Hva Er Sonic Branding?

+ Velkommen Til Soundfly! Vi hjelper nysgjerrige musikere med å nå sine mål med kreative online kurs. Uansett hva du vil lære, når du trenger å lære det. Abonner nå for å begynne å lære på ‘ Fly.

Har du noen gang tenkt på hvorfor tekstmeldingsvarselet ditt høres ut som det gjør? Bedrifter som Apple og Samsung bruker store mengder penger og tid på å sørge for at lydene du knytter til produktene deres — det være seg meldingsvarsler eller lyden datamaskinen gjør når den slås på — gjør at du vil bruke disse produktene enda mer.

men det er ikke bare for tekniske applikasjoner, lydidentiteter dukker opp i «soniske logoer», reklamejungler, soniske designmotiver og til og med spillelister, som måter for bedrifter av alle slag å koble på et dypere, følelsesmessig nivå med sin kundebase. Og merker betaler gode penger for artister for å lage disse lydene! Hvis du er i stand til å lage elektroniske lyder og mange av dem, er det ikke en dårlig ide å begynne å bygge en portefølje og pitching til byråer.

jeg satte meg ned med lyd branding ekspert Mikey Ballou, som co-driver digital creative agency Apostrophe 3, for å finne ut mer om hvorfor en musiker som meg kan være interessert utforske dette territoriet.

men først en definisjon.

Hva Er Sonic Branding?

Ballou deler sin definisjon: «Sonic branding er den strategiske bruken av musikk og lyd for å styrke merkevaregjenkjenningen og forbedre forbrukeropplevelsen.»Tenk På Microsoft Windows startup sound (berømt designet Av Brian Eno) eller XBox’ s sound logo nedenfor. De er ikke jingler eller sanger i det hele tatt-de er små, kraftige lydstykker som er nært knyttet til merkets verdier.

» Utvikling av strategi basert på lyd bidrar til å påvirke forholdet en kunde har til et merke, og holder kunden engasjert,» forklarer han videre.

» Tenk på ideen om at hver kunde vil ha en multisensorisk opplevelse når de kjøper-de ser, de berører, de lukter, og noen ganger smaker de. Lyttekomponenten (kombinert med de andre sansene), vil ideelt fremkalle nye minner og følelser for kunden.»

Lyd kontekstualiserer også en merkets melding.

Tenk på hvordan musikken og lyden Som følger Med Darth Vader I Star Wars umiddelbart forteller deg en historie (en historie i en historie) om hvordan du føler om karakteren. Sonic merkevarebygging er ofte en stor del av et selskaps salgsfremmende strategi, fordi kraften i musikk og lyd overgår språket. Den kommuniserer via følelser og følelser, i motsetning til måten bildet og teksten tjener til å formidle faktainformasjon; så lyd kan ofte være mer varig enn et visuelt bilde.

Praktisk talt, Hvis du er ansatt for å jobbe med et selskaps soniske merkevare, må Du kunne ta de vage konseptene sentrale for merkets verdier og oversette dem til musikalske kvaliteter. Det kan bare være 3 eller 4 notater, eller en bestemt akkord som resonerer med den gjennomsnittlige lytteren, eller det kan til og med være nestet primært i sporets klangidentitet. (Vi kan også hjelpe med noe av det!)

Du må kanskje også kunne gi en rekke stilistiske versjoner av sporet ditt, som en samba-eller trap-eller polka-versjon, og du kan bli bedt om å skrive noe som emulerer en bestemt artist, hvis du blir spurt. Ofte vil det ferdige produktet være en samling av klipp og motiver som kan brukes gjennom en annonsekampanje for å uttrykke kampanjens dynamiske grenser.

Ballou beskriver sin egen prosess som sådan:

» Vanligvis vil et byrå gi et kreativt kort om hva en klient vil ønske, og en komponist vil imøtekomme det så godt de kan. Hvis jeg utvikler en kort selv, undersøker jeg merkevarehistorien, forbrukerdemografien og de geografiske områdene hvor merkevaren har sin sterkeste innflytelse, og overordnede mål for kampanjen.»

