女優Camila Mendesは、John Friedaの”Your Hair Talks”に参加する最新のインフルエンサーです。 声明を出す”キャンペーン。 メンデスは、月にデビューコンテンツでキャンペーンのための彼女の最初の外観を行います。 CWの”Riverdale”テレビ番組でVeronica Lodgeとして出演している女優は、彼女の房が彼女のキャラクターと彼女の実際の生活に不可欠な役割を果たしていると述べた。 ブラジルとポルトガル系の23歳は、しかし、常に彼女のロックに満足していませんでした。
“私はフリジーと手に負えないと多くの苦労しました。 私は間違いなく家族の髪の私の父の側を得た—粗い、厚い髪—そしてそれがたくさんあります。 私のお母さんは滑らかでまっすぐで、彼女はそれに何もする必要はありませんでした”とメンデスは、ニューオーリンズで”スタンドイン”と呼ばれる新しい映画を撮影している間に休憩中に言いました。”彼女のお母さんの絹のようなストランドをエミュレートしようとする試みでは、メンデスは、彼女が”それからがらくたをまっすぐにする”とケラチン治療を得ることを含む彼女の髪にいくつかの狂ったことをしたと述べた。 11歳の時、雑誌を読みながらジョン-フリーダ-フリッツを発見した。 “私はそれを私が薬局に行った次の時間を買って、それは私の試してみました真の製品の一つとなっています。”
ジョン-フリーダ-ヘアケアの親会社である花王USAのマーケティングディレクター、ヘザー-ワーンケは、メンデスの忠誠心は、キャンペーンの二年目のために彼女に会社を引き付けた要因の一つであったと述べた。 “私たちが最も愛しているのは、彼女がティーンエイジャーの頃から私たちのFrizz Ease製品のファンであったということです。 彼女はプロダクトが彼女が持っていた自然な毛をいかにの変えることができるかの力を実現した。 私たちは彼女が次のレベルにキャンペーンを取ることができることを知っていました。”
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メンデスは、彼女が異なるヘアスタイルを達成するために製品を使用して声明を作る方法を学んだと述べました。 彼女は新しい役割のためにオーディションをするとき、彼女はキャラクターに彼女の髪をティーアップ。 変身は、彼女の認識可能なヴェロニカの髪型を超えて彼女の演技の範囲を示すために重要であると彼女は言った。 “私は隣の女の子のために行くなら、私はポニーテールを着用することができますか、私は野生の女の子にする必要がある場合、私は私の髪が緩んで乱雑 私たちの髪を通して多くのことが言えます”とメンデスは付け加えました。
彼女の個人的な話や、Vox Mediaが制作したキャンペーンを通じて語られた他の強力な女性の話は、由緒あるJohn Friedaヘアケアブランドの新世代のユーザーの到来を さらに、このキャンペーンは、Target、Walmart、Ulta Beauty、Walgreens、Amazonなどの小売業者のマスマーケット、ドラッグアイル、ドットコムのショッピングへの関心を高めることを目的としています。 “私は製品がとてもアクセス可能であることが好きです”とMendes氏は述べています。 “私は私が歩くどの店でもそれらを見つけることができることを知っています。”
ウォーンケはメンデスの7つの社会的なフォローを確信している。Instagramの上の5万人は、”あなたの髪の話をするのに役立ちます。 声明を出しなさい。”キャンペーンは、特に若い顧客と、話題を生成します。 “彼女と一緒に働くことは、私たちのために次世代のユーザーを引き付けるだろう”と彼女は言った。
すでに昨年開始された努力は、若くて多文化の買い物客からのより大きな売上をもたらした、と彼女は言った。 繰り返しの買い物客を構築することは、買い物客が気まぐれになる傾向があるカテゴリの鍵です。 “ヘアケアカテゴリは常に製品を回しており、出入りしています。 しかし、私たちは機能するカルト製品で30年以上にわたりカテゴリに入ってきました”とWarnke氏は述べています。
最初の目標は、既存のラインナップに若い消費者を公開することですが、Warnkeはまた、ブランドアンバサダーを務めているメンデスによってサポートされて IRIのデータによると、Frizz Easeは、発売以来一貫してドラッグストアで販売されているヘアスタイリングアイテムのトップ20に入っています。
ジョンフリーダヘアケアは、”あなたの髪の話をキックオフしました。 声明を出しなさい。”キャンペーンは、ニューヨークのiHeartRadio劇場でコンサートを行った歌手Tinashe、と昨年。 彼女は、技術革新者、ウェルネスの専門家、シェフ、ゲーマー、隣の女の子—彼女の分野で彼らのマークを作る本当の女性の物語と一緒に、今年のコースで紹介された他の4人のミュージシャンや音楽的行為の一人でした。 彼らの物語のすべては、彼らの髪は、彼らがどのように感じ、彼らの日常の喧騒の中で自分自身を描く形成に不可欠であったかを紹介します。 このキャンペーンは、「女性と一緒に寝室の床に座って、彼らの虚栄心を通過する」など、女性が自分の髪についてどのように感じるかについての研究の集大成に由来している、とWarnkeは語った。
ジョン-フリーダのヘアケアポートフォリオをサポートするインフルエンサーの完全な幹部が来月発表される、とWarnkeは述べています。 それは薄いブロンド、華麗なブルネットおよび贅沢な容積のような他のジョンFriedaの署名のブランドの後ろの社会的な内容の提供者を含んでいる。