a Gucci híres név a luxus bőráruk, divat, órák és ékszerek világában. Termékeiben a dinamizmus, a kreativitás, a művészi esztétika és a részletesség képviseli a kézművesség csúcsát.
a tervezők ezért a luxusmárkát a kiválóság megtestesítőjének tekintik, míg a mecénások vágyakoznak termékeivel.
a divatháznak azonban volt része a nyilvános családi veszekedésekből, amelyek történetében egyetlen más ilyen termetű márka sem volt.
Ridley Scott várva várt Gucci Háza 24.November 2021-én jelenik meg. A film Maurizio Gucci, a márka korábbi vezetőjének meggyilkolása körül forog felesége, Patrizia Reggiani parancsára. Míg Adam Driver Mauriziót játssza,Patrizia szerepét Lady Gaga énekes-dalszerző-színésznő írja.
a trailer megragadta a címsorokat az időszak tökéletes ruhák ábrázolására, ékszerek és még sok más, sokan hívják a House of Gucci-t Oscar reményteljesnek. A film körüli zümmögés visszahozta a hangsúlyt Gucci történetére, amelynek megvan a maga része olyan történetekkel, amelyek inspirálnak, elbűvölnek, sőt sokkolhatnak is. A viták miatt aggódva a Gucci család tagjai Ridley Scott rendezőhöz fordultak, hogy tartsák tiszteletben érzelmeiket. Ez év áprilisában, Patrizia Gucci, Maurizio második unokatestvére, az Associated Press-nek elmondta, hogy a döntéshozók “ellopják egy család identitását, hogy profitot szerezzenek.”
“mindenről beszélhetünk. de van egy határvonal, amelyet nem lehet átlépni ” – tette hozzá.
bármi legyen is a film sorsa, a Gucci története minden bizonnyal érdemes tudni.
a Gucci megalapítása és korai évei
mint minden más híres márka, a Gucci története alapítójának — Guccio Gucci-jövőképével kezdődik.
Gucci 1881-ben született egy bőrárukészítő családban Firenzében, Olaszországban. 1897-ben portásként kezdett dolgozni a londoni Savoy hotelben. Savoyában találta magát a művészien gyönyörű Bőröndök és bőröndök iránt, amelyeket a szálloda elit vendégei magukkal vittek. Ez inspirálta Guccio-t, hogy 1902-ben visszatérjen szülővárosába, és egy bőr poggyászgyártónál, Franzi-nál dolgozzon. Megtanulta a kézművességet, és finomította tehetségét, mint kiemelkedő poggyász alkotója.
1921-ben Guccio elhagyta Franz-t, hogy megalapítsa névrokona márkáját, és megnyitotta az első Gucci üzletet a firenzei Via Della Vigna Nuova-ban, majd elindított egy másikat a Via del Parione-ban.
a vállalat első éveiben a Guccio bőrtermékeket értékesített Olaszország leggazdagabb embereinek. Bár a poggyász természetesen része volt a márkájának, lovaknak is nyergeket készített a legfinomabb olasz bőrből. Valójában a Gucci modern formatervezési mintáit az általa készített korai Lovas felszerelés ihlette.
hírnevének növekedésével Anglia felsőbb osztálya tudomásul vette a Gucci márkát. A Gucci számos olyan dolog között, amelyet később a portfóliójához adott, selyemáruk, bőrcipők és kézitáskák voltak.
második világháború-egy korszak kezdete
1935-ben a Nemzetek Ligája, az Egyesült Nemzetek elődje, amely az első világháború után alakult, szankciókat vetett ki az olasz Királyságra, hogy arra kényszerítse az országot, hogy hagyjon fel a Etiópia birodalma.
a Népszövetség Olaszország elleni embargója ártott az ország vállalkozásainak, és ez alól a Gucci sem volt kivétel. De Guccio megtalálta a módját, hogy az importált bőrt és más anyagokat helyettesítse egy helyben készített nyomtatókészlettel a Nápolyból származó szövött kenderre.
a Gucci által készített nyomtatás kis, összekapcsolt gyémántok sorozatát tartalmazta sötét háttér előtt. Ez lett a Gucci első aláírási dizájnja, amelyet rendkívül sikeres bőröndválasztékában használtak.
