DENNE Women ‘ S History Month, AMP utforsket hva kvinner i dag ønsker fra merker, annonsører og markedsførere. Siden det er omtrent 3,9 milliarder kvinner i verden-hver med sine egne unike personligheter, bakgrunner og ønsker — har vi redusert fokuset på denne artikkelen til tre ønsker som stod ut for oss under vår forskning. Vi har også tatt med innsikt fra kvinner vi intervjuet som har jobbet i reklame – og markedsføringsbransjen. (Navnene deres er fjernet for personvern.)
vi hevder ikke å snakke på vegne av alle kvinner, men i stedet tar sikte på å fremheve noen av ønskene og forventningene til merkevarer & bransjen som mange kvinner har uttrykt de siste årene.
Kvinner Vil Ha Mer Variert Og Kryssende Representasjon
I løpet av det siste tiåret har det vært noen utrolige presser mot mer variert representasjon av kvinner i reklame — Fra National Lottery oppløftende & inkluderende «Denne Jenta Kan» kampanje til dette fantastiske bildet Av Svart transqueer lesbisk modell Jari Jones popping åpne en flaske champagne foran hennes Større Enn livet Calvin Klein annonse. De fleste av kvinnene vi snakket med i bransjen nevnt at de har sett mer mangfoldig representasjon de siste årene: flere interracial par, flere kroppsstørrelser i moteverdenen, flere stay-at-home pappaer, og færre åpenlyst sexistiske annonser.
likevel tror bare 29% Av Amerikanske kvinner at de er nøyaktig representert i reklame, ifølge en nylig studie av data intelligence company Morning Consult. (Den samme studien fant at 44% Av Amerikanske menn tror kvinner er nøyaktig representert.)
som annonsører og markedsførere er et viktig skritt i å utvikle en strategiplan å studere våre forbrukere og lære om deres ønsker, behov og vaner. Så hvorfor fortsetter bransjen å savne merket med kvinnelig representasjon?
Kanskje det har noe å gjøre med ordet » og.»En forbruker er aldri bare en kvinne. Kanskje hun er en kvinne og biseksuell Og Latinx og en stemor og virkelig inn I Maseratis og parfyme. Når vi ser på kvinnelig representasjon, må vi vurdere interseksjonalitet og hvilke andre identiteter som kan ha betydning for kvinnelige forbrukere.
La oss si at forbrukeren identifiserer seg som lesbisk. IFØLGE EN 2019-undersøkelse av 2000 voksne i STORBRITANNIA AV GAY TIMES og Karmarama, tror 72% AV LGBTQ-respondentene at måten de er representert i reklame, er tokenistisk.
La oss si at hun har et funksjonshemning. Calgary Society FOR Persons with Disabilities (CSPD) rapporterte i 2019 at bare 3% av tegnene På Nordamerikansk fjernsyn har funksjonshemninger, og av disse er 95% spilt av funksjonshemmede skuespillere. (Denne statistikken inspirerte deres bevegelige» Synlighet for Funksjonshemming » – kampanje.)
La oss si at hun er en mor. En 2019-rapport fra Merket Motherly med nesten 6,500-respondenter fant at 85% av tusenårige mødre ikke føler at samfunnet gjør en god jobb med å forstå og støtte dem.
La oss si at hun er en kvinne av farge. En 2019-studie om representasjon Av Svarte kvinner og jenter i Hollywood fant At Svarte kvinner og andre kvinner av farge er mer sannsynlig å bli portrettert delvis/helt naken enn hvite kvinner – i filmer og PÅ TV. Den samme studien fant at hvite kvinnelige TV-tegn er mer sannsynlig å ha en jobb (89,6%) sammenlignet Med Svarte kvinnelige tegn (70.5%) og andre kvinnelige tegn av farge (58,8%). (Denne studien ble utført Av Geena Davis Institute On Gender In Media og fokusert på familiefilmer og TV.) Hvordan kan det føles å se tegn som ser ut som henne gjentatte ganger oversexualized og undersysselsatte ?
