この女性の歴史の月、AMPは今日の女性がブランド、広告主、マーケティング担当者から欲しいものを探求しました。 世界には約39億人の女性がいるので、それぞれ独自の個性、背景、欲望を持っていますが、この記事の焦点を、私たちの研究中に私たちに際立っていた3つの欲望に絞りました。 また、広告およびマーケティング業界で働いていた女性からの洞察も含まれています。 （彼らの名前はプライバシーのために削除されました。)
私たちはすべての女性を代表して話すと主張するのではなく、近年多くの女性が表明しているブランド&業界に対する欲求と期待の一部を強調す
女性はより多様で横断的な表現を望んでいます
過去十年間で、全国宝くじの高揚&包括的な”この女の子ができます”キャンペーンから、黒のトランスクエアレズビアンのモデルJari Jonesのこの素晴らしい写真まで、広告における女性のより多様な表現に向けていくつかの信じられないほどのプッシュがありました彼女の人生よりも大きなカルバン—クラインの広告の前でシャンパンのボトルを開きます。 私たちが業界で話した女性のほとんどは、近年、より多様な表現を見てきたと述べました: より多くの異人種間のカップル、ファッションの世界でより多くの体のサイズ、より多くの滞在*アット*ホーム父親、および少ない露骨に性差別的な広告。
それでも、アメリカの女性のわずか29％が、彼らが正確に広告で表現されていると信じている、データインテリジェンス会社モーニングコンサルティングによる最近の調査によると。 （同じ研究では、アメリカ人男性の44％が女性が正確に表現されていると信じていることがわかりました。)
広告主やマーケティング担当者として、戦略計画を策定する上で重要なステップは、消費者を研究し、彼らの欲求、ニーズ、習慣について学ぶことです。 では、なぜ業界は女性の表現でマークを欠場し続けるのですか？
おそらくそれは”と”という言葉と関係があります。”消費者は決して単なる女性ではないからです。 たぶん彼女は女性とバイセクシャルとLatinxとstepmomであり、本当にマセラティスと香水に。 私たちが女性の表現を見るとき、私たちは交差性と他のアイデンティティが女性の消費者にとって重要であるかもしれないことを考慮しなけ
消費者がレズビアンだとしましょう。 GAY TIMESとKarmaramaによる英国の2,000人の成人を対象とした2019年の調査によると、LGBTQの回答者の72％は、広告での表現方法がトークン主義的であると考えています。
彼女に障害があるとしましょう。 カルガリー障害者協会（CSPD）は、2019で、北米のテレビのキャラクターの3％だけが障害を持っており、そのうち95％が健常な俳優によって演じられていると報告し （この統計は、彼らの移動”障害のための可視性”キャンペーンに影響を与えました。)
彼女はお母さんだとしましょう。 ブランドMotherlyの2019年のレポートによると、ほぼ6,500の調査回答者は、ミレニアル世代の母親の85％が、社会が彼らを理解し、サポートする良い仕事をしていると感
彼女は色の女性だとしましょう。 ハリウッドでの黒人女性と少女の表現に関する2019年の研究では、黒人女性やその他の色の女性は、映画やテレビで白人女性よりも部分的/完全に裸で描写される可能性が高いことがわかりました。 同じ研究では、白人女性のテレビキャラクターは、黒人女性のキャラクター（70）と比較して仕事（89.6％）を持っている可能性が高いことがわかりました。5％）、その他の色の女性キャラクター（58.8％）。 （この研究は、Geena Davis Institute on Gender in Mediaによって実施され、家族映画やテレビに焦点を当てました。）彼女のように見えるキャラクターを繰り返し見て、どのように感じるかもしれません過度と不完全な雇用？
たとえ女性が彼女の”女らしさ”を感じていても、あるいはあなたがそれを呼びたいものは何でも—よく表現されていると感じていても、彼女は他のイ 多分コマーシャル、印刷物ads、および彼女が出会うラジオの点は彼女が全女性人として彼女自身をいかにまで見るか加えていない。
女性はスーパーヒーローになりたくない（少なくともいつもではない）
華麗な著者Carmen Maria Machadoは、”私たちは悪行を英雄主義と同じくらい代表するに値する。”
私たちの厄介な複雑さは、私たちを人間にするものの一部です。 そして、それは結局のところ、多くの女性がこの混乱の多くを見たい、と私たちは過去数十年で何度も何度も提供されてきた完全に一緒にスーパーウーマン この態度に見事に傾いている1つの広告は、Frida Momの「授乳の流れ」コマーシャルであり、母乳育児の高低を本物の意識的な流れの声で強調しています。
私たちがインタビューした業界の一人の女性は言った：
私は母乳育児についての新しいフリーダのコマーシャルが大好きです。 コマーシャルを見ながら、私は見て理解したと感じました。 私は自分自身を見て、”うわー、それはまさに私がやっていることだ”または”はい、それは私に起こった。”女性は、彼らが識別する他の女性を見たい、それはあなたの製品を販売するための最良の（そして最も倫理的な）方法です。
