Gucci on tunnettu nimi luksusnahkatuotteiden, Muodin, kellojen ja korujen maailmassa. Dynaamisuus, luovuus, taiteellinen esteettinen ja yksityiskohtaisesti sen tuotteet edustavat huippu käsityötaitoa.
suunnittelijat pitävätkin luksusbrändiä huippuosaamisen ruumiillistumana, kun taas asiakkaat haluavat pöyhistellä sen tuotteilla.
muotitalo on kuitenkin saanut osansa julkisista perheriidoista, joita millään muulla yhtä merkittävällä brändillä ei välttämättä ole historiansa aikana ollut.
Ridley Scottin kauan odotettu House of Gucci julkaistaan 24. marraskuuta 2021. Elokuva kertoo merkin entisen johtajan Maurizio Guccin murhasta vaimonsa Patrizia Reggianin käskystä. Siinä missä Adam Driver näyttelee Mauriziota, Patrizian roolin uumoilee laulaja-lauluntekijä-näyttelijä Lady Gaga.
trailerin tarttuessa otsikoihin kauden kuvauksesta-täydelliset mekot, korut ja muut, monet kutsuvat House of Guccia Oscar-toiveikkaaksi. Kohu elokuvan ympärillä on tuonut fokuksen Takaisin Guccin historiaan, jossa on osansa tarinoista, jotka inspiroivat, kiehtovat ja saattavat jopa järkyttää. Kiistoista huolestuneet Guccin perheen jäsenet vetosivat ohjaaja Ridley Scottiin, jotta nämä kunnioittaisivat heidän tunteitaan. Tämän vuoden huhtikuussa Maurizion pikkuserkku Patrizia Gucci kertoi uutistoimisto AP: lle, että tekijät ”varastavat perheen identiteetin tehdäkseen voittoa.”
” voimme puhua kaikesta. mutta on olemassa raja, jota ei voi ylittää”, hän lisäsi.
oli elokuvan kohtalo mikä tahansa, Guccin historia on varmasti tietämisen arvoinen.
Guccin perusta ja sen alkuvuodet
kuten kaikki muutkin tunnetut merkit, Guccin tarina alkaa sen perustajan — Guccio Guccin visiosta.
Gucci syntyi vuonna 1881 nahkatavaroiden valmistajaperheeseen Firenzessä, Italiassa. Vuonna 1897 hän aloitti työskentelyn portinvartijana Lontoon Savoy-hotellissa. Juuri Savoyssa hän huomasi ihastuneensa taiteellisesti kauniisiin matkalaukkuihin ja arkkuihin, joita hotellin eliittivieraat kantoivat mukanaan. Tämä innoitti Gucciota palaamaan kotikaupunkiinsa vuonna 1902 ja työskentelemään nahkatavaroiden valmistajalle Franzille. Hän oppi käsityötaitoa ja hienosääti lahjakkuuttaan erinomaisten matkalaukkujen luojana.
vuonna 1921 Guccio jätti Franzin löytääkseen kaimamerkkinsä ja avasi ensimmäisen Gucci-myymälän Firenzen Via Della Vigna Nuovassa ja jatkoi toisen lanseeraamista Via del Parionessa.
yrityksen alkuvuosina Guccio myi nahkatuotteita Italian varakkaimmille. Matkatavaroiden valmistus kuului tietenkin hänen brändiinsä, mutta hän valmisti myös satuloita hevosille hienosta italialaisesta nahasta. Monet Guccin nykymalleista ovatkin saaneet inspiraationsa sen valmistamista varhaisista ratsastusvälineistä.
maineensa kasvaessa Englannin yläluokka alkoi kiinnittää huomiota Guccin brändiin. Gucci lisäsi myöhemmin valikoimaansa muun muassa silkkituotteita, nahkakenkiä ja käsilaukkuja.
Toinen Maailmansota-erään aikakauden alku
ensimmäisen maailmansodan jälkeen muodostetun Yhdistyneiden Kansakuntien edeltäjä Kansainliitto asetti vuonna 1935 Italian kuningaskunnalle pakotteita pakottaakseen maan luopumaan sodastaan Etiopian keisarikuntaa vastaan.