Selv om en kvinne føler at hennes «kvinnelighet» — eller hva du vil kalle det — er godt representert, føler hun kanskje ikke at hennes andre identiteter er godt representert. Kanskje reklame, trykte annonser, og radio spots hun møter er ikke å legge opp til hvordan hun ser seg selv som en hel kvinne person.
Kvinner Ønsker Ikke Å Være Superhelter (I Hvert Fall Ikke Hele Tiden)
Den briljante forfatteren Carmen Maria Machado skrev: «vi fortjener å få vår forseelse representert like mye som vår heltemot, for når vi nekter forseelse som en mulighet for en gruppe mennesker, nekter vi deres menneskelighet.»
våre rotete kompleksiteter er en del av det som gjør oss menneskelige. Og det viser seg, mange kvinner ønsker å se mer av denne messi, og mindre av fullt satt sammen superwoman arketypen vi har blitt servert igjen og igjen i de siste tiårene. En annonse som lener seg inn i denne holdningen ypperlig Er Frida Mors» Stream Of Lactation » – reklame, som fremhever oppturer og nedturer av amming med en autentisk, strøm av bevisst voiceover.
en kvinne i bransjen vi intervjuet sa:
JEG ELSKER den nye frida-reklamen om amming. Mens jeg så på reklamen, følte jeg meg sett og forstått. Jeg så meg selv og tenkte «Wow, det er akkurat det jeg gjør» eller » Ja, det skjedde med meg.»Kvinner vil se andre kvinner som de identifiserer seg med, og det er den beste (og mest etiske) måten å selge produktet på.
i årevis ble kvinner servert barberannonser med modeller med barbert hud og padannonser med den beryktede blå væsken. Markedsførere gjorde barbering og menstruasjon virke som en tur i parken. Men så kom «Blood Normal» og Billie. «Blood Normal» av hygieneselskapet Libresse brøt bakken som den første kampanjen for å vise faktisk periodeblod. Billie endret på samme måte spillet ved å skape den første razor-kampanjen for kvinner med faktisk kroppshår. Og folk elsket det. «Blood Normal» vant den ettertraktede Glass Lion For Change Grand Prix I Cannes, Og Billie har vokst til å bli et vellykket merke med 278k følgere På Instagram.
ved å skildre kvinner på ikke-tradisjonelle, men relatable måter, har merker som Libresse og Billie klart å diversifisere kvinnelig representasjon og få en lojal følge av kunder.
Kvinner Vil At Merkevarer Skal Spille En Rolle I Samtalen Om Sosiale Problemer Og Kjønn
I tiden med sosiale medier, merkevareansvar og virtuell boikott, ser vi flere kvinner som legger press på merkevarer for å snakke om sosiale problemer. Da Black Lives Matter-protestene økte våren 2020, snakket mange merker om temaet rasemessig rettferdighet. Men for mange internett-brukere gikk disse anstrengelsene-hvorav mange tok form av sosiale medier-ikke langt nok.
Eksempler på reelle kommentarer lagt ut på en populær motemerket 2020 innlegg:
» hvis du bare postet en firkant, er du performativ!»
» Hvilke trinn har du implementert til dags dato?»
» så dette var en løgn.»
» jeg er så trist å høre alt dette og vil ikke lenger støtte . Jeg har vært en diehard fan så lenge. Jeg vil aldri stå for et merke som vil tillate, på noen kapasitet, raseprofilering.»
dette merket har over 4 millioner følgere På Instagram. Og det er bare ett av mange merker vi så kalt ut i 2020 for deres sosiale medier svar på aktuelle hendelser.
vi hører også kvinner si at de vil at merkevarer skal bidra mer direkte til samtalen om kjønn. En kvinne som jobber i bransjen fortalte oss:
jeg vil se flere menn lurer på hva vaskemiddel å bruke og flere kvinner tenker på hva slags kul bil å kjøre. I mitt eget forhold er mannen min veldig opptatt av oppvaskmaskinvæske (virkelig), og jeg vil kjøre en glatt rask bil på en åpen vei. Livet er i endring, roller er i endring, og alt jeg ber om er å se at reflektert. Store merker har spesielt så mye makt til å normalisere og destigmatize.
