Mi A Sonic Branding?

+ Üdvözöljük a Soundfly! Kreatív online tanfolyamokkal segítünk a kíváncsi zenészeknek céljaik elérésében. Bármit, amit meg akarsz tanulni, amikor meg kell tanulnod. Iratkozzon fel most, hogy elkezdje a repülést.

gondoltál már arra, hogy miért hangzik a szöveges üzenet értesítése? Az olyan vállalatok, mint az Apple és a Samsung, hatalmas összegeket és időt költenek arra, hogy a termékeikhez társított hangok — legyen az üzenet — értesítés vagy a számítógép bekapcsolásakor hallható hang-még inkább használják ezeket a termékeket.

de ez nem csak a tech alkalmazások, hang identitások felbukkan “sonic logók,” reklám dzsungel, sonic design motívumok, sőt lejátszási listákat, így a vállalatok mindenféle csatlakozni egy mélyebb, érzelmi szinten az ügyfélkör. A márkák pedig jó pénzt fizetnek a művészekért, hogy létrehozzák ezeket a hangokat! Ha képes elektronikus hangokat létrehozni, és rengeteg közülük, akkor nem rossz ötlet, hogy elkezdjünk portfóliót építeni és az ügynökségekhez hangolni.

leültem Mikey Ballou audio branding szakértővel, aki az Apostrophe 3 digitális kreatív ügynökség társigazgatója, hogy többet megtudjak arról, hogy egy olyan zenész, mint én, miért érdekelheti ezt a területet.

de először egy definíció.

Mi A Sonic Branding?

Ballou osztja definícióját: “a Sonic branding a zene és a hang stratégiai felhasználása a márka elismertségének és a fogyasztói élmény fokozásának elősegítésére.”Gondoljon a Microsoft Windows indítási hangjára (amelyet híresen Brian Eno tervezett) vagy az XBox hanglogójára. Ezek egyáltalán nem jingles vagy dalok — ezek kicsi, erőteljes hangdarabok, amelyek szorosan és azonosíthatóan kapcsolódnak az adott márka értékeihez.

“a hangzáson alapuló stratégia kidolgozása segít befolyásolni az ügyfél és a márka kapcsolatát, és elkötelezetten tartja az ügyfelet” – magyarázza tovább.

“gondoljunk csak bele, hogy minden vásárlónak multiszenzoros élménye lesz vásárláskor-látnak, érintenek, szagolnak és néha ízlelnek. A hallgatási komponens (más érzékszervekkel kombinálva) ideális esetben új emlékeket és érzéseket idéz elő az ügyfél számára.”

a hang kontextusba helyezi a márka üzenetét is.

gondolj arra, hogy a zene és a hang, ami Darth Vadert kíséri a Csillagok háborújában, azonnal elmond egy történetet (egy történetet a történetben) arról, hogyan érezhetsz a karakter iránt. A Sonic branding gyakran nagy része a vállalat promóciós stratégiájának, mert a zene és a hang ereje meghaladja a nyelvet. Érzelmeken és érzéseken keresztül kommunikál, ellentétben azzal, ahogyan a kép és a szöveg tényszerű információkat közvetít; így a hang gyakran tartósabb lehet, mint a vizuális kép.

gyakorlatilag, ha egy cég sonic márkáján dolgoznak, akkor képesnek kell lennie arra, hogy a homályos fogalmakat a márka értékeinek középpontjába helyezze, és azokat zenei tulajdonságokká alakítsa. Lehet, hogy csak 3 vagy 4 hang, vagy egy adott akkord, amely rezonál az átlagos hallgatóval, vagy akár elsősorban a pálya timbrális identitásába is beágyazható. (Ebben is tudunk segíteni!)

lehet, hogy számos stílusváltozatot is meg kell adnod a számodnak, például egy samba, trap vagy polka verziót, és felkérhetik, hogy írjon valamit, ami egy adott művészt emulál, ha felkérik. Gyakran a késztermék klipek és motívumok gyűjteménye lesz, amelyeket egy hirdetési kampány során fel lehet használni a kampány dinamikus határainak kifejezésére.

Ballou a saját folyamatát így írja le:

“általában egy ügynökség kreatív rövid leírást ad arról, hogy mit akar az ügyfél, a zeneszerző pedig a lehető legjobban befogadja. Ha magam készítek egy rövid összefoglalót, kutatom a márka történetét, a fogyasztói demográfiát és azokat a földrajzi területeket, ahol a márka a legerősebb befolyással bír, valamint a kampány általános céljait.”