Kansainliiton Italiaan kohdistama kauppasaarto vahingoitti maan yrityksiä, eikä Gucci ollut poikkeus. Guccio keksi kuitenkin keinon korvata tuodun nahan ja muut materiaalit Napolista peräisin olevalla kudotulla hampulla paikallisesti tehdyllä painosarjalla.
Guccin luoma printti koostui sarjasta pieniä, toisiinsa yhdistettyjä timantteja, jotka oli asetettu tummalle taustalle. Siitä tuli Guccin ensimmäinen signature design, jota käytettiin sen erittäin menestyksekkäässä matkalaukkuvalikoimassa.
vuonna 1938, vuotta ennen toisen maailmansodan alkua, kolme Guccion poikaa — Aldo, Vasco ja Rodolfo — ryhtyivät isänsä kanssa liikeyritykseen, jossa myös hänen ottopoikansa Ugo oli keskeisessä roolissa.
Gucci avasi samana vuonna toisen myymälän Rooman Via Condottiin. Yhtiö laajentaisi jalanjälkiään eri puolille maailmaa myöhempinä vuosina.
sota oli firenzeläiselle brändille kriittistä aikaa. Italia oli sekasorrossa, kuten suurin osa Euroopastakin. Vastoinkäymisistä huolimatta Gucci loi uniikkeja tuotteita käyttäen vaihtoehtoja materiaaleille, joita ei ollut saatavilla.
sodanjälkeiset vuodet
ikoninen Guccin bambukassi syntyi vuonna 1947, kaksi vuotta sodan jälkeen. Kun he etsivät uusia materiaaleja, innovatiivinen Gucci käsityöläiset huomasivat, että japanilainen bambu sopii täydellisesti heidän merkittävä ideoita vaihtoehtoja. Niinpä Gucci käytti patentoitua kiillotettua bambuaan laukkujen kahvoihin ja loi ajattoman tuotteen, joka määritteli ja kiinteytti imagoaan luksusmerkkinä.
sitä oli myös sodan jälkeisinä vuosina, kun Gucci alkoi käyttää pussien valmistamiseen Aldo Guccin esittelemää talomateriaalia siannahkaa.
vuoteen 1951 mennessä Gucci omaksui värinsä — kuuluisan vihreän ja punaisen Guccin raidan. Samana vuonna Rodolfo Gucci avasi merkin ensimmäisen myymälän Milanoon via Montenapoleonelle.
kaksi vuotta myöhemmin Gucci avasi ensimmäisen myymälänsä Yhdysvalloissa — Savoy Plaza-hotelliin East 58th Streetillä New Yorkissa. Koska Guccio työskenteli täällä portterina, kaupalla oli tunnepitoinen merkitys brändille.
kuitenkin vain 15 päivää kaupan avaamisen jälkeen Guccio kuoli 72-vuotiaana Milanossa. Liike siirtyi hänen pojilleen. Kun Aldo otti ohjat käsiinsä Yhdysvalloissa, Vasco hoiti Firenzeläisiä asioita, kun taas Rodolfo hoiti asioita Milanon ulkopuolella.
luksusmerkki loi myös vuonna 1953 ikonisen Gucci-loaferinsa, jossa on metallibitti, jolla ohjataan hevosta. Horsebitin tunnetuimpia aikaisempia tuotteita ovat Miesten loaferit.
Guccin logossa itsessään oli oma evoluutionsa. Perustaessaan yritystä Guccio loi brändin ensimmäisen logon itse. Se oli yksinkertainen mutta tyylikäs, kursivoitu versio hänen nimikirjoituksestaan. Jonkin ajan kuluttua, ja pari muuta muutoksia myöhemmin, Aldo keksi symboli kaksi toisiinsa Gs. Vuonna 1955, tuli rekisteröity tavaramerkki ja pian tuli pysyvä kiinnitys moniin tuotemerkin tuotteita. Tosin siihen on tehty sen jälkeen vain pieniä muutoksia.
