Lili Reinhart on uusin Cover Girl, WWD on yksinomaan oppinut.
23-vuotias ”Hustlers” ja ”Riverdale” näyttelijä, Instagram persoonallisuus ja julkaistu runoilija on ensimmäinen Uusi tiedottaja allekirjoittaa Cover Girl kahteen vuoteen, kun 2017 nimittäminen monipuolinen miehistön tiedottajat käyttöön osana massiivinen uudelleen tuotemerkin tarkoitus modernisoida vaikeuksissa liiketoimintaa.
Reinhart valittiin tehtävään henkilökohtaisten ominaisuuksiensa ja edustamansa sukupolven vuoksi — puhumattakaan Instagram-seuraajista, jotka tyypillisesti tulevat Hollywoodissa suositun Gen Z: n jäsenen kanssa. ”Hän edustaa henkilöä, jota emme ole tutkineet tässä — hänellä on vahva kannattajakunta Gen Z: n keskuudessa ja hän on inspiroiva”, sanoi Erika Woods, Coty Inc: n Cover Girl-brändin markkinointijohtaja. ”Hän on rehellinen ja raaka ja hyvä esikuva nuorille tytöille.”
vuonna 2017, kun Cover Girlin uusi brändi julkistettiin uuden Cover Girls-ryhmän rinnalle — ja kaikkien entisten äänenkannattajien pois jättäminen Katy Perryä lukuun ottamatta — ryhmä oli monipuolinen rodun, iän ja kutsumuksen suhteen. Uusiin Kansikuvatyttöihin kuuluivat näyttelijä Issa Rae, keittokirjailija ja Instagram-persoona Ayesha Curry, malli Maye Musk, kilpa-autoilija Shelina Moreda ja fitness-vaikuttaja Massy Arias. Ariasia lukuun ottamatta kaikki ovat tehneet uudelleen sopimuksen brändin kanssa ja pysyvät Covergirlsinä.
myös
valkoihoisen, vaalean, vaaleasilmäisen nuoren näyttelijän Reinhartin nimitys edustaa hieman suunnanmuutosta-ellei kurssikorjausta — Cover Girlille, jonka äänenkannattajiksi ovat aiemmin laskeneet Christie Brinkley, Drew Barrymore ja Taylor Swift.
vuonna 2017 lanseerattu uudistettu brändi ei auttanut elvyttämään Cover Girliä toivotulla tavalla. Cotyn Kuluttajaosaston muiden merkkien, kuten Sally Hansenin ja Clairolin, ohella Cover Girl on pysynyt yhtiön ongelmapaikkana erityisesti Yhdysvalloissa., kuten nuoret kuluttajat kallistuvat digitaalisesti natiivi tuotemerkkejä ja ostoksia kauneuden verkossa sijaan apteekit. Brändin uudistaminen entisen global chief merchandising officer Ukonwa Ojo, joka poistui Coty tammikuussa, on kerännyt kritiikkiä Wall Streetiltä-analyytikot ovat todenneet, että uudelleen brändi oli liian paljon siirtyminen pois Cover Girl perintö, ja on vieraannuttanut ydinasiakas, joka on 35-plus, kun taas ei näytä merkittävää kasvua Millennials. Osa liikkeistä nähtiin kuitenkin positiivisina nuorempien kuluttajien houkuttelemisen kannalta, kuten viime vuonna julkistettu merkin Leaping Bunny-sertifiointi.
yhdessä valitsemalla Reinhart sen post-re-tuotemerkin kansikuvatyttö, brändi on soittaa takaisin uudistaminen pyrkimyksiä kaksi vuotta sitten uudelleen korostaa joitakin sen perintöä, joka oli enimmäkseen poistettu — ”Olen mitä meikki,” tag line käyttöön aikana re-tuotemerkin, ollaan eläkkeellä hyväksi alkuperäisen ja enemmän tunnistettavissa ”helppo, tuulinen, kaunis.”
jos ei täysin onnistunut, re-brändi ainakin herätti jonkin verran tietoisuutta nuorempien kuluttajien keskuudessa ja auttoi tuomaan sen takaisin ”keskusteluun” uusilla tuotteillaan ja markkinoinnillaan, Woods sanoi. ”Kuulimme, että brändi oli tunkkainen eikä tarjonnut sellaista ulkonäköä, jota ihmiset tuolloin etsivät”, sanoi Woods viitaten re-brändiä edeltäneisiin vuosiin, jolloin Procter & Gamble omisti Cover Girlin, ja perusteluihin, miksi tag-linjaa muutettiin. Merkin osti Coty vuonna 2016. ”, olemme voineet tulla nähdyiksi ajankohtaisempina tämän päivän kauneuskeskusteluissa.”
hän kuitenkin myönsi, että brändi on edelleen ” kasvumatkalla.”Mukaan Nielsen tietojen seuranta neljä viikkoa päättyy Lokakuu. 12, Cover Girl paransi myyntiään vuoden aikana 9,6 prosentista 8,6 prosenttiin. Cover Girlin tiedottaja sanoi brändin olevan ”nopeimmin kasvava Instagram-kilpailijoidensa joukossa”, johon kuuluvat Maybelline, L ’ Oréal, E. l.f. Cosmetics, NYX ja Anastasia Beverly Hills. Cover Girl jäljittää nämä tiedot itse sisäisen tiimin kautta.
Reinhart esittelee vuoden 2020 alussa lanseerattavan uuden tuotteen, ja Cover Girl keskittyy tuotekehitykseen, joka puhuttelee Gen Z-forward beauty shopperia, astuen pois muutama vuosi sitten suositusta Instagram-filtteröidystä beauty lookista inspiroituneista tuotteista.
Woods sanoi, ”Mikä on niin hienoa” helpossa, tuulisessa, kauniissa ” on se, että siitä on tullut osa kulttuurista zeitgeist, ja se on ei-dramaattinen lähestymistapa yksilöllisyyteen ja kauneuteen, ja se on mielestämme sen ytimessä, mitä me ajattelemme meikin olevan. On hienoa pystyä lanseeraamaan Uusi kansikuvatyttö ja tuoda takaisin ikoninen tag line. Se on hyvin moderni ja merkityksellinen … ja on aina ollut osa kuluttajakeskustelua.”
more from WWD:
CVS Rolls Out Modernized Beauty Department, Expands Glamsquad Partnership
Johnson & Johnson Beauty Exec Shakeup Hits Amidst Restructuring
Almay is Rebranding Its Re-brand