Megjegyzés: Ez a bejegyzés eredetileg a közepes blogunkon jelent meg. Az itt olvasott cikket frissítettük, hogy jobban tükrözze a COVID-19 utáni világot.
kültéri reklám és karantén intézkedések
az igazság az, hogy a globális koronavírus-járvány súlyos károkat okozott a kültéri reklámiparban. A hagyományos OOH zuhant, az IAB becslése szerint a költségvetés -50% – os csökkenése megy erre a csatornára. Míg a digitális otthonról is hatással volt, kevésbé volt hatással az új kreatívok létrehozásának és tervezésének viszonylag könnyűsége miatt.
ezenkívül a DOOH-t az ad-tech is támogatja, amely dinamikus képességeket biztosít (például TPS Engage), lehetővé téve a hirdetők számára, hogy gyorsan végrehajtsanak nemzetközi kampányokat a karantén állapota alapján. Még a kormányokkal is együttműködtünk annak érdekében, hogy a DOOH-t valós idejű csatornaként használjuk, és az embereket releváns statisztikákkal tájékoztassuk.
egyszerűen fogalmazva, ha DOOH kampányt fontolgat a világ bármely pontján, győződjön meg róla, hogy valóban megérti az egyes piacok kontextusát. Javasoljuk, hogy tervezzen rövid távú kampányokat, hogy könnyen alkalmazkodhasson a globális helyzet alapján. Örömmel segítünk, bátran forduljon hozzánk.
most vissza az eredeti témához…
ez az igazán rövid válasz. Miért kell törődnie, és miért lehet a digitális otthonról tökéletes az Ön vállalkozása számára, ez egy másik történet. Mindent elmondunk róla, semmi gond.
először is:
szórakoztató tény: a “hirdetőtábla” szó eredetileg azt jelentette, hogy “bármilyen táblát, ahol számlákat kellett volna közzétenni”, 1845, Amerikai Angol, bill (n.1)”írásbeli nyilvános értesítés”.
mielőtt DOOH, ez volt OOH, lehet, hogy jobban ismeri ezt a kifejezést. Azt jelenti, hogy nincs otthon. A reklámban ez az összes hirdetőtáblára és panelre vonatkozik, amelyeket otthonán kívül láthat. Bármilyen méretűek lehetnek, elhelyezkedésük is változhat: az államközi, a repülőterek, a városi utcák, a bevásárlóközpontok vagy a buszpályaudvarok, de a taxik, buszok, vonatok, kocsmák, éttermek vagy más létesítmények reklámtáblái is.
Digital Out Of Home, DOOH, az OOH, de természetesen minden digitális, és ez a legforróbb trend a piacon. Az Interactive Advertising Bureau Digital Out of Home Buyer ‘ s Guide meghatározott DOOH egyetlen kép elektronikus kijelzők teljes mozgás Videók a különböző formátumok, amelyek (de nem mindig) lehetővé interakció érintőképernyőn keresztül, NFC, iBeacon, mobiltelefon, vagy más digitális csatornákon.
mint bizonyára észrevettétek, DOOH mindenhol ott van, szórakoztató, dinamikus, elkapja a szemet, és ha okosan csinálja, elkapja a szívét is. Ebben a korban, van egy tendencia, hogy úgy gondolja, hogy az online ellopta a show és minden jó reklám készül kizárólag a kis képernyők (tabletta és okostelefonok). A jó hír az, hogy ez nem igaz. Az OOH hatalmas visszatérést tett a Digital Out of Home segítségével, és a világ legkiemelkedőbb vállalatai átállítják költségvetésüket, különös tekintettel az it-re.
miért? A számok ebben az esetben jobban beszélnek, mint a szavak.
a Nielsen által készített kutatásban a grafika azt mutatja, hogy az amerikaiak körülbelül 60% – A lát havonta digitális hirdetőtáblát. A PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021 szerint a DOOH piac várhatóan eléri az 5,1 milliárd dollárt 2021-re, és az Egyesült Államok összes OOH bevételének közel felét teszi ki. Más piacokon a DOOH már meghaladta a hagyományos kültéri reklámot.
hogyan kell használni DOOH megfelelően az üzleti
DOOH annyira vonzó manapság miatt a végtelen lehetőségeket kínál a vállalatok, amelyek úgy döntenek, hogy használja. De ez csak akkor történik meg, ha ezt a három dolgot helyesen veszi figyelembe: tartalom, kontextus és Képernyő típusa. Itt van miért:
tartalom
az Egyesült Királyságban az IPA kapcsolati pontjainak kutatása azt mutatja, hogy a felnőttek körülbelül 92%-a két vagy több különböző típusú médiát fogyaszt ugyanabban a fél órában. Tehát a multi-szűrés folyamatosan történik. Ez azt jelenti, hogy a tartalmat nem lehet kategorizálni a reklámozáshoz használt csatorna szerint, és a kreatív érték jelentős. Gondoljon arra, hogy milyen történetet mesél el hirdetésével, hogyan látja a fogyasztó a telefon képernyőjén egy közösségi média bejegyzésben, és hogyan jelenik meg egy hirdetőtáblán.
