NIKE, Inc. sen perustivat William Bowerman ja Philip Knight vuonna 1964 ja sen pääkonttori sijaitsee Beavertonissa, Oregonissa. Se on maailman arvokkain urheiluvaatebrändi ennen kovaa kilpailijaansa Adidasta.
Nike valmistaa ja myy laajan kokoelman urheiluvaatteita ja vapaa-ajan vaatteita, kuten urheilujalkineita, rentoja lenkkareita, urheiluvaatteita, asusteita ja varusteita. Se tarjoaa myös erilaisia urheiluun liittyviä palveluja.
FY 2020-turnauksessa Nike tienasi 41 dollaria.3 miljardia tuloja, nettotulot $4.3 miljardia, ja on yli 76,000 työntekijää. Niken laitetulot Yhdysvalloissa ovat laskeneet tasaisesti vuodesta 2014 ja olivat laskussa 14% vuodesta 2019. Se tuottaa noin 43 prosenttia kokonaistuloista Pohjois-Amerikasta, joka on sen päämarkkina-alue.
perustamisensa jälkeen Nike on laajentunut ympäri maailmaa ja sen brändiarvo on kasvanut vuodesta 2010 lähtien noin 34,4 miljardiin dollariin vuonna 2020.
se putosi 60 prosenttia vuoden 2020 Q4: ssä kriisin ja tiukan kilpailun keskellä. Nike myös suojelee useita kilpailijoita eri aloilla jalkineet, urheiluvaatteet, athleisure, rento kulumista, ja tarvikkeet.
tässä top Niken kilpailijat ja vaihtoehdot:
Adidas
perustettu vuonna 1949, Adidas on maailmanlaajuinen brändi ja Niken suurin kilpailija. Nike vs. Adidas kilpailu leikkaa eri aloilla jalkineet, vaatteet, ja urheiluvälineet, ja tarvikkeet.
adidaksen brändin arvo on kasvanut vuosi vuodelta viitenä peräkkäisenä vuonna ja oli 12,07 miljardia dollaria vuonna 2020.
se kasvatti mainoskulujaan Yhdysvalloissa 688 miljoonaan dollariin vuonna 2019 saadakseen Niken kiinni ja teki yhteistyötä myös korkean profiilin kuuluisuuksien kuten Kanye Westin, Pharell Williamsin, Run DMC: n ja Beyoncen kanssa.
näillä toimilla saavutettiin 10% kasvu Pohjois-Amerikassa ja ennätystulos vuonna 2019. Se kasvaa nopeammin kehittyvillä markkinoilla, kuten Kiinassa 11% ja saamassa yliotteen maailmanlaajuisesti Nike. Adidaksen valikoimiin kuuluvat Reebok, TaylorMade ja Runtastic, jotka kasvattavat sen etua entisestään.
New Balance
vuonna 1906 perustettu New Balance laajeni yhdeksi maailman johtavista jalkinemerkeistä. Se tarjoaa tuotteitaan yli 120 maassa maailmanlaajuisesti ja saavutti 4 miljardin dollarin tulot vuonna 2019.
sen osuus baseball-segmentistä MLB: ssä kasvoi 1% vuoden 2018 18%: sta 19%: iin vuonna 2019.
vaikka New Balance seuraa edelleen Nikeä 43 prosentin markkinaosuudella ja Adidasta 22 prosentin osuudella, sen viimeaikainen keskittyminen alaan voi auttaa kasvattamaan osuuttaan vuonna 2021 ja sen jälkeenkin.
Puma
Pumalla ja Adidaksella on pitkä historia, joka ulottuu vuoteen 1948. Vieraantuneen veljensä tavoin Puma on painostanut Nikeä jo vuosikymmeniä. Vuonna 2019 Puman nettotulot kasvoivat 40 prosenttia verrattuna Niken 108 prosentin kasvuun.
