Født I Bagdad, Irak, Flyktet Ahmed Rahim, hans eldre søster Reem Hassani og deres familie til Cleveland da de var henholdsvis tre og fem år for å unnslippe saddam Husseins sosiale urettferdighet. Hjemme snakket de to yngste søsknene i en familie på seks arabisk, spiste Irakisk mat og snakket ofte om Å introdusere Numi, Iraks gjestfrihetsdrink, Til Amerikanerne. I 1999 ble den fjerne drømmen en realitet da Numi Organic Tea ble født.
» Vi elsket ideen om å blande vår arabiske arv Med Vestlig kultur. Vi elsker også te og samfunnskulturen det fremmer, » Forklarer Hassani. «Da Vi vokste opp, snakket vi ofte om Å introdusere Iraks drikke av gjestfrihet, Tørr Ørkenkalk, Til Amerikanere. Ordet for denne kalk på arabisk er numi, så vi kalte vårt firma etter dette symbolet på gjestfrihet og fellesskap.
«Tørr Ørkenkalk var en av våre første Skuer,» fortsetter hun. «Vi var også de første til å introdusere organiske urter som rooibos, honeybush og lemon myrtle i teposer til DET AMERIKANSKE markedet. Umiddelbart gravitated folk til våre te for deres helse egenskaper, og det faktum at vi brukte ekte, naturlige ingredienser uten tilsetning av dufter eller aromaer.»
Basert I Oakland, Calif., Numi Organic Tea s medstiftere bruker sitt mangfoldige talent til å veilede 35-personers selskapet. Administrerende Direktør Rahim Er en utdannet alkymist, en gammel praksis som fungerte som forløperen til kjemi. Dermed er han ansvarlig for å kjøpe de 130 pluss ingrediensene som brukes i selskapets te, og arbeider med sine «essensielle partnere», de 14,000 pluss bønder i 34 land rundt om i verden som driver tefeltene og kilden ingrediensene.
Rahim er en profesjonell filmskaper Og fotograf, og Snakker også fem språk: engelsk, arabisk, tsjekkisk, fransk og tysk. Han bemerker at en levetid på global reise Til Kina, India, Sør-Amerika, Afrika og mer har lært ham viktigheten av å bygge dype relasjoner i Numi forsyningskjeden.
«Når jeg reiser til andre urte-og te-voksende land rundt om i verden, fokuserer jeg på å bygge partnerskap med bønder og lære om deres kulturer og samfunn,» sier han. «En del av styrken i vår virksomhet er basert på disse meningsfulle partnerskapene vi har utviklet basert på gjensidig takknemlighet.
» Som en elsker av urter og planter, samt matlaging, ble det en intim prosess for å smake nyansene og forestille seg hva folk ville nyte, gitt trender og unike urter i verden. Jeg elsker å reise og er heldig som har muligheten til å besøke gamle stammer og kulturer der te, urter, krydder og andre planter er integrert i samfunnet,» fortsetter Rahim.
Hassani er en kunstner av yrke, Og Er selskapets chief brand officer og artist, som overvåker Numis merkeidentitet, inkludert emballasjedesign, kampanjeutvikling og utseendet og følelsen av alle markedsføringselementer. Emballasjen Til Numi Organic Tea har utviklet seg de siste 21 årene, sier hun.
» alle våre tidlige te bokser hadde mine malerier på dem, noen inspirert av min brors fotografering, » Hassani forklarer. «Jeg elsker prosessen med å skape noe fra ingenting-se for oss et produkt og så se det komme til liv. Med min bakgrunn i design og merkevarebygging, liker jeg å kunne gi stemme til et produkt.
» I begynnelsen av 2020, etter 20 år i bransjen, Lanserte Numi en merkevareoppdatering med et lyst, dristig, ingrediensfokusert utseende. Vi så en mulighet til å styrke vår merkevare personlighet og poeng av forskjell i en overfylt kategori og skiller seg ut på hyllen, samtidig som vi opprettholder våre verdier, » fortsetter hun.
