Bagdadissa Irakissa syntynyt Ahmed Rahim, hänen isosiskonsa Reem Hassani ja heidän perheensä pakenivat Clevelandiin kolmevuotiaina ja viisivuotiaina Saddam Husseinin yhteiskunnallista epäoikeudenmukaisuutta pakoon. Kotona kuusihenkisen perheen kaksi nuorinta sisarusta puhuivat arabiaa, söivät irakilaista ruokaa ja puhuivat usein ”Numin”, irakilaisen vieraanvaraisuuden juoman, esittelemisestä amerikkalaisille. Tuo kaukainen unelma toteutui vuonna 1999, kun Numi luomutee syntyi.
” rakastimme ajatusta arabialaisen perintömme sekoittamisesta länsimaiseen kulttuuriin. Rakastamme myös teetä ja sen Vaalimaa yhteisöllistä kulttuuria, Hassani kertoo. ”Varttuessamme puhuimme usein Irakin vieraanvaraisuuden juoman, kuivan aavikon kalkin, esittelemisestä amerikkalaisille. Sana tätä kalkkia arabiaksi on numi, joten nimesimme yrityksemme tämän vieraanvaraisuuden ja yhteisöllisyyden symbolin mukaan.
”kuiva Aavikkokalkki oli ensimmäisiä Suksiamme”, hän jatkaa. ”Olimme myös ensimmäisiä, jotka toivat USA: n markkinoille luomuyrttejä, kuten rooibosta, hunajapensasta ja sitruunamyrttiä teepusseissa. Ihmiset kiinnostuivat heti teestämme terveysominaisuuksiensa vuoksi ja sen vuoksi, että käytimme todellisia, luonnollisia ainesosia ilman hajusteiden tai aromien lisäämistä.”
kotipaikka Oakland, Kalifornia., Numi Organic Tean perustajat käyttävät monipuolista lahjakkuuttaan 35 hengen yrityksen ohjaamiseen. Toimitusjohtaja Rahim on koulutettu alkemisti, ikivanha käytäntö, joka toimi kemian edeltäjänä. Niinpä hän on vastuussa yli 130 raaka-aineen hankinnasta, jota käytetään yhtiön teissä, ja työskentelee hänen ”välttämättömien kumppaniensa” kanssa, yli 14 000 maanviljelijän kanssa 34 maassa ympäri maailmaa, jotka viljelevät teepeltoja ja hankkivat ainesosat.
ammatiltaan elokuvantekijä ja valokuvaaja Rahim puhuu myös viittä kieltä: englantia, arabiaa, Tšekkiä, ranskaa ja saksaa. Hän toteaa, että elinikäinen globaali Matkustaminen Kiinaan, Intiaan, Etelä-Amerikkaan, Afrikkaan ja muuhun on opettanut hänelle, miten tärkeää on rakentaa syviä suhteita Numin toimitusketjuun.
”matkustaessani muihin yrtti-ja teenviljelymaihin ympäri maailmaa keskityn kumppanuuksien rakentamiseen maanviljelijöiden kanssa ja heidän kulttuuriensa ja yhteisöjensä oppimiseen”, hän kertoo. ”Osa liiketoimintamme vahvuudesta perustuu näihin mielekkäisiin kumppanuuksiin, joita olemme kehittäneet keskinäisen kiitollisuuden pohjalta.
” yrttien ja kasvien sekä ruoanlaiton rakastajana tuli intiimi prosessi maistaa vivahteita ja kuvitella, mistä ihmiset nauttisivat, kun otetaan huomioon maailman trendit ja ainutlaatuiset yrtit. Rakastan matkustamista ja olen onnekas saadessani mahdollisuuden vierailla muinaisissa heimoissa ja kulttuureissa, joissa teet, yrtit, mausteet ja muut kasvit ovat olennainen osa yhteiskuntaa, Rahim jatkaa.
ammatiltaan Hassani on yhtiön brändijohtaja ja taiteilija, joka valvoo Numin brändi-identiteettiä, mukaan lukien pakkausten suunnittelu, kampanjakehitys ja kaikkien markkinointielementtien ulkoasu. Numi-Luomuteen pakkaus on kehittynyt viimeisen 21 vuoden aikana, hän kertoo.
”kaikissa varhaisissa teepakkauksissamme oli minun maalauksiani, joissakin veljeni valokuvauksen innoittamia”, Hassani kertoo. ”Rakastan prosessia, jossa luodaan jotain tyhjästä — visioidaan tuote ja sitten nähdään sen heräävän eloon. Taustani on design ja brändäys, joten nautin siitä, että voin antaa äänen tuotteelle.
” vuoden 2020 alussa, 20 vuoden bisneksen jälkeen, Numi lanseerasi Brand refresh-brändin, jossa on kirkas, rohkea, raaka-ainepainotteinen ilme. Näimme tilaisuuden vahvistaa brändipersoonaamme ja eroavaisuuksiamme täpötäydessä kategoriassa ja erottua hyllystä säilyttäen samalla arvomme”, hän jatkaa.
terveyden keidas
yhtiön lanseeraama kofeiiniton kuiva Aavikkolimkki 18-lukuisissa teepussilaatikoissa sisälsi virkistävää, kirpeää, sitrusmaista numia, Lähi-idän kuivattua limeä, jota Rahim ja Hassani joivat nuorina. Monimutkaisia, kosteuttavia hedelmiä on syöty vuosisatojen ajan sydänsairauksien ehkäisemiseksi, terveellisen ruoansulatuksen edistämiseksi ja se sisältää mineraaleja sekä C-ja D-vitamiineja.
