イラクのバグダッドで生まれたAhmed Rahim、彼の姉Reem Hassaniとその家族は、Saddam Husseinの社会的不公平を逃れるために、それぞれ3歳と5歳のときにクリーブランドに逃げました。 自宅では、6人家族の2人の末っ子がアラビア語を話し、イラク料理を食べ、イラクのおもてなしの飲み物「ヌミ」をアメリカ人に紹介することについて頻繁に話しました。 1999年に、その遠い夢はNumiの有機性茶が生まれたときに現実になった。
“私たちは、アラビアの遺産と西洋文化を融合させるという考えを愛していました。 私たちはまた、お茶とそれが育むコミュニティ文化を愛しています”とHassani氏は説明します。 “成長して、私たちはしばしばイラクのおもてなしの飲み物、乾燥した砂漠の石灰をアメリカ人に紹介することについて話します。 アラビア語でこの石灰のための単語はnumiである、従って私達は厚遇およびコミュニティのこの記号の後で私達の会社を示した。
“乾燥した砂漠の石灰は私たちの最初のSkuの一つでした”と彼女は続けます。 “私達はまた米国の市場にティーバッグのrooibos、honeybushおよびレモンマートルのような有機性ハーブを導入した最初だった。 すぐに、人々は彼らの健康の特性のための私達の茶、および私達が芳香かflavoringsの付加なしで実質、自然な原料を使用したという事実に引き寄せられた。”
カリフォルニア州オークランドに拠点を置く。、Numiの有機性茶の共同創設者は35人の会社を導くのに彼らの多様な才能を使用する。 最高経営責任者（CEO）ラヒムは、訓練を受けた錬金術師、化学の前駆体として役立った古代の練習です。 従って、彼は会社の茶で使用される130-plus原料を調達するために責任があり、彼の”必要なパートナー、茶分野を耕作し、原料を源にする世界中で14,000ヶ国の14,000-plusの農夫と働く。
プロの映画監督兼写真家であるラヒムは、英語、アラビア語、チェコ語、フランス語、ドイツ語の五つの言語を話す。 彼は、中国、インド、南アメリカ、アフリカなどへの生涯のグローバル旅行は、Numiサプライチェーン内の深い関係を構築することの重要性を彼に教えてきたと
“私は世界中の他のハーブやお茶の栽培国に旅行するとき、私は農家とのパートナーシップを構築し、彼らの文化やコミュニティについて学ぶことに焦点を “私たちのビジネスの強みの一部は、相互の感謝に基づいて開発したこれらの意味のあるパートナーシップに基づいています。
“ハーブや植物の愛好家として、料理だけでなく、世界のトレンドやユニークなハーブを考えると、ニュアンスを味わい、人々が楽しむものを想像する親密なプ 私は旅行が大好きで、お茶、ハーブ、スパイス、その他の植物が社会に不可欠な古代の部族や文化を訪問する機会を持つことができて幸運です”とRahimは続け
貿易による芸術家、Hassaniは包装設計、キャンペーン開発およびすべてのマーケティングの要素の外観や質を含むNumiのブランド-アイデンティティを、監督する会社のチーフブランドオフィサーおよび芸術家である。 Numiの有機性茶の包装は過去の21年の間に展開した、彼女は言う。
“私たちの初期の茶箱のすべては、私の兄弟の写真に触発された私の絵を持っていました”とHassaniは説明します。 “私は何もないから何かを作成するプロセスが大好きです—製品を想像し、それが生命に来るのを見ています。 デザインとブランディングの私の背景で、私は製品に声を与えることができることを楽しんでいます。
“2020年の初めに、20年のビジネスの後、Numiは明るく、大胆で、食材に焦点を当てた外観を特徴とするブランドリフレッシュを開始しました。 私たちは、ブランドの個性と混雑したカテゴリの違いを固め、私たちの価値を維持しながら、棚の上で目立つ機会を見ました”と彼女は続けています。
an oasis of health