何年もの間、女性は剃毛された肌を持つモデルを特徴とする剃刀広告とその悪名高い青い液体を特徴とするパッド広告を提供していました。 そのため、公園内を散歩しているような気分にさせてくれました。 しかし、その後、”血の正常な”とビリーが来ました。 衛生会社Libresseによる”Blood Normal”は、実際の期間の血液を表示する最初のキャンペーンとして地面を破りました。 ビリーは同様に、実際の体毛を特徴とする女性のための最初の剃刀キャンペーンを作成することによってゲームを変更しました。 そして、人々はそれを愛した。 “Blood Normal”はカンヌでchange Grand Prixの切望されたGlass Lionを受賞し、BillieはInstagramで278kのフォロワーを持つ成功したブランドに成長しました。
伝統的ではないが関連性のある方法で女性を描写することにより、LibresseやBillieのようなブランドは、女性の表現を多様化し、顧客の忠実なフォローを得るこ
女性はブランドが社会問題とジェンダーに関する会話の中で役割を果たすことを望んでいる
ソーシャルメディア、ブランドの説明責任、仮想ボイコットの時代には、より多くの女性がブランドに社会問題について話すよう圧力をかけているのを見ている。 2020年春にBlack Lives Matterの抗議が急増したとき、多くのブランドが人種的正義の話題について話しました。 しかし、多くのインターネットユーザーにとって、これらの努力は、その多くがソーシャルメディアの投稿の形をとっていましたが、十分には行きませんでした。
ある人気ファッションブランドの2020年の投稿に投稿された実際のコメントの例:
“正方形を投稿しただけなら、あなたはパフォーマンス的です！”
“これまでにどのような手順を実装しましたか？”
“だからこれは嘘だった。”
“これを聞いてとても悲しいですし、もはやサポートしません。 私はあまりにも長い間頑固なファンをしてきました。 私は、どんな能力でも、人種的なプロファイリングを可能にするブランドのために立つことはありません。”
このブランドはInstagramで4万人以上のフォロワーを持っています。 そして、それは私たちが見た多くのブランドの一つです2020現在のイベントへのソーシャルメディアの反応のために。
また、女性がブランドにジェンダーに関する会話にもっと直接的に貢献したいと言っているのを聞いています。
どんな洗剤を使ったらいいのか迷っている男性と、どんなクールな車を運転したらいいのか考えている女性をもっと見てみたいと思っています。 私自身の関係では、私の夫は食器洗い機の液体を非常に心配しています（本当に）、私は開いた道路で滑らかな速い車を運転したいと思っています。 人生は変化し、役割は変化しており、私が求めているのはそれが反映されていることを見ることだけです。 大きなブランドは、特に正規化し、destigmatizeするので、多くの力を持っています。
この会話に参加するもう一つの重要なステップは、ブランドや代理店で女性の声を増幅することです。 それはちょうどより多くの女性を雇うだけでなく、管理と指導的地位にそれらを促進することについてではありません。
3%運動が2012年に設立されたとき、米国のクリエイティブディレクターの3%だけが女性でした。 その後、組織はその数を今日の29％に押し上げるのを助けました—驚くべき増加ですが、まだ50％には近くありません。
女性を指導的地位に昇格させることは、私たちのチームに多様な視点を追加し、女性がどのように表現されたいかについてのより多くの女性の洞察をも
女性が望むものを与える方法
組織は、女性の欲望と期待によりよく対処するために、ブランディング、広告、マーケティング活動を調整することがで 彼らは、社会問題やジェンダーに関する会話に従事し、彼らのキャンペーンで女性の役割を複雑化し、軒並み女性のより多様で横断的な表現を提供するこ 彼らはまた女性を雇い、指導的役割にそれらを促進することによって彼らの内部チームを富ませてもいい。
目標は、すべてのブランドが地球上のすべての女性のすべての欲望に対処しようとするのではなく、あなたができるところで日々努力することです。 例えば、親があなたの対象者層の大きいパーセントを構成すれば、あなたのadsにお母さんのintersectional、複雑な表現を持って来る方法を考慮するかもしれません。 それはあなたの顧客と本物の係合することが理にかなっている場所を考えます。
業界で働く女性からの洞察
マーケティング-広告業界が現在、女性の欲求や期待に内側からどのように対処しているかをより良く知るために、私たちが知っている女性の何人かにインタビューしました。 以下の回答は、業界で3-10年以上の経験を持つインターン、フリーランサー、フルタイム—代理店や社内で働いていた人々から来ています。
Q:世界で見られる広告やマーケティング戦術から何が欲しいですか？
: “私は広告キャンペーンを通してより多くの表現を見たいと思います。 同じ有名な人だけでなく、私のように見える人や私の周りの人を見るのはいいことです。「
」私は、企業がより社会的に認識しようとしているのを見てきました（またはあなたがするならば”目が覚めた”）が、時にはそれが裏目に出ることもあります。 私は広告者に彼らのマーケティングの作戦でそう懸命に試みることを止めるか、または部屋を読むことのよりよい仕事をしてほしい。”
