NIKE, Inc. 1964-ben alapította William Bowerman és Philip Knight, székhelye Beaverton, Oregon. Ez a világ legértékesebb sportruházati márkája heves riválisa, az Adidas előtt.
a Nike sportruházat és alkalmi ruházat széles választékát gyártja és értékesíti, beleértve az atlétikai lábbelit, az alkalmi tornacipőt, a sportruházatot, a kiegészítőket és a berendezéseket. Számos sporttal kapcsolatos szolgáltatást is kínál.
2020-ban a Nike 41 dollárt keresett.3 milliárd bevétel, 4,3 milliárd dolláros nettó jövedelem, több mint 76 000 alkalmazottal rendelkezik. A Nike készülékekből származó bevétele az Egyesült Államokban 2014 óta folyamatosan csökken, és 14%-kal csökkent az előző év azonos időszakához képest 2019-hez képest. A teljes bevétel mintegy 43% – át Észak-Amerikából, amely az elsődleges piaca.
alapítása óta a Nike az egész világon terjeszkedett, márkaértéke pedig 2010 óta évről évre nőtt, körülbelül 34,4 milliárd dollárra 2020-ban.
60% – kal csökkent a Q4 2020-ban a válság és a kemény verseny közepette. A Nike számos versenytársat is megvéd a különböző ágazatokban, a lábbeliktől, a sportruházattól, az alkalmi viselettől és a kiegészítőktől.
itt vannak a Nike legjobb versenytársai és alternatívái:
Adidas
az 1949-ben alapított Adidas globális márka és a Nike legnagyobb versenytársa. Nike vs Adidas rivalizálás vágások különböző ágazatokban lábbeli, ruházat, és sporteszközök, és kiegészítők.
az Adidas márkaértéke öt egymást követő évben nőtt az előző év azonos időszakához képest, és elérte a 12,07 milliárd dollárt 2020-ban.
688 millió dollárra növelte hirdetési kiadásait az Egyesült Államokban 2019-ben, hogy utolérje a Nike-t, és olyan nagy hírességekkel is társult, mint Kanye West, Pharell Williams, Run DMC és Beyonce.
ezek az erőfeszítések 10% – os növekedést eredményeztek Észak-Amerikában és rekordbevételeket 2019-ben. Gyorsabban növekszik az olyan feltörekvő piacokon, mint Kína, 11% – kal, és világszerte fölénybe kerül a Nike-val szemben. Az Adidas portfóliójába tartozik a Reebok, a TaylorMade és a Runtastic, amelyek tovább növelik előnyét.
New Balance
az 1906-ban alapított New Balance a világ egyik legjobb lábbeli márkájává vált. Termékeit világszerte több mint 120 országban kínálja, és 4 milliárd dolláros bevételt ért el 2019-ben.
a baseball szegmens részesedése az MLB-ben 1% – kal nőtt 18% – ról 2018-ban 19% – ra 2019-ben.
annak ellenére, hogy a New Balance továbbra is a Nike-t követi a piaci részesedés 43% – ával, az Adidas pedig 22% – kal, az utóbbi időben az ágazatra összpontosítva növelheti részesedését 2021-ben és azon túl.
Puma
a Puma és az Adidas története 1948-ig nyúlik vissza. Csakúgy, mint elidegenedett testvére, Puma évtizedek óta nyomást gyakorol a Nike-ra. 2019-ben a Puma nettó jövedelme 40% – kal nőtt, szemben a Nike 108% – os növekedésével.
a Puma értékesítése a Q2 2020-ban 31% – kal csökkent, a válság miatt több mint 100 millió dolláros nettó veszteséggel.
a sokszínűség 2020-ban az egyik legmelegebb kérdés a fogyasztók számára. Jelenleg a Puma felügyelőbizottságának 16% – a fekete és 33% – a nő, míg a Nike Igazgatóságának 15% – a fekete és 31% – a nő.
ez jobb helyzetbe hozza a Puma-t, hogy jobban csábítsa a fekete amerikaiakat és a nőket, mint más Nike versenytársak és alternatívák.
Reebok
az Adidas tulajdonában lévő Reebok egy brit sportmárka, amely az 1990-es éveket hűvös cipőkkel és pályákkal uralta. A márka megkülönböztette magát a Nike-tól és más versenytársaktól azáltal, hogy prémium, csúcskategóriás és középkategóriás lábbelit kínál.
a Q2-ben, amelyet 2020 augusztusában jelentettek, a Reebok 42% – kal csökkent az eladásokban, és az NFL-vel és az NBA-vel kötött szerződései is lejártak, ami akadályozhatja a fellendülést.
a jelentések szerint az Adidas 2021-ben mintegy 1 milliárd dollárért kívánja eladni a Reebokot. Ez körülbelül 2,8 milliárd dollárral alacsonyabb, mint az Adidas 3,8 milliárd dollárja, amelyet 2005-ben a márka számára fejlesztettek ki.
