Huom: Tämä kirjoitus julkaistiin alun perin Medium-blogissamme. Artikkelia on päivitetty vastaamaan paremmin COVID-19-taudin jälkeistä maailmaa.
Ulkomainonta ja karanteenitoimenpiteet
totuus on, että maailmanlaajuinen koronaviruspandemia on vaatinut ulkomainontateollisuudelta raskaan veron. Perinteinen OOH on romahtanut, IAB: n arvion mukaan -50%: n vähennys tämän kanavan budjeteissa. Vaikka digitaalinen Out of Home on myös vaikuttanut, se on nähnyt vähemmän vaikutusta, koska suhteellisen helppo luoda ja suunnitella uusia creatives.
lisäksi DOOHIA tukee myös ad-tech, joka tarjoaa dynaamisia ominaisuuksia (kuten TPS Engage), jolloin mainostajat voivat nopeasti toteuttaa karanteenitilanteeseen perustuvia kansainvälisiä kampanjoita. Olemme jopa tehneet yhteistyötä hallitusten kanssa käyttääksemme DOOHIA reaaliaikaisena kanavana ja pitääksemme ihmiset ajan tasalla asiaankuuluvien tilastojen avulla.
Yksinkertaisesti sanottuna, jos harkitset DOOH-kampanjaa missä päin maailmaa tahansa, varmista, että todella ymmärrät kunkin markkinan kontekstin. Suosittelemme suunnittelemaan lyhytaikaisia kampanjoita, jotta voit helposti mukautua globaaliin tilanteeseen. Autamme mielellämme ja otamme yhteyttä.
nyt takaisin alkuperäiseen aiheeseen…
tämä on todella lyhyt vastaus. Miksi sinun pitäisi välittää ja miksi Digital Out of Home voi olla täydellinen yrityksesi, se on toinen tarina. Kerromme kaiken, ei hätää.
Ensimmäiset asiat ensin:
hauska fakta: sana ” billboard ”tarkoitti alun perin” any kind of board where bills were meaned to be posted”, 1845, Amerikanenglanti, Bill (n.1)”written public notice”.
ennen DOOHIA, se oli OOH, saatat olla tutumpi tästä termistä. Se tarkoittaa pois kotoa. Mainonnassa tällä tarkoitetaan kaikkia mainostauluja ja-paneeleita, joita näkee kodin ulkopuolella. Ne voivat olla minkä kokoisia tahansa, ja niiden sijainti voi myös vaihdella: interstates, lentokentät, kaupungin kadut, ostoskeskukset tai linja-autoasemat, mutta myös Mainostaulut takseissa, busseissa, junissa, pubeissa, ravintoloissa tai muissa laitoksissa.
Digital Out of Home, DOOH, on OOH, mutta kaikki digitaalinen, tietenkin, ja se on kuumin trendi markkinoilla. Interactive Advertising Bureaun Digital Out of Home Buyer ’ s Guide määritteli DOOH: n yhdestä kuvasta elektronisiin näyttöihin ja täyteen liikevideoihin eri muodoissa, jotka voivat (mutta eivät aina) mahdollistaa vuorovaikutuksen kosketusnäytön, NFC: n, ibeaconin, matkapuhelimen tai muiden digitaalisten kanavien kautta.
kuten varmaan huomasit, DOOH on kaikkialla, hauska, dynaaminen, kiinnittää huomion, ja jos se tehdään fiksusti, vangitsee myös sydämen. Tässä päivässä ja ikä, on taipumus ajatella, että verkossa varasti show ja kaikki hyvä mainos tehdään yksinomaan pieniä näyttöjä (tabletit ja älypuhelimet). Hyvä uutinen on, että tämä ei ole totta. OOH teki valtavan paluun avulla Digital Out of Home, ja merkittävimmät yritykset ympäri maailmaa ovat uudelleen budjetit ylimääräistä keskittyä siihen.
miksi? Numerot puhuvat tässä tapauksessa sanoja paremmin.
Nielsenin tekemän tutkimuksen grafiikan mukaan noin 60 prosenttia amerikkalaisista näkee digitaalisen mainostaulun joka kuukausi. PwC: n Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021-julkaisun mukaan DOOH-markkinoiden ennustetaan nousevan 5,1 miljardiin dollariin vuoteen 2021 mennessä ja muodostavan lähes puolet kaikista OOH-tuloista Yhdysvalloissa. Muilla markkinoilla DOOH on jo ohittanut perinteisen ulkomainonnan.