Sonic Logos

en sonic logo ligger ofte i hjertet av en lyd branding kampanje. En sonisk logo er lydsignalet som brukes av et selskap, TV-show, radionettverk, etc., å forlate en kunde med et bestemt inntrykk etter at innholdet spot ender, samt styrke at kundens tilknytning til deres produkt på noen måte.

de beste er designet for å være umiddelbart gjenkjennelige, uten tvil om hva den musikken representerer. Logoer vil ofte ikke endres i flere tiår, med mindre de enten er svært mislykkede eller selskapet rebranding sitt bilde og budskap og trenger noe nytt for å bygge buzz og skape nye foreninger (fortsett å lese for Hvordan Mcdonalds oppnådde dette gjennom musikk og lyd).

her er noen av de mest populære soniske logoer, som, med mindre du har bodd under en stein, bør du kunne gjenkjenne i søvnen.

HBOS «Ahh» fremkaller mange «TV-lyder.»Statisk og klikk som utløser ahh lyden er spesielt smart.

NBCS» Chime » – logo er elegant i sin enkelhet. Det er bare tre notater som gjør det enkelt å huske og umulig å savne. Og det er et klassisk eksempel på det store sjette intervallet også!

Coca-Colas «Taste The Feeling» – logo ble utviklet slik at folk kunne synge «taste the feeling» sammen med jingelen. Deres tidligere sonic-logo gjorde det ikke.

Columbia Pictures ‘»Intro Logo» fremkaller følelser av magisk whimsy og det bygger til et frenetisk klimaks som får meg til å føle meg som om det jeg skal se, skal få meg til å føle meg bra.

Branding Gjennom Spillelister

Sonic branding går utover korte eksempler på lyddesign, musikk curation kan også være en viktig del av sonic branding prosessen. Tenk på hvor forskjellig musikken er I En Abercrombie & Fitch-butikk sammenlignet med Et Sur la-Bord eller Et Hett Tema. Ballou er spesielt følsom for dette som både forbruker og noen som jobber i bransjen, selv:

«ved flere anledninger har jeg gått ut av en butikk fordi musikken som spilles i bakgrunnen ikke var konsistent i det hele tatt med det jeg ønsket å kjøpe den dagen.»

Men hvis du ikke går inn og ut av butikker i stadig avtagende kjøpesentre så ofte, hvor ellers kan du finne eksempler på kuraterte musikalske opplevelser? Spotify! Bedrifter har nå begynt å lage spillelister for å falle sammen med andre typer innhold, markedsføringskampanjer, nye produktlanseringer eller bare for generell merkevareengasjement.

Naturligvis Gjør Pixar en god jobb med spillelister for å markedsføre sine filmer. Fru Squibbles fra Monsters University har sin egen spilleliste, selv om hun bare var kort i filmen, fordi hun har sett head-banging til metall. Pixar har spillelister for en rekke tegn for å hjelpe publikum bedre kontakt med deres merkevare og skape dypere forbindelser til tegnene… og slik at de kan selge varer relatert til disse identifikasjonene.

Victoria ‘ S Secret har også brukt spillelisteopprettelse på Spotify som et verktøy, og utnytter den obsessive, nesten kultiske populariteten til deres runway – moteshow. Deres «Rock The Runway»: Fra Victoria ‘ S Secret Fashion Show (2001-2017)» spilleliste oser med sex appeal og selvtillit, og vil gi enhver lytter følelsen av at de selv er rullebanen modell. Og hver modell fortjener Å bli utstyrt Av Victoria ‘ S Secret, så…

Selv Carnival Cruise Lines har kommet inn i spillelistespillet På Spotify. De er fulle av morsomme og familievennlige sommersanger. Spotify-kampanjen har bare tiltrukket omtrent 2000 tilhengere til den merkede spillelisten til dags dato, men det tjener til å kommunisere opplevelsen av å være ute på havet på ferie på en av sine turer. Tilsynelatende var gjennomsnittlig lytterengasjement omtrent 20 minutter per økt. Ikke dårlig, spesielt når du vurderer at EN TV-reklame i gjennomsnitt bare varer ca 30-60 sekunder.