Converse
a Converse egy ikonikus márka, amely arra az elképzelésre épül, hogy a kreatív szellem képes megváltoztatni a világot. Erős és hűséges ügyfélkörrel rendelkezik a fiatalok körében.
annak ellenére, hogy a Converse jelenleg a Nike tulajdonában van, a márka megőrizte hitelességét és versenyez a piaci részesedésért az anyavállalatával szemben.
cipők, teniszcipők és kiegészítők széles választékát kínálja. 2020 – ban a Converse mintegy 2 milliárd dollár bevételt termelt, és megőrizte pozícióját a világ legnépszerűbb sportmárkái között.
Fila
a Fila az 1980-as években vált híressé, és népszerű volt a városi fiatalok és az ok-okozati kosárlabdázók körében. A márka az 1990-es évek végén csökkent, de visszatér, mióta megvásárolta Korea Fila 2007-ben.
az olyan befolyásos divatdiktátorok kedvelt márkájaként jelenik meg, mint Rihanna, és helyet kapott a 2019-es Milánói divathéten is.
új értékesítési rekordot tett közzé 2018-ban, 2,6 milliárd dollárral, bevételét pedig 205% – kal növelte csak 2016-tól 2018-ig. A Fila visszatért, hogy versenyezzen a piaci részesedésért.
Under Armour
4 milliárd dolláros márkaértékkel az Under Armour kevesebb, mint 25 éve van az iparban, de a lábbeli szektorban állította pozícióját. Mind a Nike, mind az Under Armour az elmúlt 5 évben évről évre növelte eladásait.
több mint 130 millió dollárt fektetett be a szerkezetátalakításba 2017 óta. 2020 első felében az Under Armour szerkezetátalakítása nettó veszteségét 773 millió dollárra mélyítette.
a szerkezetátalakítás vagy növelheti versenyképességét, amikor befejeződik, vagy mélyebbre süllyesztheti a vállalatot a veszteségekbe.
Lululemon
annak ellenére, hogy a 22 éves Lululemon nem árul lábbelit, a jóga ihlette alapokban versenyez a Nike ellen. A védjegyes szövetek, mint a Nulu és Everlux ad ez egy felső kéz felett Nike.
a Q1 2020 május 3-án véget ért, az e-kereskedelem bevételeinek 54% – át tette ki, szemben a Nike 30% – ával ugyanebben az időszakban. A Lululemon teljes értékesítési növekedése magasabb, mint a Nike-é, annak ellenére, hogy az e-kereskedelem növekedési üteme hasonló. Lululemon gyorsan felzárkózik.
Asics
a Nike és az Asics hosszú története az 1960-as évekig nyúlik vissza, amikor a Nike alapítója, Phil Knight forgalmazta az Onitsuka Tiger által gyártott cipőket, amelyek később Asics lettek. Jelenleg futócipőket kínál Ázsiában, Ausztráliában, az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és számos más országban.
a versenyzők mintegy 84% – a 2019-ben a Nike Vaporfly Next% cipőit részesítette előnyben, ami az Asics népszerűségét a sportolók körében 51% – ról 2018-ra 7% – ra csökkentette 2019-ben. De a vállalatnak elegendő tapasztalata van ahhoz, hogy visszaszerezze piaci részesedését.
Anta Sports
az 1991-ben alapított Fujian-alapú Anta Sports Kína vezető sportruházati márkája. A sport ruházat, lábbeli és kiegészítők gyűjteménye kiterjedt. A 19. pénzügyi évben éves bevétele meghaladta az 5 milliárd dollárt, és az elmúlt tíz évben 18% – os CAGR-rel nőtt.
Kína piaci részesedésének 15% – ával 2020-ban az Anta ma Kína egyik legnagyobb sportruházati márkája és a Nike versenytársa.
kép jóváírás: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons
Vans
a Vans egy menő cipő-és ruházati márka, amelyet első generációs amerikaiak alapítottak bevándorló gyökereik megünneplésére. A LA-alapú márka mindig magával ragadja, kiemeli és előmozdítja azokat a kérdéseket, amelyek az Egyesült Államok hátrányos helyzetű közösségeit érintik.
