Lili Reinhart er den nyeste Cover Girl, WWD har utelukkende lært.
den 23 år gamle «Hustlers» og «Riverdale» skuespiller, Instagram personlighet og publisert poet er den første nye talsperson til å signere Med Cover Girl i to år, etter 2017 utnevnelsen av et mangfoldig mannskap av talspersoner introdusert som en del av en massiv re-brand ment å modernisere sliter virksomheten.
Reinhart ble valgt for jobben for sine personlige egenskaper og generasjonen hun representerer-for ikke å nevne Instagram-tilhengerne som vanligvis kommer med Et populært Medlem Av Gen Z I Hollywood. «Hun representerer noen som vi ikke har utforsket i Dette-hun har et sterkt følge Blant Gen Z, og hun er inspirerende,» sa Erika Woods, visepresident for markedsføring for Cover Girl-merkevaren På Coty Inc. «Hun er ærlig og rå og en stor rollemodell for unge jenter.»
I 2017, da Cover Girl ‘ s re-brand ble annonsert sammen med en ny gruppe Cover Girls-og doing away med alle de tidligere talspersonene, lagre For Katy Perry-var gruppen mangfoldig i rase, alder og yrke. De nye Coverjentene inkluderte skuespiller Issa Rae, kokebokforfatter Og Instagram-personlighet Ayesha Curry, modell Maye Musk, racerbilsjåfør Shelina Moreda og fitness influencer Massy Arias. Bortsett Fra Arier, alle har re-signert med merkevaren og forbli Covergirls.
Du Kan Også Like
utnevnelsen Av Reinhart, som er en hvit, blond, lysøyd ung skuespillerinne, representerer litt av et skifte i retning-om ikke en kurskorrigering — for Cover Girl, som Tidligere har regnet Christie Brinkley, Drew Barrymore og Taylor Swift som talspersoner.
re-merket lansert i 2017 bidro ikke til å gjenopplive Cover Girl slik det ble håpet. Sammen med Andre merker I Cotys Forbrukeravdeling, Som Sally Hansen og Clairol, Har Cover Girl vært et problemsted for selskapet, spesielt i USA, som unge forbrukere gravitate mot digitalt innfødte merker og handle for skjønnhet på nettet i stedet for apotek. Merkets revolusjon under tidligere global chief merchandising officer Ukonwa Ojo, som forlot Coty i januar, har fått kritikk Fra Wall Street-analytikere har notert re-brand var for mye av et skifte bort Fra Cover Girl arv, og har fremmedgjort kjernekunden som er 35-pluss, mens de ikke viser betydelig vekst med Tusenårene. Noen trekk ble imidlertid sett på som positive når det gjelder å tiltrekke seg yngre forbrukere, for eksempel fjorårets kunngjøring av merkets Leaping Bunny cruelty-free-sertifisering.
sammen med å velge Reinhart som Sin Post-re-brand Cover Girl, ringer merket tilbake på revolusjonens innsats fra to år siden for å reemphasize noe av sin arv, som for det meste ble gjort unna med- «jeg Er Hva Jeg Sminke», kodelinjen introdusert under re-brand, blir pensjonert til fordel for den originale og mer gjenkjennelige » Lett, Breezy, Vakker.»
hvis ikke helt vellykket, re-brand, minst, gjorde heve noen bevissthet med yngre forbrukere og bidro til å introdusere den tilbake i «samtale» med sine nye produkter og markedsføring, Sa Woods. «Vi hørte at merkevaren var foreldet og ikke tilbyr den typen utseende folk lette etter på den tiden,» Sa Woods, med henvisning til årene før re-brand da Procter & Gamble eide Cover Girl, og begrunnelsen for hvorfor taglinjen ble endret. Merket ble kjøpt opp Av Coty i 2016. «, vi har vært i stand til å bli sett på som mer relevante i dagens skjønnhetssamtale.»
Derimot, hun erkjente merkevaren er fortsatt på en » vekst reise.»Ifølge Nielsen data sporing de fire ukene slutter Oktober . 12, Cover Girl forbedret salget fra år til år fra ned 9.6 prosent til ned 8.6 prosent. En talsperson for Cover Girl sa at merkevaren er Den «raskest voksende På Instagram blant sitt konkurransedyktige sett», som inkluderer Maybelline, L ‘ Oré, E. l.f. Cosmetics, NYX og Anastasia Beverly Hills. Cover Girl sporer disse beregningene selv, via et internt lag.
Når Vi ser fremover, vil Reinhart fronte en ny produktlansering tidlig i 2020, og Cover Girl vil fokusere på produktutvikling som snakker til En Gen Z-forward beauty shopper, og gå bort fra produkter inspirert Av Det Instagram-filtrerte skjønnhetsutseendet populært for noen år siden.
Sa Woods, «Det som er så bra med» Lett, Breezy, Beautiful » er at det har blitt en del av den kulturelle tidsånden, og er en no-drama tilnærming til individualitet og skjønnhet, og det er det vi tror er i hjertet av det vi tror sminke er. Det er flott å kunne lansere en ny Cover Girl og bringe tilbake en ikonisk taglinje. Det er veldig moderne og relevant…og har alltid vært en del av forbrukersamtalen.»
Mer FRA WWD:
CVS Ruller Ut Modernisert Skjønnhet Avdeling, Utvider Glamsquad Partnerskap
Johnson & Johnson Skjønnhet Exec Shakeup Treff Midt Restrukturering
Almay Er Rebranding Sin re-brand