1950-luku merkitsi Guccin kulta-ajan alkua. Sen läsnäolo Yhdysvalloissa veti elokuvamaailman who ’ s who: n Gucciin. Elizabeth Taylorin kaltaiset tähdet kuvattiin Guccin bambutakissa, josta myös Peter Sellers oli fani.
svengaava 60-luku
Guccin suosio kasvoi koko 1960-luvun ajan yhä enemmän varakkaasta luokasta tullen sen asiakkaiksi.
heidän joukossaan oli Jackie Kennedy, joka tunnetusti sporttasi Guccin käsilaukun vuonna 1961. Se muutti heti Toten must have Gucci-tuotteeksi. Kukkaron suosio johti siihen, että se nimettiin myöhemmin uudelleen ja otettiin uudelleen käyttöön nimellä ”Jackie”.
Monacon prinsessa Grace Kelly oli varsinainen Guccin suojelija. Kun Rodolfo oli kerran vieraillut Guccin liikkeessä, hän tilasi hänen kunniakseen erityisen kukkahuivin lahjaksi prinsessalle vuonna 1966.
taiteilija Vittorio Accorneron suunnittelemaan huiviin oli painettu 43 erilaista kukka -, hyönteis-ja kasvilajia 37 eri värillä. Se tuli tunnetuksi Flora ja on yksi hienoimmista malleja Guccin historiassa.
muita nimekkäitä naisia, jotka ovat 1960-luvulta lähtien sporttanneet Guccin tuotteita, ovat Audrey Hepburn, Nancy Reagan, prinsessa Diana, Kreikan kuningatar Frederica, Jordanian kuningatar Rania, Carla Bruni-Sarkozy ja Michelle Obama.
nahka-ja vaatemerkin laajeneminen jatkui läpi 1960-luvun. vuonna 1961 Gucci avasi myymälänsä Palm Beachiin (USA) ja Lontooseen. Kaksi vuotta myöhemmin syntyi liike Pariisiin ja toinen Beverly Hillsiin vuonna 1968. Samaan aikaan Gucci myös siirsi New Yorkin myymälänsä Fifth Avenuelle St. Regis-hotellin viereen.
Guccin myymälöiden auetessa edelleen ympäri maailmaa talo jatkoi myös tuotevalikoimansa laajentamista. Niinpä 1960-luvun puolivälin tienoilla sen tarjontaan lisättiin muun muassa kelloja, koruja ja silmälaseja. Kaikki nämä ovat yksi halutuimmista tuotteista tähän päivään.
70-ja 80-luvut
Aldo Gucci johti yhtiötä sen laajentumispyrkimyksissä, tällä kertaa idässä. Myymälät avattiin Tokioon 1972 ja Hongkongiin 1974, kun taas Guccin vaatemallistolle avattiin Uusi New Yorkissa.
vuonna 1975 luksusmerkki lanseerasi Gucci No. 1: n, ensimmäisen hajuvetensä, joka merkitsi yhtiön tuloa tuottoisille kauneusmarkkinoille.
ensimmäinen ready-to-wear Gucci-muotinäytös järjestettiin Sala Biancassa, Palazzo Pittissä Italian Firenzessä vuonna 1981. Flora-kuosin innoittamana näyttely oli valtava menestys ja vakiinnutti brändin maineen arvovallan ja korkean yhteiskunnan symbolina.
tuotteidensa kohutessa Gucci joutui kuitenkin sekasortoon, jonka laukaisi Guccin perheenjäsenten sisäinen vihanpito.
se alkoi Vasco Guccin kuoltua vuonna 1974, minkä jälkeen Aldo ja Rodolfo jakoivat liiketoiminnan tasan keskenään.
mutta Aldon pojat olivat sitä mieltä, ettei heidän setänsä Rodolfo tehnyt osuuttaan liiketoiminnan kasvattamisessa. Tämän jälkeen Aldo perusti Guccin tytäryhtiöksi hajuvesiyrityksen ja piti 80 prosenttia osuudestaan itsellään ja pojillaan. Mutta ongelmat perheessä vain pahenivat.