2020 októberében a Vans új cipőt, kapucnis pulóvert, pólót és kalapot adott ki, amelyek a “dolgozz egy napot a cipőnkben” koncepcióra összpontosítanak, hogy megünnepeljék a keményen dolgozó alsó-és középosztályt. Vans cipő kiskereskedelmi $ 100 de egy részét a bevétel megy a közösségi alapú civil szervezetek. A közösségben való részvétel a Vans számára elsőbbséget élvez a Nike felett.
Gymshark
a Gymshark egy 1,4 milliárd dolláros sportmárka, amelyet a 28 éves Ben Francis, egy korábbi pizzafutár srác alapított egy angol kisvárosból. A Gen Z Nike néven ismert Gymshark hírnevet szerzett azzal, hogy kiváló minőségű, 25 dolláros atlétikai rövidnadrágot kínált, valamint a TikTok influencer marketingjét.
2020-ban a Gymshark bevétele 40% – kal nőtt, elérve a 330 millió dollárt. A társaságot egy 300 millió dolláros beruházás is fellendítette 2020 augusztusában Atlantic tábornok a márka 21% – ára.
évente 80 szakadt fitness influencert fizet 6000 és 100 000 dollár között, hogy éljenek és eladják a Gymshark életmódot a Tiktokon és az Instagram-on.
Brooks
Brooks egy high-end márka és része a tekintélyes Warren Buffett Berkshire Hathaway holding. Magas kaliberű futócipőket és ruházatot gyárt. Termékeinek 92% – át olyan kiskereskedőkön keresztül értékesítik, mint a Nordstrom.
2020-ban Brooks az egyik legkeresettebb cipőmárka lett a Nike előtt a március és június között vásárolt futócipők arányában. A speciális futó üzletekben Brooks megelőzi a Nike – t.
2019-ben Brooks bevétele körülbelül 750 millió dollár volt, és arra számít, hogy az eladások akár 20% – kal is növekedhetnek 2020-ban. Hamarosan milliárd dolláros márkává válik.
Champion
Champion volt a legbefolyásosabb név a sportruházatban jóval azelőtt, hogy a Nike és az Adidas megjelent volna. 1919-re a márka olyan nagy sporteseményeket szponzorált, mint az NBA, és majdnem 50 évvel a Nike előtt a kedvenc alkalmi sportruházati márka volt.
Champion feltalálta a kapucnis pulóvert, és úttörője volt a “fordított szövés” gyártási technikának. Annak ellenére, hogy a márka elhalványult a dicsőség napjaitól, a kezdetektől fogva egyedi stílusai visszatérnek a divatba.
Columbia Sportswear Co.
az 1938-ban alapított Columbia Sportswear cég sportruházatot gyárt és értékesít, beleértve a lábbelit, ruházatot, felszerelést és felsőruházati kiegészítőket.
a márka 2020-ban alacsony eladásokkal küzdött, és a negyedéves értékesítés 23% – os csökkenését jelentette a Q3 2020-ra 701,1 millió dollárra, és nem teljesítette a Wall Street 767,13 millió dolláros negyedéves bevételre vonatkozó várakozását.
a csökkenés csaknem 1,5 milliárd dollárt csökkent a márka 6,4 milliárd dolláros piaci korlátjáról. A Columbia sportruházat továbbra is méltó Nike versenyző.
Skechers
az 1992-ben alapított Skechers egy olyan globális márkát épített fel, amely híres a megfizethető életmód és teljesítmény lábbeli kínálatáról. 2019-ben globális nettó árbevétele közel 5,2 milliárd dollárt tett ki, nettó árbevételét pedig több mint 3 milliárd dollárral növelte 2014-től 2020-ig.
a Skechers lábbeli márkáinak átlagos ára 2019-ben 21,67 dollár volt, ami széles árréssel alacsonyabb, mint a Nike.
Alo Yoga
LA-alapú Alo Yoga egy gyakorlat felszerelés márka, amely nőtte ki magát, mint a go-to márka fitness felszerelés. E-kereskedelmi üzlete 2020 márciusa és júliusa között vezette az Egyesült Államok leggyorsabban növekvő szabadidős platformjainak listáját.
az alo Yoga online áruházának átlagos webes forgalma 131% – kal nőtt, 1,1 millió látogatóról 2019 márciusa és júliusa között, 2,7 millió látogatásra 2020-ban ugyanabban az időkeretben. A Nike versenytársainak listáján emelkedik.
Li Ning
Li Ning egy kínai sportcipő cég tulajdonában Kína legismertebb tornász, aki megy az azonos nevű. 2020-ban olyan újoncok előzték meg, mint az Anta Sports és az Xtep, de továbbra is 6,1% – os piaci részesedéssel rendelkezik Kínában, és messze elmarad a Nike 23% – ától.
