a digitális marketing és reklám kiváló lehetőségeket kínál a vállalat elérhetőségének bővítésére az egész világon. De segíthetnek a közönség felépítésében a helyi közösségekben, és megnyithatják vállalkozását a potenciális ügyfelek számára a környéken. A Google jelentése szerint az online keresések mintegy 46% – A mögött helyi szándék áll, vagyis a felhasználók egy adott helyre jellemző szolgáltatásokat, információkat vagy más tartalmat keresnek.
annak érdekében, hogy ezeket a felhasználókat összekapcsolják a keresett lokalizált keresési eredményekkel, a Google módosította algoritmusát, hogy figyelembe vegye a helyet a search engine results page (SERP) listáján. Egy másik fontos keresőeszköz a Google helyi csomagja, amelynek célja a felhasználók összekapcsolása bizonyos helyi vállalkozásokkal, amelyeket esetleg megpróbálnak felfedezni.
ha Ön egy helyi közönséget megcélzó vállalkozás tulajdonosa vagy marketingszakember, a Google helyi csomagja fontos eszköz a SEO stratégiájába való beépítéshez. Itt van egy részletes útmutató arról, hogy mi a helyi csomag, miért számít, és hogyan használhatja fel saját vállalkozásának felépítéséhez vagy bővítéséhez.
mi a Google helyi csomagja?
minden Google kereső felhasználó valószínűleg ismeri a Google helyi csomagját, bár lehet, hogy nem ismeri név szerint. A helyi csomag egy SERP szolgáltatás, amely a helyi szándékú keresési lekérdezések találatainak első oldalán jelenik meg. Tartalmaz egy térképet az üzleti helyszínekről, valamint három vállalkozás listáját, amelyek relevánsak egy adott kereséshez.
eredetileg hét eredményt mutat, a helyi csomagot azóta háromra csökkentették, azzal a lehetőséggel, hogy a felhasználók a Google Maps hosszabb eredményoldalára kattinthassanak. A Google ezeket a helyi csomag eredményeket a Google Cégem listáin keresztül hozza létre, annak alapján, hogy az algoritmus szerint mi a legrelevánsabb eredmény egy adott kereséshez.
miért érdemes törődnie a Google helyi csomagjával?
bár a helyi csomag nagyobb hatással van bizonyos vállalkozásokra és iparágakra, mint másokra, értékes minden olyan vállalkozás számára, amely erősíteni kívánja láthatóságát és kapcsolatba kíván lépni a helyi közönséggel. Mivel a helyi csomag az első SERP tetején jelenik meg, a helyi vállalkozások számára fokozott online jelenlétet kínál parancsikonként a SERP-listák tetejére, amelyet a vállalat nem biztos, hogy csak a SEO-n keresztül képes elérni.
a helyi csomag megkönnyíti a keresőfelhasználók számára, hogy megtalálják vállalkozása webhelyét, óráit, címét és telefonszámát. Ha a click-to-call hivatkozásokat célozza meg a Google-on keresztül, akkor a helyi csomag egy kulcsfontosságú hivatkozási csatorna, amelyet meg kell célozni (az alábbiakban részletezzük, hogyan kell ezt megtenni).
éttermek számára; szolgáltató vállalatok a fűtéstől, szellőzéstől és légkondicionálástól a fogászatig; helyi kiskereskedelmi üzletek; vagy bármely olyan vállalkozás, amelynek tégla-és habarcs jelenléte van, amely a tudatosság, a bolti forgalom és a helyi szintű értékesítés növelésére törekszik, a Google helyi csomagja nagyszerű eszköz lehet, és számos olyan funkciót kínál, amelyek mind a keresési felhasználók, mind a helyi vállalkozások számára előnyösek.
a helyi csomag jellemzői
a helyi csomag widgetként jelenik meg a SERP tetején, kulcsfontosságú információkat szolgáltatva, amelyek segítségével a felhasználók eldönthetik, hogy a helyi eredmények relevánsak-e az igényeiknek. Ezek közül a legnagyobb a térkép, amely segít a felhasználóknak meghatározni a vállalkozás helyét.
mivel a felhasználó tartózkodási helyének közelsége olyan nagy szerepet játszik a vásárlási döntésekben — általában azt mutatják, hogy előnyben részesítik például a közeli fogorvost, nem pedig azt, aki 10 perccel távolabb van—, a térkép fontos a helyi csomag értéke szempontjából. A helyi csomagban megjelenő három vállalkozás a térkép mellett található, mindegyik kulcsfontosságú információval: fizikai cím; telefonszám; link a vállalkozás webhelyére és irányok a helyére, ha alkalmazható; és információk arról, hogy nyitva van — e, vagy mikor lesz nyitva a következő hely. Megjelenik az átlagos felülvizsgálati értékelés is, amely segít szűkíteni a lehetőségeket az egyes vállalkozások nyilvános konszenzusa alapján.
a lista alján található a “több hely” hivatkozás, ha a három kiválasztott opciónál többet szeretne látni. Mobileszközökön minden lista egy click-to-call gombot is kínál, amely megnyitja a telefonos alkalmazást, és közvetlenül felhívja a vállalkozást. Mindezek a funkciók segítenek az ügyfeleknek gyorsan megtalálni a keresett információkat, és egyszerűsítik a döntéshozatali folyamatot az alapvető információk gyors megadásával.
a Google helyi csomagjának előnyei és hátrányai
mint minden digitális marketing eszköz, a Google helyi csomagja is kínál előnyöket és hátrányokat a helyi listák kereséssel történő célzásakor. A pozitívumok meglehetősen nyilvánvalóak, és általában meghaladják a keresési funkció negatívumait. Például a megnövekedett láthatóság megszerzésének lehetősége jelentős lehet, A helyétől és a piac versenyképességétől függően, valamint a helyi csomag láthatóságának potenciális értékétől az adott résszel rendelkező vállalatok számára.
