on lähes mahdotonta kuvitella maailmaa ilman sosiaalista mediaa tai sosiaalisen median markkinointia. Arviolta 3,81 miljardia ihmistä ympäri maailmaa toimii tällä hetkellä eri alustoilla, joten on selvää, että sosiaalisen median lanka on kudottu osaksi jokapäiväistä elämäämme.
on siis outoa ajatella, että sosiaalisen median alustat ovat olleet olemassa nykymuodossaan vasta 1990-luvun puolivälistä lähtien (ja ei, se ei alkanut Facebookista!). Otetaan nopeasti tarkastella historiaa sosiaalisen median ja sosiaalisen median markkinointi, ja kehitys, joka on johtanut siihen juggernaut että se on tänään.
alussa: oli vain kuusi astetta
kun monet yritykset kokeilivat sosiaalisen median käsitettä jo 1980-luvulla (think General Electricin GENie platform), kuusi astetta on yleisesti tunnustettu ensimmäiseksi todelliseksi sosiaalisen median alustaksi.
Andrew Weinrichin vuonna 1997 perustama Six Degrees salli yksityishenkilöiden ladata profiilikuvia, lähettää ilmoitustaulun kohteita, olla yhteydessä muihin käyttäjiin ja rakentaa sosiaalisia ryhmiään. Valtansa huipulla Six Degreesilla oli noin 3,5 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. Sitä pidettiin tuolloin uraauurtavana, mutta se myytiin lopulta vuonna 2000 125 miljoonalla dollarilla ja suljettiin vuonna 2001 ennen comebackia.
päivittäisiä merkintöjä Livejournaliin
sitten bloggausvillitys käynnistyi vuonna 1999 LiveJournalin lanseerauksen myötä. Käyttäjät pystyivät luomaan blogimerkintöjä keinona pitää ystäviä ajan tasalla siitä, mitä heidän elämässään tapahtuu. LiveJournalin blogikirjoituksia pidetään usein Facebook-tilapäivitysten edeltäjänä.
yhtiö myytiin vuonna 2007 venäläiselle mediayhtiölle.
LunarStorm made it rain-taloudellisesti
LunarStorm oli ruotsalainen teini-ikäisille suunnattu yhteisöpalvelu, jonka perusti Rickard Ericsson vuonna 2000. LunarStorm ei ole tunnettu mistään tietystä teknologisesta edistyksestä.
sitä pidetään kuitenkin Euroopan ensimmäisenä digitaalisena verkkoyhteisönä. Se on myös yksi ensimmäisistä sosiaalisen median sivustoista, joita rahoitetaan kaupallisilla mainostuloilla, mikä mahdollisesti mahdollistaa tulevat sosiaalisen median markkinointipyrkimykset. LunarStorm lopetti toimintansa elokuussa 2010 toiminnan puutteen vuoksi.
Everybody ’ s favourite Friend(ster)
sosiaalinen verkostoituminen otti uusia harppauksia 2000-luvun alussa. Tärkein näistä sivustoista oli Friendster. Yrityksen perustivat vuonna 2002 Jonathan Abrams, Peter Chin ja Dave Lee, ja se suunniteltiin alun perin deittisivustoksi, joka auttoi ihmisiä muodostamaan yhteyden keskinäisiin ystäviin.
Friendster on tunnettu siitä, että hän on ensimmäisten sosiaalisten sivustojen joukossa, jotka sallivat profiilikommentit. Se myös helpotti yhteydenpitoa muiden kanssa ottamalla käyttöön mahdollisuuden viestiin ”ystävien ystävät”. Friendster sulki ovensa kesäkuussa 2015 ja hajosi yhtiönä kolmisen vuotta myöhemmin.
MySpace esittelee vaihtoehdon
2003 osoittautui jälleen yhdeksi vedenjakajavuodeksi sosiaalisessa mediassa. MySpace käynnistyi elokuussa 2003 ja nousi nopeasti Friendsterin suoraksi kilpailijaksi. MySpace tarjoaa innovatiivisia ominaisuuksia, kuten muokattavia julkisia profiileja, ja kyky upottaa musiikkia ja videoita virkaa, MySpace kiirehti ohi Friendster tulla virallinen ”go-to” sosiaalisen median alusta.
suosionsa huipulla MySpacella oli noin 100 miljoonaa käyttäjää. Se on usein hyvitetään olevan ensimmäinen todellinen valtavirran sosiaalisen verkostoitumisen sivusto. Heinäkuussa 2005 NewsCorp osti Myspacen 580 miljoonalla dollarilla. Yritysten osallistuminen näki kuitenkin sivuston suosion äkillisen laskusuhdanteen, mikä johti käyttäjien valtavaan laskuun. MySpace myytiin jälleen, kuusi vuotta myöhemmin, vaivaisella 35 miljoonalla dollarilla.
