az iraki Bagdadban született Ahmed Rahim, idősebb nővére, Reem Hassani és családjuk három, illetve öt éves korukban Clevelandbe menekült, hogy elkerülje Szaddám Huszein társadalmi igazságtalanságát. Otthon a hattagú család két legfiatalabb testvére arabul beszélt, Iraki ételeket ettek, és gyakran beszéltek arról, hogy az amerikaiaknak bemutatják a Numi-t, az iraki vendégszeretet italát. 1999-ben ez a távoli álom valósággá vált, amikor a Numi Organic Tea megszületett.
“imádtuk az arab örökségünk és a nyugati kultúra ötvözésének gondolatát. Szeretjük a teát és a közösségi kultúrát is, amelyet támogat” – magyarázza Hassani. “Felnőttként gyakran beszéltünk arról, hogy az iraki vendégszeretet italát, a száraz sivatagi Lime-t mutassuk be az amerikaiaknak. A lime szó arabul numi, ezért a vendéglátás és a közösség szimbólumáról neveztük el cégünket.
“a száraz sivatagi mész volt az egyik első SKU-nk” – folytatja. “Mi voltunk az elsők, akik olyan bio gyógynövényeket vezettek be az Egyesült Államok piacára, mint a rooibos, a honeybush és a citrom mirtusz teazsákokban. Az emberek azonnal vonzódtak a teáinkhoz egészségügyi tulajdonságaik miatt, valamint az a tény, hogy valódi, természetes összetevőket használtunk illatanyagok vagy aromák hozzáadása nélkül.”
székhelye Oakland, Kalifornia., A Numi Organic Tea társalapítói változatos tehetségüket használják a 35 fős társaság irányítására. Vezérigazgató (vezérigazgató) Rahim képzett alkimista, egy ősi gyakorlat, amely a kémia előfutára volt. Így ő felelős a cég teáiban használt 130 plusz összetevő beszerzéséért, és az “alapvető partnereivel”, a 14 000 plusz gazdával a világ 34 országában, akik a teaföldeket gazdálkodják és az összetevőket szerzik be.
Rahim professzionális filmkészítő és fotós, öt nyelven beszél: angolul, arabul, csehül, franciául és németül. Megjegyzi, hogy egy életen át tartó globális utazás Kínába, Indiába, Dél-Amerikába, Afrikába és még sok másba megtanította neki a mély kapcsolatok kiépítésének fontosságát a Numi ellátási láncán belül.
” amikor a világ más gyógynövény – és teatermelő országaiba utazom, arra összpontosítok, hogy partnerségeket építsek a gazdákkal, és megismerjem kultúrájukat és közösségeiket” – mondja. “Üzletünk erősségének egy része ezeken az értelmes partnerségeken alapul, amelyeket kölcsönös hála alapján alakítottunk ki.
“mint a gyógynövények és növények, valamint a szakácsok szerelmese, intim folyamat lett az árnyalatok megkóstolása és elképzelni, hogy az emberek mit élveznének, tekintettel a világ trendjeire és egyedi gyógynövényeire. Szeretek utazni, és szerencsés vagyok, hogy lehetőségem van meglátogatni az ősi törzseket és kultúrákat, ahol a teák, gyógynövények, fűszerek és más növények szerves részét képezik a társadalomnak” – folytatja Rahim.
szakmailag művész, Hassani a vállalat márkaigazgatója és művésze, aki felügyeli a Numi márka identitását, beleértve a csomagolás tervezését, a kampányfejlesztést és az összes marketing elem megjelenését és hangulatát. A Numi Organic Tea csomagolása az elmúlt 21 évben fejlődött, mondja.
“minden korai teás dobozunkon rajta voltak a festményeim, néhányat a bátyám fényképei ihlettek” – magyarázza Hassani. “Szeretem azt a folyamatot, amikor a semmiből teremtünk valamit — elképzelek egy terméket, majd látom, hogy életre kel. A dizájn és a márkaépítés terén szerzett tapasztalataimmal élvezem, hogy hangot adhatok egy terméknek.