2019-ben Li Ning bevétele 32% – kal 13,9 milliárd jüanra nőtt, a nettó jövedelem pedig több mint kétszeresére, 1,5 milliárd jüanra nőtt. 10,5% – os haszonkulcsot jósolt 2020-ra.
Xtep International Holdings
az Xtep sportruházat gyártásával és értékesítésével foglalkozik, beleértve a lábbelit, a ruházatot és a kiegészítőket. A Hongkongban jegyzett márka az egyik leggyorsabban növekvő sportruházati vállalat Kínában.
2019-ben bevétele 10% – kal, több mint 700 millió dollárra nőtt, és várhatóan kétszámjegyű növekedést fog fenntartani 2020-ban és azon túl. Az egyre növekvő árbevétele és piaci részesedése Kínában a Nike egyik legnagyobb versenytársává teszi.
K-Swiss
a K-Swiss egy amerikai lábbeli márka, amely teniszcipőkre, tornacipőkre és teniszhez kapcsolódó ruházatra specializálódott.
2020-ban a márka fellendült, miután partnerséget kötött Venus Williams-szel egy új kollekció kialakítása érdekében. A tenisz szupersztár segített a K-Swiss Classic 66 újratervezésében.
az együttműködés több teniszezőt és rajongót csábíthat a márkához 2021-ben és azon túl.
- Shahbandeh, M. (2020, November 23). A Nike és az Adidas globális márkaérték-összehasonlítása 2010 és 2020 között. Statista
- Faris, J. (2020, Június 29). Csak csináld? A Nike küzdelmei csábító belépési pont lehet. A Szellő
- Mourdoukoutas, P. (2020, Január 11). Az Adidas Legyőzi A Nike-T. Forbes
- Witrado, A. (2020, Február 28). A New Balance Együttműködik A Big League Chew – Val Egy Új Merész Bevezetésért. Forbes
- Keown, C. (2020, Szeptember. 23). A Nike bevétele olyan jó volt, hogy riválisai, az Adidas és a Puma emelkednek. A Barron ‘ s
- Young, S. (2020, November). Adidas Állítólag Halad Előre Reebok Eladó, Csapok JPMorgan. Lábbeli Hírek
- Shahbandeh, M. (2020, November 23). A Converse worldwide bevétele 2010-2020. Statista
- Mavericks, J. (2020, Július 8). A Fila meteorikus emelkedése, esése és Reascension. Közepes
- Yang, R. (2020, Augusztus 8). Nike vs. Páncél alatt. A Tarka Bolond
- Saibil, J. (2020, Augusztus 21). Nike vs. Lululemon Athletica. A Tarka Bolond
- Reidy, G. (2020, Január 6). Az Asics bajba kerül, amikor a sportolók a Nike Szupercipőjét választják. Bloomberg
- Chong, T. (2020, Szeptember 10.). Az ANTA SPORTS megmutatja a vezető ellenálló képességét a járvány alatt. Versek
- Liu, P. (2020, március 27.). Li Ning szerint 2020 jövedelmezőbb lesz. Dél-Kínai Posta
- Choi, M. (2020, Márc 18). A hongkongi tőzsdén jegyzett sportruházat-gyártó, az Xtep a nettó nyereség növekedéséről számol be, szerint a kétszámjegyű növekedés továbbra is lehetséges 2020-ban. Dél-Kínai Posta
- Brown, K. (2020, Október 2.). A Vans és az L. A. label együttműködnek, hogy megünnepeljék a bevándorló gyökereket, a munkásosztály hőseit. Los Angeles Times
- Sternlicht, A. (2020, December 2.). Hogyan Használta Egy Volt Pizza Hut Kézbesítő Srác A Tiktok-Ot És Az Instagram-Ot, Hogy A Gymshark-Ot Egy Milliárd Dolláros Sportruházati Márkává Építse. Forbes
- Wahba, P. (2020, Július 23). Brooks sprintel a versenyen, amikor a koronavírus több embert futóvá változtat. Fortune
- Aidan, D. (2020, Február 7). A Champion áttekintése: a divatos sportruházat márka. Az Úttörő Napló
- Kish, M. (2020, November 2). A Columbia sportruházat brutális negyedév után visszaáll. Biz Folyóiratok
- Shahbandeh, M. (2020, November 23). A Skechers nettó értékesítése világszerte 2011-2019. Statista
- Drayton, J. (2020, Augusztus 24). A leggyorsabban növekvő aktív ruházati márkák 2020-ban. Hasonló Web
- Newcomb, T. (2020, November 11). Venus Williams És A K-Swiss Partner A Kollekció Tervezésében. Forbes
- Kiemelt kép: Paul Volkmer