Doelmarktidentificatieverslag en Collage

doel van deze studie is de huidige toestand van de markt voor gebotteld mineraalwater, de allocatie van verbruikstrends en de voorspellende markt te onderzoeken. Dit document bespreekt enkele van de redenen waarom mensen besluiten om gebotteld mineraalwater te gebruiken, zelfs als het duurder en minder comfortabel is dan leidingwater.

1.1 De huidige Marketing

het verbruik en de verkoop van gebotteld water zijn exponentieel toegenomen sinds het is ontstaan als een algemeen aanvaarde categorie Commerciële dranken. De flessenwaterindustrie groeit nu met 8% tot 10% per jaar-ongeveer twee keer zo snel als andere dranken. In feite werd gebotteld water de tweede grootste commerciële drankcategorie in volume in de Verenigde Staten, overtreft Melk, Koffie, Bier, en is nu de tweede alleen voor koolzuurhoudende frisdranken.

in 2005 bedroeg het totale volume gebotteld water meer dan 7,5 miljard gallons (een stijging van 10,7% ten opzichte van 2004); gebotteld water per hoofd van de bevolking (per persoon) bedroeg het verbruik 26,1 gallons (een stijging ten opzichte van 23,8 in 2004).; en in 2005 bedroeg de totale omzet in dollar voor gebotteld water meer dan 10 miljard dollar (Industriemarktonderzoek)

om de markten verder te winnen, omvatten trends in gebotteld water nieuwe productontwikkeling, wijdverspreide marketing-en verpakkingsinspanningen en de opkomst van nieuwe industrieën die gebotteld water gebruiken. Hoewel de meeste trends een positieve invloed hebben op de Evian bottled water industrie, kan een toename van de kennis van de consument over de oorsprong van gebotteld water en de veiligheid van leidingwater opduiken om de snelle groei van de industrie tijdelijk te stoppen of op zijn minst af te schrikken.

huidig Product:

de kwaliteit van gebotteld water is over het algemeen goed, hoewel het kan lijden aan dezelfde besmettingsrisico ‘ s als leidingwater. Het is van essentieel belang dat de consument rechtstreeks toegang heeft tot belangrijke informatie op de etiketten van de flessen, d.w.z. het “type” water (natuurlijk mineraalwater, gezuiverd water, enz.), de minerale samenstelling, de locatie van de bron (vooral als het water afkomstig is van gemeentelijke netwerken) of de behandelingen die dit water kan hebben ondergaan.Evian is een van de bekendste mineraalwatersoorten ter wereld. Het wordt geproduceerd op de noordelijke helling van de Franse Alpen, in gebieden ver van steden en industriële productie en gaat door een lange 15-jarige pad van natuurlijke filters van de rotsen, verrijkt met natuurlijke mineralen. Dit maakt Evian kristalhelder en geeft het een natuurlijke, uniek uitgebalanceerde minerale samenstelling, die dagelijks wordt geverifieerd en bevestigd door meer dan drie tests.

de criteria voor de selectie van mineraalwater uit Evian door de consument zijn de kwaliteit, de smaak, de oorsprong van het product, de beschikbaarheid van nuttige eigenschappen (kennis waarvan voornamelijk vorm van communicatie), de prijs, de aantrekkelijke verpakking, de vertegenwoordiging in de detailhandel, de houding ten opzichte van het merk.

de verpakking is erg belangrijk en tegenwoordig zijn kleine flesjes van 50cl, flesjes met een sportdop, flesjes van 1 liter voor kantoorgebruik populair. Merken diversifiëren ook door tal van bijproducten te maken, zoals Evian ‘ S Verstuiver voor gezichtsverzorging en isothermische zak voor de 1,5 liter fles. De 33cl Evian flessen kunnen worden aangepast aan een speen, om te veranderen in een babyfles.

zich ervan bewust dat de consument smaak, kwaliteit en zuiverheid noemt als de belangrijkste redenen voor het drinken van gebotteld water, brengen bottelaars flessen op de markt en ontwerpen om hun zuiverheid aan te tonen. “Rechtstreeks van de natuur naar u” is een indicatie van ongerepte, zuivere, natuurlijke water marketing. Een andere populaire reclame slogan zegt dat hun gebotteld water is ” zo puur, beloven niets.”(Danone profile)

Marketing-en reclamecampagnes zijn essentieel om het product te differentiëren en consumenten aan te trekken. Merken associëren zich vaak met specifieke activiteiten: sport, fitness, afslanken, mode, enz. De afgelopen 50 jaar is Evian het water van baby ‘ s geweest, met de nadruk op het feit dat de lage mineraalconcentratie geschikt is voor hen. De marketingstrategie van het merk maakt gebruik van baby ‘ s, van de roze kleur van de labels tot reclamecampagnes. Evian sponsort ook pediatrisch onderzoek en geeft prijzen aan de beste studenten in Franse vroedvrouwen’ scholen.