同社は、18カウントのティーバッグにカフェインフリーのドライデザートライムを初めて発売しました。 複雑な、水和のフルーツは心臓病を防ぐために何世紀にもわたって食べられ、健康な消化力を促進し、鉱物およびビタミンCおよびDを含んでいる。
ヌミオーガニックティーは、黒、緑、白、ハーブ、プエラリア、ウコンの六つのタイプがあります。 提供の中で草のTeasansは、12-、16-および18-袋に入れられたUSDA証明された有機性の11の味のNON-GMO茶の箱で利用できる:タケ、ハイビスカス、仲間、モリンガ、Tulsi、Chamomileレモン、乾燥した砂漠石灰、Honeybush、モロッコのミント、RooibosおよびRooibosのChaiである。 ティーバッグに加えて、カモミールレモン、ルイボスチャイ、モロッコミントは、緩い葉の品種で提供されています。
同社は、袋入りおよびルーズリーフティーの32Sku、毎日のスーパーショットの五つの味、ボトル入りアイスティーの八つ、六つの粉末と濃縮物、そして今夏にデビューする予定である四つの飲むチョコレートを含む、フェアトレード認定製品の茄多を提供しています。
「今年の夏に発売される飲むチョコレートの新しいラインがあり、4つのおいしい、機能的なSkuでこの新しいカテゴリに飛び込むことに興奮しています」とCEOは説明しています。 “私たちの飲むチョコレートは、純粋な有機ダークチョコレートから作られ、機能性成分とブレンドされています。 彼らは4つのSkuで利用可能です：チリのタッチ、塩のダッシュ、モカのキックとシュルームパワー、そしてすべてのビーガン、古フレンドリーでグルテンフリーです。 飲むチョコレートはカカオ、ブルーベリーよりより多くの酸化防止剤を含んでいる本当のsuperfoodで豊富な退廃的な御馳走である。
“私たちはまた、癒しのウコンとpuerh茶のラインで知られています”とRahimは続けています。 “ウコンはアーユルヴェーダの食事療法でバランスをとる原料として使用され、多くの医療補助と関連付けられる。 私たちは、米国にウコン茶を導入する最初の一つでした。”
Numiは50カ国以上で国内外に配布されており、過去10年間で健全な二桁の成長を見てきました。 「Numiは、Whole Foods、Safeway、Albertsons、Sprouts、Kroger、Target、Costcoなどの大型チェーンだけでなく、より小さな天然および専門の食料品店でも見つけることができます」とHassani氏は言います。
Interactive engagement
同社のビジョン—”お茶のシンプルな芸術を通じて心、体、精神の幸福を鼓舞する”-同社の”最も純粋で最高の味の有機茶”に対する需要を増加させ続”
Numi Organic Teaの精神の延長として、同社の最新のキャンペーンはブランドリフレッシュ：活性化目的と一致しました。
「それは私たちの深い責任感、意図、楽観主義を物語っています」とHassaniは説明します。 “対話型の関与を通じて、Numiは、消費者やコミュニティが目的を活性化し、地球上、世界で自分たちの生活に肯定的な変化をもたらすことを奨励、支援、力”
同社の”give back”マントラは、2009年に設立されたNumi FoundationとTogether for h2OPEプロジェクトによって増幅され、これまでに23の井戸を設置し、ウコン茶が供給されているマダガスカルを含む10,000人以上の人々に清潔な飲料水を提供している。
「Together for H2OPEは、農家とその地域社会が主導し、将来の世代のために水のアクセスを維持するための長期的な計画を持っているため、ユニークなプログ “私たちは地元の村人たちと協力して、家のすぐ外に23の井戸を設置し、清潔で安全な飲料水に初めて接続しました。
“これらのおいしい、健康的な土着の食材を世界と共有しながら、公正な賃金とコミュニティ開発プロジェクトで農家とその家族を支援することは、私の仕事の最良の部分の一つであり、私たちの会社の基盤の一つです”
彼は結論づけています。