Mitä On Sonic Branding?

+ Tervetuloa Soundflyyn! Autamme uteliaita muusikoita saavuttamaan tavoitteensa creative online-kursseilla. Mitä ikinä haluat oppia, milloin haluat oppia sen. Tilaa nyt aloittaa oppimisen lennossa.

Oletko koskaan miettinyt, miksi tekstiviestiilmoituksesi kuulostaa tällaiselta? Yritykset, kuten Apple ja Samsung, käyttävät valtavia määriä rahaa ja aikaa varmistaakseen, että äänet, jotka liitetään heidän tuotteisiinsa — olivatpa ne viesti — ilmoituksia tai ääni, jonka tietokoneesi tekee, kun se toimii-saavat sinut haluamaan käyttää näitä tuotteita vieläkin enemmän.

mutta se ei ole vain tech sovelluksia, ääni identiteetit pop up ”sonic logot,” mainonta viidakoissa, sonic design motiiveja, ja jopa soittolistoja, keinona yritysten kaikenlaisia yhteyden syvemmällä, emotionaalinen tasolla niiden asiakaskunta. Ja brändit maksavat hyvää rahaa siitä, että artistit luovat näitä ääniä! Jos pystyt luomaan sähköisiä ääniä ja paljon niitä, ei ole huono idea alkaa rakentaa Portfoliota ja syöttää virastoille.

juttelin audiobrändäysasiantuntija Mikey Balloun kanssa, joka johtaa digitaalista luovaa Apostrophe 3-toimistoa, selvittääkseni lisää, Miksi kaltaiseni muusikko voisi olla kiinnostunut tutkimaan tätä aluetta.

mutta ensin määritelmä.

Mitä On Äänibrändi?

Ballou jakaa hänen määritelmänsä: ”Sonic branding on musiikin ja äänen strategista käyttöä brändin tunnettuuden vahvistamiseksi ja kuluttajakokemuksen parantamiseksi.”Ajattele Microsoft Windowsin käynnistysääntä (tunnetusti Brian Enon suunnittelema) tai alla olevaa Xboxin sound-logoa. Ne eivät ole tunnussävelmiä tai lauluja lainkaan — ne ovat pieniä, voimakkaita äänenkappaleita, jotka liittyvät läheisesti ja tunnistettavasti kyseisen brändin arvoihin.

”äänen ympärille perustuvan strategian kehittäminen auttaa vaikuttamaan asiakkaan suhteeseen brändiin ja pitää asiakkaan sitoutuneena”, hän selittää edelleen.

” harkitse ajatusta, että jokaisella asiakkaalla on ostaessaan moniaistinen kokemus-he näkevät, koskettavat, haistavat ja joskus maistavat. Kuuntelukomponentti (yhdistettynä muihin aisteihin) herättää asiakkaalle ihanteellisesti uusia muistoja ja tunteita.”

ääni myös taustoittaa brändin sanomaa.

mieti, miten Darth Vaderia Star Wars-elokuvassa säestävä Musiikki ja ääni kertovat heti tarinan (tarinan sisällä) siitä, mitä hahmoa kohtaan tuntee. Sonic branding on usein valtava osa yrityksen myynninedistämisstrategiaa, koska musiikin ja äänen voima ylittää kielen. Se kommunikoi tunteen ja tunteen kautta, toisin kuin se tapa, jolla kuva ja teksti välittävät tosiasiallista tietoa; ääni voi siis usein olla kestävämpi kuin visuaalinen kuva.

käytännössä, jos sinut palkataan työskentelemään yrityksen sonic-brändin parissa, sinun on kyettävä ottamaan epämääräiset konseptit keskeisiksi kyseisen brändin arvoille ja muuntamaan ne musiikillisiksi ominaisuuksiksi. Se voi olla vain 3 tai 4 säveltä, tai tietty sointu, joka resonoi keskivertokuuntelijaan, tai se voisi jopa pesiytyä ensisijaisesti kappaleen timbral-identiteettiin. (Voimme auttaa joitakin siitä, too!)

saatat joutua tarjoamaan kappaleestasi myös useita tyylillisiä versioita, kuten samban, trapin tai polkan version, ja sinua saatetaan pyytää kirjoittamaan jotain tiettyä artistia jäljittelevää, jos niin pyydetään. Usein lopputuote on kokoelma leikkeitä ja motiiveja, joita voidaan käyttää koko mainoskampanjan ajan ilmaisemaan kampanjan dynaamisia rajoja.

Ballou kuvaa omaa prosessiaan näin:

” yleensä toimisto tarjoaa luovan briiffin siitä, mitä asiakas haluaa, ja säveltäjä mukautuu siihen parhaansa mukaan. Jos kehitän itse lyhytelokuvan, tutkin brändihistoriaa, kuluttajademografiaa ja maantieteellisiä alueita, joissa brändillä on vahvin vaikutus, sekä kampanjan kokonaistavoitteita.”