1.1.2 huidige prijs:

in het geval van consumentenbeslissingen met betrekking tot mineraalwater kan worden gezegd dat gewoon gedrag typisch is dat er geen echte besluitvorming is, het is eerder een herhaalde aankoop.

de prijs van gebotteld water is zeer hoog in vergelijking met leidingwater. De productiekosten van een fles water, ongeacht de capaciteit, zijn extreem laag (ongeveer 0,05 FF voor een fles Evian). Het grootste deel van de prijs van een gebotteld water dat consumenten daadwerkelijk betalen komt overeen met de winst van het vervoer, de marketing en de detailhandelaren. Gebotteld water wordt gemiddeld 500 tot 1000 keer duurder dan leidingwater.

de prijzen voor gebotteld water variëren van 0,20 us$ per liter tot meer dan 1,50 us$ per liter. Leidingwater kost over het algemeen tussen de US$ 0,12 per kubieke meter tot $ 0,75 per kubieke meter. De verhouding tussen flessenwater en kraanwater is dus ongeveer 240 keer duurder (goedkoop flessenwater: duur kraanwater) en meer dan 10.000 keer duurder (duur flessenwater: goedkoop kraanwater).Volgens Olson levert elke fles water van $1,50 ongeveer $ 0,50 winst op. De werkelijke kosten van het water in de fles gekocht uit een winkel plank is over het algemeen slechts een fractie van een cent tot een paar cent. Dus slechts 90% of meer van de kosten betaald door gebotteld water consumenten gaat naar bottelen, Verpakking, verzending, marketing, detailhandel, andere kosten, en winst. (Olson 1999)

1.1.3 huidige distributie:

distributie is zeer belangrijk voor het succes van het nieuwe merk. Hoe sterker de distributie, hoe succesvoller het nieuwe merk zal zijn. De distributiestrategie moet worden ontwikkeld na een zorgvuldige studie van de markt voor regionale distributie of voor nationale distributie.

de wereldmarkt voor gebotteld water bedraagt een jaarlijks volume van 89 miljard liter, wat neerkomt op ongeveer 15 Liter gebotteld water per persoon per jaar (Danone, 2000).

levering thuis en op kantoor van bronwater of gezuiverd carboy water is de meest frequente service die al is ontwikkeld voor Evian bottled mineral water.

1.1.4 huidige promotie:

Evian heeft zich jarenlang gepositioneerd als de” New Year detox solution ” – een manier om lichaam en geest te reinigen na de excessen van Kerstmis en het nieuwe jaar. Ze wilden ook mensen detox tips bieden tijdens de interactie met het merk Evian.Evian wilde de consument bewuster maken van de gezonde eigenschappen van de drank en mensen aanmoedigen om Evian te associëren met detoxing na het nieuwe jaar. Het was belangrijk dat mensen het doelwit waren op hun eerste dag terug op het werk en Evian wilde de beste toegang krijgen tot mensen in de kantooromgeving.

een boodschap van het promotiebedrijf was: ‘Need a New Year Detox?”. De foto toonde water uit een Evian fles gegoten in een viskom met daarin een lelijke vis die duidelijk had overdreven in de rechter homepage wolkenkrabber. Terwijl de Evian in de kom goot veranderde de vis in een felgekleurde tropische vis. De wolkenkrabber veranderde toen in ‘Klik hier om je Detox met Evian te beginnen’. (Evian)

de link leidde consumenten naar een Evian ‘New Year, New You’ Microsite met een Detox gids en Top tien Detox Tips, die nuttige tips bevatten over het verjongen van uw systeem naast merkelementen. Online was het ideale kanaal om zich te richten op een belangrijk publiek-werknemers terug in het kantoor na het Nieuwe Jaar Vieringen.

