Digital marketing and advertising tarjoaa erinomaiset mahdollisuudet laajentaa yrityksesi toimintaa ympäri maailmaa. Mutta ne voivat myös auttaa sinua kasvattamaan yleisöäsi paikallisissa yhteisöissä ja avaamaan yrityksesi potentiaalisille asiakkaille omalla alueellasi. Google kertoo, että noin 46 prosentissa kaikista verkkohauista taustalla on paikallinen aikomus, eli niiden käyttäjät hakevat palveluja, tietoa tai muuta sijaintikohtaista sisältöä.
auttaakseen näiden käyttäjien yhdistämisessä heidän etsimiinsä lokalisoituihin hakutuloksiin Google on tehnyt muutoksia algoritmiinsa ottaakseen sijainnin huomioon hakukoneen tulosivun (SERP) listauksissa. Toinen tärkeä hakutyökalu on Googlen Local Pack, jonka tarkoituksena on yhdistää käyttäjät tiettyihin paikallisiin yrityksiin, joita he saattavat yrittää löytää.
jos olet yrityksen omistaja tai markkinoija, joka on suunnattu paikalliselle yleisölle, Googlen paikallinen pakkaus on tärkeä työkalu SEO-strategiaasi sisällytettäväksi. Tässä on yksityiskohtainen opas siitä, mitä paikallinen pakkaus on, miksi sillä on merkitystä, ja miten voit käyttää sitä rakentaa tai laajentaa omaa liiketoimintaa.
mikä on Googlen paikallinen Pakkaus?
kuka tahansa Google-hakujen käyttäjä tuntee todennäköisesti Googlen paikallisen Paketin, vaikka ei välttämättä tunne sitä nimeltä. Local Pack on SERP-ominaisuus, joka näkyy kaikkien hakukyselyjen ensimmäisellä sivulla paikallistarkoituksessa. Siinä on kartta yritysten sijainnit sekä listat kolme yritystä merkitystä tietyn haun.
alun perin seitsemän tulosta, paikallinen paketti on sittemmin pareded alas kolme, jossa mahdollisuus käyttäjät voivat klikata yli pidempi sivu tuloksia Google Maps. Google luo nämä paikalliset Pakkaus tulokset kautta Google My Business listaukset, joka perustuu siihen, mitä algoritmi ajattelee ovat olennaisimmat tulokset tietyn haun.
miksi sinun pitäisi välittää Googlen Paikallispaketista
vaikka Paikallispaketilla on suurempi vaikutus tiettyihin yrityksiin ja toimialoihin kuin toisiin, se on arvokas kaikille yrityksille, jotka haluavat vahvistaa näkyvyyttään ja sitoutua paikalliseen yleisöön. Koska paikallinen paketti näkyy ensimmäisen SERP: n yläosassa, se tarjoaa paikallisille yrityksille tehostetun online-läsnäolon oikotienä SERP-listausten huipulle, johon yrityksesi ei välttämättä pääse pelkästään SEO: n kautta.
paikallisen paketin avulla hakukäyttäjien on myös helppo löytää yrityksesi verkkosivut, tunnit, osoite ja puhelinnumero. Jos kohdistat click-to-call lähetteet kautta Google, paikallinen pakkaus on ratkaiseva asian kanava, joka on kohdennettu (me hajottaa miten tämä alla).
ravintoloille; palveluyrityksille lämmityksestä, ilmanvaihdosta ja ilmastoinnista hammaslääketieteeseen; paikallisille vähittäiskaupoille; tai mikä tahansa yritys, joka haluaa lisätä tietoisuutta, myymäläliikennettä ja myyntiä paikallisella tasolla, Googlen paikallinen Pakkaus voi olla suuri voimavara, joka tarjoaa kourallisen ominaisuuksia, jotka hyödyttävät sekä hakukäyttäjiä että paikallisia yrityksiä.
paikallisen Paketin ominaisuudet
paikallinen paketti näkyy SERP: n yläosassa widget-versiona, joka tarjoaa avaintietoja, joiden avulla käyttäjät voivat päättää, ovatko nämä paikalliset tulokset heidän tarpeidensa mukaisia. Suurin näistä ominaisuuksista on kartta, jonka avulla käyttäjät voivat määrittää yrityksen sijainnin.
koska käyttäjän sijainnin läheisyydellä on niin suuri merkitys ostopäätöksissä — niissä suositaan yleensä esimerkiksi lähellä olevaa hammaslääkäriä eikä 10 minuutin päässä olevaa hammaslääkäriä — kartta on tärkeä paikallisen pakkauksen arvon kannalta. Paikalliseen Pakettiin sisältyvät kolme yritystä on lueteltu kartan vieressä, ja niissä on avaintiedot jokaiselle: fyysinen osoite, puhelinnumero, linkki yrityksen verkkosivustolle ja ohjeet sen sijaintiin, jos mahdollista, sekä tiedot siitä, onko se auki — tai milloin sen sijainti on auki seuraavaksi. Keskimääräinen arvostelu luokitus näkyy myös, auttaa sinua kaventamaan vaihtoehtoja perustuu julkisen konsensuksen kunkin yrityksen.
listauksen alalaidasta löytyy linkki kohtaan ”Lisää paikkoja”, Jos haluat nähdä enemmän kuin kolme valittua vaihtoehtoa. Mobiililaitteissa jokainen listaus tarjoaa myös click-to-call-painikkeen, joka avaa puhelinsovelluksen ja soittaa suoraan yritykseen. Kaikki nämä ominaisuudet auttavat asiakkaita löytämään nopeasti etsimänsä tiedot, ja ne yksinkertaistavat päätöksentekoprosessia antamalla nopeasti olennaista tietoa.