Numi-luomuteetä on saatavilla kuutta eri tyyppiä: mustaa, vihreää, valkoista, Yrttistä, Puerhia ja kurkumaa. Joukossa sen tarjontaa ovat Yrttiteesaanit, saatavilla 12 -, 16-ja 18-count laatikot pussitettu USDA-sertifioitu orgaaninen, ei-GMO teetä 11 makuja: bambu, Hibiscus, Mate, Moringa, Tulsi, kamomilla sitruuna, kuiva aavikko Lime, Hunajapensas, Marokon minttu, Rooibos ja Rooibos Chai. Teepussien lisäksi Kamomillasitruunaa, Rooibos Chaita ja marokkolaista minttua tarjotaan irtolehtisinä lajikkeina.
yritys tarjoaa runsaasti Reilun kaupan sertifioituja tuotteita, mukaan lukien 32 suksua pussitettuja ja irtolehtisiä teelehtiä, viisi makua päivittäisistä Super Shoteista, kahdeksan pullotettua jääteetä, kuusi jauhetta ja tiivistettä sekä neljä Juomasuklaata, joiden ensiesiintyminen on tänä kesänä.
”meille on tulossa tänä kesänä Uusi juomasuklaiden sarja, ja olemme innoissamme hypätessämme tähän uuteen kategoriaan neljällä herkullisella, toimivalla suksella”, toimitusjohtaja kertoo. ”Juomasuklaamme on valmistettu puhtaasta luomusuklaasta ja sekoitettu toiminnallisista raaka-aineista. Niitä on saatavilla neljässä suksessa: ripaus chiliä, ripaus suolaa, kick of Mocha ja Shroom Power, ja ne ovat kaikki vegaanisia, paleoystävällisiä ja gluteenittomia. Suklaan juominen on dekadentti herkku, joka sisältää runsaasti kaakaota, todellista superfoodia, joka sisältää enemmän antioksidantteja kuin mustikat.
”meidät tunnetaan myös parantavasta kurkuma-ja puerh-teesarjastamme”, Rahimi jatkaa. ”Kurkumaa käytetään tasapainottavana ainesosana Ayurvedisessa ruokavaliossa ja siihen liittyy monia terveyshyötyjä. Olimme ensimmäisiä, jotka toivat kurkumateetä Yhdysvaltoihin.”
Numi on jakautunut kansallisesti ja kansainvälisesti yli 50 maassa, ja sen kasvu on ollut tervettä kaksinumeroista viimeisten 10 vuoden aikana. ”Numia löytyy pienemmistä luonnon-ja erikoiskaupoista sekä isoista ketjuista, kuten Whole Foods, Safeway, Albertsons, Sprouts, Kroger, Target ja Costco”, Hassani kertoo.
interaktiivinen sitoutuminen
yrityksen visio — ”inspiroida mielen, kehon ja hengen hyvinvointia yksinkertaisen teetaiteen avulla”-lisää edelleen yhtiön ”puhtaimpien, maistuvimpien luomuteiden kysyntää.”
Numi Organic Tea ’ s eetoksen jatkeena yhtiön viimeisin kampanja osui yhteen brand refresh: Activing Purpose-merkin kanssa.
”se kertoo syvästä vastuuntunnostamme, aikomuksestamme ja optimismistamme”, Hassani selittää. ”Vuorovaikutteisen sitoutumisen kautta Numi voi kannustaa, tukea ja voimaannuttaa kuluttajia ja yhteisöä aktivoimaan tarkoitustaan ja tekemään positiivisia muutoksia elämässään, planeetalla ja maailmassa.”
yhtiön” give back ” -mantraa vahvistavat vuonna 2009 perustettu Numi Foundation ja Together for H2OPE-projekti, joka on tähän mennessä asentanut 23 kaivoa ja tarjonnut puhdasta juomavettä yli 10 000 ihmiselle neljässä maassa, muun muassa Madagaskarissa, josta sen kurkumateetä on saatu.
”Together for H2OPE on ainutlaatuinen ohjelma, koska sitä johtavat maanviljelijät ja heidän yhteisönsä, joilla on pitkän tähtäimen suunnitelmia säilyttää vedensaanti tuleville sukupolville”, Rahim sanoo. ”Työskentelimme paikallisten kyläläisten kanssa auttaaksemme asentamaan 23 kaivoa heidän kotiensa ulkopuolelle ja yhdistämään ne puhtaaseen, turvalliseen juomaveteen ensimmäistä kertaa.
”näiden herkullisten, terveellisten alkuperäisväestön raaka-aineiden jakaminen maailmalle ja maanviljelijöiden ja heidän perheidensä tukeminen oikeudenmukaisilla palkoilla ja yhteisön kehittämisprojekteilla on yksi työni parhaista puolista ja yksi yrityksemme perusteista”,
hän päättää.