“egy-két év alatt megtanultuk elszigetelni magunkat — azt mondanám, nagyon rendkívül” – mondja Chip, amikor leírja, hogy a fixáló felső hírnevük milyen korai hatást gyakorolt a mindennapi életükre Wacóban. Azóta alkalmazkodott: “Most sokkal egészségesebbnek érzem magam, mint valószínűleg.”
fényképezte: Harper Smith
“Kívánj szerencsét” – mondja Joanna Gaines. Három férfi, csontvázas Steadicam-ekkel felszerelve, körülveszi őt, miközben nyers csirkemellet helyez egy öntöttvas serpenyőbe, és … csend. Nem elég meleg. A sistergés nélkül, olajfröccsenés nélkül nincs lövés.
a rendező azt mondja, öt perc szünet, és egy pillanatra olyan,mint bármely más szakácsműsor. Az élelmiszer-stylist fényképezőgépre kész tálral közelít, hogy kicserélje, ha a csirke temperamentumosnak bizonyul, míg a házigazda kissé összezavarja a haját. Egy sarokban, két asszisztens átnézi a forgatási listákat az elsötétített ablakok fala alatt-feltehetően világítási trükk a műsor jobb érdekében. “Nem,” mondja Matthew, a P. A. ” tegnap, néhány nő jött egészen a pohár kérdezi, Ha ez magnólia asztal.”
bár ez valóban a Magnolia asztal, a show, a szóban forgó nők Gaines és férje Chip azonos nevű éttermére utaltak, körülbelül 25 mérföldre keletre ettől a régi millhouse-tól Texas vidékén. A Fixer Upper rajongói szinte hátborzongató érzékkel szippantják ki a csillagok esztétikáját. És mindenütt jelen van a kis városuk, Waco körül.
itt a Gaineses vonzza a bhaktákat az 5 hektáros Magnolia Market bevásárlóközponttal, a Magnolia Press kávézóval, a Silos Baking Co. pékség és igen, Magnolia asztal, mind a Magnolia esernyő alatt. A 2013-ban hírnevet szerzett házas otthon-felújító csapatnak köszönhetően Waco most az Alamo-val vetekszik, mint az állam legfontosabb turisztikai célpontja. Közel 2 millió éves COVID előtti látogató várhatóan visszatér most, amikor a járvány visszavonul. A párnak van egy magazinja (Magnolia Journal) és a legkelendőbb életmódkönyvek, valamint ruházati cikkek, bútorok és design vonalak. De az elmúlt három év nagyobb részében, kivéve az ismétléseket, nagyrészt hiányoztak a tévéből. Döntésüket, hogy vége Fixer Upper 2017 — ben, a magassága a népszerűsége-húzta átlagosan 16.6 millió heti néző a HGTV-hez-szabad ügynökökké tette őket, és inspirálta a mélyen zsebelt kérők felvonulását. A Discovery Inc. David Zaslav vezérigazgató a következő évben — az egyetlen, aki nemcsak műsort vagy palát kínál, hanem egy teljes hálózatot is, amelyet szintén a semmiből építenek Texas központjában.
“a tévéműsorok hatással vannak a kultúrára, de Chip és Jo hatással vannak az emberek életére” – mondja Zaslav, aki szabad kezet adott a párnak egy olyan platform kurátorának, amelyben a design, az élelmiszer, az otthon és a kert világából származó vállalkozók szerepelnek. “Valami nagyon ritka dolgot nyújtanak ma Amerikában: egy napsütéses reményt, hogy a saját két kezeddel meg tudod csinálni a dolgokat, és az életed jobb lesz.”
a Magnolia Network július 15-én meghajol a Discovery+ – on, mielőtt januárban átveszi a DIY által jelenleg elfoglalt kábelcsatornát. A digitális első stratégia sokat mond a szórakoztatóipar napi prioritásairól, de Chip (46) és Joanna (43) úgy tűnik, nem foglalkozik a dolgok sorrendjével. Ami kissé aggasztja őket, amikor másnap délután meglátogatom őket, az a tévés vezetők kemény elkerülhetetlensége: le kell mondaniuk a műsorokat. “A siker utáni, a hírnév utáni, bárhogy is akarja megfogalmazni, nem tapasztaltunk sok kudarcot” – mondja Chip. “Tehát hallani, hogy David azt mondja:” az idő 70% – ában kudarcot fogsz vallani”, ez nehéz. Ha a 10 házból csak hármat kapnék, nem lennék az üzletben.”