Sonic Logos

a sonic logó gyakran a hangos márkakampány középpontjában áll. A sonic logó az a hangjelzés, amelyet egy vállalat, TV-műsor, rádióhálózat stb., hogy az ügyfélnek egy adott benyomást hagyjon a tartalomhely vége után, valamint valamilyen módon erősítse meg az ügyfél kapcsolatát a termékével.

a legjobbakat úgy tervezték, hogy azonnal felismerhetők legyenek, kérdés nélkül, hogy mit jelent ez a zene. A logók gyakran évtizedekig nem változnak, kivéve, ha nagyon sikertelenek, vagy ha a vállalat átnevezi imázsát és üzenetét, és valami újat kell létrehoznia a buzz felépítéséhez és új társulások létrehozásához (olvassa el, hogy a McDonald ‘ s hogyan valósította meg ezt a zene és a hang révén).

íme néhány a legnépszerűbb sonic logók közül, amelyeket, hacsak nem egy szikla alatt éltél, képesnek kell lenned felismerni alvás közben.

az HBO “Ahh” – ja sok “TV-hangot” idéz elő.”A statikus zaj és a kattanás, ami kiváltja az ahh hangot, különösen okos.

az NBC “Chime” logója egyszerűségében elegáns. Ez csak három hang, ami könnyen megjegyezhető, és lehetetlen kihagyni. És ez egy klasszikus példa a nagy hatodik intervallumra is!

a Coca-Cola “Taste the Feeling” logóját úgy fejlesztették ki, hogy az emberek a “taste the feeling” – et énekelhessék a csilingeléssel együtt. Az előző sonic logójuk nem ezt tette.

a Columbia Pictures “Intro logója” mágikus szeszélyeket idéz elő, és olyan frenetikus csúcspontra épít, amely úgy érzi, mintha bármit is látnék, jól érzem magam.

márkajelzés lejátszási listákon keresztül

a Sonic branding túlmutat a hangtervezés rövid példáin, a zenei kuráció szintén fontos része lehet A sonic branding folyamatnak. Gondoljon arra, hogy mennyire különbözik a zene egy Abercrombie & Fitch áruházban egy sur la asztalhoz vagy egy forró témához képest. Ballou különösen érzékeny erre mind fogyasztóként, mind pedig az iparban dolgozó személyként:

“több alkalommal kisétáltam egy kiskereskedelmi üzletből, mert a háttérben lejátszott zene egyáltalán nem volt összhangban azzal, amit aznap meg akartam vásárolni.”

de ha nem sétálsz ki-be az üzletekből az egyre csökkenő bevásárlóközpontokban, hol máshol találhatsz példákat a kurált zenei élményekre? Spotify! A vállalatok most elkezdték a lejátszási listák készítését, hogy egybeesjenek más típusú tartalmakkal, marketing kampányokkal, új termékbemutatókkal vagy csak az általános márka elkötelezettségével.

természetesen a Pixar nagyszerű munkát végez a lejátszási listák használatával a filmek forgalmazásához. Ms. Squibbles a Monsters University-től saját lejátszási listával rendelkezik, annak ellenére, hogy csak rövid ideig volt a filmben, mert látta, hogy metálra dörömböl. A Pixar különböző karakterekhez tartalmaz lejátszási listákat, hogy segítsen a közönségnek jobban kapcsolatba lépni a márkájukkal, és mélyebb kapcsolatokat teremtsen a karakterekkel… és így eladhatják az ezen azonosításokhoz kapcsolódó árukat.

A Victoria ‘ s Secret a Spotify lejátszási listájának létrehozását is eszközként használta, kihasználva a kifutópálya divatbemutatóinak rögeszmés, szinte kultikus népszerűségét. A ” Rock The Runway: A Victoria ‘s Secret Fashion Show (2001-2017)” playlist szivárog a szexepil és a bizalom, és ad minden hallgató az értelemben, hogy ők maguk a kifutópálya modell. És minden modell megérdemli, hogy a Victoria ‘ s Secret szerelje fel, így…

még a Carnival Cruise Lines is bekerült a Spotify lejátszási listájára. Az övék tele vannak szórakoztató és családbarát nyári dalokkal. Spotify kampányuk eddig csak körülbelül 2000 követőt vonzott a márkás lejátszási listához, de arra szolgál, hogy közölje az óceánon töltött nyaralás tapasztalatait az egyik utazásuk során. Nyilvánvalóan az átlagos hallgatói elkötelezettség kb 20 perc munkamenetenként. Nem rossz, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy egy tévéreklám átlagosan csak körülbelül 30-60 másodpercig tart.

itt van az egyik, hogy csak van értelme. Hair termék márka Herbal Essences kiadott egy lejátszási listát a “dalok énekelni a zuhany alatt.”

a lejátszási listák márkaépítés céljából történő használatának egyik bónusza az, hogy míg a művésznek joga van kapcsolatba lépni egy céggel, és kérni, hogy ne használja a zenéjét, a zeneszámoknak nem kell engedélyt vagy felhasználási engedélyt kapniuk, amikor hozzáadják őket a Spotify lejátszási listájához.

