden het opleiden van gebruikers over hoe gesponsorde verhalen werken op andere manieren, zoals sidebar advertenties die verwijzen naar het Help Center gesponsorde verhalen sectie.Aangezien Facebook ongeveer 400 miljoen dagelijkse gebruikers heeft, waarvan de helft op het web, zou Facebook zijn dagelijkse advertentie-inventaris met wel 200 miljoen impressies kunnen vergroten. Deze voorraaduitbreiding zou de advertentieprijzen kunnen verlagen, hoewel een toename van de vraag van Adverteerders naar gesponsorde verhalen Dit zou kunnen compenseren. Facebook heeft nog niet afgerond of adverteerders de mogelijkheid om specifiek te vragen plaatsing in de news feed zal hebben. Studies hebben aangetoond Sidebar gesponsorde verhalen hebben een 46% hogere click through rate dan traditionele advertenties, en u kunt verwachten dat de CTR van nieuwsfeed gesponsorde verhalen nog hoger.
als Facebook het protest kan weerstaan van gebruikers die een advertentievrije nieuwsfeed willen, zal het erin geslaagd zijn om een belangrijke nieuwe inkomstenstroom te openen. De lancering van nieuwsfeed gesponsorde verhalen kan ook een groot keerpunt voor online reclame zijn. Met prominente plaatsing op een van ‘ s werelds meest bezochte sites en hun beroep op kijkers van met inbegrip van de gezichten en de activiteit van vrienden, gesponsorde verhalen nieuwsfeed advertenties kunnen helpen Facebook stelen advertentie-uitgaven van betaald zoeken en traditionele weergave, zoals Google AdWords en AdSense.
Update: dit artikel stelde oorspronkelijk dat Facebook nooit eerder advertenties in de nieuwsfeed had getoond. Echter, Facebook getest gesponsorde inhoud in de news feed in 2006 aan 2008, zoals dit artikel nu weerspiegelt.
{{{titel}}}
{{{auteur}}}
{{{date}}}