Lucy és Ricky egymásra találásával és egy Norman Rockwell-festmény teljességével gainesék közös karrierjüket arra a benyomásra építették, hogy nagyon kedvesek. Az egyik kézműves kirúgása, amelyet családbarát életmód-hálózatuk feltöltésére ösztönöztek, nem a márka. Joanna azt mondja: “Ezek olyan történetek, amelyeket szenvedélyesen elmondunk. Ha néhányan csak egy kisebb demográfiai csoportot érnek el, nem érdekel. Megcsináljuk a második évadot.”
a selejtezési sorozat számos kényelmetlen forgatókönyv között szerepel, amelyekkel a pár szembesülhet a TV-vezetőkhöz való átmenet során. Széles közönséget műveltek egy pártatlan misztikával, amelyre jelenleg kevés más példa van. Ahogy egy egyén a pályáján fogalmaz, ” van ez a furcsa jelenség, amikor mindenki azt hiszi, hogy az övék.”
több, mint boho szőnyegek, kekszek, nyírillatú gyertyák vagy tévéműsorok, ez az, amit Chip és Joanna kereskednek-az amerikai álom saját bukolikus újraindítása, amely anakronisztikusnak tűnhet mind a megosztó időkben, mind a cinikusokkal teli iparágban.
“megértjük az emberek kétségeit” – mondja Chip. “Időbe telik bizonyítani, hogy megbízható vagy, de ez kihívást jelent számomra. Alig várom, hogy 80 éves legyek, és az emberek azt mondják: ‘Istenem, tényleg hamisnak tartottunk.”
“nem választhattunk volna rosszabb időt erre” – ismeri el Chip, szinte szórakozva, összehasonlítva a kábelhálózat 2021-es elindításáról szóló döntésüket egy olyan lakásfejlesztéssel, amely majdnem csődbe vitte őket, amikor a buborék több mint egy évtizeddel ezelőtt felrobbant. A Pew Research Center felmérése szerint a kábel-vagy műholdas TV-t néző amerikaiak aránya 76% – ról 2015-re 56% – ra csökkent 2021-ben. A lakáspiactól eltérően nem várható fellendülés. A Streaming a prioritás. És míg a Discovery+ 15 millió globális előfizetőt szerzett januári bevezetése óta, a vállalatnak szüksége van a Magnoliára a feliratkozások ösztönzéséhez és a buzz szolgáltatásához, amelyet még meg kell ragadnia.
amikor 2013-ban elindult, Fixer Upper úgy tűnt, hogy csak egy újabb otthoni átalakító show. Minden epizód alatt-a Gaineses készült 79 összességében-a vásárlók néhány kopott házról vitáznak, mielőtt kiválasztanak egyet a csillagok számára, hogy irigyeljék blokkját. De a pár helyrehozhatatlan kémiája — Joanna, egy modell megjelenésű tervező, aki országos megszállottságot váltott ki a parasztház eleganciája iránt, Chip pedig, az everyman vállalkozó, aki szeretett hordozni a gipszkartonon a “demo day” — en-volt az igazi horog. A négy (most öt) fotogén szülei ragaszkodtak ahhoz, hogy ne vállaljanak otthont a nagyobb Waco területén kívül, így Fixer Upper valóságshow-vá fejlődött a jó szándékú család szülővárosának szépítésére irányuló törekvéséről.
minden szezonban azonban 17 otthont követeltek Gainesék átalakításához. Az ötödik évadra, ez több volt, mint amennyit gondoztak kezelni. A Magnolia márka, addigra a fixer Upper sikere által horganyzott kiskereskedelmi hydra kiszorította a show-t működésük alapköveként. “Rájöttünk, hogy nem feltétlenül szeretjük a kamera ezen oldalát, és ez a rész teljes munkaidős állássá vált”-mondja Joanna. “Nagy családunk van. Van egy üzletünk. A műsor végül oda került, ahol folyamatosan etetnünk kellett.”
amikor 2016-ban először Waco-ba jöttem, hogy találkozzak chippel és Joannával, a Fixer Upperrel való fáradtságuk kezdett megmutatkozni. Miután éppen aláírták, mi lenne a végső megállapodásuk a HGTV-n, nagyjából egyharmadát gyártották 50 epizódok, amelyeket a hálózat kért. A Waco turizmus beáramlása, saját sikerük mellékterméke, kényelmetlenné tette szülővárosuk mindennapi életét.