Puman myynti vuoden 2020 Q2: ssa laski 31 prosenttia ja nettotappio oli yli 100 miljoonaa dollaria kriisin takia.
monimuotoisuus on vuoden 2020 kuumimpia kuluttajakysymyksiä. Tällä hetkellä Puman hallintoneuvostosta 16 prosenttia on mustia ja 33 prosenttia naisia, kun taas Niken hallituksesta 15 prosenttia on mustia ja 31 prosenttia naisia.
tämä antaa Pumalle paremmat mahdollisuudet houkutella mustia amerikkalaisia ja naisia paremmin kuin muut Niken kilpailijat ja vaihtoehdot.
Reebok
adidaksen omistama Reebok on brittiläinen urheilumerkki, joka hallitsi 1990-lukua siisteillä lenkkareilla ja raidoilla. Brändi on erottautunut Nikestä ja muista kilpailijoista tarjoamalla premium -, high-end-ja keskialueen jalkinevaihtoehtoja.
elokuussa 2020 raportoidussa Q2: ssa Reebokin myynti laski 42 prosenttia, ja myös sen sopimukset NFL: n ja NBA: n kanssa ovat päättyneet, mikä voi haitata sen toipumista.
raporttien mukaan Adidas aikoo myydä Reebokin vuonna 2021 noin miljardilla dollarilla. Summa on noin 2,8 miljardia dollaria pienempi kuin adidaksen vuonna 2005 myymä 3,8 miljardia dollaria.
Converse
Converse on ikoninen brändi, joka rakentuu sen ajatuksen ympärille, että luovalla Hengellä on voima muuttaa maailmaa. Sillä on vahva ja uskollinen asiakaskunta nuorten keskuudessa.
vaikka Converse on nykyisin Niken omistuksessa, brändi on säilyttänyt aitoutensa ja kilpailee markkinaosuudesta emoyhtiötään vastaan.
se tarjoaa laajan valikoiman lenkkareita, tennareita ja asusteita. Tilikaudella 2020 Converse tuotti noin 2 miljardin dollarin liikevaihdon ja säilytti asemansa maailman suosituimpien urheilubrändien joukossa.
Fila
Fila nousi kuuluisuuteen 1980-luvulla ja oli suosittu kaupunkilaisnuorten ja kausikoripalloilijoiden keskuudessa. Merkki taantui 1990-luvun lopulla, mutta on tekemässä paluuta, sillä Korea Fila osti sen vuonna 2007.
se on nousemassa Rihannan kaltaisten vaikutusvaltaisten trendsettereiden suosikkibrändiksi ja sai paikan myös vuoden 2019 Milanon muotiviikoilla.
se teki vuonna 2018 uuden myyntiennätyksen 2,6 miljardiin dollariin ja kasvatti liikevaihtoaan 205% pelkästään vuodesta 2016 vuoteen 2018. Fila on palannut kilpailemaan markkinaosuudesta.
Under Armour
, jonka brändiarvo on 4 miljardia dollaria, on ollut alalla alle 25 vuotta, mutta on lunastanut asemansa jalkinesektorilla. Sekä Nike että Under Armour ovat nauttineet yli vuoden myynnin kasvusta viimeisen 5 vuoden aikana.
se on investoinut uudelleenjärjestelyihin yli 130 miljoonaa dollaria vuodesta 2017 lähtien. Vuoden 2020 alkupuoliskolla Under Armourin uudelleenjärjestely on syventänyt nettotappionsa 773 miljoonaan dollariin.
uudelleenjärjestely voi toteutuessaan joko parantaa yrityksen kilpailukykyä tai suistaa yrityksen yhä syvemmälle tappioihin.
Lululemon
vaikka 22-vuotias Lululemon ei myy jalkineita, se kilpailee Nikeä vastaan joogahenkisissä perusasioissa. Sen tavaramerkittyjä kankaita kuten Nulu ja Everlux antaa sille yliotteen Nike.
toukokuun 3. päivänä päättyneessä Q1 2020 verkkokaupan osuus sen liikevaihdosta oli 54%, kun Nikellä vastaava luku oli 30%. Lululemonin kokonaismyynnin kasvu on suurempi kuin Niken, vaikka verkkokaupan kasvuluvut ovat samansuuntaisia. Lululemon saavuttaa nopeasti.