Googlen paikallisen Paketin hyvät ja huonot puolet
kuten minkä tahansa digitaalisen markkinoinnin työkalun, myös Googlen paikallisen Paketin edut ja haitat kohdistuvat paikallisiin listauksiin haun kautta. Positiiviset ovat melko ilmeisiä ja yleensä suuremmat kuin negatiiviset tämän hakutoiminnon. Esimerkiksi mahdollisuus saada lisää näkyvyyttä voi olla merkittävä, riippuen sijainnista ja markkinoiden kilpailukyvystä, sekä paikallisen Pack-näkyvyyden mahdollisesta arvosta oman markkinaraon yrityksille.
vastaavasti paikallinen pakkaus mahdollistaa lähetteiden luomisen verkkosivustollesi, puhelimella ja fyysiseen sijaintiisi. Lisäksi tämä premium SERP-tila ei maksa sinulle mitään, toisin kuin maksulliset hakukampanjat.
, mutta joitakin haittoja kannattaa varoa. Jos markkinasi on kilpailukykyinen ja sinulla on vaikeuksia saada näkyvyyttä esimerkiksi paikallisessa paketissa, tämän hakuominaisuuden olemassaolo ei tee sinulle paljoa hyvää. Itse asiassa, se voi satuttaa sinua, jos olet Korkea paikallisessa SEO, vain nähdä muita yrityksiä alittaa SEO menestys väittämällä alueella paikallisessa Pack.
sillä välin paikallinen Pakkaus ei ole yhtä hyödyllinen, jos Google My Business-tietosi eivät ole ajan tasalla. Onneksi, tämä haitta on yksi, että voit hallita ottamalla enemmän omistus yrityksen hakuprofiilin.
sivustosi optimointi Googlen Paikallispakettia varten
yrityksesi Rekisteröityminen Googlen paikalliseen pakettiin ei vaadi ylimääräistä työtä. Nämä hakutulokset syntyvät Googlen yritystietojen tiedoista, joten jos olet perustanut yritystilisi tai yrityksesi on jo lueteltu tässä tietokannassa, sinun pitäisi olla oikeutettu esiintymään paikallisessa pakkauksessa.
jos et ole vielä lunastanut Google My Business-listaustasi, Käy Google My Business-sivustolla ja suorita vaiheet omistusoikeuden saamiseksi. Kun omistat Google My Business-listauksen, parasta mitä voit tehdä on varmistaa, että profiilisi on optimoitu maksimaaliseen näkyvyyteen. Google tarjoaa kourallisen vinkkejä, joilla voit parantaa mahdollisuuksiasi esiintyä paikallisessa paketissa:
- anna niin paljon tietoa yrityksestäsi kuin mahdollista. Mitä täydellisempi yrityksesi profiili on, sitä enemmän Googlen algoritmi todennäköisesti suosii sinua. Varmista, että tietosi ovat tarkkoja ja ajan tasalla, mukaan lukien fyysinen osoitteesi, liiketoimintaluokkasi ja yrityksesi keskeiset ominaisuudet. Google käyttää näitä tietoja selvittääkseen, onko yritykselläsi merkitystä tietyn haun kannalta.
- tarkista sijaintisi. Google tarjoaa varmistusprosessin paikkatietojen oikeellisuuden varmistamiseksi. Tämä ei vaikuta vain paikallisen Paketin tuloksiin, vaan myös orgaanisen haun sijoitukseen ja näkyvyyteen Google Mapsin kaltaisissa tuotteissa. Vieraile Google My Business-sivullasi tarkistaaksesi vahvistuksen tilan ja saattaaksesi prosessin tarvittaessa päätökseen.
- Lisää kuvia yrityslistaukseen. Hakukäyttäjät käyttävät kuvia myymälästä, sisustuksesta, valikosta ja muista elementeistä määrittääkseen, haluavatko he käydä liikepaikassa. Anna nämä kuvat laajentaa tietoa saatavilla yrityksesi kautta paikallisen Pack.
- Päivitä tiedot muuttuessaan. Jos pidennät tai muutat tuntejasi, varmista, että päivität profiilisi. Tämä pätee virallisiin juhlapäiviin: Google antaa yritysten omistajien tarkistaa loma-aikansa, mikä voi lisätä heidän näkyvyyttään näiden lomien ympärillä antamalla käyttäjille luotettavampia tuloksia paikallisessa paketissa.
- vastaa online-arvosteluihin osoittaaksesi asiakaspalvelua ja sitoutuaksesi asiakkaisiisi. Googlen algoritmi arvostaa yrityksiä, jotka vastaavat asiakkaiden arvosteluihin, ja yhtiön mukaan näin toimiminen voi lisätä näkyvyyttä.
Google My Business-palvelun integrointi CallRail-palveluun
jos hoidat huolellisesti liiketoimintalistaustasi ja lisäät esiintymisiä paikallisessa paketissa, tämä hakutoiminto voi lisätä paikallisen brändin tunnettuutta ja lisätä yrityksesi tuloja.
Haluatko lisätietoja puhelusta, jonka saat Google My Business-listauksestasi? Lue lisää Callrailin uudesta integraatiosta täältä.