2012 januárjától kezdve a Facebook fokozatosan megkezdi a Szponzorált Történetek közösségi hirdetések megjelenítését a webhely webes verziójának fő hírcsatornájában-mondja nekünk a cég képviselője. A Facebook 2008 óta nem jelenített meg hirdetéseket a hírcsatornában, így ez nagy hatással van a hirdetőkre és a felhasználói élményre.
a hirdetések “szponzorált” jelöléssel lesznek ellátva, és a díjkorlát biztosítja, hogy a felhasználók naponta legfeljebb 1 szponzorált történetet láthassanak a hírcsatornában. Csak olyan történeteket mutatnak be barátokról vagy olyan oldalakról, amelyeket a felhasználók már szeretnek. A felhasználók nem tilthatják le a Szponzorált Történetek megtekintését a hírcsatornában, vagy tevékenységüket felhasználhatják bennük, de képesek lesznek az egyedi hirdetések’ x ‘ megjelenítésére. A hirdetések nem jelennek meg azonnal a mobil hírcsatornában, bár a Facebook fontolóra veszi az ötletet, amint azt a hónap elején megbeszéltük.
a fenti képernyőkép megmutatja, hogyan fognak kinézni a hirdetések a hírcsatornában. Az a képesség, hogy a népszerű és rendkívül addiktív hírcsatornában az organikus közösségi tartalom mellett reklámozott tartalmat jelenítsen meg, lényegében a Szent Grál a hirdetők számára. Míg a felhasználók figyelmesen böngészik a barátok fényképeit és frissítéseit, végül hirdetéseket is fogyasztanak. A hirdetések annyira hasonlítanak az organikus hírcsatornák történeteire, és csak a jobb alsó sarokban vannak jelölve — ez az utolsó hely, ahol a felhasználó szeme átvizsgálja. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók valószínűleg nem veszik észre a különbséget, amíg már nem internalizálták a hirdetés üzenetét.
néhány felhasználó valószínűleg felháborodik a hirdetések jelenléte a hírcsatornában, valamint az, hogy tartalmukat közvetlenül a Facebook pénzszerzésére használják. Mások azzal érvelhetnek, hogy a Facebook értékes szolgáltatást nyújt a felhasználók számára ingyen, ezért jogosult arra, hogy hirdetéseket jelenítsen meg ott, ahol akar.
személy szerint inkább olyan szponzorált történeteket látnék, amelyek tájékoztatnak a barátok tevékenységéről, mint a hagyományos hirdetések, amelyek sokkal kevésbé relevánsak lehetnek. A sebességkorlátozás azonban elengedhetetlen a magas színvonalú felhasználói élmény fenntartásához. Ha egy nap túl sok hírcsatorna által szponzorált történetet mutatnak be, a hírcsatorna hirdetőtáblává válhat, és a felhasználók már nem szívesen látogatják meg a Facebook-ot.
2006-tól kezdődően a Facebook tesztelte, hogy a hirdetők fizethetnek-e a szponzorált tartalom megjelenítéséért a hírcsatornában. A Facebook 2008-ban megszüntette a programot, úgy döntött, hogy a hirdetőknek nem szabad fizetniük a tartalom megjelenítéséért a hírcsatornában, kivéve, ha az ott természetesen megjelenhet.
évekig az összes hirdetés egy kis oldalsávra korlátozódott a felület jobb oldalán. 2011 januárjában a Facebook szponzorált történeteket indított. Lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy fizessenek azért, hogy a felhasználók és a vállalkozások közötti interakciók által generált hírcsatorna-történeteket hirdetéssé alakítsák. Ezek a műveletek magukban foglalhatják, hogy a felhasználó kedvel egy oldalt, hírcsatorna-frissítést kap egy már kedvelt oldalról, bejelentkezik egy helyi vállalkozásba, tartalmat oszt meg egy külső webhelyről, vagy alkalmazást használ. Az alábbiakban láthatja, hogyan működik a Szponzorált Történetek folyamata, a cikk alján pedig egy részlet a Facebook hirdetőknek szóló útmutatójából, amely megmutatja az összes hirdetéstípust.
idén ősszel Szponzorált Történetek kezdtek megjelenni a Tickerben, 2008 óta először kevert hirdetéseket a közösségi tartalommal. A felhasználók nem tiltakoztak aktívan, hogy barátaik frissítéseit meghamisították hirdetésekkel, esetleg megerősítve a Facebook bizalmát abban, hogy hirdetéseket jeleníthet meg a fő hírcsatornában anélkül, hogy tönkretenné a felhasználói élményt. Végül is a hirdetések csak olyan tartalmat mutatnak, amely már megjelenhet a hírcsatornában.
januártól, amikor a hirdetők fizetnek ezekért a Szponzorált történetekért, a hirdetések oldalsávján kívül a fő hírcsatornában is megjelenhetnek. Ha összekeverik őket a webhely kezdőlapjának közösségi tartalmával, sokkal észrevehetőbbek lesznek, ezért értékesebbek a hirdetők számára. A” Szponzorált ” szó szürkén jelenik meg a hirdetési történetek jobb alsó sarkában. Ha lebeg, így szól: “ezt már megosztották veled. Egy szponzor fizetett azért, hogy itt szerepeljen”. A Facebook azt mondja nekem, hogy a felhasználókat is oktatja arról, hogy a Szponzorált Történetek hogyan működnek más módon, például az oldalsáv hirdetései, amelyek a Súgó Szponzorált Történetek szakaszára hivatkoznak.
mivel a Facebook napi 400 millió felhasználóval rendelkezik, akiknek fele az interneten van, a Facebook napi hirdetési készletét akár 200 millió megjelenítéssel is növelheti. Ez a készletbővítés csökkentheti a hirdetési árakat, bár a Szponzorált Történetek iránti hirdetői kereslet növekedése ellensúlyozhatja ezt. A Facebook még nem véglegesítette, hogy a hirdetőknek lehetőségük lesz-e kifejezetten kérni az elhelyezést a hírcsatornában. Tanulmányok kimutatták, hogy az oldalsáv által szponzorált történetek 46% – kal magasabb átkattintási arányt mutatnak, mint a hagyományos hirdetések, és számíthat arra, hogy a hírcsatorna által szponzorált történetek CTR-je még magasabb lesz.
ha a Facebook képes átvészelni azon felhasználók tiltakozását, akik hirdetésmentes hírcsatornát akarnak, akkor sikerült jelentős új bevételi forrást nyitnia. A hírcsatorna által szponzorált történetek elindítása szintén nagy fordulópont lehet az online hirdetések számára. A világ egyik leglátogatottabb webhelyén kiemelkedő elhelyezéssel és a nézők számára a barátok arcának és tevékenységének bevonásával való vonzerejével a Szponzorált Történetek hírcsatornák segíthetnek a Facebook-nak a fizetett keresésből és a hagyományos megjelenítésből, például a Google AdWords és az AdSense hirdetési kiadásainak ellopásában.
frissítés: ez a cikk eredetileg kijelentette, hogy a Facebook még soha nem mutatott hirdetéseket a hírcsatornában. A Facebook azonban 2006-2008-ban tesztelte a szponzorált tartalmat a hírcsatornában, amint azt ez a cikk most tükrözi.
{{{cím}}}
{{{szerző}}}
{{{dátum}}}