1.2 Milieuscanning:

gebotteld water heeft, net als alle andere industrieën, zowel positieve als negatieve milieueffecten, zodat de productie ervan aan strenge kwaliteitseisen moet voldoen.

net als elke andere industriële activiteit is gebotteld water schadelijk voor het milieu. Enerzijds kunnen kwaliteitsnormen en-controles en veerbescherming bijdragen tot een betere bescherming van de waterkwaliteit op grotere schaal. Bij de keuze van verpakkingsmaterialen wordt steeds meer rekening gehouden met milieuparameters. Aan de andere kant houdt de productie, recycling of verbranding van flessen water in dat er behoefte is aan energie en dat sommige vervuilende deeltjes in lucht en water kunnen worden afgezet. Het vervoer van gebotteld water over de hele wereld brengt ook energiebehoeften en brandstofverbranding met zich mee.

de Europese richtlijn inzake natuurlijk mineraalwater stelt zeer strenge kwaliteitsnormen vast voor het water, de botteling en de transportomstandigheden: de installaties voor de exploitatie van het water moeten zodanig zijn geïnstalleerd dat elke mogelijkheid van verontreiniging wordt vermeden en de eigenschappen die het water aan de bron bezit, behouden blijven. (EU-Richtlijn 80/777)

in Europa ondergaan natuurlijk mineraalwater frequente kwaliteitscontroles, zowel door interne laboratoria van bedrijven (tot drie keer per dag voor Evian) als door onafhankelijke laboratoria (om de twee maanden). Fysisch-chemische eigenschappen en bacteriologische parameters worden gecontroleerd op het stroomgebied, de reservoirs, de fabriek en de bottellijnen. De resultaten van de tests die de interne laboratoria van de bedrijven uitvoeren, kunnen op verzoek ter beschikking worden gesteld van de sanitaire autoriteiten. Zeker, controles gemaakt door gebottelde waterbedrijven interne laboratoria kunnen worden bevooroordeeld. Het is echter niet in het belang van de bedrijven, die hun marketingstrategieën baseren op de zuiverheid van hun producten, om incidentele verontreiniging te verbergen en water van slechte kwaliteit te verkopen, hoewel dit kan gebeuren.

in de Verenigde Staten wordt gebotteld water beschouwd als een voedingsproduct en moet het voldoen aan alle toepasselijke voedselverpakkingen en kwaliteitsvoorschriften van de Food and Drugs Administration (FDA).

1.2.1 Politiek / Juridisch Kader:

de Australische kwaliteitsnormen definiëren gebotteld drinkwater als: “gebotteld drinkwater is water anders dan natuurlijk mineraalwater dat wordt gevuld in hermetisch gesloten recipiënten met verschillende samenstellingen vormen en capaciteiten die veilig en geschikt is voor directe consumptie gebotteld drinkwater wordt beschouwd als voedsel.”()

de fabrikant moet beschikken over een laboratorium en een technisch persoon die de monsters op constante kwaliteit controleren. Een fabrikant kan flessen / mineraalwater op de markt brengen zonder een vergunning van de standaard Kwaliteitscontroleautoriteit te verkrijgen. De Autoriteit onderzoekt met een team van deskundigen de beschikbaarheid van geschikte faciliteiten, waaronder gestandaardiseerde laboratorium-en zuiveringsinstallaties voor het waarborgen van de kwaliteit van zuiver drinkwater.

1.2.2 economische omgeving:

het verbruik van gebotteld mineraalwater in Australië is gefragmenteerd als gevolg van de verschillen in levensstandaard. De studie toont aan dat: hoe hoger het inkomen, hoe meer mensen mineraal-of tafelwater drinken. Bijvoorbeeld, onder mensen met een maandelijks inkomen van maximaal $ 3.000 per gezin , verbruiken ze 53,5% bruisend water, niet-koolzuurhoudend – 13,2%, terwijl onder degenen wiens inkomen meer dan 10 000 $ per gezin, het cijfer is 60,7% en 27,2%.

1.2.3 sociale/culturele omgeving:

consumentenenquêtes leggen meestal de nadruk op twee belangrijke voorkeursfactoren voor bepaald mineraalwater, en kennis van de factoren die bijdragen aan het gebruik van alternatieven voor drinkwater kan bijdragen tot een beter begrip van de zorgen en het gedrag van de consument. Organoleptica en gezondheidsproblemen zijn de meest genoemde oorzaken, maar er zijn vele andere factoren bij betrokken.

de ontevredenheid over kraanwaterorganoleptica (met name smaak) en gezondheids – / risicooverwegingen dragen bij tot de consumptie van Evian bottled water, dat wil zeggen de waterkenmerken die de zintuigen van smaak en zicht beïnvloeden, dus smaak lijkt bijzonder relevant (Grondin et al. 1996; Abrahams et al. 2000).