Asics
Nikellä ja Asicsilla on pitkä historia, joka ulottuu 1960-luvulle, jolloin Niken perustaja Phil Knight jakoi Onitsuka Tigerin valmistamia kenkiä, joista myöhemmin tuli Asics. Nyt se tarjoaa juoksukenkiä Aasiassa, Australiassa, Yhdysvalloissa, Britanniassa ja useissa muissa maissa.
vuoden 2019 kilpailijoista noin 84% suosi Niken Vaporfly Next% – lenkkareita, mikä on laskenut Asicsin suosion urheilijoiden keskuudessa vuoden 2018 51 prosentista 7 prosenttiin vuonna 2019. Mutta, yhtiöllä on tarpeeksi kokemusta takaisin sen markkinaosuus.
Anta Sports
vuonna 1991 perustettu Fujianilainen Anta Sports on Kiinan johtava urheiluvaatemerkki. Sen kokoelma urheilu vaatteet, jalkineet ja tarvikkeet on laaja. Tilikaudella 19 sen vuotuinen liikevaihto oli yli 5 miljardia dollaria ja kasvoi 18% CAGR viimeisten kymmenen vuoden aikana.
vuonna 2020 Anta on 15 prosentin markkinaosuudellaan Kiinan suurimpia urheiluvaatemerkkejä ja Niken kilpailija.
Image Credit: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons
Vans
Vans on cool kenkä-ja vaatemerkki, jonka perustivat ensimmäisen polven amerikkalaiset juhlistamaan siirtolaisjuuriaan. LA-pohjainen brändi on aina harjoittaa, korostaa, ja edistää asioita, jotka vaikuttavat epäedullisessa asemassa yhteisöissä Yhdysvalloissa.
lokakuussa 2020 Vans julkaisi uuden kokoelman kenkiä, huppareita, T-paitoja ja hattuja, jotka keskittyvät konseptiin ”Work a Day in Our Shoes” juhlistamaan ahkeraa ala-ja keskiluokkaa. Vans Kengät vähittäiskauppa $100 mutta osa tuotosta menee yhteisö-pohjainen kansalaisjärjestöille. Yhteisöllisyys antaa Vansille yliotteen Nikestä.
Gymshark
Gymshark on 1,4 miljardin dollarin arvoinen urheilubrändi, jonka perusti 28-vuotias Ben Francis, entinen pizzalähetti englantilaisesta pikkukaupungista. Gen Z: n Nikenä tunnettu Gymshark nousi kuuluisuuteen tarjoamalla laadukkaita 25 dollarin urheilushortseja ja hyödyntämällä Vaikuttajamarkkinointia Tiktokissa.
vuonna 2020 Gymsharkin liikevaihto kasvoi 40 prosenttia 330 miljoonaan dollariin. Yhtiötä vauhditti myös General Atlanticin elokuussa 2020 tekemä 300 miljoonan dollarin investointi 21 prosentin osuudella brändistä.
se maksaa 80 revitylle fitness-vaikuttajalle 6 000-100 000 dollaria vuodessa gymshark-elämäntyylin elämisestä ja myymisestä Tiktokissa ja Instagram-palvelussa.
Brooks
Brooks on huippubrändi ja osa arvostettua Warren Buffettin Berkshire Hathaway-holdingyhtiötä. Se valmistaa korkean kaliiperin juoksukenkiä ja vaatteita. 92 prosenttia sen tuotteista myydään Nordstromin kaltaisten jälleenmyyjien kautta.
vuonna 2020 Brooks nousi yhdeksi myydyimmistä kenkämerkeistä Niken edelle maalis-kesäkuussa ostettujen juoksukenkien osuudessa. Erikoisjuoksuliikkeissä Brooks on Niken edellä.
vuonna 2019 Brooksin liikevaihto oli noin 750 miljoonaa dollaria ja hän odottaa myynnin kasvavan jopa 20% vuonna 2020. Siitä tulee pian miljardibrändi.
