Digital markedsføring og annonsering gir gode muligheter til å utvide bedriftens rekkevidde over hele verden. Men de kan også hjelpe deg med å bygge opp publikum i lokalsamfunn og åpne virksomheten din for potensielle kunder i ditt område. Google rapporterer at om lag 46% av alle søk på nettet har en lokal hensikt bak seg, noe som betyr at brukerne søker etter tjenester, informasjon eller annet innhold som er spesifikt for et sted.
For å hjelpe disse brukerne med de lokaliserte søkeresultatene de søker, Har Google gjort endringer i sin algoritme for å ta hensyn til plassering i sin search engine results page (serp) oppføringer. Et annet viktig søkeverktøy Er Googles Lokale Pakke, som tar sikte på å koble brukere til bestemte lokale bedrifter de kanskje prøver å oppdage.
Hvis du er bedriftseier eller markedsfører som målretter mot et lokalt publikum, Er Googles Lokale Pakke et viktig verktøy for å innlemme I SEO-strategien din. Her er en detaljert veiledning om Hva Den Lokale Pakken er, hvorfor det betyr noe, og hvordan du kan bruke Den til å bygge eller utvide din egen virksomhet.
Hva Er Googles Lokale Pakke?
Enhver Google-søkebruker er sannsynligvis kjent Med Google Local Pack, selv om de kanskje ikke vet det ved navn. Den Lokale Pakken er EN SERP-funksjon som vises på den første siden med resultater for et søk med en lokal hensikt. Den har et kart over forretningssteder sammen med oppføringer for tre bedrifter som er relevante for et bestemt søk.
Opprinnelig viser syv resultater, Den Lokale Pakken har siden blitt pared ned til tre, med et alternativ for brukere å klikke over Til en lengre side med resultater I Google Maps. Google lager Disse Lokale Pakkeresultatene gjennom Google My Business-oppføringene, basert på hva algoritmen mener er de mest relevante resultatene for et gitt søk.
Hvorfor du bør bry Deg Om Googles Lokale Pakke
Selv Om Den Lokale Pakken har større innvirkning for enkelte bedrifter og bransjer enn andre, er den verdifull for enhver bedrift som ønsker å styrke synligheten og engasjere seg med et lokalt publikum. Fordi Den Lokale Pakken vises øverst i den første SERP, tilbyr den lokale bedrifter en økt online tilstedeværelse som en snarvei til toppen AV SERP-oppføringene som firmaet ditt kanskje ikke kan nå GJENNOM SEO alene.
Den Lokale Pakken gjør det også enkelt for søkebrukere å finne bedriftens nettsted, åpningstider, adresse og telefonnummer. Hvis du målretter klikk for å ringe henvisninger Via Google, Er Den Lokale Pakken en viktig henvisningskanal som må målrettes (vi vil bryte ned hvordan du gjør dette nedenfor).
for restauranter; serviceselskaper som spenner fra oppvarming, ventilasjon og klimaanlegg til tannlegen; lokale butikker; Eller enhver bedrift med en murstein og mørtel tilstedeværelse som ønsker å øke bevisstheten, butikktrafikk og salg på lokalt nivå, Kan Googles Lokale Pakke være en stor ressurs, og tilbyr en håndfull funksjoner som er til nytte for både søkebrukere og lokale bedrifter.
Funksjoner I Den Lokale Pakken
Den Lokale Pakken vises som en widget øverst I SERP, og gir viktig informasjon som kan hjelpe brukerne med å avgjøre om de lokale resultatene er relevante for deres behov. Den største av disse funksjonene er et kart, som hjelper brukerne med å bestemme bedriftens plassering.
fordi nærhet til brukerens plassering spiller en så stor rolle i kjøpsbeslutninger – de viser vanligvis en preferanse, for eksempel for en nærliggende tannlege i stedet for en som er 10 minutter lenger unna-kartet er viktig for verdien Av Den Lokale Pakken — De tre virksomhetene som vises I Den Lokale Pakken, er oppført ved siden av kartet, med nøkkelinformasjon for hver: en fysisk adresse; et telefonnummer; en lenke til bedriftens nettsted og veibeskrivelse til plasseringen, hvis det er aktuelt; og informasjon om hvorvidt den er åpen — eller når plasseringen vil være åpen neste gang. Den gjennomsnittlige vurderingen vises også, og hjelper deg med å begrense alternativene dine basert på offentlig konsensus om hver bedrift.
nederst i oppføringen er en lenke til «flere steder» tilgjengelig hvis du vil se mer enn de tre valgte alternativene. På mobile enheter vil hver oppføring også tilby en klikk for å ringe-knapp som åpner telefonappen din og ringer virksomheten direkte. Alle disse funksjonene hjelper kundene med å raskt finne informasjonen de søker, og de forenkler beslutningsprosessen ved raskt å gi viktig informasjon.