az azóta eltelt években elmenekültek a Magnolia Market tetején lévő irodájukból egy diszkrétebb üzleti parkba a város szélén. A le nem írt külső elrejti mind a hírességek bérlőit, mind a jól öltözött szobák labirintusát, amelyek hasonlítanak egy butikhotelre. A Gaines-ek is másnak tűnnek. Joanna, aki saját bevallása szerint gyakran csendes, magabiztosabbnak és készségesebbnek tűnik. Chip megpróbálja öncenzúrázni az apai viccek iránti hajlamát, és mért válaszokkal közelíti meg a kérdéseket. De ugyanabban a farmházban élnek, amit 2012-ben vettek, és Joanna még mindig a Target-ben dolgozik a gyerekeivel. Csak most, mint a big box lánc összes amerikai helyszíne, a Waco ‘ s Target kettős széles folyosóval rendelkezik, amelyet a nevével engedélyezett termékeknek szentelnek. “Mindig sétálok, hogy csak lássam” – mondja. “Tiszta? Jól mutatják?”
a 2017.szeptemberi hírt, miszerint a Fixer Upper véget ér, a rajongók zavartan és rémülettel fogadták a hálózaton. És Zaslav is ki volt akadva. Hollywood hatalmi brókerje, aki nemrégiben rendezte A Discovery közelgő egyesülését a WarnerMedia – val, úgy gondolta, hogy a műsor az övé lesz. Három hónappal korábban bejelentette a HGTV szülő Scripps Networks Interactive tervezett 14.6 milliárd dolláros felvásárlását, amely szintén a Food Network otthona. Miközben arra várt, hogy az Igazságügyi Minisztérium jóváhagyja a vásárlását, beszélgetés nélkül elvesztette Scripps legmagasabb besorolású műsorát a legmagasabb besorolású hálózatán. “Nem az volt a kérdés, Hogyan tartsuk meg őket”-mondja Allison Page, a HGTV akkori elnöke. “Egyszerűen eltűntek.”
ez kevésbé meglepő, ha úgy nézzük a kis képernyős sztárságukat, mint ők-inkább baleset, mint cél. “Jo és én nem akartunk szerepelni a tévében” – mondja Chip. “A TV talált ránk.”
Joanna, egy amerikai apától és egy koreai anyától született három lány közepén, Kansasban nőtt fel, és a középiskola alatt érkezett Wacóba. Röviden udvarol a sugárzott újságírás karrierjének, internálás a CBS News-nál az egyetem alatt, figyelmét később a tervezésre fordította. Chip, Új-Mexikóban született, Waco körül ragadt, miután részt vett a Baylor Egyetemen, építési munkákat végzett. A meet-aranyos Joanna apja Firestone gumiabroncs bolt 2001 – ben követte, amit mindketten leírni, mint egy közepes első randi. Két éven belül házasok és üzlettársak lettek. Négy gyermek-Drake, Ella,Duke és Emmie-követte egymást. (No.5, Legénység, nagyjából kilenc hónappal azután érkezett, hogy kiléptek Fixer Upper.) Több mint egy évtizede volt a növekvő üzleti partnerségük, addigra a ház-flippelésre összpontosított, amikor a High Noon Entertainment egyik producere meglátta egyik otthonukat egy blogon. Hideg hívás és némi meggyőzés után egy nehézkes sistergő tekercs pilóta lett, a pilóta pedig sorozat lett.
amikor Fixer Upper wrapped, Chip és Joanna nagyrészt figyelmen kívül hagyták Hollywood hívásait, mivel egy év szabadságot vettek ki a család és a Magnolia márka növelésére. Komoly megbeszéléseket kezdtek 2018 nyarán. A küldöttek mindkét partról Waco szerény repülőterére repültek, és érveltek. A Gaineses nem fog neveket megnevezni, de az Apple TV+, az A+E Networks és a High Noon anyavállalat, az ITV America több forrás szerint komoly nyitányokat tett, a végső döntés pedig a Netflix és a Discovery közötti választás volt. A Netflixnél az volt a ragaszkodás, hogy Chip és Joanna nem voltak készek visszatérni a kamerába.
“a többi kérő visszahívná — mintha tárgyalási taktika lenne” – mondja Chip. “Olyanok voltak, mint:” Ó, több pénznek kell lennie. David elfordult.”
