NIKE, Inc. Selskapet ble grunnlagt i 1964 Av William Bowerman Og Philip Knight og har hovedkontor I Beaverton, Oregon. Det er det mest verdifulle sportstøymerket i verden foran Sin voldsomme rival Adidas.
Nike produserer Og selger et bredt utvalg av sportsklær og fritidsklær, inkludert atletisk fottøy, casual joggesko, sportsklær, tilbehør og utstyr. Det tilbyr også en rekke sportsrelaterte tjenester.
I FY 2020 gjorde Nike $41.3 milliarder i omsetning, nettoinntekt på 4,3 milliarder dollar, og har over 76 000 ansatte. Nikes utstyrsinntekter i USA har gått jevnt ned siden 2014 og var nede på 14% fra 2019. Det genererer rundt 43% av totale inntekter Fra Nord-Amerika, som er det primære markedet.
Siden etableringen Har Nike utvidet seg over hele verden, Og merkeverdien har økt fra år til år siden 2010 til rundt 34,4 milliarder dollar i 2020.
det falt med 60% I Q4 av 2020 midt i krisen og stiv konkurranse. Nike avverger også flere konkurrenter på tvers av ulike sektorer fra fottøy, sportsklær, athleisure, fritidsklær og tilbehør.
her er topp Nike konkurrenter og alternativer:
Adidas
Adidas Ble Etablert i 1949, Og Er Et globalt merke og Nikes toppkonkurrent. Nike vs Adidas rivalisering skjærer på tvers av ulike sektorer fra fottøy, klær og sportsutstyr og tilbehør.
Merkevareverdien Til Adidas har økt fra år til år i fem påfølgende år og nådd 12,07 milliarder dollar i 2020.
det økte annonseringsutgiftene i USA til 688 millioner dollar i 2019 for Å få Tak I Nike og samarbeidet også med høyprofilerte kjendiser som Kanye West, Pharell Williams, Run DMC og Beyonce.
dette arbeidet leverte 10% vekst I Nord-Amerika og rekordinntekter i 2019. Det vokser raskere i fremvoksende markeder som Kina på 11% og får overhånden globalt over Nike. Adidas ‘ portefølje inkluderer Reebok, TaylorMade og Runtastic, noe som øker sin fordel ytterligere.
New Balance
Grunnlagt in1906, new Balance utvidet til å bli en av de beste fottøy merkevarer i verden. Det tilbyr sine produkter i over 120 land over hele verden og nådde $4 milliarder i omsetning i 2019.
sin andel av baseball segmentet I MLB økte med 1% fra 18% i 2018 til 19% I 2019.
Selv Om New Balance fortsatt sporer Nike med 43% av markedsandelen og Adidas på 22%, kan det siste fokuset på sektoren bidra til å øke sin andel i 2021 og utover.
Puma
Puma og Adidas har en lang historie som går tilbake til 1948. Akkurat som sin fraseparerte bror, Har Puma lagt press På Nike i flere tiår. I 2019 var Pumas nettoinntekt opp 40% sammenlignet Med En økning på 108% For Nike.
Pumas salg I Q2 Av 2020 falt med 31% med et netto tap på over $100 millioner på grunn av krisen.
Mangfold er en av de hotteste problemene for forbrukerne i 2020. For Tiden Er Pumas representantskap 16% svart og 33% kvinne, Mens Nikes styre er 15% svart og 31% kvinne.
Dette setter Puma i en bedre posisjon til å lokke Svarte Amerikanere og kvinner bedre enn Andre Nike konkurrenter og alternativer.
Reebok
Adidas-eide Reebok er Et Britisk sportsmerke som styrte 1990-tallet med kule joggesko og spor. Merket har differensiert Seg Fra Nike og andre konkurrenter ved å tilby premium, high-end utvalg og mid-range fottøy alternativer.
I Q2 rapportert i August 2020, reebok postet en 42% nedgang i salget, Og kontraktene med NFL og NBA har også utløpt, noe som kan hindre utvinningen.