Ad Music Done Right

a Coca-Cola “Taste the Feeling” kampánya a sonic branding ragyogó példája, amely az ügyfelek tapasztalatainak számos különböző aspektusát figyelembe veszi. A vállalat korábbi nagy kampánya (amely magában foglalja a palack újabb újratervezését), az ” Open Happiness “egy csomó különböző dal köré épült, amelyeket az “Open Happiness” szlogennel jelöltek meg.”

ez néhány szempontból sikeres volt, elsősorban az alaptermékük társadalmi aspektusának megteremtésében. De ez nem tette lehetővé a fogyasztók számára, hogy együtt énekeljenek a témával, ami belső kapcsolatot teremt és személyes kapcsolatot teremt. A zene alapvetően utógondolat volt.

a Sound design mindig is nagy része volt az olyan termékek marketingjének, mint a Coca-Cola. Évek óta hallunk olyan hanghatásokat, mint a buborékok, a sistergések és a lassan ömlött folyadék a szomjúság kiváltására, így ezt természetesen a Coke “frissítő” új kampányában fogják használni. De az egyik oka annak, hogy ez az új kampány olyan sikeresnek érezte magát, az volt, hogy az átmenetek a teljes hangtervezési folyamat között, az üveg kinyitásától a jég öntéséig, az ivásig és a felfrissülés hangjának kifejezéséig, “aaaah,” olyan zökkenőmentesen keveredtek egy énekelhető dallammal.

ez egy holisztikus megközelítés az audio márkájukhoz. És nem ártott, hogy az adott ötjegyű dallam szuper fülbemászó és azonnal felismerhető volt, csakúgy, mint egy másik figyelemre méltó téma…

a McDonald’ s “I’ m Lovin ‘It” sonic logója egy másik szuper sikeres ötjegyű dallam, amelynek őrült története van (az alábbi videó megéri a 6 percet)!

mivel ez a McDonald ‘ s kampány olyan régóta és annyira globális, ez egy nagyszerű példa arra, hogy a különböző globális kultúrák különböző dallamos, vokális és instrumentális döntéseket igényelnek a szóban forgó ország márkajelzésekor. Minden kultúra valóban más, és bizonyos hirdetési normák és technikák egyszerűen nem fordítják le a többi közönséget. Itt található például az “I’ m Loving It” logó Japán verzióinak összeállítása.

végül az Avon a sonic márkanevet is felhasználta, hogy segítse ügyfeleit erősebb kapcsolatok kialakításában a termékükkel. Az Avon volt az egyik első márka, amely a sonic márkanevet használta a ” Ding, Dong, Avon calling!”marketing kampány az 1950-es években. Utóbbi időben, a márka rengeteg online tartalmat kezdett kiadni, kihasználva a Korán megvalósított stratégiát, amelyben arra törekszenek, hogy túllépjenek “vizuális identitásukon, hogy kommunikációjuk következetes maradjon az egész világon.”

még mindig használják az ikonikus “ding dong” hangot a szonikus logójukban, hogy mind a múltat (mindig népszerű), mind a szomszédi közösség építésének fogalmát felidézzék termékükön keresztül, majd női hangon énekeljék “Avon.”Ez egy sonic logó, amely egyszerre “moduláris és rugalmas”, ami azt jelenti, hogy több platformon is használhatják, és nagyon hatékonynak bizonyult — ez az egyik oka annak, hogy kibővítették a rövid logót egy teljes dalra, amelyet egy csomó különböző nyelven rögzítettek.

ha olyan művész vagy, aki meg akarja próbálni a kezét a sonic branding és a logó készítésében, kezdje el építeni egy hangos portfóliót, hogy végül az ügyfelek és ügynökségek felé forduljon. Vannak is tonna online versenyek felbukkanó, hogy megadhatja, hogy ha van egy trükk az ilyen típusú dolog.

javítani minden szempontból a zene Soundfly.

iratkozzon fel, hogy korlátlan hozzáférést kapjon az összes tanfolyam tartalmához, meghívót, hogy csatlakozzon a csak tagoknak szóló Slack közösségi fórumhoz, exkluzív előnyöket a partnermárkáktól, és hatalmas kedvezményeket a személyre szabott mentor foglalkozásokon az irányított tanuláshoz. Ismerje meg, mit akar, amikor csak akarja, teljes szabadsággal.