Kuinka käyttää DOOHIA oikein yritykseen
Dooh on nykyään niin houkutteleva, koska se tarjoaa äärettömiä mahdollisuuksia yrityksille, jotka päättävät käyttää sitä. Mutta tämä tapahtuu vain, jos harkitset näitä kolmea asiaa oikein: sisältöä, kontekstia ja näytön tyyppiä. Tässä syy:
sisältö
Isossa-Britanniassa IPA: n TouchPoints-tutkimus paljastaa, että noin 92% aikuisista kuluttaa kahta tai useampaa erityyppistä mediaa samassa puolessa tunnissa. Moninäytöksiä tapahtuu siis koko ajan. Tämä tarkoittaa sitä, että sisältöä ei voida luokitella sen mukaan, mitä kanavaa käytetään sen edistämiseen, ja luova arvo on merkittävä. Mieti, mitä tarinaa kerrot mainoksellasi, miten kuluttaja näkee sen puhelimen näytöllä somepostauksessa ja miten se näkyy mainostaulussa.
asiayhteys
täsmää Sisältö myös oikeaan asiayhteyteen. Tarina jatkuu ruudusta toiseen. DOOH havaitaan liikkeellä, hetki päivän, vuodenaika, sää, ja muut tekijät ovat välttämättömiä laukaista emotionaalinen reaktio kuluttajalle.
näyttö
näytön valinta sopivan sisällön kanssa sopivassa kontekstissa on toinen asia. Yritysten omistajien on nähtävä riittävä panostus näyttöihin, jotka tuovat lisäarvoa heidän tuotteelleen ja brändilleen. Video oluesta Isolla aukiolla ei välttämättä ole kovin mieleenpainuva, mutta pubin useammalla pienemmällä näytöllä näkyvä animoitu mainos työpäivän jälkeen saattaa vain tepsiä.
miten ostaa mediaa doohilla, jos on pienyrittäjä
Mikrobitti ja ohjelmallinen mainonta ovat vastauksia. Myös median ostaminen muutti tapojaan, ja nyt sinun tarvitsee vain ladata kampanjasi alustalle, joka tarjoaa valtavan määrän näyttöjä yrityksellesi maailmanlaajuisesti, murto-osalla tavallisista kustannuksista. Kampanjan pystyttämiseen menee vain minuutti, ja sen voi tehdä itse, täällä ei tarvita asiantuntijaa. Sinulla on erilaisia näyttöjä ja aikaruutuja saatavilla, joten voit saada kampanjasi käyntiin budjettisi puitteissa riippumatta siitä, kuinka suuri tai pieni yrityksesi on. Se on ihanteellinen tapa kokeilla tätä kanavaa yrityksesi!
Miten mittaat menestystäsi?
verkkomainonnassa keksitään, miten mainoskampanja pärjäsi, ja se on hienoa. DOOH ei ole niin helppoa. Vaikka mainosten estämättä jättämisen etu on valtava, mittauksissa luotetaan silti liikenteeseen tai aiempien kampanjoiden onnistumiseen. Ihanteellinen ratkaisu Dooh-kampanjasuoritusten seuraamiseen on videosensorien käyttö ja myynnin korreloiminen sisällön laukaisimien kanssa — kuten teimme Samsungin kanssa. Video tapaustutkimus on nähtävissä alla.
suosittelemme harkitsemaan 3 avainasiaa, jotta saat kaiken irti digitaalisesta kotoa-kampanjastasi:
1. Mukautetut creatives eri yhteyksissä (päivä, yö, sää) – dynaaminen tech kuten TPS Engage tarjoaa, jopa omat tiedot (kuten sivuston liikennekäyttäytyminen) voi olla laukaista millaista sisältöä näytät näytöillä
2. Mukautuva viesti kunkin näytön sijainti (transit, interstate billboard, mall toteemit jne.)
3. Ilmainen verkkokampanja, jossa on selkeä CTA (alennus tai muu etu), jolla hyödynnetään digitaalisten näyttöjen tuottamaa kiinnostusta
, jotta ensimmäinen DOOH-kampanjasi onnistuisi ottaen huomioon nämä näkökohdat:
– johdonmukaisuus — tässä on jälleen kyse tarinasta, jota kerroimme aiemmin. Varmista, että on sama tarina, sovitettu kontekstiin ja näyttöön
– näyttö — Siellä on muitakin näyttöjä, ei vain mainostauluja. Katso lista Kun rekisteröidyt ja valitse viisaasti
– Info – varmista, että välität todellista tietoa yrityksestäsi, joka on edustavaa ja saa sinut erottumaan joukosta.
doohin tulevaisuus on valoisa, joten ota siitä kaikki irti ja käytä se yritykseesi. TPS Engage on alusta, joka yhdistää jo yli 100.000 näyttöjä Yhdysvalloissa, Euroopassa, MENA ja APAC alueilla.
Rekisteröidy ilmaiseksi nähdäksesi, miten alusta toimii sinulle!