Her er en som bare gir mening. Hår produkt merkevare Herbal Essences utgitt en spilleliste med » sanger å synge i dusjen.»

en bonus ved å bruke spillelister for merkevarebygging er at mens en artist har rett til å kontakte et selskap og be om at de ikke bruker musikken sin, må spor ikke lisensieres eller gis brukstillatelse når de legges til En spilleliste på Spotify.

Ad Music Done Right

Coca-Colas» Taste The Feeling » – kampanje er et glimrende eksempel på sonisk merkevarebygging som tar mange forskjellige aspekter av kundens opplevelse i betraktning. Selskapets tidligere store kampanje (med enda et redesign av selve flasken), «Open Happiness», var basert på en rekke forskjellige sanger som ble spilt og merket med slagordet » Open Happiness.»

Dette var vellykket på noen måter, først og fremst i å skape et sosialt aspekt til kjerneproduktet. Men det tillot ikke forbrukerne å synge sammen med temaet, noe som skaper intern forbindelse og smiene et personlig forhold. Musikken var i utgangspunktet en ettertanke.

Lyddesign har alltid vært en stor del av markedsføring av Produkter som Coca-Cola. Vi har hørt lydeffekter som bobler og sizzles og væske helles sakte for å utløse tørst i årevis, så dette skulle selvfølgelig bli brukt i Coke ‘ s «forfriskende» nye kampanje. Men en del av grunnen til at denne nye kampanjen føltes så vellykket var at overgangene mellom hele lyddesignprosessen, fra å åpne flasken, til å hælde over is, til å drikke og uttrykke lyden av forfriskning, «aaaah», ble så sømløst blandet med en sangbar melodi.

Det er en helhetlig tilnærming til deres lydmerke. Og Det gjorde ikke vondt at den spesielle fem-note melodien var super fengende og umiddelbart gjenkjennelig, akkurat som et annet bemerkelsesverdig tema…

Mcdonalds » I ‘m Lovin’ It » sonic-logoen er en annen super vellykket fem-notat melodi, som har litt vanvittig historie(videoen nedenfor er vel verdt 6 minutter)!

Fordi Denne McDonald ‘ s-kampanjen har vært så langvarig, og så global, er denne et godt eksempel på hvordan forskjellige globale kulturer krever forskjellige melodiske, vokale og instrumentale valg når merkevarebygging i det aktuelle landet. Hver kultur er faktisk forskjellig og visse reklame normer og teknikker rett og slett ikke oversette til andre målgrupper. Her er En samling Av Japanske versjoner av» Jeg Elsker det » – logoen, for eksempel.

Endelig har avon også utnyttet sonic branding for å hjelpe sine kunder med å få sterkere forbindelser til deres produkt. Avon var en av de første merkene til å bruke sonic branding med deres » Ding, Dong, avon calling!»markedsføringskampanje tilbake på 1950-tallet. I det siste, merket har begynt å slippe tonnevis av elektronisk innhold, utnytte en strategi de implementerte tidlig, der de streber etter å se utover «sin visuelle identitet for å holde sin kommunikasjon konsekvent rundt om i verden.»

de bruker fortsatt den ikoniske «ding dong» lyden i sin soniske logo, for å fremkalle både fortiden (alltid populær) og tanken om å bygge naboskap gjennom sitt produkt, og deretter bruke en kvinnes stemme til å synge «Avon. Dette er en sonisk logo som er både «modulær og fleksibel», noe som betyr at de kan bruke den på tvers av flere plattformer, og det har vist seg å være svært effektivt — noe som er en del av grunnen til at de har utvidet den korte logoen til en full sang innspilt på en rekke forskjellige språk.

hvis du er en artist som ønsker å prøve deg på sonic merkevarebygging og logo skapelse, begynne å bygge en lyd portefølje til slutt pitch til kunder og byråer. Det er også tonnevis av online konkurranser dukker opp som du kan gå inn for å se om du har en egen evne til denne type ting.

Forbedre alle aspekter av musikken Din På Soundfly.

Abonner for å få ubegrenset tilgang til alt vårt kursinnhold, en invitasjon til Å bli med I Vårt Slack-fellesskapsforum, eksklusive fordeler fra partnermerker og massive rabatter på personlige mentor-økter for guidet læring. Lær hva du vil, når du vil, med total frihet.