Zaslav, a Scripps üzlete még meg sem történt, felszállt egy 3:30-as magánrepülésre Waco néhány nappal azután, hogy Gainesék végül megállapodtak abban, hogy januárban találkoznak vele. Végül a Felújítás iránti szeretetükre hivatkozott, csak ezúttal egy fáradt tévéhálózat. A rendelkezésére álló 17 csatornával egyet ajánlott fel nekik, hogy újragondolják a képüket — és iparági forrásonként 30-40 százalékos tulajdonosi részesedést. Zaslav portfóliója a fukar programozási költségvetésekről ismert, de a tehetségekért pónik — így Gainesék azt a kikötést is biztosították, hogy nem kell újabb sorozatot vezetniük. “Sok fejkarcolás volt, mert nem akarták elkötelezni magukat a kamera mellett” – mondja Page, a pár régóta bizalmasa, aki azóta elhagyta a HGTV és az élelmiszer felügyeletét, hogy Magnolia TV-ruháját vezesse. “Az autonómia fontos számukra, és David ezt meg is kapja.”
az autonómia azt is jelenti, hogy Wacóban maradunk. Kisebb műholdakkal Knoxville – ben, Los Angelesben, New Yorkban és Seattle-ben, a választott szülővárosuk, ahol a Magnolia Network szinte minden munkáját elvégzik. Áprilisban Gainesék formalizálták a Waco belvárosának szívében található épület 13,6 millió dolláros felújításának terveit, mint vállalatuk új működési bázisát. És bár voltak panaszok a dzsentrifikációval kapcsolatban, amelyek kísérhetik a fejlődést, a helyi gazdaság ápolására tett erőfeszítéseik ikon státuszt adtak nekik Texasban. E-mailben, az Oscar-díjas Fixer felső rajongója, Matthew McConaughey költői munkát végez. “Amit csodálok chipben és Joannában, az a családjuk és közösségük iránti elkötelezettségük” – írja a szomszédos Austin lakója, aki azt mondta, hogy kormányzói ajánlatot tesz az államban. “Amilyen szélesre tágultak márkájuk gyökerei, ugyanazok a gyökerek alázatosan mélyebbre nőttek egyszerre.”
nem meglepő, hogy a Gaineses erősen megjelenik a hálózatukon. A Magnolia Table három évszakát már lefoglalták (a 3 éves Waco étkezővel és Joanna első szakácskönyvével, amely csak a korábbi first lady Michelle Obama 2018-as könyvlistáján szerepelt), egy dokumentumfilm a chip-képzésről, hogy lefutjon egy maratont és egy kilenc epizódos újraindítást Fixer Upper, amelyet most gyártanak, Welcome Home címmel.
“az emberek azt mondják nekem:” nincs Mandalorian vagy a reggeli Show ” – mondja Zaslav, utalva szinte kizárólag le nem írt portfóliójára. “De a reggeli műsor az elmúlt négy évben 20-szor nem volt a People címlapján. A Morning Show nem ad el egymillió szakácskönyvet. Nagyon alábecsülik ezt a fajta kapcsolatot a közönséggel.”
van valami, hogy a Gaineses, hogy úgy tűnik, hogy fellebbezni több Amerikai, mint sért. Déli, Keresztény és szinte makacsul un-Hollywood, ott kell lennie egy természetes határa a bázis. De végiggörgetve Joanna 13,2 millió Instagram követőjének topline-ját, felismerek egy muszlim Kongresszusi nőt, egy barátom republikánus szüleit, a Black Lives Matter aktivistáit és több meleg szocialistát.
“azért vonzódnak Amerikához, mert szinte olyanok, mint egy darab Americana” – mondja Jenna Bush Hager. A mai házigazda, texasi volt első lánya kezdetben tudomást Fixer Upper, amikor az anyja, Laura Bush, ragaszkodott hozzá, hogy csinál egy történetet Joanna. Azóta többször interjút készített a párral, és több könyveseménynek adott otthont a Magnolia Market-en. “Körbejárhatom a piacot Reese Witherspoonnal, és senki sem figyel rá. De ha Joanna Gaines-szel mész, olyan, mintha Gracelandben lennél Elvis-szel.”
Chip és Joanna segítettek fenntartani ezt a széles körű vonzerőt-a szkeptikusok stratégiailag mondhatják-azáltal, hogy távol maradtak a súrlódástól az amerikai történelem viharos futása során. Ennek ellenére emelkedésük nem volt vita nélkül. Az azonos nemű párok, akik soha nem szerepeltek az eredeti Fixer Upper-en, élesebb fókuszba kerültek 2016-ban, amikor Gainesék egy beszélgetést forgattak egy helyi lelkésszel, aki nyíltan elítélte az LMBTQ jogait. Májusban a Dallas Morning News felhívta a figyelmet Chip nővérére, akinek a Fort Worth külvárosi iskolaszékért folytatott kampánya 1000 dolláros adományt kapott a pár hónappal azelőtt, hogy kijött volna a tanítás ellen kritikus fajelmélet, egy világító rúd kérdés az államban. Gainesék egyik ügyet sem kommentálták.
