에 광고해야…옐로우 페이지

이 게시물은 우리가 모든 기업이 묻는 질문에 대답하기 위해 아래로 더러운 얻을 수있는 시리즈의 일부입니다:어디에서 가장 마케팅 예산을 지출 할 수 있습니까? 그들의 플래트홈 또는 인쇄 간행물이 광고하는 제일 장소 이는 까 왜 매일,사업 소유자는 그들에게 말하는 점원에의해 포격된다. 그래서 우리는 신화와 소문을 불식 하 고 각 마케팅 장소의 심장에 도착 하 고 탐구 하는 경우,그리고 왜,그것은 당신의 돈을 위해 좋은 투자 최선을 다 할 거 야. 그리고,이 기사는 당신이 무제한 마케팅 예산이없는 것으로 가정합니다,그래서 당신은 다른 통해 하나의 장소를 선택해야합니다. 그래서 더 이상 고민하지 않고…

옐로우 페이지–그때와 지금

오래 전에 사람들이 나선형 와이어에 연결된 장치를 사용하여 구두로 서로 통신하는 시간이있었습니다. 믿거 나 말거나,이 장치는”전화”라고했다-우리는 당신이 정처없이 트래픽에 걸어 당신이 응시 그 작은 컴퓨터를 호출 같은 일. 모든 심각성안에,옐로우 페이지는 최고 전화번호부 사람이 필요로 한 서비스를 제안한 사업을 발견하기 위하여 참조할텐데 한때는 이었다. 이 책은 거대했고 당시에는 종종 모든 지역 거주 전화 번호의 디렉토리 인”화이트 페이지”가 포함되었습니다. 유용한 공구 및 너의 서비스를 필요로 한 모두앞에서 너의 사업 명부작성을 얻는 확실한 방법 이었다.

요즘 전화 번호부는 예전처럼 널리 퍼지거나 관련이 없습니다. 인터넷이 널리 사용되는 정보 출처가되었을 때,이 책은 사용량이 감소했지만 전화 회사가 온라인 거주 번호를 적극적으로 게시하지 않았기 때문에 화이트 페이지 섹션으로 인해 여전히 인기가 있습니다. 그러나 지난 20 년 동안 토지 라인에서 휴대 전화로의 전환은 거대했습니다-오늘날 미국 성인의 96%이상이 휴대 전화를 가지고 있으며 81%는 스마트 폰을 가지고 있습니다. 반면에 미국 가정의 40%미만이 유선 전화를 가지고 있습니다. 그게 무슨 뜻이야? 셀룰라 전화 네트워크는 전화 번호부를 간행하는 동일한 회사에의해(흔하게)처리하지 않는다–전화 책은 지구안에,단 1 개의 전화 회사가 1 차 서비스 제공자 이었기 때문에 성공했다(유선 통신 회사 오늘);셀룰라 전화에는 지역안에 공급자의 큰 다양성이 있는다. 다른 규칙 및 공개 되 고 휴대 전화 번호를 규율 하는 규정을 추가 하 고 결과 더 이상 전화 번호의 인쇄 된 디렉토리를 배포 하는 효과적인 방법은. 그들은 단지 지역에 숫자의 시장 점유율의 1/3 을 가질 때 회사가 게시하는 것은 매우 비용 효율적이지 않습니다. 또한,많은 국가 모든 가정에 화이트 페이지의 배달을 요구 하는 데 사용 하는 법률을 변경 했습니다.

옐로우 페이지는 화이트 페이지에 보조금을 지급했습니다. 옐로우 페이지안에 명부작성을 위해 지불되는 기업,그리고 저 명부작성은 지역안에 각 현관 계단에 배부된 전화 번호부안에 포함되었다. 한 달에 몇 천 달러에 대 한 귀하의 서비스를 찾고 있을 것 이라고 모든 사람 앞에서 귀하의 비즈니스 정보를 가질 수 있습니다. 그것은 당신이 지역 서비스 지향 회사했다 특히,생각할 필요도없는 데 사용됩니다. 오늘날에도,이 책은 여전히 적극적으로 주민들이 원하는 여부 가정에 배포됩니다.

그래서 문제는 무엇입니까? 옐로우 페이지는 멋진 소리.