1938 — ban, egy évvel a második világháború kezdete előtt Guccio három fia — Aldo, Vasco és Rodolfo-csatlakozott apjukhoz az üzletben, ahol örökbefogadott fia, Ugo is kulcsszerepet játszott.
a Gucci ugyanabban az évben újabb üzletet nyitott a Római Via Condotti-ban. A vállalat a későbbi években kiterjeszti lábnyomát az egész világon.
a háború kritikus időszak volt a firenzei márka számára. Olaszország zűrzavarban volt, mint Európa nagy része. A nehézségek ellenére a Gucci egyedi termékeket hozott létre a nem elérhető anyagok alternatíváinak felhasználásával.
háború utáni évek
az ikonikus Gucci bambusz táskát 1947-ben hozták létre, két évvel a háború után. Miközben új anyagokat kerestek, az innovatív Gucci kézművesek felfedezték, hogy a japán bambusz tökéletesen illeszkedik az alternatívákra vonatkozó figyelemre méltó ötleteikbe. Így a Gucci szabadalmaztatott, polírozott bambuszát használta a zsákfogantyúkhoz, és egy időtlen terméket hozott létre, amely meghatározta és megszilárdította imázsát luxuscímkeként.
a háború utáni években is volt, amikor Gucci elkezdte használni disznóbőr, egy ház anyaga, amelyet Aldo Gucci vezetett be táskák készítéséhez.
1951 — re a Gucci átvette színeit-a híres zöld-piros Gucci csíkot. Ugyanebben az évben Rodolfo Gucci megnyitotta a márka első üzletét Milánóban, a Via ②eone-on.
két évvel később a Gucci megnyitotta első üzletét az Egyesült Államokban — a Savoy Plaza Hotelben, New York Keleti 58.utcájában. Mivel Guccio itt dolgozott portásként, az üzlet érzelmi jelentőséggel bírt a márka számára.
mindössze 15 nappal az üzlet megnyitása után Guccio 72 éves korában halt meg Milánóban. Az üzlet átadta a fiainak. Míg Aldo átvette az irányítást az Egyesült Államokban, Vasco kezelte a firenzei üzletet, míg Rodolfo Milánóból irányította a dolgokat.
szintén 1953-ban hozta létre a luxusmárka ikonikus Gucci léhűtőjét a ló irányítására használt fémbittel. Között a leghíresebb korábbi termékek jellemző a horsebit a férfi naplopók.
maga a Gucci logója is fejlődött. Amikor elindította az üzletet, Guccio maga készítette a márka első logóját. Egyszerű, mégis stílusos, dőlt betűs változata volt az aláírásának. Egy idő után, majd néhány további változtatással később Aldo előállt két összekapcsolt G szimbólumával. 1955-ben bejegyzett védjegy lett, és hamarosan a márka számos termékének állandó részévé vált. Bár azóta csak kisebb módosításokon ment keresztül.
az 1950-es évek a Gucci aranykorának kezdetét jelentették. Az Egyesült Államokban való jelenléte felhívta a filmvilág ki kicsoda Gucci. Az olyan csillagokat, mint Elizabeth Taylor, Gucci bambusz táskájával fényképezték, amelynek Peter Sellers is rajongója volt.
a 60-as években
a Gucci népszerűsége az 1960-as években folyamatosan nőtt, a gazdag osztályból egyre többen váltak ügyfeleivé.
köztük volt Jackie Kennedy, aki 1961-ben híresen sportolt egy Gucci erszényt. Ez azonnal fordult a tote egy must-have Gucci termék. A pénztárca népszerűsége oda vezetett, hogy később átnevezték Jackie-nek.
Grace Kelly, A monacói hercegnő rendszeres Gucci patrónus volt. Egy Gucci üzletben tett egyik látogatását követően Rodolfo 1966-ban egy különleges virágos sálat rendelt tiszteletére a hercegnő ajándékaként.
a Vittorio Accornero művész által tervezett sálat 43 különböző virág -, rovar-és növényfajtával nyomtatták 37 színben. Flora néven vált ismertté, és a Gucci történetének egyik legszebb designja.
az 1960-as évek óta Gucci termékeket sportoló prominens nők között szerepel Audrey Hepburn, Nancy Reagan, Diana hercegnő, Görögország Frederica királynője, Jordánia Rania királynő, Carla Bruni-Sarkozy és Michelle Obama.