“私はいつも信憑性、自己認識、特にユーモアに対応しています-Ok Cupid”DTF”キャンペーンは素晴らしい例です。 消費者として、私は恥をかいたり、見下されたりする感情にうまく反応しません。”
“あらゆるタイプの女性があらゆるタイプのことをしているのを見たい。 私はまた、ブランドが検閲、二重基準、またはジェンダーの障害物を広告に直接呼び出すのが大好きです。”
Q:あなた自身が世界で出したキャンペーンに対するあなたの期待は何ですか？
A:”予期せぬ役割で女性をキャストする。 逆に、ママを
世話人や養育者として表示するだけではありません。”
“私は、私たちが広告していることについて、人々に新しい方法で考えさせるために最善を尽くしています。 私はまた、私たちがすべて、特に女性が常に衝撃を受けている有毒なステレオタイプや基準を追加しないことはかなり重い責任を感じています。”
“私たちがビジネスの女性として果たす信じられないほどの責任。
同じ女性についての同じ物語を何度も見るのはイライラする。 そして、その物語を私たちの経験をより真実にするものに曲げることは、真の挑戦
です。 しかし、それは戦う価値のある戦い
であり、広告におけるリーダーシップの役割に女性を持つことは、この問題を大幅に改善していると思います。”
Q：女性は広告でどのように描かれていますか？ あなたはこれが来年に変化すると予測していますか？
A:「過去10年から20年の間に、私たちは同じクッキーカッターの画像の全面的な拡散から、より多様な、「本物の」女性の画像のゆっくりとした漸進的な出現へと行ってきました。 私たちは、より多くのブランドがその時流にジャンプ見てきたように、私は助けるが、少し皮肉を感じることはできません。 ポップフェミニズムと”女の子の力”はちょうど別の販売ツールとなっています。.. それはまだ彼らが完全に実現するために物事を必要とするように女性が感じさせることについてそんなにです。 それはちょうどから、’このプロダクトを買えば美しい’に、’このプロダクトを買えば権限を与えられる。'”
“私の妻と私は両方とも、広告に掲載されている異人種間のカップルの大幅な増加をハイパー認識しています,これは非常にエキサイティングです. 2021年のために、私はこれの多く、そしてすべての人種、年齢、体型、民族のより多くの奇妙な女性を見たいと思います。 私はこことそこにレズビアンのカップルを見てきましたが、私は多くのレズビアンの親を見ていません。”
“私が見る広告にはまだ40歳以上の女性がいないと思います。 中年は、それがするために使用されるものではありませんし、近代的な、成熟した女性は、薬に関連していない広告でより多くを描か見て素晴らしいこ”
“私が変わることを願っていることの一つは、カーダシアンのように見えるみんなのInstagramの流行です。 インフルエンサーは広告のような巨大な部分であり、私たちは美しさのそれらの非現実的な描写がいかに有害であるかを知っています。”
“ほとんどの場合、女性はハイパーセクシュアル化されているか、製品を販売するための腕のお菓子として見られています。 近年、より多くの会話や行動が起こっており、女性を過度に性的化されていない役割で表現しています。 その一方で、私は女性が性的に描かれていることに問題はありません。 特にファッションやアートで。 私は、女性が欲望の対象になるところで、過度の性的化されていないことに注意する必要があると思います。”
: あなたは今日の広告で表現された女性をどのように見て満足していますか？
A:”満足していると、改善の余地がないように聞こえるでしょう。 私はそれが10年前よりもはるかに優れていると思うし、それが進化し続けることを願っています。”
“黒人女性が今日の広告で表現されている方法について気になることの一つは、明るい肌の黒人女性や混合人種に見える女性にはまだ偏見がある 明らかにこれは古い問題ですが、それでも解決せず、変更する必要があります。”
“そう思う……最近の広告では、あらゆる形、大きさ、年齢、色、アイデンティティの女性を見ることは奨励されています……面白い、強く、愚かで、美しく、スマートで、あなたが描写することができるすべての方法として描かれています。 しかし、私たちはまだスクリプトを反転するより多くの方法を考え出す必要があると思います。”
“女性が広告でどのように表現されているかに満足しているかどうかはまだわかりません。 私は広告と高い位置でより多くの女性を持つことは、いくつかのキャンペーンの結果を変更すると思います。 本物の女性の声がなければ、表現が適切に行われることはできません。”
Q: この業界で働く女性であることはどのように感じていますか？
A：”私は女性であることのために異なった扱いを感じていない環境で働くことができて幸運でした。”
“私はあまり考えていない日がたくさんありますが、それはおそらく私が行うすべてを知らせます。「
」常に改善の余地がある。 今日よりも歴史の中で女性になるには良い時間はありませんし、うまくいけば、ラインの下に三十年、女性は同じことを言うでしょう。 私達はよりよいのために常に努力するべきである。”