Ifølge rapporter ser Adidas ut til å selge Reebok i 2021 for rundt $1 milliard. Dette er omtrent $2.8 milliarder lavere enn $3.8 milliarder Adidas avskallede for merkevaren i 2005.
Converse
Converse Er et ikonisk merke bygget rundt ideen om at den kreative ånden har makt til å forandre verden. Den har en sterk og lojal kundebase blant ungdommene.
Selv Om Converse for Tiden eies Av Nike, har merket beholdt sin autentisitet og konkurrerer om markedsandel mot morselskapet.
Det tilbyr et omfattende utvalg av joggesko, tennissko og tilbehør. I 2020 genererte Converse rundt 2 milliarder dollar i omsetning og opprettholdt sin posisjon blant de mest populære sportsmerkene i verden.
Fila
Fila ble berømt på 1980-tallet og var populær blant urbane ungdommer og kausale basketballspillere. Merket gikk ned på slutten av 1990-tallet, men gjør et comeback siden Det ble kjøpt Av Korea Fila i 2007.
Det fremstår som det foretrukne merket for innflytelsesrike trendsettere Som Rihanna, og fikk også en plass i 2019 Milan Fashion Week.
det postet en ny salgsrekord i 2018 på $ 2.6 milliarder og økte omsetningen med 205% fra 2016 til 2018 alene. Fila er tilbake for å konkurrere om markedsandeler.
Under Armour
Med en merkevareverdi på 4 milliarder dollar har Under Armour vært i bransjen i mindre enn 25 år, men har hevdet sin posisjon i skotøysektoren. Både Nike og Under Armour har hatt årlig økning i salget de siste 5 årene.
Det har investert over $130 millioner i restrukturering siden 2017. I første halvdel av 2020 har under Armours restrukturering forsterket sitt netto tap til $773 millioner.
restruktureringen kan enten øke sin konkurranseevne når den er ferdig eller synke selskapet dypere inn i tap.
Lululemon
selv om 22 år Gamle Lululemon ikke selger sko, konkurrerer Den Mot Nike i det yoga-inspirerte grunnleggende. De varemerkebeskyttede stoffene Som Nulu og Everlux gir Den en overhånd Over Nike.
I 1. Kvartal 2020 ble avsluttet 3. Mai, utgjorde e-handel 54% av Omsetningen sammenlignet Med 30% For Nike i Samme periode. Samlet salgsvekst For Lululemon er høyere Enn Nike, selv om deres e-handelsvekst er lik. Lululemon fanger opp raskt.
Asics
Nike Og Asics har en lang historie som går tilbake til 1960-tallet Da Nikes grunnlegger Phil Knight distribuerte sko laget Av Onitsuka Tiger, som senere ble Asics. Det tilbyr nå løpesko I Asia, Australia, USA, STORBRITANNIA og flere andre land.
omtrent 84% av deltakerne i 2019 foretrakk Nikes Vaporfly Next % joggesko, noe som har redusert asics popularitet blant idrettsutøvere fra 51% i 2018 til 7% i 2019. Men selskapet har nok erfaring til å gjenvinne sin markedsandel.
Anta Sports
Fujian-baserte Anta Sports Ble Grunnlagt i 1991 og er Det ledende sportsmerket I Kina. Samlingen av sportsklær, fottøy og tilbehør er omfattende. I FY19 nådde den årlige omsetningen over $ 5 milliarder og vokste MED EN CAGR på 18% de siste ti årene.
Med 15% Av Kinas markedsandel i 2020 Er Anta nå Et Av De største sportsvaremerkene I Kina og Nikes konkurrent.
Bilde Kreditt: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons
Varebiler
Varebiler er en kul sko og klær merkevare grunnlagt av Første generasjon Amerikanere for å feire sine innvandrer røtter. DET LA-baserte merket er alltid engasjerende, fremhever og fremmer problemer som påvirker ugunstige samfunn i USA.
I Oktober 2020 lanserte Vans en ny kolleksjon av sko, hettegensere, t-skjorter og hatter som fokuserer på konseptet «Arbeid En Dag I Våre Sko» for å feire den hardt arbeidende lavere og middelklassen. Vans sko detaljhandel for $100, men en del av inntektene går til samfunnsbaserte Frivillige Organisasjoner. Engasjement i samfunnet gir Vans en overhånd Over Nike.