Fordeler Og ulemper Med Googles Lokale Pakke
Som alle digitale markedsføringsverktøy Tilbyr Googles Lokale Pakke fordeler og ulemper når du målretter mot lokale oppføringer via søk. Positive er ganske opplagt og, generelt, oppveier negativene av denne søkefunksjonen. For eksempel kan muligheten til å oppnå økt synlighet være betydelig, avhengig av hvor du befinner deg og markedets konkurranseevne, samt den potensielle verdien Av lokal Pakkesynlighet til selskaper i din nisje.
På Samme måte Gjør Den Lokale Pakken det enkelt å generere henvisninger til nettstedet ditt, via telefon og til din fysiske plassering. I tillegg koster denne premium SERP-plassen deg ikke noe, i motsetning til betalte søkekampanjer.
Men det er noen ulemper å passe på. Hvis markedet ditt er konkurransedyktig og du sliter med å få synlighet I Den Lokale Pakken, for eksempel, gjør ikke eksistensen av denne søkefunksjonen deg mye bra. Faktisk kan det skade deg hvis du rangerer høyt i lokal SEO, bare for å se at andre bedrifter undergraver SEO-suksessen din ved å hevde territorium i Den Lokale Pakken.
Lokal pakkesynlighet er Imidlertid ikke like nyttig hvis Google Min Bedrift-informasjonen din ikke er oppdatert. Heldigvis er denne ulempen en som du kan kontrollere ved å ta større eierskap av bedriftens søkeprofil.
Optimalisere nettstedet Ditt For Googles Lokale Pakke
det er ikke nødvendig med ekstra arbeid for å registrere deg for at bedriften din skal vises i Googles Lokale Pakke. Disse søkeresultatene genereres gjennom informasjonen I googles bedriftsoppføringer, så hvis du har konfigurert bedriftskontoen din eller bedriften din allerede er oppført i denne databasen, bør du være kvalifisert til å vises I Den Lokale Pakken.
hvis Du ikke har gjort Krav på google Min Bedrift-oppføringen din ennå, kan Du gå Til Google Min Bedrift-nettstedet og fullføre trinnene for å kreve eierskap. Når Du eier Google Min Bedrift-oppføringen din, er det beste du kan gjøre å sørge for at profilen din er optimalisert for maksimal synlighet. Google tilbyr en håndfull tips for å forbedre dine sjanser for å vises I Den Lokale Pakken:
- Skriv inn så mye informasjon om virksomheten din som mulig. Jo mer komplett bedriftsprofilen din er, desto Mer vil Googles algoritme sannsynligvis favorisere deg. Sørg for at informasjonen din er nøyaktig og oppdatert, inkludert din fysiske adresse, bedriftskategori og nøkkelattributter for bedriften din. Denne informasjonen brukes Av Google for å avgjøre om bedriften din er relevant for et bestemt søk.
- Bekreft posisjonen din. Google tilbyr en verifiseringsprosess for å sikre nøyaktigheten av stedsinformasjon. Dette påvirker Ikke bare De Lokale Pakkeresultatene, men også den organiske søkerangeringen og synligheten i produkter som Google Maps. Gå Til Google Min Bedrift-siden din for å sjekke bekreftelsesstatusen din og fullføre prosessen hvis det er nødvendig.
- Legg til bilder i bedriftsoppføringen din. Bilder av butiksfronten, interiøret, menyen og andre elementer brukes av søkebrukere for å avgjøre om de ønsker å besøke et forretningssted. Gi disse bildene for å utvide informasjonen om virksomheten din gjennom Den Lokale Pakken.
- Oppdater informasjon når den endres. Hvis du forlenge eller endre timer, må du oppdatere profilen din. Dette gjelder for offisielle helligdager: Google lar bedriftseiere bekrefte ferietidene sine, noe som kan øke synligheten rundt disse ferien ved å gi brukerne mer pålitelige resultater I Den Lokale Pakken.
- Svar på online vurderinger for å demonstrere kundeservice og engasjere kundene dine. Googles algoritme verdsetter bedrifter som svarer på kundeanmeldelser, og selskapet rapporterer at dette kan føre til større synlighet.
Integrering Av Google Min Bedrift Med CallRail
hvis du administrerer bedriftsoppføringen nøye og øker utseendet i Den Lokale Pakken, kan denne søkefunksjonen føre til økt lokal merkevarebevissthet og mer inntekter for bedriften din.
Vil du ha mer innsikt i anropet du får fra google Min Bedrift-oppføringen din? Lær mer om den nye integrasjonen med CallRail her.