Den Kreative Rekreasjonshistorien begynte i 2005 da Robert Nand og Richard Cofinco satte Opp Creative Recreation i Et lite kontor I Orange County, California, og drar nytte av deres felles erfaring som skodesignere Hos Vans. Deres mål var å gå utover den tradisjonelle separasjonen av menns atletiske og kjole sko for å fokusere på krysset mellom de to, og dermed skape et helt nytt markedssegment som senere har blitt målrettet av high-end mote merker som Lanvin, Jil Sander og Pierre Hardy.
nand og Cofinco utviklet en serie med fire standard sko silhuetter som fungerer som lerreter som kan omfattes av karakteristiske fargepaletter og nøye utvalgte materialer som spenner fra lær, suedes og kunstige slangeskinn. Gjennom årene har de utviklet 23 forskjellige skomønstre, og slipper ut rundt 200 forskjellige stiler per sesong i begrensede løp, og tilbyr noe mer som et samlerstykke enn en masseforbrukte atletisk sko. Faktisk samler mange fans av merkevaren, inkludert unge reklamer og hip hop-stjerner, skoene religiøst.
Fans Av Kreativ Rekreasjon elsker også den estetiske allsidigheten til de stilige joggeskoene. Et par High-top Di Cocco i svart patent lær kan brukes med en skreddersydd dress eller med et par shorts og en t-skjorte, med lik bravur. Og skoene er umiddelbart identifiserbare-ikke på grunn av en åpenbar logo—men fordi deres standout designestetikk er en signatur i seg selv.
markedet har reagert med entusiasme. I en tid da designere må kompromittere og merkets salg krymper, gjør Teamet På Creative Recreation det motsatte. I 2006 kontaktet Barneys New York merket for å lage en sko med begrenset utgivelse som skulle selges eksklusivt i deres new York-butikker, og ble en svært ettertraktet utgivelse for Kreative Rekreasjonsentusiaster, sesong etter sesong.
Kenan Thompson Og Andy Samberg
Så hvordan gjorde de det hele? Selskapet har vokst fra et team på omtrent fem til 60 de siste tre årene, i stor grad på grunn av en formel som kan beskrives som organisk og opportunistisk. Siden begynnelsen har selskapet tiltrukket seg et team av dedikerte og talentfulle individer som lever, puster og fremmer merkevaren. En slik person Er Jai Beck, som ble Med I Creative Recreation i 2006 som en aktiv investor, og tok Rollen som Produksjonsleder. Dermed Løste Creative Recreation utilsiktet sin største utfordring: Ved å slå seg sammen Med Beck, hvis kompetanse er i oversjøisk produksjon, har De klart å opprettholde sunne marginer mens de bare gjør små løp.
Ser frem Til Våren 2010, Planlegger Creative Recreation en global produktlansering for Sin Nye Select-linje, rettet mot en mer moden og lojal klientell som ikke er helt klar til å gi opp komforten til en high-top sneaker, men er ikke lenger tiltrukket av prangende rosa patenter eller stemningsfulle leopard utskrifter.
kanskje den mest interessante leksjonen som kan læres av merkevaren, er ideen om rimelig eksklusivitet. Ved å holde både prisene og produksjonen lav, Kan Creative Recreation forbrukere fortsette å kjøpe eksklusive sko til en pris som ikke vil bryte banken. Dette betyr, at die hard fans kan rocke sine favoritt joggesko med tillit til at ingen vil være kramper deres stil.
Khaleed Juma Er Administrerende Redaktør Av Business Of Fashion.