Paolo, yksi Aldon pojista, joka toimi Guccin varapresidenttinä, kapinoi ja päätti luoda oman Gucci-brändin. Raivostunut Aldo kävi oikeutta poikaansa vastaan ja uhkasi tavarantoimittajia olemaan seurustelematta Paolon kanssa.
raivostunut Paolo, joka joutui syrjään liiketoiminnasta vuonna 1980, nosti 13,3 miljoonan dollarin oikeusjutun vuonna 1982 syyttäen isäänsä Rodolfo-setää, veljiään Giorgiota ja Robertoa sekä serkkuaan Mauriziota pahoinpitelystä johtokunnan kokouksessa. Hän myös ilmoitti viranomaisille isänsä veronkierrosta, joka johti lopulta siihen, että Aldo joutui vankilaan, vaikkakin vuodeksi, vuonna 1986 tunnustettuaan syyllisyytensä yli 7 miljoonan yhdysvaltain dollarin verojen kiertämiseen.
italialainen muotitalo oli sisäisesti sekasorrossa.
Rodolfo kuoli vuonna 1983 ja Maurizio peri osuutensa. Maurizio alkoi tämän jälkeen yrittää ottaa haltuunsa koko Guccin liiketoiminnan. Setänsä ja serkkujensa syyttämänä Rodolfon allekirjoituksen väärentämisestä Maurizio pakeni Sveitsiin. Hänet tuomittiin poissaolevana verojen kiertämisestä, mutta myöhemmin hänet vapautettiin kaikista syytteistä.
vuoteen 1988 mennessä Aldon ja hänen poikiensa osuuden yhtiöstä osti Bahrainilainen Investcorp. Maurizio siirtyi Gucci Groupin johtoon vuonna 1989 Investcorpin nyökkäyksellä. Mutta kun Maurizio sai määräysvallan, liiketoiminta oli tullut paisunut sotku pitkälti koska Aldo oli päättänyt sallia lisensointi Gucci tuotenimi lähes kuka tahansa.
Gucci tarvitsi epätoivoisen herätysstrategian voidakseen estää itsensä jäämästä historiaan. Niinpä Bergdorf Goodmanin puheenjohtaja Dawn Mello nimitettiin Guccin luovaksi johtajaksi. Hän toi mukanaan Richard Lambertsonin, Neil Barrettin ja Tom Fordin, joista viimeinen käsikirjoitti Guccin Phoenixin kaltaisen nousun 1990-luvulla.
Mello sen sijaan ei kestänyt kauaa, vaan palasi Bergdorf Goodmaniin vuonna 1994.
murha perheessä
Rodolfo oli elokuvanäyttelijä ennen toista maailmansotaa ja hänen nimimerkkinsä oli Maurizio d ’ ancora. Hän meni naimisiin Alessandra Leverkusenin kanssa, joka tunnetaan taiteilijanimellään Sandra Ravel. Vuonna 1948 syntynyt Maurizio oli pariskunnan ainoa lapsi. Alessandra kuoli Maurizion ollessa viisivuotias ja näin Rodolfo kasvoi hänestä ylisuojelevaiseksi.
Maurizio meni naimisiin rikkaan milanolaisen Patrizia Reggianin kanssa vuonna 1972 vastoin isänsä tahtoa. Molemmat olivat tuolloin 24-vuotiaita. Patrizia väitti The Guardianin haastattelussa vuonna 2016, että he olivat tavanneet juhlissa ja että Maurizio ”rakastui hullun lailla” häneen.
pariskunta eli ylellistä elämää järjestäen hulppeita juhlia ja viettäen ylellisiä lomia kahden tyttärensä kanssa. Patrizian mukaan hänellä oli tapana neuvoa Mauriziota liikeasioissa, mutta kun tämä peri isänsä osuuden, tämä lakkasi noudattamasta hänen neuvojaan. Keskellä kasvavia jännitteitä serkkujensa kanssa Maurizio käveli ulos avioliitosta ja kaksikko erosi vuonna 1990.