Et annet viktig skritt i å bli med i denne samtalen er å forsterke kvinnelige stemmer hos merker og byråer. Det handler ikke bare om å ansette flere kvinner, men også å fremme dem til ledelse og lederstillinger.
Da 3% – Bevegelsen ble grunnlagt i 2012, var bare 3% AV Alle Amerikanske Kreative Regissører kvinner. Organisasjonen har siden bidratt til å presse dette tallet til 29% i dag-en fantastisk økning — men fortsatt ikke nær 50%.
Å fremme kvinner til lederstillinger gir ulike perspektiver til våre lag og gir mer kvinnelig innsikt i hvordan kvinner ønsker å være representert.
Hvordan Gi Kvinner Det De Vil
det er så mange måter organisasjoner kan skreddersy sin merkevarebygging, reklame og markedsføring innsats for å bedre møte ønskene og forventningene til kvinner. De kan engasjere seg i samtalen om sosiale problemer og kjønn, komplisere kvinnelige roller i sine kampanjer, og tilby mer varierte og kryssende representasjoner av kvinner over hele linja. De kan også berike sine interne team ved å ansette kvinner, og fremme dem til lederroller.
målet er ikke at hvert merke skal prøve å adressere alle ønskene til hver kvinne på planeten, men å gjøre en innsats hver dag hvor du kan. Hvis foreldre for eksempel utgjør en stor andel av målgruppen din, kan du vurdere hvordan du kan bringe kryssende, komplekse representasjoner av mødre til annonsene dine. Tenk på hvor det er fornuftig å engasjere autentisk med kundene dine.
Innsikt Fra Kvinner Som Jobber I Bransjen
for å få en bedre ide om hvordan markedsførings-Og reklamebransjen for tiden adresserer kvinnelige ønsker og forventninger fra innsiden, intervjuet vi noen av kvinnene vi kjenner. Svarene nedenfor kommer fra folk som har jobbet som praktikanter, frilansere og fulltidtakere – hos byråer og internt-med erfaring fra 3-10 + år i bransjen.
Q: hva vil du fra annonser og markedsføring taktikk du ser i verden?
A: «Jeg vil gjerne se mer representasjon gjennom annonsekampanjer. Det ville være fint å se folk som ser ut som meg og menneskene rundt meg, og ikke bare de samme kjente menneskene.»
» jeg har sett selskaper forsøke å være mer sosialt bevisst (eller «våknet» hvis du vil), men noen ganger går det tilbake. Jeg vil at annonsører skal slutte å prøve så hardt i deres markedsføringstaktikk eller gjøre en bedre jobb med å lese rommet.»
» jeg reagerer alltid på autentisitet — selvbevissthet og spesielt humor – ok Cupid «DTF» – kampanjen er et godt eksempel. Som forbruker reagerer jeg ikke godt på å føle seg skamfull eller nedlatende.»
» jeg vil se alle typer kvinner gjøre alle typer ting. Jeg vil også gjerne for merker å ringe ut sensur, dobbeltstandarder eller kjønnsblokkeringer i annonsene sine direkte.»
Spørsmål: Hva er dine forventninger til kampanjene du selv legger ut i verden?
A :» å kaste kvinner i uventede roller. Omvendt, for ikke bare å vise moms som
vaktmestere og nurturers.»
» jeg gjør mitt beste for å få folk til å tenke på det vi annonserer på en ny måte, enten det betyr å vise dem en måte vårt produkt kan legge til noe nytt og positivt i livet, eller bare få dem til å stoppe og le av et interessant bilde eller overskrift. Jeg føler også et ganske tungt ansvar for ikke å legge til noen av de giftige stereotypene eller standardene som vi alle er — men spesielt kvinner — stadig bombardert med.»
» Hva et utrolig ansvar vi spiller som kvinner i biz. Det er frustrerende å se
den samme fortellingen om den samme kvinnen igjen og igjen. Og det er en sann utfordring
å bøye den fortellingen til en som er mer sannferdig av våre erfaringer. Men det er en kamp
verdt å kjempe, og jeg tror at kvinner i lederroller i reklame er sterkt
å forbedre dette problemet.»