En oase av helse
selskapets første lansering av det koffeinfri Tørr Ørkenkalk i 18-count bokser med teposer inneholdt den forfriskende, terte, citrusy numi, En Midtøsten-tørket kalk Som Rahim og Hassani drakk under oppveksten. Den komplekse, hydrerende frukten har blitt spist i århundrer for å forhindre hjertesykdom, fremme en sunn fordøyelse og inneholder mineraler Og vitamin C Og D.
Numi Organic Tea er tilgjengelig i seks typer-Svart, Grønn, Hvit, Urte, Puerh og Gurkemeie. Blant sine tilbud Er Urtete, tilgjengelig i 12 -, 16 – og 18-count bokser med bagged USDA-sertifisert organisk, ikke-GMO-te i 11 smaker: Bambus, Hibiscus, Mate, Moringa, Tulsi, Kamille Sitron, Tørr Ørken Lime, Honeybush, Marokkansk Mynte, Rooibos Og Rooibos Chai. I tillegg til teposer, Kamille Sitron, Rooibos Chai Og Marokkansk Mynte tilbys i løsbladssorter.
selskapet tilbyr En mengde Fair Trade-sertifiserte produkter, inkludert 32 Sku med bagged og loose leaf te; fem smaker Av Daglige Super Shots; åtte flaske iste; seks pulver og konsentrater; og fire Drikker Sjokolade, som er satt til debut i sommer.
» vi har en ny serie Med Å Drikke Sjokolade som kommer ut i sommer, og vi er glade for å hoppe inn i denne nye kategorien med fire deilige, funksjonelle Skuer,» FORKLARER KONSERNSJEFEN. «Våre Drikker Sjokolade er laget av ren organisk mørk sjokolade og blandet med funksjonelle ingredienser. De er tilgjengelige i Fire Skuer: Touch Of Chili, Dash Of Salt, Kick Of Mocha og Shroom Power, og er alle vegan, paleo-vennlig og glutenfri. Drikke Sjokolade Er en dekadent godbit rik på kakao, en ekte superfood som inneholder mer antioksidanter enn blåbær.
» Vi er også kjent for vår linje med helbredende gurkemeie og puerh-te, » Fortsetter Rahim. «Gurkemeie brukes som en balanserende ingrediens I Ayurvediske dietter og er forbundet med mange helsemessige fordeler. Vi var en av de første til å introdusere gurkemeie te Til Usa.»
Numi distribueres nasjonalt og internasjonalt i mer enn 50 land og har sett sunn tosifret vekst de siste 10 årene. «Du kan finne Numi i mindre natur-og spesialbutikker, samt store kjeder som Whole Foods, Safeway, Albertsons, Sprouts, Kroger, Target og Costco,» Sier Hassani.
Interaktivt engasjement
selskapets visjon — «å inspirere velvære av sinn, kropp og ånd gjennom den enkle te-kunsten» – fortsetter å øke etterspørselen etter selskapets » reneste, beste smaker økologiske te.»
som en forlengelse Av Numi Organic Tea ‘ s ethos, falt selskapets siste kampanje sammen med en merkevareoppdatering: Aktiverende Formål.
» Det taler til vår dype følelse av ansvar, intensjon og optimisme, » Forklarer Hassani. «Gjennom interaktivt engasjement kan Numi oppmuntre, støtte og styrke våre forbrukere og samfunn til å aktivere deres formål og gjøre positive endringer i deres liv, på planeten og i verden.»
selskapets» gi tilbake » mantra forsterkes gjennom Sitt 2009-opprettede Numi Foundation og Together FOR H2OPE-prosjektet, som til dags dato har installert 23 brønner og gitt rent drikkevann til mer enn 10,000-folk i fire land, inkludert Madagaskar, hvorfra gurkemeie te er hentet.
«Sammen FOR H2OPE er et unikt program fordi det ledes av bøndene og deres lokalsamfunn, med langsiktige planer om å opprettholde vanntilgang for fremtidige generasjoner,» Sier Rahim. «Vi jobbet med de lokale landsbyboerne for å hjelpe installere 23 brønner rett utenfor sine hjem, koble dem til rent, trygt drikkevann for første gang.
» Å Dele disse deilige, sunne urfolks ingrediensene med verden mens du støtter bønder og deres familier med rettferdige lønninger og samfunnsutviklingsprosjekter, er en av de beste delene av jobben min og en av grunnlaget for vårt selskap,»
konkluderer han.