상당히 명백한 문제는 인터넷,특히 모든 사람의 주머니에있는 인터넷이다. 사업을 온라인으로 찾는것은 간단하게 쉽다. 당신의 선호한 검색 엔진으로 빠른 질문을 타자를 치거든,당신은 풍부한 정보가 거의 즉각 있을 것이다. 더 나은 아직,당신은 각 사업에 대한 정보,리뷰 등의 부족을 찾을 수 없습니다. 옐로우 페이지는 당신에게 광고를 보여 주지만,인터넷은 옐프,앤지의 목록,다양한 사기 목록 등과 같은 사이트의 형태로 지역 사회 작성 리뷰가 있습니다. 우리는 단순히 우리가 사업을 고려하는 모든 회사를 조사하고 정보에 입각 한 결정을 내릴 수 있도록 훈련을 받았습니다. 대개를 위해,이것은 온라인 명망을 처리하기 위하여 어떻게 모르는 사업에 그것의 낙하가 있어도,소비자를 위해 중대한 변화 이다. 그들은 질 사업(“성난 고객이 가장 큰 것”을 넋두리한다 고 오래 되는 경구)이을 때라도,불리에 발견한다.

사회로서,우리는 종종 우리가 필요로하는 것을 찾기 위해 인쇄 된 책을 참조하지 않습니다. 예,이전 세대,농촌 지역 사회 등의 예외가 있지만 대부분의 경우 대부분의 사람들은 필요한 것을 온라인으로 찾고 있습니다. 그 주장을 뒷받침 할 내 데이터는 어디에 있습니까? 잘,저것은 다른 문제에 지도한다:효과적으로 전화 번호부의 성공을 추적하는 간단하게 방법. 광고하는 각 사업이 분리되는 추적 번호를 이용하고,그들의 자신의 기록을 완벽하게 지키고,공정한 근원에 책의 효과를 그때 보고하면 않는한,우리는 다만 저 자료를 추적하을. 그래서,우리는 10 년 전 한 산업 조사에서 87%의 사람들이 옐로우 페이지의 사본을 받기 위해 옵트 인 시스템을 지원했다는 사실과 같은 보충 정보에 의존합니다. 사람들이 그들자신을 위해 일을 만들기의 거주안에 이지 않는 것을 줘,사람의 그 87%이 다만 옐로우 페이지를 더 이상 원하지 않는 것과 말하는것은 가능하게 안전하다. 샌프란시스코는 심지어 책을 사용하지 않았을뿐만 아니라 납세자에게 부담이되고 환경에 좋지 않으며 유용하지 않다고 주장하면서 책의 배포를 금지하려고했습니다.

당신은 인터넷을 언급–무엇 온라인 옐로우 페이지는 어떻습니까?

네 말이 맞아,YP.com 어떤 가치가 있는 위치에는 이다. 알렉사에 따르면,그것은 세계에서 상위 60,000 가장 많이 방문한 웹 사이트 중 하나입니다. 저것은 매우 감동한다,그러나 가장 큰 사람이 너에게,특별하게 그들의 자신의 점원 말하지 못하는 무엇을,그들의 전화번호부안에 목록으로 만들어 얻는 것은 완전하게 자유롭다 고 이다–여기 그들의 전화번호부에 너의 사업을 복종시키는 연결은 있는다. 너가 자유로운을 위해 이미 얻을 수 있었다 보다는 그들의 회사를 위해 인쇄 그리고 웹을 결합하기 위하여 점원이 너를 가져오는 어떤 제안은 매우 온라인을 제안하지 않는다.

그럼,내가 옐로우 페이지에 광고를해야합니까?

고무가 도로를 만나는 곳입니다. 당신이 기다려 왔던 질문-내 모든 방랑을 통해-답변을 얻을 수 있습니다. 이렇게,너는 옐로우 페이지 인쇄한 책안에 광고해야 하는가?

어쩌면,하지만 아마.

• 가격은 특히 큰 도시에서,금지입니다
• 의사 결정자의 대부분은 요즘 온라인 목록을 참조하는
• 성능을 추적하는 것은 매우 어려운
• 정말 눈에 띄는하기 위해,당신은 섹션 또는 커버의 전면

이 훨씬 더 비싼 광고를 구입해야합니다.곳에 책안에 광고가 좋은 투자 수익률을 있을 수 있은 경우 있는다. 법률 또는 의료 서비스와 같은 대형 티켓 서비스를 제공하는 경우 얻은 고객이 한 명만 투자 수익을 내야합니다. 너가 더 작은,지역 사회안에 이고 너의 회사가 아주,아주 현지 기초를 둔안에 가정 서비스를,공조 제안하면,그때 광고할 것이다 알맞은 장소 이(특별하게 더 오래된 발생 이는 너의 표적에). 그냥 당신이 제대로 고객이 당신을 찾는 위치를 추적해야합니다. 그러나 너가 예산에 제일 투자 수익률을 찾는 회사 이으면,너는 잠재적인 고객앞에서 매우 효과적인 방법안에 너의 정보를 얻을 수 있는다.