a bőr-és divatmárka terjeszkedése az 1960-as évekig folytatódott. 1961-ben a Gucci megnyitotta üzleteit Palm Beachen (USA) és Londonban. Két évvel később egy üzlet jött létre Párizsban, egy másik pedig Beverly Hills-ben 1968-ban. Időközben a Gucci New York-i üzletét a St. Regis Hotel melletti Fifth Avenue-ra is áthelyezte.
míg a Gucci üzletek továbbra is nyitottak az egész világon, a ház tovább bővítette termékpalettáját. Így az 1960-as évek közepén olyan tárgyak, mint órák, ékszerek és szemüvegek kerültek a kínálatába. Mindezek a mai napig a legkeresettebb termékek közé tartoznak.
a 70-es és 80-as évek
Aldo Gucci vezette a társaságot expanziós Mulatságán, ezúttal Keleten. Tokióban és Hongkongban 1972-ben, illetve 1974-ben nyitottak üzleteket, míg New Yorkban egy újat indítottak a Gucci ruházati vonalához.
1975-ben a luxusmárka piacra dobta a Gucci No.1-et, az első parfümöt, amely a vállalat belépését jelentette a jövedelmező szépségpiacra.
az első viseletre Kész Gucci divatbemutatót az olaszországi Firenzében, a Palazzo Pittiben, Sala Biancában tartották 1981-ben. A flóra mintázat ihlette kiállítás hatalmas sikert aratott, és tovább erősítette a márka hírnevét, mint a presztízs és a magas társadalom szimbóluma.
termékeinek növekvő hírneve közepette azonban a Gucci zűrzavarban volt, amelyet a Gucci család tagjai közötti belső viszály váltott ki.
Vasco Gucci 1974-es halálával kezdődött, amely után Aldo és Rodolfo egyenlően osztották meg egymás között az üzletet.
de Aldo fiai úgy érezték, hogy nagybátyjuk, Rodolfo, nem tette meg a részét az üzlet növekedésében. Aldo ezután létrehozott egy parfümcéget a Gucci leányvállalataként, és 80% – át megtartotta magának és fiainak. De a családban a baj csak fokozódott itt.
Paolo, Aldo egyik fia, aki a Gucci alelnöke volt, fellázadt, és úgy döntött, hogy saját Gucci márkát hoz létre. Egy dühös Aldo bírósághoz fordult a fia ellen, és megfenyegette a beszállítókat, hogy ne lépjenek kapcsolatba Paolóval.
egy feldühödött Paolo, aki 1980-ban kiszorult az üzletből, 13,3 millió dolláros pert indított 1982-ben, azzal vádolva apját, Rodolfo bácsit, testvéreit, Giorgio-t és Roberto-t, valamint Maurizio unokatestvérét, hogy az igazgatótanács ülésén bántalmazták. Tájékoztatta a hatóságokat apja adócsalásáról is, ami végül oda vezetett, hogy Aldo 1986-ban, bár egy évre, börtönbe került, miután bűnösnek vallotta magát 7 millió USD adó elkerülésében.
az olasz divatház belsőleg romokban hevert.
időközben Rodolfo 1983-ban meghalt, Maurizio pedig örökölte a részesedés részét. Maurizio ezután megkísérelte átvenni az irányítást az egész Gucci üzlet felett. Nagybátyja és unokatestvérei Rodolfo aláírásának meghamisításával vádolták, Maurizio Svájcba menekült. Távollétében elítélték az adók elkerülése miatt, de később minden vád alól felmentették.
1988-ra Aldo és fiai részesedését a Bahreini székhelyű Investcorp vásárolta meg. Maurizio ezt követően 1989-ben az Investcorp bólintásával átvette a Gucci csoport irányítását elnökként. De mire Maurizio megszerezte az irányítást, az üzlet dagadt rendetlenséggé vált, főleg azért, mert Aldo úgy döntött, hogy szinte bárki engedélyezi a Gucci márkanév engedélyezését.
Guccinak kétségbeesett újjáéledési stratégiára volt szüksége ahhoz, hogy megakadályozza, hogy történelemmé váljon. Így Dawn Mello-t, a Bergdorf Goodman elnökét nevezték ki a Gucci kreatív igazgatójává. Magával hozta Richard Lambertsont, Neil Barrettet és Tom Fordot is, akik közül az utolsó írta a Gucci Főnix-szerű felemelkedését az 1990-es években.