“néha olyan vagyok, mint:” mondhatok csak egy nyilatkozatot?”- Mondja Joanna, kissé tépve. “A vádak, amelyeket rád dobnak, mintha rasszista vagy, vagy nem szereted az embereket az LMBTQ közösségben, ez az a dolog, ami valóban megeszi az ebédemet — mert olyan messze van attól, akik valójában vagyunk. Ez az, ami ébren tart.”
mindketten hangsúlyozzák, hogy inkább a cselekedeteik, a hálózatukon most meghozott döntések alapján ítélik meg őket. A fő közönség, mint a HGTV, szinte biztos, hogy túlnyomórészt női és fehér. Ez tükröződik a Magnolia tehetséglistáján. De sok sorozatsztár színes ember, az indulás napján legalább egy műsor lesz, amelynek középpontjában nyíltan furcsa tehetség áll. “Amerikai fehér férfiként nehéz tökéletesen sokszínűnek lenni” – mondja Chip. “A saját cégünkben közel 700 alkalmazottunk van, és az egyik legnagyobb szenvedélyünk, hogy ez a csoport minden embert képviseljen.”
a Gaines-ről folytatott beszélgetések során gyakran elveszik az a tény, hogy vegyes fajú család. Egy év kényszerített önvizsgálat után sokak számára, identitásuk része, most nagyobb figyelmet fordítanak. 2020 júniusában, amikor az ország még mindig szélén állt George Floyd rendőri meggyilkolása miatt, Chip keresett megjelenést aktivista volt NFL linebacker Emmanuel Acho digitális sorozata kényelmetlen beszélgetések egy fekete férfival. Joanna és gyermekeik csatlakoztak, megvitatták a hátrányokat, hogy a családjukat színvakká neveljék egy olyan társadalomban, amelyet még mindig a rasszizmus kísért.
újabban, Joanna hangosan beszélt saját származásáról, mivel az ázsiai amerikaiak elleni erőszak megmarad a hírciklusban, de elismeri, hogy szinte soha nem kérdezték róla. Édesanyja, Nan 1972-ben emigrált Szöulból, Dél-Koreából. Kansasban és Texasban nőtt fel, Joanna felidézi a zaklatást, amelyet elszenvedtek.
“anyám olyan kemény, de egy pillantással vagy megjegyzéssel csak azt látnám, hogy leáll” – mondja. “Ezért nem tudta, hogyan segítsen nekem, amikor hazajöttem, és azt mondtam:” úgynevezett így. Vele is megtörtént. Félig ázsiai, félig kaukázusi felnőttként értem, milyen érzés, ha nem fogadnak el és nem szeretnek. Ez az utolsó dolog, amit szeretnék, hogy bárki is érezzen.”
a Today rendszeres megjelenésén kívül, sajtófélénkek. Még a saját platformjaik is szünetet adnak nekik, mivel Joanna legbanálisabb közösségi média bejegyzése oka a clickbait-nak több üzletben. (A hét másodperces Instagram son Crew mozgó egy kis láda a Magnolia asztalra júniusban kéri a teljes hozzáférést Hollywood történet. Arról beszél, hogy visszahúzza a közösségi médiát, bár tisztában van azzal, hogy az üzletük mekkora részét hajtja: “olyan, mintha mindig sok embert Megőrjítesz, és mindig sok embert boldoggá teszel. Nem hiszem, hogy emberként ekkora súlyt kellene cipelnünk.”
a Magnolia Network esetében a nyomás nem olyan magas, mint 10 vagy akár öt évvel ezelőtt. A digitális első bevezetés hat hónapos tanulási görbét ad a Gaineses-nek, hogy megnézze, mi regisztrál és mi nem — talán még csendesen is törölhet néhány műsort — a kábel könnyebben mérhető elvárásai előtt.
“nem tudjuk megakadályozni, hogy a kábel meghaljon, ez nem a küldetésünk” – mondja Joanna. “De amíg még elérhető, reméljük, hogy eltöltesz velünk egy-öt órát, és úgy érzed, hogy jól töltötted az időt.”
ez a történet először a The Hollywood Reporter magazin június 30-i számában jelent meg. Kattintson ide a feliratkozáshoz.