Äänilogot

äänilogo on usein äänibrändikampanjan ytimessä. Sonic-logo on yrityksen, TV-ohjelman, radioverkon jne.käyttämä äänimerkki., jättää asiakkaalle tietyn vaikutelman sisällön Spotin päätyttyä sekä vahvistaa asiakkaan yhteyttä tuotteeseensa jollakin tavalla.

parhaat on suunniteltu niin, että ne ovat heti tunnistettavissa, kysymättä mitä tuo musiikki edustaa. Logot eivät usein muutu vuosikymmeniin, elleivät ne ole joko hyvin epäonnistuneita tai yhtiö on uudelleenbranding sen kuvan ja viestin ja tarvitsee jotain uutta rakentaa buzz ja luoda uusia yhdistyksiä (pidä lukea miten McDonald ’ s aikaan tämän musiikin ja äänen).

Tässä muutamia suosituimpia äänilogoja, jotka, ellei ole asunut kiven alla, pitäisi pystyä tunnistamaan unissaan.

HBO: n ”Ahh” herättää paljon ”TV-ääniä.”Kohina ja ahh-äänen laukaiseva naksahdus on erityisen näppärä.

NBC: n” Chime ” – logo on yksinkertaisuudessaan elegantti. Siinä on vain kolme nuottia, jotka on helppo muistaa ja mahdotonta olla huomaamatta. Ja se on klassinen esimerkki suuresta kuudennesta intervallista myös!

Coca-Colan ”Taste the Feeling” – logo kehitettiin, jotta ihmiset voisivat laulaa ”taste the feeling” – kappaleen jinglen ohessa. Edellinen sonic-logo ei tehnyt sitä.

Columbia Picturesin ”Intro-Logo” herättää maagisen päähänpiston tunteita ja se rakentaa hurjan huipennuksen, joka saa minut tuntemaan, että mitä tahansa olen näkemässä, se saa minut tuntemaan oloni hyväksi.

brändäys soittolistojen kautta

Äänibrändäys ylittää lyhyet esimerkit äänisuunnittelusta, musiikin kuratointi voi olla myös tärkeä osa äänibrändäystä. Mieti, miten erilaista musiikki on Abercrombie & Fitch-kaupassa verrattuna Sur la-pöytään tai kuumaan aiheeseen. Ballou on erityisen herkkä tälle sekä kuluttajana että alalla työskentelevänä:

”olen useaan otteeseen kävellyt ulos vähittäiskaupasta, koska taustalla soiva musiikki ei vastannut lainkaan sitä, mitä halusin ostaa tuona päivänä.”

mutta jos et kävele sisään ja ulos liikkeistä alati vähenevissä ostoskeskuksissa niin usein, mistä muualta löydät esimerkkejä kuratoiduista musiikkielämyksistä? Spotify! Yritykset ovat nyt alkaneet tehdä soittolistoja vastaamaan muunlaista sisältöä, markkinointikampanjoita, uusia tuotelanseerauksia, tai vain yleistä brändin sitoutumista.

luonnollisesti Pixar tekee hienoa työtä soittolistojen avulla markkinoidessaan elokuviaan. Monsters Universityn neiti Squibblesillä on oma soittolistansa, vaikka hän oli elokuvassa vain hetken, sillä hän on nähnyt päiden paukuttelua metallille. Pixar on soittolistoja erilaisia niiden merkkiä auttaa yleisöä paremmin yhteyden niiden tuotemerkin ja luoda syvempiä yhteyksiä merkkiä … ja niin he voivat myydä kauppatavaraa liittyvät näihin tunnisteita.

Victoria ’ s Secret on käyttänyt soittolistojen luomista myös Spotifyssa, hyödyntäen runway-muotinäytöstensä pakkomielteistä, lähes kulttimaista suosiota. Heidän ” Rock the Runway: Vuodesta Victoria ’s Secret muotinäytös (2001-2017)” soittolista tihkuu sex appeal ja luottamusta, ja antaa kaikille kuulijoille tunne, että he itse ovat runway malli. Ja jokainen malli ansaitsee Victoria ’ s Secretin varustelun, joten…

jopa Carnival Cruise Lines on päässyt Spotifyn soittolistapeliin. He ovat täynnä hauskoja ja perheystävällisiä kesälauluja. Heidän Spotify-kampanjansa on tähän mennessä kerännyt brändätylle soittolistalle vain noin 2 000 seuraajaa, mutta se viestii kokemuksesta olla merellä lomalla yhdellä reissullaan. Ilmeisesti keskimääräinen kuuntelijan sitoutuminen oli noin 20 minuuttia per sessio. Ei huono, varsinkin kun ottaa huomioon, että keskimäärin TV-mainos kestää vain noin 30-60 sekuntia.

tässä on yksi, joka vain käy järkeen. Hiustuotemerkki Herbal Essences julkaisi soittolistan ” suihkussa laulettavia kappaleita.”

yksi bonus soittolistojen käyttämisestä brändäystarkoituksiin on se, että vaikka artistilla on oikeus ottaa yhteyttä yritykseen ja pyytää, että he eivät käytä musiikkiaan, kappaleille ei tarvitse myöntää lisenssiä tai käyttölupaa, kun ne lisätään soittolistalle Spotifyssa.