Mello viszont nem tartott sokáig, 1994-ben visszatért Bergdorf Goodmanbe.
gyilkosság a családban
Rodolfo filmszínész volt a második világháború előtt. képernyőnév Maurizio D ‘ Ancora volt. Feleségül vette Alessandra Leverkusent, egy német színésznőt, akit Sandra Ravel néven ismernek. Az 1948-ban született Maurizio volt a pár egyetlen gyermeke. Alessandra akkor halt meg, amikor Maurizio ötéves volt, így Rodolfo túlvédő lett tőle.
Maurizio apja kívánsága ellenére 1972-ben feleségül vette Patrizia Reggiani gazdag Milánói nőt. Akkor mindketten 24 évesek voltak. Egy 2016-os interjúban Patrizia azt állította, hogy egy partin találkoztak, és Maurizio “őrülten beleszeretett”.
a pár nagy életet élt, pazar partikat rendeztek és luxus vakációra mentek két lányukkal. Patrizia szerint üzleti ügyekben szokott tanácsot adni Mauriziónak, de amikor utóbbi örökölte apja részesedését, abbahagyta a tanácsát. Az unokatestvéreivel való növekvő feszültség közepette Maurizio kilépett a házasságból, és 1990-ben elváltak.
Maurizio azonban nem tudta irányítani az üzletet, és 1993-ban az Investcorp megszerezte a vállalat teljes irányítását, ezzel véget vetve a Gucci család részesedésének az üzletben.
Sara Gay Forden újságíró a The House of Gucci: a Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed című könyvében Patrizia-t idézte: “annyira erőltettem, hogy a Gucci elnöke lett. Én társasági ember voltam, ő nem szeretett szocializálódni. Mindig kint voltam, ő mindig a házban volt. Maurizio Gucci képviselője voltam, és ez elég volt. Olyan volt, mint egy gyerek, egy Gucci nevű dolog, amit meg kellett mosni és felöltözni.”
a 27 március 1995, Maurizio agyonlőtték a lépcsőn a Milánói irodában. 46 éves volt. A következő két évben senki sem tudta, ki lőtte le Mauriziót. Aztán egy nap az olasz rendőrség kapott egy fülest Patrizia érintettségéről, és csapdát állítottak. A telefonokat lehallgatták, bizonyítékokat gyűjtöttek, és a rendőrség letartóztatta Patriziát, barátját Pina Auriemmát és három másik embert, köztük a bérgyilkost. Mind az ötöt bűnösnek találták Maurizio meggyilkolásában.
meggyilkolása előtt Maurizio azt tervezte, hogy feleségül vesz egy Paolo Franchi nevű nőt. A bíróságon Auriemma elárulta, hogy Patriziának nem tetszett az ötlet, hogy elveszítse státuszát, pénzét és hatalmát Franchi számára, miután Maurizio felesége lett. A házasság azt jelentette volna, hogy Patrizia tartásdíja Maurizio — tól felére csökkent volna 860 000 dollárra-Patrizia szerint ez az összeg “egy tál lencse” volt.
Patrizia 300 000 dollárt fizetett Auriemmának, de azt állította, hogy nem gyilkosságért. Maurizio iránti intenzív gyűlöletéből azonban azt mondta a bírónak: “nem ért többet egy lírával.”
29 év börtönre ítélték, amelyet később három évvel csökkentettek. Patrizia azonban 18 év 2016-os szolgálata után szabadult.
az 1990-es évek és utána
az 1990-es években a Gucci márka visszatért a csőd széléről. A most legendás Tom Fordot 1994-ben a Gucci kreatív igazgatójává tették. A következő évben, ordító sikerre indította első Gucci kollekcióját. Hónapokon belül a Gucci visszatért a csúcskategóriás Luxus Divat-és kiegészítők piacának vezetőülésébe. Számos hollywoodi híresség kezdte viselni ruháit mind a vörös szőnyegen, mind azon kívül.
1995-ben Domenico De Sole, a Gucci America vezetője lett a csoport vezérigazgatója. Sole megdöntötte azt, amit Aldo tett az engedélyezéssel kapcsolatban, hogy visszatérjen a márka résképéhez. A Sole azt is megpróbálta biztosítani, hogy a Gucci ne kerüljön Bernard Arnault LVMH Mo Enterprises Hennessy kezébe. Végül is, Fran Enterprises Pinault nak, – nek Pinault Printemps Redoute (PPR) lett a többségi részvényes. 2013-ban a PPR-t Kering-nek nevezték el. Gucci a mai napig Kering része.
a Ford és a Sole révén a márka megerősítette helyét a vezető elit márkák között, a gazdagok és híresek gyorsan növekvő ügyfélkörével. A ‘Jackie’ táskát egy új Avatarban indították újra, és ez is mindenkit lenyűgözött — a tervezőktől a vásárlókig.