Gymshark
Gymshark er et sportsmerke på 1,4 milliarder dollar grunnlagt av 28 år Gamle Ben Francis, en tidligere pizzabud fra en liten engelsk by. Kjent Som Nike Av Gen Z, steg Gymshark til berømmelse ved å tilby høykvalitets $ 25 atletisk shorts og utnytte influencer markedsføring På TikTok.
I 2020 økte gymsharks inntekter med 40% for å nå $ 330 millioner . Selskapet ble også styrket av En investering på 300 millioner dollar i August 2020 av General Atlantic for 21% av merkevaren.
det betaler 80 rippede fitness influencers mellom $6000 og $100 000 per år for å leve Og selge gymshark livsstil på TikTok og Instagram.
Brooks
Brooks Er en high-end merkevare og en del av den prestisjetunge Warren Buffett Berkshire Hathaway holding company. Det produserer høy kaliber joggesko og klær. 92% av produktene selges gjennom forhandlere Som Nordstrom.
I 2020 Ble Brooks et av De mest solgte skomerkene foran Nike i andelen løpesko kjøpt Mellom Mars og juni. I spesialitet kjører butikker, Brooks er foran Nike.
I 2019 var Brooks inntekter på rundt 750 millioner dollar og forventer at salget vil øke med opptil 20% i 2020. Det vil snart bli en milliard dollar merkevare.
Champion
Champion var det mest innflytelsesrike navnet i sportsklær lenge Før Nike og Adidas kom til scenen. I 1919 sponset merket store sportsbegivenheter som NBA, og var favorittmerket for casual sportswear nesten 50 år før Nike.
Champion oppfant hettegenseren og var pioneren innen produksjonsteknikken «reverse weave». Selv om merket har bleknet fra sine glansdager, kommer de unike stilene fra de tidlige dagene tilbake til mote.
Columbia Sportswear Co.
Columbia Sportswear Company Ble Grunnlagt i 1938 og produserer og selger sportsklær, inkludert fottøy, klær, utstyr og yttertøy.
merket har slitt med lavt salg i 2020 og rapportert en nedgang på 23% i kvartals salg For Q3 2020 til $701.1 millioner og klarte ikke å møte Wall Streets forventning om $ 767.13 millioner i kvartalsinntekter.
nedgangen barberte nesten $ 1.5 milliarder av merkets $ 6.4 milliarder markedsverdi. Columbia Sportswear er fortsatt En verdig Nike-konkurrent.
Skechers
Grunnlagt I 1992, Har Skechers bygget et globalt merke kjent for å tilby rimelig livsstil og ytelse fottøy. I 2019 utgjorde det globale nettosalget nesten 5,2 milliarder dollar og har økt nettosalget med over 3 milliarder dollar fra 2014 til 2020.
gjennomsnittsprisen For skechers fottøy merkevarer i 2019 var $21.67, som er lavere Enn Nike med en bred margin.
Alo Yoga
LA-basert Alo Yoga er et treningsutstyrsmerke som har etablert seg som go – to-merket for treningsutstyr. E – handelsbutikken toppet listen over raskest voksende athleisure-plattformer i USA Mellom Mars og juli 2020.
Gjennomsnittlig nettrafikk til Alo Yogas nettbutikk økte med 131% fra 1,1 millioner besøkende Mellom Mars og juli 2019 til 2,7 millioner besøk i 2020 innen samme tidsramme. Det stiger på Listen Over Nikes konkurrenter.
Li Ning
Li Ning Er Et Kinesisk sportssko selskap eid Av Kinas mest kjente gymnast som går under samme navn. I 2020 har det blitt overhalet av nykommere som Anta Sports og Xtep, men har fortsatt 6,1% av markedsandelen I Kina og ligger langt bak Nikes 23%.
I 2019 økte li Nings inntekter 32% til 13,9 milliarder Yuan og nettoinntekten mer enn doblet til 1,5 milliarder Yuan. Det prognostiserte en fortjenestemargin på 10,5% for 2020.
