Merk: dette innlegget ble opprinnelig publisert på Vår Medium blogg. Artikkelen du leser her har blitt oppdatert for å bedre reflektere en POST-COVID-19 verden.
utendørs reklame og karantene tiltak
sannheten er den globale coronavirus pandemi har tatt en tung toll på utendørs reklamebransjen. Tradisjonell OOH har gått ned, MED IAB estimering av en -50% reduksjon i budsjetter som går mot denne kanalen. Mens Digital Ut Av Hjemmet har også blitt påvirket, det har sett mindre av en innvirkning på grunn av den relative enkel å lage og planlegge nye reklamer.
I TILLEGG STØTTES DOOH også av ad-tech som gir dynamiske funksjoner (FOR EKSEMPEL TPS Engage), slik at annonsører raskt kan utføre internasjonale kampanjer basert på karantenestatusen. Vi har selv jobbet med regjeringer for å bruke DOOH som en sanntidskanal og holde folk informert om relevant statistikk.
enkelt sagt, hvis du vurderer EN DOOH-kampanje hvor som helst i verden, må du sørge for at du virkelig forstår konteksten til hvert marked. Vi anbefaler å planlegge kortsiktige kampanjer, slik at du enkelt kan tilpasse basert på den globale situasjonen. Vi vil gjerne hjelpe, gjerne nå ut.
nå tilbake til det opprinnelige emnet …
Dette er det veldig korte svaret. Hvorfor Du bør bry deg og Hvorfor Digital Ut Av Hjemmet kan være perfekt for din bedrift, det er en annen historie. Vi forteller deg alt om det, ingen bekymringer.
Første ting først:
Morsomt faktum: ordet «billboard» betydde opprinnelig «enhver form for brett hvor regninger var ment å bli lagt ut», 1845, Amerikansk engelsk, fra bill (n. 1) «skriftlig offentlig varsel».
Før DOOH var DET OOH, du kan være mer kjent med dette begrepet. Det betyr Ut Av Hjemmet. I reklame refererer dette til alle reklametavler og paneler som du kan se utenfor hjemmet ditt. De kan være alle størrelser, og deres plassering kan også variere: fra interstater, flyplasser, bygater, kjøpesentre eller busstasjoner, men også reklamepaneler på taxier, busser, tog, puber, restauranter eller andre etablissementer.
Digital Ut Av Hjemmet, DOOH, ER OOH, men alle digitale, selvfølgelig, og det er den hotteste trenden på markedet. Interactive Advertising Bureau ‘S Digital Out Of Home Buyer’ S Guide definerte DOOH fra et enkelt bilde elektroniske skjermer til full bevegelsesvideoer i en rekke formater, som kan (men ikke alltid) tillate samhandling via berøringsskjerm, NFC, iBeacon, mobiltelefon eller andre digitale kanaler.
SOM du sikkert har lagt merke TIL, ER DOOH overalt, er morsom, dynamisk, fanger øyet, og hvis det gjøres smart, fanger hjertet også. I denne dag og alder, det er en tendens til å tro at online stjal showet og alle gode reklame er laget utelukkende på små skjermer (tabletter og smarttelefoner). Den gode nyheten er at dette ikke er sant. OOH gjorde et stort comeback ved Hjelp Av Digital Out Of Home, og de mest fremtredende selskapene rundt om i verden justerer sine budsjetter med ekstra fokus på det.
Hvorfor? Tallene snakker bedre enn ord i dette tilfellet.
I En Undersøkelse Laget Av Nielsen viser grafikken oss at ca 60% Av Amerikanerne ser et digitalt billboard hver måned. Ifølge Pwcs Global Entertainment And Media Outlook: 2017-2021 forventes DOOH-markedet å nå $ 5.1 milliarder innen 2021 og vil utgjøre nesten halvparten AV ALLE ooh-inntekter i USA. I ANDRE markeder HAR DOOH allerede overgått tradisjonell utendørs reklame.