Champion
Champion oli urheiluvaatteiden vaikutusvaltaisin nimi jo kauan ennen Niken ja Adidaksen tuloa kuvioihin. Vuoteen 1919 mennessä brändi sponsoroi suuria urheilutapahtumia kuten NBA: ta ja oli suosikki rento urheiluvaatemerkki lähes 50 vuotta ennen Nikeä.
Champion keksi hupparin ja oli ”reverse weave” – valmistustekniikan uranuurtaja. Vaikka merkki on hiipunut loistoajoistaan, sen alkuaikojen ainutlaatuiset tyylit ovat palaamassa muotiin.
Columbia Sportswear Co.
vuonna 1938 perustettu Columbia Sportswear Company valmistaa ja myy urheiluvaatteita, kuten jalkineita, vaatteita, varusteita ja päällysvaatteita.
brändi on kamppaillut alhaisen myynnin kanssa vuonna 2020 ja raportoi 23%: n laskusta neljännesvuosimyynnissä Q3 2020: ssä 701,1 miljoonaan dollariin eikä vastannut Wall Streetin odotuksia 767,13 miljoonan dollarin neljännesvuosituloista.
lasku ajoi lähes 1,5 miljardia dollaria pois brändin 6,4 miljardin dollarin markkinakatosta. Columbia Sportswear on edelleen varteenotettava Nike-kilpailija.
Skechers
vuonna 1992 perustettu Skechers on rakentanut maailmanlaajuisen brändin, joka tunnetaan edullisista lifestyle-ja suorituskykyjalkineista. Vuonna 2019 sen maailmanlaajuinen liikevaihto oli lähes 5,2 miljardia dollaria ja se on kasvattanut liikevaihtoaan yli 3 miljardilla dollarilla vuodesta 2014 vuoteen 2020.
Skechersin jalkinebrändien keskihinta vuonna 2019 oli 21,67 dollaria, mikä on reilusti Nikeä alempi.
Alo Yoga
LA-pohjainen Alo Yoga on kuntoiluvälinemerkki, joka on vakiinnuttanut asemansa kuntoiluvälineiden go-brändinä. Sen verkkokauppa oli nopeimmin kasvavien athleisure-alustojen listan kärjessä Yhdysvalloissa maalis-heinäkuussa 2020.
Keskimääräinen verkkoliikenne Alo Yogan verkkokauppaan kasvoi 131% maalis-heinäkuun 2019 1,1 miljoonasta kävijästä 2,7 miljoonaan käyntiin vuonna 2020 samassa aikataulussa. Se on nousemassa Niken kilpailijoiden listalla.
Li Ning
Li Ning on kiinalainen urheilukenkäyritys, jonka omistaa Kiinan tunnetuin voimistelija, joka kulkee samalla nimellä. Vuonna 2020 se on ohittanut tulokkaat, kuten Anta Sports ja Xtep, mutta pitää edelleen hallussaan 6,1 prosentin markkinaosuutta Kiinassa ja jää kauas Niken 23 prosentin jälkeen.
vuonna 2019 Li Ningin liikevaihto nousi 32% 13,9 miljardiin juaniin ja nettotulot yli kaksinkertaistuivat 1,5 miljardiin juaniin. Se ennakoi 10,5 prosentin voittomarginaalia vuodelle 2020.
Xtep International Holdings
Xtep valmistaa ja myy urheiluvaatteita, mukaan lukien jalkineet, vaatteet ja asusteet. Hongkongissa listautunut brändi on yksi Kiinan nopeimmin kasvavista urheiluvaateyrityksistä.
vuonna 2019 sen liikevaihto kasvoi 10% yli 700 miljoonaan dollariin ja sen ennustetaan pitävän kaksinumeroisen kasvun vuonna 2020 ja sen jälkeenkin. Sen alati kasvava liikevaihto ja markkinaosuus Kiinassa tekee siitä yhden Niken parhaista kilpailijoista.
