Skuespiller Camila Mendes er den nyeste influencer å bli Med John Frieda Er » Your Hair Talks. Lag En Uttalelse » kampanje. Mendes vil gjøre sin første opptreden for kampanjen i innhold debuterte Mai. Skuespilleren, som stjerner Som Veronica Lodge i CWS «Riverdale» tv-show, sa at hennes lokker spiller en viktig rolle i hennes tegn på settet og hennes virkelige liv. Den 23-årige Av Brasiliansk og portugisisk avstamning var ikke alltid fornøyd med sine låser, skjønt.
» jeg slet mye med krusete og uregjerlig . Jeg fikk definitivt min fars side av familiens hår — grovt, tykt hår — og det er mye av det. Min mors var glatt og rett, og hun trengte ikke å gjøre noe med det, «sa Mendes under en pause mens filme en ny film I New Orleans kalt» The Stand-In.»I et forsøk på å etterligne morens silkeaktig tråder, sa Mendes at hun gjorde noen galne ting til håret hennes, inkludert å» rette dritten ut av det » og få keratinbehandlinger. Da hun var 11, hun oppdaget John Frieda Frizz Lette Serum mens tommelen gjennom et magasin. «Jeg kjøpte den neste gang jeg dro til apoteket, og det har blitt en av mine prøvde og sanne produkter.»
Heather Warnke, direktør For markedsføring Hos John Frieda Hair Care foreldre Kao USA, sa Mendes ‘ lojalitet var en av faktorene som tiltrakk selskapet til henne for det andre året av sin kampanje. «Det vi elsker mest er at hun har vært en fan av Våre Frizz Ease-produkter siden hun var tenåring. Hun innså kraften i hvordan produktet kunne forvandle det naturlige håret hun hadde. Vi visste at hun kunne ta kampanjen til neste nivå.»
Du Kan Også Like
Mendes sa At Hun lærte å lage en uttalelse ved å bruke produkt for å oppnå forskjellige frisyrer. Når hun auditions for nye roller, hun tees opp håret til karakteren. Transformasjonen, hun sa, er avgjørende for å vise sin skuespiller rekkevidde utover hennes gjenkjennelig Veronica frisyre. «Hvis jeg går for nabojenta, kan jeg ha en hestehale, eller hvis jeg trenger å være en vill jente, kan jeg få håret løs og rotete. Så mye kan sies gjennom håret vårt, » lagt Mendes.
hennes personlige historier og de av andre mektige kvinner fortalt via kampanjen produsert Av Vox Media forventes å innlede en ny generasjon av brukere til den ærverdige John Frieda hårpleie merkevare. I tillegg er kampanjen rettet mot å styrke interessen for å handle massemarkedet, narkotikakanaler og dot-coms av forhandlere som Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens og Amazon. «Jeg liker at produktene er så tilgjengelige,» Sa Mendes. «Jeg vet at jeg kan finne dem i hvilken som helst butikk jeg går inn i .»
Warnke er overbevist Om At Mendes ‘ sosiale følge av 7.5 millioner På Instagram vil hjelpe » Håret Ditt Snakker. Lag En Uttalelse.»kampanjen genererer buzz, spesielt med yngre kunder . «Å jobbe med henne vil tiltrekke seg neste generasjon brukere for oss,» sa hun.
allerede innsatsen lansert i fjor har resultert i større salg fra yngre og flerkulturelle kunder, sa hun. Bygge gjenta shoppere er nøkkelen i en kategori der shoppere pleier å være ustadig. «Hårpleiekategorien vender stadig produkter, de kommer inn og ut. Men vi har vært i kategorien i mer enn 30 år med kultprodukter som fungerer,» sa Warnke.
Mens det første målet er å utsette yngre forbrukere for den eksisterende oppstillingen, Sa Warnke at nye produkter støttet Av Mendes, som også fungerer som merkevareambassadør, er i rørledningen. IFØLGE IRI data, Har Frizz Ease konsekvent vært i topp 20-selger hairstyling elementer solgt i drugstores siden den ble lansert.
John Frieda hårpleie sparket av » Håret Ditt Snakker. Lag En Uttalelse.»kampanje i fjor med sangeren Tinashe, som utførte en konsert På new Yorks iHeartRadio Theatre. Hun var en av fire andre musikere og musikalske handlinger omtalt i løpet av året, sammen med historiene om ekte kvinner gjør sitt preg på sine felt — teknologi innovatører, velvære eksperter, kokker, spillere og jenter naboen. Alle deres historier viser hvordan håret har vært integrert i å forme hvordan de føler og skildrer seg i hverdagen. Kampanjen stammer fra en kulminasjon av forskning på hvordan kvinner føler om håret sitt som inkluderte «sitter på soveromsgulv med kvinner og går gjennom deres forfengelighet,» Sa Warnke.
en full kadre av influencers for å støtte John Frieda Hårpleie portefølje vil bli avduket neste måned, Sa Warnke. Det vil inkludere sosiale innholdsleverandører bak Andre John Frieda signaturmerker som Sheer Blonde, Brilliant Brunette og Luxurious Volume.