Maurizio ei kuitenkaan pystynyt hoitamaan liiketoimintaa ja vuonna 1993 Investcorp sai yrityksen kokonaan hallintaansa, mikä lopetti Guccin perheen osuuden liiketoiminnasta.
kirjassaan The House of Gucci: a Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed toimittaja Sara Gay Fordens lainasi Patriziaa sanoen: ”painostin häntä niin kovasti, että hänestä tuli Guccin presidentti. Olin sosiaalinen, hän ei pitänyt seurustelusta. Olin aina ulkona, hän oli aina talossa. Edustin Maurizio Guccia, ja se riitti. Hän oli kuin lapsi, Gucci, joka piti pestä ja pukea.”
27. maaliskuuta 1995 Maurizio ammuttiin kuoliaaksi milanolaisen toimistonsa portailla. Hän oli 46-vuotias. Seuraavan kahden vuoden aikana kukaan ei tiennyt, kuka Maurizion ampui. Eräänä päivänä Italian poliisi sai vihjeen Patrizian osallisuudesta ja viritti ansan. Puhelimia salakuunneltiin, todisteita kerättiin ja poliisi pidätti Patrizian, hänen ystävänsä Pina Auriemman ja kolme muuta, mukaan lukien palkkamurhaajan. Kaikkia viittä pidettiin syyllisinä Maurizion murhaan.
ennen murhaansa Maurizio suunnitteli menevänsä naimisiin Paolo Franchi-nimisen naisen kanssa. Auriemma paljasti oikeudessa, ettei Patrizia pitänyt ajatuksesta menettää statuksensa, rahansa ja valtansa Franchi ’ lle tämän tultua Maurizion vaimoksi. Avioliitto olisi tarkoittanut, että Patrizian elatusapu Mauriziolta olisi puolittunut 860 000 dollariin — summa oli Patrizian mukaan ”kulhollinen linssejä”.
Patrizia oli maksanut AUREMMALLE 300 000 dollaria, mutta väitti, ettei kyse ollut murhasta. Kuitenkin, hänen voimakas viha Maurizio, hän sanoi tuomari, ” hän ei ollut arvoinen Liira enempää.”
hänet tuomittiin 29 vuodeksi vankeuteen, jota myöhemmin lyhennettiin kolmella vuodella. Patrizia kuitenkin vapautettiin 18 vuoden tuomion jälkeen vuonna 2016.
1990-luvulla ja sen jälkeen
elettiin 1990-lukua ja Guccin brändi oli palaamassa konkurssin partaalta. Nyt legendaarisesta Tom Fordista tehtiin Guccin luova johtaja vuonna 1994. Seuraavana vuonna hän lanseerasi ensimmäisen Gucci-mallistonsa jyrkkään menestykseen. Muutamassa kuukaudessa Gucci oli jälleen kuskin paikalla luksusmuoti-ja asustemarkkinoilla. Useat Hollywood-julkkikset alkoivat pukeutua sen mekkoihin sekä punaisella matolla että sen ulkopuolella.
vuonna 1995 Gucci America-yhtiön johtaja Domenico De Sole tuli konsernin toimitusjohtajaksi. Sole kumosi sen, mitä Aldo oli tehnyt lisensoinnista palauttaakseen brändin markkinarakoonsa. Sole yritti myös varmistaa, ettei Gucci joudu Bernard Arnaultin LVMH Moët Hennessyn käsiin. Lopulta Pinault Printemps Redouten (PPR) François Pinaultista tuli enemmistöosakas. Vuonna 2013 PPR: n nimeksi vaihdettiin Kering. Gucci on edelleen osa Keringiä.
Fordin ja Solen myötä merkki vahvisti paikkansa yhtenä eliitin huippumerkeistä, ja sen asiakaskunta kasvoi nopeasti rikkaista ja kuuluisista. ”Jackie” – laukku käynnistyi uudelleen uudessa Avatarissa, ja sekin kiehtoi kaikkia — suunnittelijoista asiakkaisiin.
vuonna 2004 Tom Ford esitteli viimeisen mallistonsa Guccille ennen lähtöään Solen kanssa. Guccilla ei kuitenkaan ollut mitään hätää. Sole oli palkannut Fendin nerokkaan käsilaukkusuunnittelija Frida Gianninin yhtiön asusteosastolle vuonna 2002.