het overheersende belang van organoleptica voor consumenten van gebotteld water werd ook vastgesteld in Franse enquêtes, waar mensen de voorkeur geven aan Evian gebotteld water.

andere factoren, zoals de toegang tot gebotteld water in termen van gemak en prijs, kunnen het gedrag beïnvloeden. Voor sommige klanten kunnen de waargenomen gezondheidsvoordelen van gebotteld water te klein zijn om het prijsverschil of de extra inspanning van het dragen van flessen water naar hun huizen te rechtvaardigen.

sommige consumenten willen bijvoorbeeld hun gezondheid verbeteren en besluiten dat het drinken van Evian water een manier is om dat te doen, omdat Evian water zuiver en gezonder is dan leidingwater.

het belangrijkste idee is dat mensen over het algemeen waarde hechten aan “water van goede kwaliteit” en dat sommigen bereid zijn hun portemonnee te gebruiken om te consumeren wat zij als “zuiverder” of “gezonder” product beschouwen. Het is dus noodzakelijk om de analyse van de markt te maken en een verslag van de doelmarkt van het Evian mineraalwater te verstrekken.

1.2.4 Technologische Omgeving:

de belangrijkste materialen die door bedrijven worden gebruikt voor het bottelen van water zijn plastic (PET en VC), aluminium en glas. Hoewel PVC nog steeds wordt gebruikt, wordt PET om vele redenen steeds vaker gebruikt: het is helderder dan PVC, zeer transparant en het lijkt bijna op glas. PET is bovendien gemakkelijk te recyclen of te herfabriceren: het kan worden omgezet in stoffen en vezels voor de textiel-en kledingindustrie, plastic films, eieren dozen, industriële omsnoering en nieuwe PET-flessen. Bij verbranding komt er geen chloor vrij in de atmosfeer, in tegenstelling tot PVC, ongeacht het type verbrandingsoven dat wordt gebruikt. De drie omgevingsfactoren tonen aan dat PET beter is dan aluminium, op zijn beurt beter dan glas. PET heeft minder energie nodig dan aluminium en glas wanneer het wordt gerecycleerd, brengt het minder emissies in de atmosfeer uit en laat minder vast afval achter, met name wanneer het helemaal niet of slechts voor de helft wordt gerecycleerd. (Lawrence, 2000)

het energieverbruik, de atmosferische emissies en vaste afvalstoffen nemen inderdaad af naarmate het recyclingpercentage voor de drie materialen toeneemt. Toch kan de vervaardiging van plastic flessen ook leiden tot afgifte van ftalaten, en andere bijproducten van plastic-maken, in water, lucht, of andere delen van het milieu.

1.2.5 natuurlijk milieu:

het verschil in mogelijke milieueffecten van navulbare glazen flessen en aluminium blikjes is niet significant, en navulbare PET-flessen zijn potentieel minder schadelijk voor het milieu dan wegwerp PET-flessen: wat glas betreft, vergt recycling van PET meer brandstof en elektriciteit dan het wassen en vullen van navulbare flessen.

de milieueffecten als gevolg van de verbranding van brandstof en de energiebehoefte zijn lager als de retourflessen eenvoudig worden gewassen en opnieuw worden gevuld. Meestal worden glazen flessen op deze manier behandeld, terwijl plastic en aluminium verpakkingen over het algemeen worden gerecycled of gereviseerd. Als we echter rekening houden met transportvereisten, kan de oplossing van het vullen van de flessen alleen milieuvriendelijk zijn voor waterflessen die lokaal worden gebotteld en gedistribueerd. ()

Evian, met een breed distributienetwerk in Frankrijk en in de wereld, schat dat het gebruik van geretourneerde glazen verpakkingen de transportbehoeften zou verdubbelen, met een kleinere hoeveelheid water per pallets en het retourneren van lege flessen. Dit zou leiden tot een aanzienlijke toename van de uitstoot van NOx, SOx en CO2. Deze oplossing vereist ook grote hoeveelheden schoon water om de flessen te wassen (Evian, 2000).

gezien dit alles is Evian niet van plan om water te leveren in grote retourverpakkingen. De keuze voor recycling of herproductie van gebruikte materialen hangt ook af van de kosten van nieuwe grondstoffen: het is interessanter om plastic producten te recyclen wanneer de olieprijzen hoog zijn. Bovendien vereist de recycling van gebruikte verpakkingen de nodige infrastructuur, bewustmaking van het publiek en knowhow om de inzameling ervan te organiseren en te transformeren.