K-Swiss
K-Swiss on yhdysvaltalainen jalkinemerkki, joka on erikoistunut tenniskenkiin, lenkkareihin ja tennikseen liittyviin vaatteisiin.
vuonna 2020 brändiä vauhditettiin, kun se sinetöi yhteistyön Venus Williamsin kanssa uuden malliston luomiseksi. Tenniksen supertähti auttoi uudistamaan K-Swiss Classic 66: n.
yhteistyö voi houkutella lisää tennispelaajia ja heidän fanejaan brändiin vuonna 2021 ja sen jälkeen.
- Shahbandeh, M. (2020, 23. Marraskuuta). Niken ja Adidaksen maailmanlaajuinen brändiarvovertailu vuosilta 2010-2020. Statista
- Faris, J. (2020, 29.Kesäkuuta). Vain tehdä sen? Niken kamppailut saattavat olla houkutteleva sisääntulopiste. The Breeze
- Mourdoukoutas, P.(2020, 11. Adidas Päihittää Niken. Forbes
- Witrado, A. (2020, 28.Helmikuuta). New Balance Tekee Yhteistyötä Big League Chew ’ N Kanssa Uudesta Rohkeasta Lanseerauksesta. Forbes
- Keown, C. (2020, Syyskuu. 23). Niken ansiot olivat niin hyvät, että sen kilpakumppanit Adidas ja Puma ovat nousussa. The Barron ’ s
- Young, S. (2020, marras). Adidaksen Kerrotaan Etenevän Reebok Salen Kanssa, Napauttaa JPMorgan. Footwear News
- Shahbandeh, M. (2020, 23. Marraskuuta). Converse Worldwiden liikevaihto 2010-2020. Statista
- Mavericks, J. (2020, 8.Heinäkuuta). Filan meteorinen nousu, lasku ja Reascension. Medium
- Yang, R. (2020, 8. Elokuuta). Nike vastaan Under Armour. The Motley Fool
- Saibil, J. (2020, 21.Elokuuta). Nike vastaan Lululemon Athletica. The Motley Fool
- Reidy, G. (2020, 6.Tammikuuta). Asics ajautuu vaikeuksiin, kun urheilijat valitsevat Niken Super-kengän. Bloomberg
- Chong, T. (2020, 10.9.). ANTA SPORTS osoittaa johtajan sinnikkyyttä epidemian alla. POEMS
- Liu, P. (2020, 27. Li Ningin mukaan vuodesta 2020 tulee kannattavampi. South China Post
- Choi, M. (2020, 18.Maaliskuuta). Hongkongilainen urheiluvaatevalmistaja Xtep kertoo nettotuloksen nousseen, kertoo ”kaksinumeroisen” kasvun olevan vielä mahdollista vuonna 2020. South China Post
- Brown, K. (2020, Lokakuun 2. Vans ja L. A. label tekevät yhteistyötä juhlistaakseen maahanmuuttajajuuria, työväenluokan sankareita. Los Angeles Times
- Sternlicht, A. (2020, 2.Joulukuuta). Miten Entinen Pizza Hutin Toimittaja Rakensi Tiktokin Ja Instagram-Palvelun Avulla Gymsharkista Miljardien Dollarien Urheiluvaatebrändin. Forbes
- Wahba, P. (2020, Heinäkuun 23. Brooks kipuaa kilpailun ohi, kun koronavirus muuttaa enemmän ihmisiä juoksijoiksi. Fortune
- Aidan, D. (2020, 7.Helmikuuta). Arvio Champion: the trendy sportswear-brändistä. Pioneeriloki
- Kish, M. (2020, 2.Marraskuuta). Columbia Sportswear Nollaa brutaalin neljänneksen jälkeen. Biz Journals
- Shahbandeh, M. (2020, 23.Marraskuuta). Skechersin liikevaihto maailmanlaajuisesti 2011-2019. Statista
- Drayton, J. (2020, 24. Elokuuta). Nopeimmin kasvavat Activewear-brändit vuonna 2020. Similar Web
- Newcomb, T. (2020, 11. Marraskuuta). Venus Williams Ja K-Swiss Partner Malliston Suunnittelussa. Forbes
- Paul Volkmerin julkaisema kuva