hvordan bruke DOOH riktig for din bedrift
DOOH er så attraktiv i dag på grunn av de uendelige mulighetene som den tilbyr til selskapene som velger å bruke den. Men dette skjer bare hvis du vurderer disse tre tingene riktig: innhold, kontekst og skjermtype. Her er hvorfor:
Innhold
I STORBRITANNIA viser EN IPAS Kontaktpunkter forskning at ca 92% av voksne bruker to eller flere forskjellige typer medier i samme halvtime. Så multi-screening skjer hele tiden. Det betyr at innhold ikke kan kategoriseres i henhold til kanalen som brukes til å fremme det, og den kreative verdien er betydelig. Tenk på historien du forteller med annonsen din, hvordan forbrukeren ser den på telefonskjermen i et innlegg på sosiale medier, og hvordan den vises på et billboard.
Kontekst
Match innholdet med riktig kontekst også. Historien fortsetter fra en skjerm til en annen. DOOH er observert på farten, øyeblikket på dagen, sesongen, været og andre faktorer er avgjørende for å utløse en følelsesmessig respons hos forbrukeren.
Skjerm
valget av skjermen med riktig innhold i en passende sammenheng er en annen ting. Bedriftseiere må se en tilstrekkelig investering i skjermer som gir verdi til deres produkt og merkevare. En video om en øl på et stort torg er kanskje ikke ekstremt minneverdig, men en animert annonse på flere mindre skjermer i en pub, etter arbeidstid, kan bare gjøre trikset.
hvordan kjøpe media med DOOH Hvis DU er en liten bedrift
Mikrobuying og programmatisk annonsering er svarene. Mediekjøp endret også sine måter, og alt du trenger å gjøre nå er å laste opp kampanjen din på en plattform som gir et stort antall skjermer tilgjengelig for bedriften din over hele verden, til en brøkdel av den vanlige prisen. Det tar bare et minutt å sette opp en kampanje, og du kan gjøre det selv, ikke behov for en ekspert her. Du har forskjellige skjermer og tidsluker tilgjengelig, slik at du kan ha kampanjen oppe og går innenfor budsjettet, uansett hvor stor eller liten din bedrift er. Det er en ideell måte å eksperimentere med denne kanalen for din bedrift!
hvordan måler du din suksess?
i online annonsering har du informasjonskapsler for å finne ut hvordan annonsekampanjen din gjorde det, og det er fantastisk. DOOH er ikke så lett. Selv om fordelen med å ikke være annonseblokkert er enorm, er målingene fortsatt avhengige av trafikk eller suksessen til tidligere kampanjer. Den ideelle løsningen for å spore DOOH-kampanjeresultatene dine er å bruke videosensorer og korrelere salg med innholdsutløsere — som Vi gjorde Med Samsung. En video case studie kan sees nedenfor.
Vi anbefaler å vurdere 3 viktige aspekter for å få mest mulig ut av Din Digitale Out of Home-kampanje:
1. Tilpassede reklamer for ulike sammenhenger (dag, natt, vær) – med dynamisk teknologi som TPS Engage gir, kan selv dine egne data (for eksempel nettstedstrafikkadferd) være en utløser for hvilken type innhold du viser på skjermer
2. Adaptiv melding for hver skjermplassering (transitt, interstate billboard, mall totems etc.)
3. Gratis online kampanje med en klar cta (rabatt eller annen fordel) for å kapitalisere på interessen generert av digitale skjermer
for å oppsummere, gjør din FØRSTE DOOH-kampanje en suksess med tanke på disse aspektene:
– Konsistens – dette handler igjen om historien som vi fortalte deg før. Pass på at er den samme historien, tilpasset konteksten og skjermen
– Display – det er andre skjermer der ute, ikke bare reklametavler. Se listen når du registrerer deg og velg klokt
– Info — Sørg for at du kommuniserer reell informasjon om virksomheten din, som er representativ og gjør at du skiller deg ut i mengden.
fremtiden FOR DOOH er lys, så få mest mulig ut av DET og bruk det for din bedrift. TPS Engage er en plattform som allerede kobler over 100.000 skjermer I USA, Europa, MENA og APAC regioner.
Registrer deg gratis for å se hvordan plattformen kan fungere for deg!