1.2.6 concurrerende omgeving:

gebotteld water is een zeer concurrerende markt waarbij tal van bedrijven betrokken zijn: in de Verenigde Staten zijn er ongeveer 700 merken gebotteld water geproduceerd door 430 bottelfabrieken (Olson, 1999). Hoewel gebotteld water een wereldmarkt is, met bedrijven die wereldwijd aanwezig zijn, wordt 75% daarvan nog steeds gecontroleerd door lokale actoren.

bedrijven die zijn opgericht om één specifiek merk flessenwater te exploiteren en op de markt te brengen, zoals Evian. De eerste fles Evian verscheen op de markt in 1830. Evian kreeg zijn eerste ministeriële goedkeuring als natuurlijk mineraalwater in 1878. In 1892, de stad Evian verhuurde het bedrijf de waterbronnen en het casino tot 2027 (Evian, 2000).Evian is nu wereld nummer 1 voor natuurlijk mineraalwater, dat bedrijven heeft in België, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Zwitserland, de VS en Canada. Het bedrijf had een omzet van US$ 500 miljoen in 1999 (Danone, 2000).

1.2.7 demografische omgeving:

volgens de statistieken drinkt meer dan de helft van alle Amerikanen (54%) gebotteld water en drinkt ongeveer 36% regelmatig (meer dan één keer per week).Studies suggereren dat Amerikanen met een inkomen van $60.000 of meer 35% meer kans hebben om flessenwater te kopen. Echter, hoewel het inkomen van zwarte, Spaanse en Aziatische huishoudens over het algemeen minder dan gemiddeld is, hebben deze groepen meer kans om gebotteld water te kopen. (American Demographics 2001)

volgens de American Demographics vormen ook vrouwen de meerderheid van de drinkers in flessen. Ongeveer 45% van de 18-tot 34-jarige vrouwen en 44,6% van de 35-tot 54-jarige vrouwen consumeren flessenwater. Mannen in dezelfde leeftijdsgroep (18-34) dronken 35,3% en mannen in de leeftijdsgroep 35-54 consumeerden 34,5%.12 bovendien is volgens WQA-onderzoeken ongeveer 47% van de 18-tot 34-jarigen van mening dat hun water niet veilig is; 41,4% van hen consumeert daarom regelmatig gebotteld water. (American Demographics 2001)

andere demografische gegevens met betrekking tot het verbruik van gebotteld water zijn die van de oudere en jongere generaties Amerikanen. Vanwege de gerijpte smaak van de oudere generaties, zoeken ze meer natuurlijke, minder calorische dranken. Jongere Amerikanen die steeds actiever zijn en letterlijk zijn opgegroeid met flessenwater beginnen het belang van drinkwater voor een betere gezondheid en algehele welzijn te begrijpen.

deze demografische gegevens geven duidelijk aan dat van jong tot minder jong, van man tot vrouw en van kust tot kust, gebotteld water opvallend wordt geconsumeerd in de Verenigde Staten. Combineer dit met de huidige trends, het brede scala aan augmenting bottled water categorieën, verbazingwekkend grote vraag van de consument en wijdverspreide marketing praktijken, het resultaat is dat de tweede grootste commerciële drank categorie in de VS vandaag is gebotteld water.

voltooiing van SWOT-Analysetabel

sterkte:

– de kwaliteit van water is zeer betrouwbaar

– het enige water dat de Franse regering aanbeveelt voor het mengen van babyvoeding

– goede reputatie en merkimago

zwakke punten:

– hoge prijs voor veel mensen

– afhankelijkheid van partners die het water bottelen

kansen :

– groeiende markt voor gebotteld water

– kosten minimaliseren en nieuwe consumenten aantrekken

– naar nieuwe markten in Azië en Zuid-Amerika komen bij voorbeeld

– de mogelijkheden om gespecialiseerde producten te ontwikkelen op basis van Evian mineraalwater voor gespecialiseerde consumenten

bedreigingen :

– de mogelijkheid van droogte en waterverlies

– isolatie– grote afstanden tussen het centrum van Evian waterbron en de afzetmarkten