LinkedInissä
myös toinen sosiaalisen median monialayritys, LinkedIn, syntyi vuonna 2003. Vuonna 2003 käynnistettyä sivustoa pidettiin aluksi nimellä ”MySpace for adults”. Se tarjosi käyttäjille mahdollisuuden esitellä resuméjaan ja olla yhteydessä yrityksiin ja muihin liiketoimintaan suuntautuneisiin henkilöihin.
toisin kuin MySpace, LinkedIn on kasvanut harppauksin kerskuen nykyään yli 500 miljoonalla käyttäjällä. LinkedInin arvo on tällä hetkellä yli 26 miljardia dollaria. Näyttää siltä, että tässä tapauksessa aikuiset tietävät paremmin.
behemotin syntyminen
vuonna 2004 Mark Zuckerberg käynnisti Facebook-julkaisun, muuttaen lopullisesti sosiaalisen median maiseman Kasvot. Sivusto saavutti suosiota lähes välittömästi, rekisteröimällä yli miljoona käyttäjää alle vuodessa.
Facebook tarjosi aluksi muuria, jossa käyttäjät voisivat julkisesti postata päivittäisistä toimistaan. Aiempien sosiaalisten verkostojen onnistumisten ja epäonnistumisten pohjalta Facebook jatkoi sivustonsa nipistelyä mahdollistaen tilapäivitykset, osakkeet, Musiikki, video, uutissisältö ja maailmankuulu ”Tykkää”-painike.
vuonna 2007 Facebook lanseerasi erillisen mainosalustansa, joka raivaa tietä sosiaalisen median markkinoinnille ja mainonnalle. Nykyään Facebook haravoi vuosittain yli 65 miljardin dollarin mainostulot.
Twitter-muna kuoriutui
somemaailma joutui hieman myrskyyn vuonna 2007, kun Twitter lanseerattiin. Pidetään alkuun mikroblogging sivusto, se sekä kiehtoi ja turhautunut käyttäjiä sen 140 merkin raja tweets. Se muutettiin lopulta 280 merkiksi vuonna 2017. Twitter esitteli myös joukon innovatiivisia ominaisuuksia, kuten hashtagit, retweetit ja käyttämällä @ – symbolia muiden käyttäjien ottamiseksi mukaan keskusteluun.
nykyään Twitter on niin paljon muutakin kuin pelkkä mikroblogisivusto. Se tarjoaa käyttäjille 24 tunnin uutissyklin (usein paljon Facebookia nopeammin) ja tekee tilaa vankalle keskustelulle ajankohtaisista asioista. Se on myös tullut loistava alusta yrityksille vuorovaikutuksessa uusien ja nykyisten asiakkaiden, siinä määrin, että monet yritykset nyt sisällyttää Twitter osana markkinointistrategioita.
(suodatettu) kuva on tuhannen sanan arvoinen
kuka tiesi, että niin moni tykkää jakaa kuviaan? Kevin Systrom ja Mike Krieger. Kaksikko perusti yhdessä Instagram-sovelluksen, maailman johtavan kuvanjakosovelluksen vuonna 2010. Tänään, sovellus ylpeilee yli 500 miljoonaa aktiivista käyttäjää, kanssa 95 miljoonaa kuvaa Ladataan joka ikinen päivä.
Instagram on myös yrityksille erinomainen paikka tehdä sosiaalisen median markkinointia ja mainontaa. Monet yritykset tällä hetkellä upottaa URL-linkkejä niiden virkaa, jonka avulla käyttäjät, jotka osoittavat kiinnostusta tiettyyn tuotteeseen tai palveluun klikkaa ja saada reititetään yrityksen verkkokauppaan. Instagram keräsi vuoden 2019 aikana hieman yli 20 miljardin dollarin mainostulot.
Ja nyt
viime vuosikymmenellä on syntynyt useita muita sosiaalisen median toimijoita, kuten Pinterest, Snapchat (ensimmäinen, joka tarjoaa lyhytaikaista sisältöä) ja TikTok, jotka kaikki palvelevat yhä kasvavaa sosiaalisen median kysyntää. Jos historia on jotain mennä, sosiaalinen media edelleen kehittyä ja sopeutua sisällyttää entistä enemmän elämäämme.
sen lisäksi, että sosiaalinen media on kaikissa muodoissaan tunkeutunut jokapäiväiseen olemassaoloomme, se on myös erittäin tehokas työväline bisnekselle. Erilaiset sosiaaliset alustat ovat kehittyneet siinä määrin, että ne tarjoavat hyviä verkostoitumis -, mainonta-ja sosiaalisen median markkinointimahdollisuuksia, mutta enemmän kuin, ne antavat yrityksille mahdollisuuden rakentaa yhteisö, joka on investoinut heidän brändiinsä jakamalla merkityksellistä ja sitouttavaa sisältöä.
sosiaalisen median markkinointi osana mitä tahansa digitaalista markkinointistrategiaa tarjoaa monia etuja pienyritysten omistajille, mukaan lukien mahdollisuuden markkinoida tuotteitaan, kohdentaa yleisönsä ja luoda brändi ilman markkinointitutkintoa tai rikkoa pankki.