Hasonlóképpen, a helyi csomag megkönnyíti a hivatkozásokat a webhelyére, telefonon keresztül és a fizikai helyére. Ráadásul ez a prémium SERP-hely nem kerül semmibe, ellentétben a fizetett keresési kampányokkal.
de vannak hátrányai, amelyekre figyelni kell. Ha a piacod versenyképes, és például azért küzdesz, hogy láthatóságot szerezz a helyi csomagban, akkor ennek a keresési funkciónak a létezése nem sok jót tesz. Valójában árthat neked, ha magas rangú vagy a helyi SEO-ban, csak azért, hogy más vállalkozások aláássák a SEO sikerét azzal, hogy a helyi csomagban területet követelnek.
eközben a helyi csomag láthatósága nem olyan hasznos, ha a Google Cégem adatai nem naprakészek. Szerencsére ez a hátrány az, amelyet ellenőrizhet, ha nagyobb tulajdonjogot szerez a vállalat keresési profiljában.
webhelyének optimalizálása A Google helyi csomagjához
nincs szükség extra munkára ahhoz, hogy regisztráljon vállalkozása számára, hogy megjelenjen a Google helyi csomagjában. Ezeket a keresési eredményeket a Google céglistáiban található információk generálják, így ha beállította üzleti fiókját, vagy vállalkozása már szerepel ebben az adatbázisban, akkor jogosultnak kell lennie a helyi csomagban való megjelenésre.
ha még nem igényelte Google Cégem-adatait, keresse fel a Google Cégem webhelyet, és hajtsa végre a tulajdonjogra vonatkozó lépéseket. Miután birtokolta a Google Cégem adatait, a legjobb dolog, amit tehet, hogy megbizonyosodjon arról, hogy profilja a maximális láthatóság érdekében van-e optimalizálva. A Google néhány tippet kínál a helyi csomagban való megjelenés esélyeinek javításához:
- adjon meg annyi információt a vállalkozásáról, amennyire csak lehetséges. Minél teljesebb az üzleti profilja, annál inkább a Google algoritmusa kedvez Önnek. Győződjön meg arról, hogy adatai pontosak és naprakészek, beleértve a fizikai címet, az üzleti kategóriát és a vállalkozás legfontosabb jellemzőit. Ezeket az információkat a Google arra használja, hogy megállapítsa, az Ön vállalkozása releváns-e egy adott keresés szempontjából.
- ellenőrizze tartózkodási helyét. A Google ellenőrzési folyamatot kínál a helyadatok pontosságának biztosítására. Ez nem csak a helyi Csomageredményeket érinti, hanem az organikus keresési rangsorolást és az olyan termékek láthatóságát is, mint a Google Maps. Látogasson el a Google Cégem oldalra, hogy ellenőrizze a hitelesítési állapotát, és szükség esetén befejezze a folyamatot.
- Fotók hozzáadása a vállalkozás adatlapjához. A kirakat, a belső tér, a menü és az egyéb elemek képeit a keresési felhasználók használják annak meghatározására, hogy szeretnének-e meglátogatni egy üzleti helyet. Adja meg ezeket a fényképeket, hogy bővítse a vállalkozásával kapcsolatos információkat a helyi csomagon keresztül.
- frissítse az információkat, ahogy változik. Ha meghosszabbítja vagy megváltoztatja az óráit, feltétlenül frissítse profilját. Ez igaz a hivatalos ünnepekre: a Google lehetővé teszi az üzleti tulajdonosok számára, hogy ellenőrizzék ünnepi óráikat, ami növelheti láthatóságukat ezen ünnepek körül azáltal, hogy megbízhatóbb eredményeket ad a felhasználóknak a helyi csomagban.
- válaszoljon az online véleményekre, hogy bemutassa az ügyfélszolgálatot és kapcsolatba lépjen az ügyfelekkel. A Google algoritmusa értékeli azokat a vállalkozásokat, amelyek reagálnak az ügyfelek véleményére, és a vállalat jelentése szerint ez nagyobb láthatóságot eredményezhet.
a Google Cégem és a CallRail integrálása
ha gondosan kezeli vállalkozása adatait, és növeli a megjelenést a helyi csomagban, ez a keresési funkció növelheti a helyi márkaismertséget és több bevételt eredményezhet vállalkozása számára.
többet szeretne megtudni a Google Cégem hirdetésből érkező Hívásról? Tudjon meg többet a CallRail új integrációjáról itt.