– mogelijkheid van waterverontreiniging

2.0 . Segmentatie Theorie:

marktsegmentatie is de segmentatie van markten in homogene groepen klanten, die elk verschillend reageren op promotie, communicatie, prijsstelling en andere variabelen van de marketingmix. (Højbjerg 2009)

marktsegmentatie is gebaseerd op classificaties in twee stappen van Macro-segmentatie en Micro-segmentatie. Dit model is een van de meest voorkomende methoden toegepast in alle soorten markten vandaag. (Højbjerg 2009)

organisaties maken gebruik van marktsegmentatie tot:

1) inzicht krijgen in hun klanten en die kennis gebruiken om hun winstgevendheid, omzetgroei en groei van het aantal klanten te verbeteren;

2) om een klantgerichte organisatie te worden; dat wil zeggen om van de klant een integraal onderdeel te maken van de strategie en besluitvorming van hun organisatie.

belangrijker is dat alle soorten organisaties marktsegmentatie in hun bedrijfsmodel en het scala van bedrijfsactiviteiten combineren om de top-en bottom-line-prestaties te verbeteren. Als gevolg van deze, kansen zijn geà dentificeerd die vrijwel alle organisaties kunnen toepassen en waaruit zij het potentieel hebben om voordelen af te leiden marktsegmentatie en de identificatie van doelmarkten zijn een belangrijk element van elke marketing strategie en de basis voor het bepalen van een bepaalde marketing mix. Marktsegmenten moeten zo worden gevormd dat elk segment voor een bepaalde groep klanten moet worden gemaakt en met een individueel gerichte marketingmix kan worden aangepakt.

op de volwassen Australische markt, mineraalwater omvat uitgebreid gebruik van massa-maatwerk productietechnieken, de levering van goederen en diensten beweegt zich meer en meer in de richting van een klantgestuurde aanpak. Evian company maakt gebruik van segmentatie om de veranderende klant voortdurend te monitoren, te kwantificeren en te kwalificeren, deels om de concurrentie voor te blijven. Segmentatiegegevens bieden organisaties informatie om tijdige goederen en diensten te ontwikkelen die klanten winstgevend bedienen, waardoor de groei van de organisatie en het vermogen om te concurreren met de ontwikkeling van nieuwe producten en diensten wordt ondersteund.

3,0 Identificatie van de doelmarkt

voordat de mineraalwaterproducent de markt betreedt, moet hij een zo volledig mogelijk beeld hebben van de doelmarkt van dit product en van de marktsituatie. Volledige en nauwkeurige informatie over de kenmerken van de Australische markt waarin Evian bedrijf opereert (externe factoren), en het bedrijf zelf (interne factoren) is de basis voor effectieve planning en beheer. Marktanalyse van de doelmarkt is een essentieel onderdeel van de marketingbenadering van het Evian-bedrijf. De doelstellingen van de doelmarkt identificatie is het verzamelen, analyseren en verwerken van informatie over de onderwerpen, objecten, en consumenten van mineraalwater in de Australische markt.

verzamelen en verwerken van informatie die wordt geproduceerd voor de besluitvorming op het gebied van marketingstrategie en ontwikkelen van praktische stappen het bedrijf.

de doelmarkt van Evian mineral water is:

geografische: Australische markt

demografische: mannen en vrouwen van alle leeftijden en burgerlijke staat; met gemiddeld inkomen

Psychografisch: meestal gehuwde mannen en vrouwen die bezorgd zijn over hun gezondheid en de gezondheid van hun kinderen; jonge vrouwen van 20-40 die een gezonde levensstijl leiden als gevolg van de moderne gezondheidstrends.

gedrag: merk trouwe klanten die waarde Evian bedrijf goede merknaam en imago.

bijna alle studies naar de doelmarkt voor mineraalwater wijzen erop dat Australiërs goed op de hoogte zijn van de merken mineraalwater die op de markt verkrijgbaar zijn, maar de betrokkenheid van elk merk is alleen kenmerkend voor de minderheid.

mineraalwater en andere frisdranken zijn een groep van goederen die de vraag naar water stimuleren. En het moet zo gefixeerd zijn dat hij per se wilde kopen. Als we vergelijken de gegevens over de kennis en het bewustzijn van merken reclame merken van mineraalwater, kan worden opgemerkt dat alle merken, met een relatief hoge rating van de kennis van de reclame in de voorhoede in de kwestie van de kennis merken. Effectieve reclameondersteuning en een uitgebreid distributienetwerk maken deze merken mineraal – en tafelwater herkenbaar bij een meerderheid van de consumenten in Australië.