Ad Music Done Right

Coca-Colan ”Taste the Feeling” – kampanja on loistava esimerkki äänibrändäyksestä, jossa huomioidaan asiakkaan kokemuksen monet eri puolet. Yhtiön edellinen suuri kampanja (sisältäen vielä yhden pullon uudelleensuunnittelun), ”Open Happiness”, perustui siihen, että joukko erilaisia kappaleita soitettiin ja merkittiin iskulauseella ”Open Happiness.”

tämä onnistui muutamalla tavalla, lähinnä sosiaalisen näkökulman luomisessa heidän ydintuotteeseensa. Mutta se ei antanut kuluttajien laulaa mukana teema, jotain, joka luo sisäistä yhteyttä ja vääristää henkilökohtaista suhdetta. Musiikki oli pohjimmiltaan jälkiviisautta.

äänisuunnittelu on aina ollut iso osa Coca-Colan kaltaisten tuotteiden markkinointia. Olemme kuulleet kuplien ja sihinöiden kaltaisia ääniefektejä ja nesteen valumista hitaasti janon laukaisemiseksi jo vuosia, joten tätä tietenkin aiottiin käyttää Coca-Colan ”virkistävässä” uudessa kampanjassa. Mutta osasyy siihen, miksi tämä uusi kampanja tuntui niin onnistuneelta, oli se, että siirtymät koko äänisuunnitteluprosessin välillä, pullon avaamisesta jään päälle kaatamiseen, juomiseen ja virvoituksen äänen ilmaisemiseen, ”aaaah”, sekoittuivat niin saumattomasti laulettavaan melodiaan.

It ’ s a holistic approach to their audio brand. Eikä haitannut, että kyseinen viiden nuotin melodia oli super tarttuva ja heti tunnistettavissa, aivan kuten toinen merkittävä teema…

McDonald’ sin ”I’ m Lovin ’It” sonic-logo on toinen supermenestynyt viiden nuotin melodia, jolla on järjetön historia (alla oleva video on hyvin arvoinen 6 minuuttia)!

koska tämä McDonald ’ sin kampanja on ollut niin pitkäaikainen ja niin globaali, tämä on loistava esimerkki siitä, miten erilaiset globaalit kulttuurit vaativat erilaisia melodisia, laulullisia ja instrumentaalisia valintoja brändätessään kyseistä maata. Jokainen kulttuuri on todellakin erilainen ja tietyt mainonnan normit ja tekniikat eivät yksinkertaisesti käännä muille yleisöille. Tässä kooste esimerkiksi ”I’ m Loving It” – logon japanilaisista versioista.

lopuksi Avon on myös hyödyntänyt sonic-brändäystä auttaakseen asiakkaitaan luomaan vahvempia yhteyksiä tuotteeseensa. Avon oli yksi ensimmäisistä brändeistä, joka käytti sonic-brändiä ”Ding, Dong, Avon calling!”markkinointikampanja 1950-luvulla. Viime aikoina, brändi on alkanut vapauttaa tonnia verkkosisältöä, hyödyntämällä strategiaa he toteuttivat varhain, jossa he pyrkivät katsomaan pidemmälle ” heidän visuaalinen identiteetti pitää viestinnän johdonmukainen ympäri maailmaa.”

he käyttävät yhä ikonista” ding dong ”- ääntä sonic-logossaan, herättääkseen sekä menneisyyden (aina suositun) että ajatuksen naapuriyhteisön rakentamisesta tuotteensa kautta, ja käyttävät sitten naisen ääntä laulaakseen ” Avon.”Tämä on sonic-logo, joka on sekä ”modulaarinen että joustava”, mikä tarkoittaa, että he voivat käyttää sitä useilla alustoilla, ja se on osoittautunut erittäin tehokkaaksi — mikä on osasyynä siihen, että he ovat laajentaneet lyhyen logon kokonaiseksi kappaleeksi, joka on tallennettu useilla eri kielillä.

jos olet taiteilija, joka haluaa kokeilla sonic-brändäystä ja logojen luomista, ala rakentaa ääniportfoliota, jonka avulla voit lopulta esitellä asiakkaille ja virastoille. On myös tonnia online-kilpailuja popping, että voit syöttää nähdä, jos sinulla on taito tämän tyyppinen asia.

Paranna musiikkisi kaikkia osa-alueita Soundflyssä.

tilaa itsellesi rajoittamaton pääsy kaikkiin kurssisisältöihimme, kutsu liittyä jäseniimme-vain Slack-yhteisöfoorumi, partneribrändien eksklusiiviset edut ja massiiviset Alennukset yksilöllisistä mentorisessioista ohjattuun oppimiseen. Opi mitä haluat, milloin haluat, täysin vapaasti.