työskenneltyään lyhyen aikaa asusteiden luovana johtajana Giannini nousi sekä miesten että naisten valmisvaatesuunnittelun johtajaksi vuoteen 2006 mennessä.
hän palautti Guccin laukkuihin ikonisen Flora-mallin, ja lanseerasi myös ensimmäisen tuoksunsa Guccille vuonna 2007. Naisille luotu Gucci by Gucci-niminen tuoksu tehtiin yhteistyössä Proctorin ja Gamblen kanssa yhdistämällä hunajan, myskin, hämähäkkililjan, patsulin, appelsiininkukan ja Tahitian Tiare-kukan olemus. Tämä johti Guccin ensimmäiseen TV-kampanjaan, jonka ohjasi David Lynch.
seuraavana vuonna Giannini lanseerasi uuden tuoksun — ensimmäisen miehille. Se nimettiin gucciksi Gucci Pour Hommen mukaan.
vallatessaan tuoksumarkkinoita Gucci jatkoi imperiuminsa laajentamista Lippulaivamyymälöillä Tokion Ginzan kaupunginosassa, maamerkillä Hong Kong, Trump Towerilla Fifth Avenuella New Yorkissa, pop-up-myymälällä New Yorkissa ja remontoi ja avasi uudelleen Rooman myymälänsä. Se pääsi myös Intian vähittäismarkkinoille.
nyk.
Gucci lanseerasi vuonna 2010 uuden bambun, joka oli modernimpi versio Bambukassista ja oli urheilullisempi.
samana vuonna yhtiö avasi Singaporen Paragon-myymälänsä, jossa Gianninille esiteltiin hänen mukaansa nimetty hybridiorkidea, Paravanda Frida.
luova johtaja jätti yhtiön vuonna 2014 äkillisessä päätöksessä, joka tuli kuukausi konsernin toimitusjohtajan Patrizio di Marcon lähdön jälkeen. Di Marcon seuraajaksi nostettiin entinen Bottega Venetan toimitusjohtaja Marco Bizzarri.
vuonna 2015 Bizzarri valitsi uudeksi luovaksi johtajaksi Alessandro Michelen. Michele oli työskennellyt Guccin kanssa 12 vuotta ennen nousuaan komentajarooliin.
nimityshetkellä Michele oli suhteellisen tuntematon. Hän kuitenkin hiljensi kriitikot julkaisemalla Guccin men ’ s fall 2015-tapahtuman viikon sisällä Gianninin ulostulosta.
Michele on sittemmin noussut nopeasti muotimaailman huipulle. Hän ei ole vain auttanut Guccia pysymään eturintamassa suunnittelussa, muodissa, ylellisyydessä ja tyylissä, vaan myös vetänyt nuorempia asiakkaita brändiin ja ajanut Guccin voittoja moninaisesti.
Michele otti GG-logon uudelleen käyttöön keskeisenä muotoiluna tuotteissa, muun muassa loafereissa. Hänen kellonsa alle on tehty innovaatioita, kuten käsinmaalattuja logolaukkuja ja turkiksilla vuorattuja tossuja.
brändi esitteli myös ensimmäisen unisex-tuoksunsa, mémoire d ’ une Odeurin, vuonna 2019 luovan johtajan mentoroinnin alla. Samana vuonna yhtiö ilmoitti muuttuneensa täysin hiilineutraaliksi ja lupasi tukensa metsien suojeluhankkeille ympäri maailmaa.
seuraavana vuonna Michele julisti, että levy-yhtiö järjestää viiden sijaan vuosittain vain kaksi muotinäytöstä.
Guccin 100-vuotisjuhlavuonna 2021 Michele paljasti ”Aria” – kokoelman yhdessä Balenciagan kanssa. Mallistoon hän ammensi inspiraatiota Guccin ikonisimmista tuotteista ja kuoseista, kuten Flora-printistä, Bambukassista, equestrian-henkisistä kappaleista ja Tom Fordin klassikoista.
(pää-ja kuvat: Dima Pechurin/Unsplash)