“2020 elején, 20 év üzleti tevékenység után, a Numi elindította a márka frissítését, amely világos, merész, összetevőkre összpontosító megjelenést mutat. Lehetőséget láttunk arra, hogy megszilárdítsuk márkánk személyiségét és különbségeit egy zsúfolt kategóriában, és kiemelkedjünk a polcokon, miközben megőrizzük értékeinket” – folytatja.
az egészség oázisa
a vállalat első bevezetésekor koffeinmentes száraz sivatagi mész 18 darabos teazsákokban szerepelt a frissítő, fanyar, citrusos Numi, egy közel-keleti szárított mész, amelyet Rahim és Hassani ivott fel. A komplex, hidratáló gyümölcsöt évszázadok óta fogyasztják, hogy megelőzzék a szívbetegségeket, elősegítsék az egészséges emésztést, és ásványi anyagokat, valamint C-és D-vitaminokat tartalmaz.
a Numi organikus Tea hatféle — Fekete, zöld, fehér, gyógynövény, Puerh és kurkuma-kapható. Kínálatában megtalálhatók a gyógyteák, amelyek 12, 16 és 18 darabos dobozokban kaphatók, USDA – tanúsítvánnyal ellátott organikus, GMO-mentes teákban, 11 ízben: bambusz, hibiszkusz, Mate, Moringa, Tulsi, kamilla citrom, száraz sivatagi Lime, Honeybush, marokkói menta, Rooibos és Rooibos Chai. Amellett, hogy a tea táskák, kamilla citrom, Rooibos Chai és marokkói menta kínálnak laza levelű fajták.
a vállalat rengeteg Fair Trade tanúsítvánnyal rendelkező terméket kínál, köztük 32 SKU zsákos és laza levelű teát; öt napi super Shots íz; nyolc palackozott jeges tea; hat por és koncentrátum; és négy Ivócsokoládé, amelyek ezen a nyáron debütálnak.
“ezen a nyáron új Ivócsokoládék sora jelenik meg, és izgatottan várjuk, hogy négy finom, funkcionális SKU-val ugorjunk ebbe az új kategóriába” – magyarázza a vezérigazgató. “Ivócsokoládéink tiszta organikus étcsokoládéból készülnek, és funkcionális összetevőkkel keverve. Négy SKU-ban kaphatók: Touch of Chili, dash of Salt, kick of Mocha és Shroom Power, és mind vegán, paleo-barát és gluténmentes. A csokoládék fogyasztása dekadens, kakaóban gazdag élvezet, egy igazi szuperétel, amely több antioxidánst tartalmaz, mint az áfonya.
“a gyógyító kurkuma és a puerh teák vonaláról is ismertek vagyunk” – folytatja Rahim. “A kurkumát az ayurvédikus étrend kiegyensúlyozó összetevőjeként használják, és számos egészségügyi előnnyel jár. Mi voltunk az elsők, akik bevezették a kurkuma teákat az Egyesült Államokba.”
a Numi országos és nemzetközi terjesztése több mint 50 országban történik, és az elmúlt 10 évben egészséges kétszámjegyű növekedést mutatott. “A Numi megtalálható kisebb természetes és speciális élelmiszerboltokban, valamint olyan nagy láncokban, mint a Whole Foods, a Safeway, az Albertsons, a Sprouts, a Kroger, a Target és a Costco” – mondja Hassani.
interaktív elkötelezettség
a vállalat víziója — “az elme, a test és a lélek jólétének ösztönzése a tea egyszerű művészetén keresztül”-továbbra is növeli a “legtisztább, legjobb ízű organikus teák” iránti keresletet.”
a Numi Organic Tea szellemiségének kiterjesztéseként a vállalat legújabb kampánya egybeesett a márka frissítésével: aktiváló cél.
“mély felelősségérzetünkről, szándékunkról és optimizmusunkról szól” – magyarázza Hassani. “Az interaktív szerepvállalás révén a Numi ösztönözheti, támogathatja és felhatalmazhatja fogyasztóinkat és közösségünket arra, hogy aktiválják céljaikat, és pozitív változásokat hozzanak életükben, a bolygón és a világon.”
a cég “adj vissza” mantráját a 2009-ben létrehozott Numi Alapítvány és az együtt a H2OPE projekt erősíti, amely eddig 23 kutat telepített és tiszta ivóvizet biztosított több mint 10 000 ember számára négy országban, köztük Madagaszkáron, ahonnan a kurkuma teák származnak.
“az együtt a H2OPE-ért egy egyedülálló program, mert a gazdálkodók és közösségeik vezetik, hosszú távú tervekkel, hogy fenntartsák a vízhez való hozzáférést a jövő generációi számára” – mondja Rahim. “Együtt dolgoztunk a helyi falusiakkal, hogy segítsünk 23 kutat telepíteni közvetlenül az otthonaikon kívül, összekötve őket tiszta, biztonságos ivóvízzel.
“megosztani ezeket a finom, egészséges őshonos összetevőket a világgal, miközben tisztességes bérekkel és közösségfejlesztési projektekkel támogatom a gazdálkodókat és családjaikat, az egyik legjobb része a munkámnak, és cégünk egyik alapja” – zárja.