Xtep International Holdings
Xtep er engasjert i produksjon og salg av sportsklær, inkludert fottøy, klær og tilbehør. Det Hong Kong-listede merket er et av de raskest voksende sportswear-selskapene I Kina.
i 2019 økte omsetningen med 10% til over 700 millioner dollar og forventes å opprettholde tosifret vekst i 2020 og utover. Den stadig økende omsetningen og markedsandelen i Kina gjør Den til En Av Topp Nikes konkurrenter.
K-Swiss
K-Swiss Er Et amerikansk skomerke som spesialiserer seg på tennissko, sneakers og tennisrelaterte klær.
i 2020 ble merket styrket etter at Det forseglet et partnerskap med Venus Williams for å skape en ny kolleksjonsdesign. Tennisstjernen bidro til å redesigne K-Swiss Classic 66.
samarbeidet kan lokke flere tennisspillere og deres fans til merkevaren i 2021 og utover.
- Shahbandeh, M. (2020, 23. November). Global merkevareverdisammenligning Av Nike Og Adidas fra 2010 til 2020. Statista
- Faris, J. (2020, 29. Juni). Bare gjør det? Nikes kamp kan være et fristende inngangspunkt. Brisen
- Mourdoukoutas, P. (2020, 11.Januar). Adidas Slår Nike. Forbes
- Witrado, A. (2020, 28. Februar). New Balance Samarbeider Med Big League Chew For En Ny Dristig Lansering. Forbes
- Keown, C. (2020, September. 23). Nikes Inntjening Var Så God At Rivalene Adidas Og Puma Stiger. Barrons
- Unge, S. (2020, Nov). Adidas Velig Fremover Med Reebok Salg, Taps JPMorgan. Fottøy Nyheter
- Shahbandeh, M. (2020, 23. November). Inntekter Av Converse worldwide 2010-2020. Statista
- Mavericks, J. (2020, 8. Juli). Meteorisk Stigning, Fall og Reascension Av Fila. Medium
- Yang, R. (2020, 8. August). Nike vs. Under Armour. The Motley Fool
- Saibil, J. (2020, 21. August). Nike vs. Lululemon Athletica. Den Motley Fool
- Reidy, G. (2020, Jan 6). Asics Går I Trøbbel som Idrettsutøvere Velger Nikes Supersko. Bloomberg
- Chong, T. (2020, 10. September). ANTA SPORT viser motstanden til lederen under epidemien. DIKT
- Liu, P. (2020, 27. Mars). Li Ning sier 2020 vil være mer lønnsomt. Sør-Kina Post
- Choi, M.(2020, 18. Mars). Hong Kong-listet sportsklær maker Xtep rapporterer en økning i nettoresultatet, sier ‘tosifret’ vekst fortsatt mulig i 2020. Sør-Kina Innlegg
- Brown, K. (2020, 2. Oktober). Vans og La label samarbeider for å feire innvandrerrøtter, arbeiderklassehelter. Los Angeles Times
- Sternlicht, A. (2020, 2. Desember). Hvordan En Tidligere Pizza Hut-Leveransemann Brukte TikTok Og Instagram Til Å Bygge Gymshark Til Et Sportswear-Merke Verdt Milliarder Dollar. Forbes
- Wahba, P. (2020, 23. Juli). Brooks spurter forbi konkurransen som coronavirus slå flere mennesker til løpere. Formue
- Aidan, D. (2020, 7. Februar). En gjennomgang Av Champion: det trendy sportswear-merket. Pionerloggen
- Kish, M. (2020, 2. November). Columbia Sportswear tilbakestilles etter et brutalt kvartal. Biz Tidsskrifter
- Shahbandeh, M. (2020, 23. November). Netto salg Av Skechers over hele verden 2011-2019. Statista
- Drayton, J. (2020, 24. August). Raskest Voksende Active Merker av 2020. Lignende Web
- Newcomb, T.(2020, 11. November). Venus Williams Og K-Swiss Samarbeider Om Kolleksjonsdesign. Forbes
- Utvalgt Bilde Av Paul Volkmer