Lili Reinhartは最新のカバーガールであり、WWDは排他的に学んだ。
23歳の”ハスラー”と”リバーデール”の女優、Instagramのパーソナリティ、出版された詩人は、苦労しているビジネスを近代化するための大規模な再ブランドの一環として導入されたスポークスパーソンの多様な乗組員の2017任命後、2年ぶりにカバーガールと契約した最初の新しいスポークスパーソンである。
ラインハートは、彼女の個人的な資質と彼女が代表する世代のために仕事に選ばれました—もちろん、ハリウッドのGen Zの人気メンバーと一緒に来るInstagram “彼女は私たちがこれで探求していない人を表しています—彼女は世代Zの中で強いフォローを持っており、彼女はインスピレーションです”とCoty Incのカバーガールブランドマーケティング担当バイスプレジデントであるErika Woodsは述べています。 “彼女は正直で生の、若い女の子のための偉大なロールモデルです。”
2017年、Cover Girlの再ブランドがCover Girlsの新しいグループと一緒に発表されたとき、そしてKaty Perryを除いて、すべての元スポークスマンと離れていることが発表されました。 新しいカバーガールには、女優のイッサ-レイ、料理本の著者でInstagramのパーソナリティのアイシャ-カレー、モデルのメイ-マスク、レースカーのドライバーのシェリーナ-モレダ、フィットネスのインフルエンサーのマッシー-アリアスが含まれていた。 Ariasを除いて、すべてがブランドと再署名し、Covergirlsのままです。
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白、ブロンド、明るい目の若い女優であるラインハートの任命は、過去にクリスティ-ブリンクリー、ドリュー—バリモア、テイラー—スウィフトをスポークスマンとして数えているカバーガールのための方向性のシフトのビットを表しています。
2017年に発売されたリブランドは、期待されていた方法でカバーガールを復活させるのに役立たなかった。 Sally HansenやClairolなどのCotyの消費者部門の他のブランドと一緒に、Cover Girlは特に米国では、同社にとってトラブルスポットのままでした。 若い消費者がデジタルネイティブのブランドに引き寄せられ、ドラッグストアではなくオンラインで美容を買い物するようになりました。 アナリストは、再ブランドはカバーガールの遺産から離れすぎていたと指摘しており、35歳以上のコア顧客を疎外しているが、ミレニアル世代で大幅な成長を示すことはできないと指摘している。 しかし、昨年のブランドのLeaping Bunny cruelty-free認証の発表など、若い消費者を引き付けるという点では、いくつかの動きが肯定的であると見られていました。
は、リブランド後のカバーガールとしてラインハートを選択するとともに、リブランド中に導入されたタグライン”I Am What I Makeup”が廃止され、オリジナルの”Easy,Breezy,Beautiful”を支持してリタイアしている。”
完全に成功していない場合、再ブランドは、少なくとも、若い消費者との意識を高め、新製品やマーケティングとの”会話”にそれを導入するのを助けた、とWoods “ブランドが古く、当時の人々が探していたようなルックスを提供していないと聞いていました”とウッズ氏は、プロクター&ギャンブルがカバーガールを所有していたときの再ブランドの前の年と、タグラインが変更された理由についての推論について述べています。 このブランドは2016年にCotyに買収されました。 “、私たちは今日の美しさの会話の中で、より関連性の高いものとして見られることができました。”
しかし、彼女はブランドがまだ”成長の旅にあることを認めました。”ニールセンのデータによると、Octを終了四週間を追跡します。 12、カバーガールは、ダウン9.6パーセントからダウン8.6パーセントに売上高前年比を改善しました。 Cover Girlのスポークスマンは、メイベリン、ロレアル、E.l.f.Cosmetics、NYX、アナスタシア-ビバリーヒルズを含む”競争力のあるセットの中でInstagramで最も急速に成長している”と述べた。 カバーガールは、内部チームを介して、これらの指標自体を追跡します。
今後、Reinhartは2020年初頭に新製品を発売する予定で、Cover Girlは数年前に人気のInstagramでフィルタリングされたbeauty lookに触発された製品から離れ、Z世代の美容ショ
ウッズは、””Easy,Breezy,Beautiful”についてとても素晴らしいのは、それが文化的時代精神の一部になっていることであり、個性と美しさへのドラマのアプローチではなく、それが私たちがメイクアップと考えるものの中心にあると考えていることです。 新しいカバーガールを立ち上げ、象徴的なタグラインを取り戻すことができるのは素晴らしいことです。 それは非常に現代的で関連性があり、常に消費者の会話の一部となっています。”
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