Context
illessze a tartalmat a megfelelő kontextushoz is. A történet egyik képernyőről a másikra folytatódik. A DOOH útközben megfigyelhető, a nap pillanata, az évszak, az időjárás és más tényezők elengedhetetlenek ahhoz, hogy érzelmi reakciót váltsanak ki a fogyasztóban.
Screen
a megfelelő tartalommal rendelkező képernyő kiválasztása a megfelelő kontextusban egy másik dolog. A cégtulajdonosoknak megfelelő befektetést kell látniuk a kijelzőkön, amelyek értéket adnak terméküknek és márkájuknak. Lehet, hogy egy nagy téren lévő sörről szóló videó nem feltétlenül emlékezetes, de egy animációs hirdetés több kisebb képernyőn egy kocsmában, munkaidő után csak megteheti a trükköt.
Hogyan vásároljunk médiát a DOOH-val, ha kisvállalkozás vagy
a Mikrovásárlás és a programozott reklám a válasz. A médiavásárlás is megváltoztatta a módját, és most csak annyit kell tennie, hogy feltölti kampányát egy olyan platformra, amely hatalmas számú képernyőt kínál vállalkozása számára világszerte, a szokásos költségek töredékéért. Csak egy percet vesz igénybe egy kampány felállítása, és meg tudod csinálni magad, itt nincs szükség szakértőre. Különböző képernyők és időintervallumok állnak rendelkezésre, így kampányát a költségvetésen belül elindíthatja és futtathatja, függetlenül attól, hogy mekkora vagy kicsi a vállalat. Ideális módja annak, hogy kísérletezzen ezzel a csatornával vállalkozása számára!
hogyan méri a sikerét?
az online hirdetésekben cookie-k vannak, hogy megtudja, hogyan működött a hirdetési kampány, és ez csodálatos. DOOH nem olyan egyszerű. Noha a hirdetések blokkolásának előnye óriási, a mérések továbbra is a forgalomra vagy a korábbi kampányok sikerére támaszkodnak. Az ideális megoldás a DOOH kampány teljesítményének nyomon követésére a videoérzékelők használata és az értékesítés korrelálása a tartalomindítókkal — mint a Samsung esetében. Az alábbiakban egy videó esettanulmány látható.
javasoljuk, hogy 3 kulcsfontosságú szempontot vegyen figyelembe, hogy a legtöbbet hozza ki a digitális otthoni kampányból:
1. Egyéni kreatívok különböző kontextusokhoz (nappal, éjszaka, időjárás) – a dinamikus technológiával, mint például a TPS Engage, még a saját adatai (például a webhely forgalmi viselkedése) is kiválthatják, hogy milyen típusú tartalmat jelenít meg a képernyőn
2. Adaptív üzenet minden képernyőhelyhez (tranzit, államközi hirdetőtábla, bevásárlóközpont totemek stb.)
3. Ingyenes online kampány egyértelmű CTA-val (kedvezmény vagy egyéb előny) a digitális képernyők által generált érdeklődés kihasználása
összefoglalva, tegye sikeressé az első DOOH-kampányt, figyelembe véve ezeket a szempontokat:
– konzisztencia — ez ismét arról a történetről szól, amelyet korábban elmondtunk. Győződjön meg róla, hogy ugyanaz a történet, a kontextushoz és a képernyőhöz igazítva
– kijelző — vannak más kijelzők is, nem csak hirdetőtáblák. Lásd a listát, Ha regisztrál, és válassza bölcsen
a DOOH jövője fényes, ezért használja ki a legtöbbet, és használja fel vállalkozása számára. A TPS Engage egy olyan platform, amely már több mint 100-at kapcsol össze.000 képernyő az Egyesült Államokban, Európában, a MENA és az APAC régiókban.
Regisztráljon ingyen, hogy lássa, hogyan működhet a platform az Ön számára!