Spørsmål: hvordan er kvinner portrettert i reklame? Spår du denne endringen i det kommende året?
A: «I løpet av de siste ti eller tjue årene har vi gått fra en total spredning av det samme cookie-cutter-bildet til det langsomme, inkrementelle utseendet til mer varierte, «ekte» bilder av kvinner. Som vi har sett flere og flere merker hoppe på den bandwagon, kan jeg ikke hjelpe, men føler meg litt kynisk. Pop feminisme og’ girl power ‘ har blitt bare et annet salgsverktøy… det er fortsatt så mye om å få kvinner til å føle at de trenger ting for å bli fullt ut realisert. Det er bare borte fra, ‘Kjøp dette produktet, og du vil bli vakker’ Til, ‘ Kjøp dette produktet, Og du vil bli bemyndiget.»
» min kone og jeg har begge vært hyper-klar over den betydelige økningen av interracial par omtalt i annonser, noe som er veldig spennende. For 2021 vil jeg gjerne se mer av dette, og mye mer queer kvinner av alle raser, aldre, kroppsformer og etnisiteter. Jeg har sett lesbiske par her og der, men jeg har ikke sett mange lesbiske foreldre.»
» jeg tror det fortsatt er et fravær av kvinner som er 40+ i annonseringen jeg ser. Middelaldrende er ikke hva det pleide å være, og det ville være flott å se den moderne, moden kvinne portrettert mer i reklame som ikke er relatert til medisiner.»
» En ting jeg håper vil endre Er Instagram kjepphest av alle som ser Ut Som En Kardashian. Influencers er en så stor del av reklame, og vi vet hvor skadelig disse urealistiske skildringer av skjønnhet kan være.»
» for det meste har kvinner blitt enten hyperseksualisert eller sett på som arm-candy for å selge et produkt. Det er flere samtaler og handlinger som skjer de siste årene for å representere kvinner i mindre hyperseksualiserte roller. På den andre siden, jeg har ikke et problem med kvinner blir portrettert seksuelt. Spesielt i mote og kunst. Jeg tror det må være omsorg i ikke å være over-seksualisert, hvor kvinnen da blir et objekt av begjær.»
Q: Føler du deg fornøyd med hvordan du ser kvinner representert i reklame i dag?
A: «Fornøyd ville høres ut som det ikke er rom for forbedring. Jeg tror det er mye bedre enn det var 10 år siden, og håper det fortsetter å utvikle seg.»
» En ting som plager meg om Hvordan Svarte kvinner er representert i reklame i dag, er at det fortsatt er en bias mot lyshudede Svarte kvinner eller kvinner som ser blandet rase. Selvfølgelig er dette et gammelt problem, men det vedvarer og må endres.»
» Jeg tror det… Det er oppmuntrende å se kvinner i alle former, størrelser, aldre, farger og identiteter i annonser i disse dager… avbildet som morsomme, sterke, dumme, vakre, smarte og alle måtene du kan avbildes på. Men jeg tror vi fortsatt trenger å komme opp med flere måter å vende skriptet på.»
» jeg vet ikke om jeg er fornøyd med hvordan kvinner er representert i reklame ennå. Jeg tror at flere kvinner i reklame og høyere stillinger vil endre utfallet av noen kampanjer. Det kan ikke være representasjon riktig gjort uten ekte kvinners stemmer.»
Q: Hvordan er det å være kvinne i denne bransjen?
A: «jeg har vært heldig å jobbe i et miljø der jeg ikke har følt meg behandlet annerledes for å være kvinne.»
» mange dager tenker jeg ikke så mye på det, men det informerer sannsynligvis alt jeg gjør.»
«det er alltid rom for forbedring. Det er ingen bedre tid å være kvinne i historien enn i dag, og forhåpentligvis tretti år nedover linjen, vil en kvinne si det samme. Vi bør alltid streve for bedre.»