Lili Reinhart a legújabb Címlaplány, a WWD kizárólag megtanulta.
a 23 éves “Hustlers” és “Riverdale” színésznő, Instagram személyiség és publikált költő az első új szóvivő, aki két év alatt aláírja a Cover Girl-t, miután 2017-ben kinevezték a szóvivők sokszínű stábját, amelyet egy hatalmas márkanév részeként vezettek be, amelynek célja a küzdő üzlet modernizálása.
Reinhartot személyes tulajdonságai és az általa képviselt generáció miatt választották a munkára — nem is beszélve az Instagram követőkről, akik jellemzően a Gen Z népszerű tagjával érkeznek Hollywoodban. “Olyasvalakit képvisel, akit még nem fedeztünk fel ebben — erős követői vannak a Gen Z-nek, és inspiráló” – mondta Erika Woods, A Coty Inc.Címlaplány márkájának marketing alelnöke. “Őszinte és nyers, és nagyszerű példakép a fiatal lányok számára.”
2017-ben, amikor bejelentették a Cover Girl új márkáját a Cover Girls új csoportjával együtt — és az összes korábbi szóvivővel, kivéve Katy Perry — t-a csoport sokszínű volt faji, korbeli és hivatásbeli szempontból. Az új Címlaplányok között szerepelt Issa Rae színésznő, Ayesha Curry szakácskönyv-író és Instagram-személyiség, Maye Musk modell, Shelina Moreda autóversenyző és Massy Arias fitnesz-befolyásoló. Arias kivételével mindenki újra aláírta a márkát, és továbbra is Covergirls maradnak.
Ön is kedvelheti
Reinhart kinevezése, aki egy fehér, szőke, világos szemű fiatal színésznő, egy kis irányváltást jelent-ha nem pályamódosítást — a címlaplánynak, amely korábban Christie Brinkley — t, Drew Barrymore-t és Taylor Swiftet számolt be szóvivőként.
a 2017-ben bevezetett új márka nem segített a Cover Girl újjáélesztésében a remélt módon. A Coty fogyasztói részlegének más márkáival együtt, mint például a Sally Hansen és a Clairol, a Cover Girl továbbra is problémás hely a vállalat számára, különösen az Egyesült Államokban., mivel a fiatal fogyasztók a digitálisan natív márkák felé vonzódnak, és gyógyszertárak helyett online vásárolnak szépséget. A márka felújítása Ukonwa Ojo volt globális értékesítési vezérigazgató alatt, aki januárban kilépett a Coty-ból, kritikát kapott a Wall Street részéről — az elemzők megjegyezték, hogy az új márka túlságosan eltolódott a Cover Girl örökségétől, és elidegenítette az alapvető ügyfelet, aki 35 plusz, miközben nem mutatott jelentős növekedést az évezredekkel. Néhány lépést azonban pozitívnak tekintettek a fiatalabb fogyasztók vonzása szempontjából, például a márka Leaping Bunny cruelty-free tanúsításának tavalyi bejelentését.
amellett, hogy a Reinhartot választotta a márka utáni címlaplánynak, a márka visszahívja a két évvel ezelőtti felújítási erőfeszítéseket, hogy újra kihangsúlyozza örökségének egy részét, amelyet többnyire megszüntettek — az “I am What I Makeup” címkevonalat, amelyet az újramárka során vezettek be, visszavonják az eredeti és felismerhetőbb “könnyű, szellős, gyönyörű” javára.”
ha nem is teljesen sikeres, de az újramárka legalább felhívta a figyelmet a fiatalabb fogyasztókra, és segített bevezetni a “beszélgetésbe” az új termékeivel és marketingjével, mondta Woods. “Hallottuk, hogy a márka elavult, és nem kínálja azt a fajta megjelenést, amelyet az emberek abban az időben kerestek”-mondta Woods, utalva az új márka előtti évekre, amikor a Procter & Gamble tulajdonában volt a Cover Girl, és arra az érvelésre, hogy miért változtatták meg a címkevonalat. A márkát a Coty 2016-ban vásárolta meg. “, képesek voltunk relevánsabbnak tekinteni a mai szépségbeszélgetésben.”
azonban, elismerte, hogy a márka még mindig “növekedési úton van.”Szerint a Nielsen adatok nyomon követése a négy hét véget október. 12, A Cover Girl javította az eladásokat az előző év azonos időszakához képest, 9,6 százalékról 8,6 százalékra. A Cover Girl szóvivője elmondta, hogy a márka “a leggyorsabban növekszik az Instagram-on a versenyképes készlet között”, amely magában foglalja a Maybelline, a L ‘ Or Enterprises, az E. l.f. Cosmetics, a NYX és az Anastasia Beverly Hills-t. A címlaplány maga követi ezeket a mutatókat, egy belső csapaton keresztül.
előretekintve a Reinhart 2020 elején új terméket mutat be, a Cover Girl pedig a termékfejlesztésre összpontosít, amely a Gen Z-forward szépségvásárlójával beszél, eltávolodva a néhány évvel ezelőtt népszerű Instagram-szűrt szépségápolási termékek ihlette termékektől.
Woods azt mondta: “az a nagyszerű az” Easy, Breezy, Beautiful ” -ban, hogy a kulturális korszellem részévé vált, és az egyéniség és a szépség drámamentes megközelítése, és azt gondoljuk, hogy ez a lényege annak, amit a sminknek gondolunk. Nagyszerű, hogy elindíthatok egy új Címlaplányt, és visszahozhatok egy ikonikus tag sort. Nagyon modern és releváns … és mindig is része volt a fogyasztói beszélgetésnek.”
bővebben a WWD – től:
a CVS modernizált Szépségápolási részleget vezet be, bővíti a Glamsquad partnerséget
Johnson & Johnson Beauty Exec Shakeup találat a szerkezetátalakítás közepette
Almay Újramárkázza új márkáját