2004-ben Tom Ford bemutatta utolsó kollekcióját a Gucci számára, mielőtt elhagyta a céget. De Guccinak nem volt miért aggódnia. A Sole 2002-ben felvette a Fendi ragyogó kézitáska-tervezőjét, Frida Gianninit a cég kiegészítők osztályába.
miután rövid ideig a kiegészítők kreatív igazgatójaként dolgozott, Giannini 2006-ra mind a férfi, mind a női viselet tervezésének vezetője lett.
a Gucci táskák ikonikus Flora dizájnjának újbóli bevezetésével 2007-ben piacra dobta első illatát a Gucci számára. A Gucci által a nőknek készített Gucci illat a Proctor and Gamble-vel együttműködve készült, a méz, a pézsma, a pók liliom, a pacsuli, a narancsvirág és a Tahiti Tiare virág esszenciájának ötvözésével. Ez vezetett a Gucci első televíziós kampányához, amelyet David Lynch rendezett.
a következő évben Giannini újabb illatot dobott piacra — az első a férfiak számára. Gucci Pour Homme nevezte el Gucci-nak.
miközben meghódította az illatpiacot, a Gucci tovább bővítette birodalmát a Tokiói Ginza kerületben, a mérföldkőnek számító Hongkongban, a Trump Towerben a Fifth Avenue-n, egy New York-i pop-up üzletben, és felújította és újra megnyitotta Római üzletét. Az indiai kiskereskedelmi piacra is behatolt.
Modern kor
a Gucci 2010-ben dobta piacra az új bambuszt, amely a bambusz táska korszerűbb változata volt, sportosabb megjelenésű.
ugyanebben az évben a cég megnyitotta Szingapúri Paragon üzletét, ahol Gianninit egy hibrid orchideával, Paravanda Fridával ajándékozták meg, amelyet róla neveztek el.
a kreatív igazgató 2014-ben hirtelen döntéssel távozott a cégtől, amely egy hónappal a Csoport elnök-vezérigazgatója, Patrizio di Marco távozása után jött. A Bottega Veneta korábbi vezérigazgatóját, Marco Bizzarri-t hozták be Di Marco utódjának.
2015-ben Bizzarri Alessandro Michele-t választotta új kreatív igazgatónak. Michele 12 évig dolgozott Guccival, mielőtt a parancsnoki szerepre emelkedett.
kinevezésének idején Michele viszonylag ismeretlen volt. A Gucci férfi őszi 2015 elindításával azonban elhallgattatta a kritikusokat Giannini kilépésétől számított egy héten belül.
Michele azóta gyorsan feljutott a divat világának csúcsára. Nem csak segített a Gucci-nak a design, a divat, a luxus és a stílus élvonalában maradni, hanem a fiatalabb ügyfeleket is vonzotta a márkához, és a Gucci nyereségét sokrétűvé tette.
Michele újra bevezette a GG logót, mint központi dizájnt a termékeken, beleértve a cipőket is. Innovációk, például kézzel festett logós táskák és prémes bélelt papucsok készültek az ő felügyelete alatt.
a márka 2019-ben mutatta be első unisex illatát, a m Enterprises d ‘ une Odeur-t, a kreatív igazgató mentorálása alatt. Ugyanebben az évben a vállalat bejelentette, hogy teljesen karbonsemlegessé vált, és ígéretet tett arra, hogy világszerte támogatja az erdővédelmi projekteket.
a következő évben Michele kijelentette, hogy a címke évente öt helyett csak két divatbemutatót tart.
a Gucci 100.évfordulóján, 2021-ben Michele bemutatta az ‘Aria’ kollekciót a Balenciagával együttműködve. A kollekcióhoz a Gucci legikonikusabb termékeiből és dizájnjaiból merített ihletet, beleértve a Flora print-et, a bambusz táskát, a lovas ihletésű darabokat és Tom Ford klasszikusait.
(fő és kiemelt képek: Dima Pechurin/Unsplash)